Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Trafniejsze prognozy ruchu dostępne w zaktualizowanym Narzędziu propozycji słów kluczowych
piątek, 30 kwietnia 2010
Pod koniec września opublikowaliśmy wersję beta
zaktualizowanego Narzędzia propozycji słów kluczowych
. Zapewnia ono nowy uproszczony sposób wyszukiwania dodatkowych słów kluczowych i dodawania ich do konta. Dotychczas do rozszerzania listy słów kluczowych można było korzystać z dwóch różnych narzędzi:
Narzędzia propozycji słów kluczowych
generującego propozycje na podstawie podanego adresu URL, słów lub wyrażeń oraz
Narzędzia analizy słów kluczowych z wyszukiwarki
biorącego pod uwagę rzeczywiste wyszukiwania przeprowadzone w Google, które spowodowały wyświetlenie strony docelowej w wynikach. To drugie narzędzie pozwala zatem zidentyfikować słowa trafne dla witryny nieuwzględnione jeszcze na liście słów kluczowych w kampanii. Obecnie zaktualizowane Narzędzie propozycji słów kluczowych umożliwia wyszukiwanie według słów, wyrażeń, witryn internetowych, a nawet kategorii (tam gdzie jest to dostępne), generując w jednym miejscu wyniki właściwe dla obu opisanych rozwiązań.
Wraz z opublikowaniem wersji beta rozpoczął się okres przejściowy, po którym wszyscy użytkownicy Narzędzia propozycji słów kluczowych zaczną korzystać z jego zaktualizowanej wersji. W ciągu kilku najbliższych miesięcy będzie można przełączać się między dwoma narzędziami, zależnie od potrzeb. Po zakończeniu okresu przejściowego, poinformujemy Was o tym na tym blogu i od tego momentu będziecie mogli korzystać tylko ze zaktualizowanej wersji narzędzia.
Prognozy dla ruchu w sieci wyszukiwania
W trakcie gdy będziecie poznawać nową wersję, będziemy ją ciągle ulepszać i dodawać do niej nowe funkcje, które mamy nadzieję, okażą się przydatne. Już dziś wzbogacamy ją o nową funkcjonalność, która pomoże w lepszym szacowaniu ruchu w sieci wyszukiwania dla konkretnych słów kluczowych.
Aby z niej skorzystać, wybierzcie słowa kluczowe z listy propozycji i kliknijcie przycisk „Prognozuj ruch w sieci wyszukiwania”.
W tym miejscu możecie wybrać grupę reklam, do której mają być dodane nowe hasła oraz wyświetlić średni szacowany CPC, liczbę wszystkich kliknięć, jak również szacowany koszt wybranych słów kluczowych.
Wprowadzane ulepszenie umożliwia wyświetlenie szacunków skuteczności słów kluczowych w konkretnej grupie reklam, a nie jak dotychczas na liście wszystkich słów kluczowych. Prognozy odwiedzin dla słów kluczowych w kontekście grupy reklam dają dokładniejsze wyobrażenie o tym, jak często mogą być wyświetlane reklamy i jaka może być ich skuteczność.
Co z kolumnami?
Warto zwrócić uwagę, że ze względu na wprowadzane zmiany pewne kolumny, które można było dodawać do wyników generowanych przez Narzędzie propozycji słów kluczowych, zostaną usunięte. Dotyczy to pozycji Szacowany śr. CPC, Szacowany CTR, Prognozowana pozycja reklamy, Szacowana liczba wyświetleń, Szacowana liczba kliknięć i Szacowany koszt. Chociaż w zaktualizowanej wersji nie będzie możliwości skorzystania z tych kolumn, nadal będzie można uzyskać dostęp do zawartych w nich informacji w kontekście grupy reklam. Aby natomiast wyświetlić prognozy ruchu w sieci wyszukiwania na poziomie słowa kluczowego, można skorzystać z samodzielnego Narzędzia prognozy odwiedzin, które ma teraz nowy, bardziej intuicyjny interfejs. Aby uzyskać do niego dostęp, kliknijcie link „Więcej narzędzi” w sekcji „
Narzędzia
” na karcie Możliwości.
Napisane przez Kuba Gruber, AdWords Account Associate
„Go Mobile!”: Optymalizacja kampanii na telefony komórkowe
czwartek, 29 kwietnia 2010
W ostatnich latach można zaobserwować znaczny wzrost liczby użytkowników korzystających z internetu przez telefon komórkowy. Warto wykorzystać ten nowy trend i
włączyć opcję
wyświetlania kampanii reklamowych na telefonach komórkowych wyposażonych w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością. Nie musimy jednak na tym poprzestawać – możemy utworzyć oddzielne kampanie na telefon komórkowy i rozpocząć optymalizację słów kluczowych, tekstów reklamy i stron docelowych na podstawie reakcji użytkowników na reklamę wyświetlaną w telefonie.
Poniżej przedstawiamy podejście firmy Razorfish – międzynarodowej, interaktywnej agencji reklamowej z siedzibą w USA – zastosowane wobec jednego z klientów detalicznych:
Zespół Razorfish rozpoczął od podwojenia liczby kampanii przeznaczonych dla użytkowników komputerów, ale skonfigurował ustawienia tak, aby reklamy były kierowane na
telefony komórkowe wyposażone w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością
.
Ponieważ firma, dla której planowano kampanię, była powszechnie znana, na samym początku marketingowcy skoncentrowali się na słowach kluczowych związanych z jej marką. Ich celem było wygenerowanie w witrynie ruchu, który umożliwiłby obserwowanie czynników przynoszących najlepsze rezultaty.
W celu pomiaru skuteczności reklamy zespół prześledzilił część danych dotyczących konwersji, w tym informacje, czy użytkownik telefonu odwiedził tradycyjny sklep, czy też pobrał kupon z witryny. Natychmiast można było zauważyć obniżenie kosztu konwersji na telefonach komórkowych o 7,5%. Idąc za ciosem, marketingowcy postanowili przetestować różne sposoby optymalizacji kampanii na telefon komórkowy.
W pierwszej kolejności sprawdzili, czy odmiany strony docelowej kampanii miałyby jakikolwiek wpływ na współczynniki konwersji. Założono, że ułatwiając użytkownikowi określone działanie, które może on chcieć podjąć, klient uzyska lepsze wyniki. Jak się okazało, w przypadku tego konkretnego klienta pracownicy Razorfish zaobserwowali znacznie wyższe współczynniki konwersji, gdy użytkownik był kierowany na stronę docelową wyświetlającą pobliskie sklepy.
Następnie zajęto się testowaniem różnych tekstów reklamy. Sprawdzone zostały cztery wersje, w tym tekst oryginalny użyty w kampaniach skierowanych do użytkowników komputerów. Każda z trzech nowych wersji przyczyniła się do wzrostu współczynnika konwersji o ponad 9,3% w stosunku do wersji przynoszącej najlepsze wyniki w kampaniach dla użytkowników korzystających z internetu za pomocą komputera.
Mamy nadzieję, że przykład firmy Razorfish był dla Was przydatny i że będziecie mogli skorzystać z elementów ich strategii w swoich kampanich.
Jeżeli zainteresowały Was działania optymalizacyjne Razorfish lub chcecie zapoznać się z historiami sukcesu innych firm, zapraszamy do odwiedzenia tej
strony
(dostępne tylko w wersji angielskiej) .
Napisane przez Anna Lewosz, AdWords Account Strategist
Nowe podejście do współpracy z agencjami
środa, 28 kwietnia 2010
Branża reklamowa rozwija się i zmienia, ewoluuje więc też nasza współpraca z agencjami reklamowymi. To od agencji, od tych stricte SEMowych po największe sieciowe, zależy sukces Google, reklamodawców i całej branży. Poświęcamy więc sporo czasu na rozmowy z przedstawicielami agencji, którzy dzielą się z nami uwagami dotyczącymi ułatwienia współpracy zarówno z Google jak i z reklamodawcami.
Dzisiaj chcielibyśmy przedstawić Wam zmiany przygotowane po to, aby zaoferować agencjom lepsze możliwości szkoleniowe oraz jasny i bardziej wymagający system certyfikacji AdWords, a także aby obniżać koszty dla tych, którzy pomagają reklamodawcom wykorzystać jak najlepiej potencjał programu. Ułatwiamy też reklamodawcom znalezienie certyfikowanych partnerów agencyjnych, z którymi mogliby rozwijać swoją obecność reklamową online. Poniżej opisujemy wspomniane zmiany.
Podnosimy poprzeczkę certyfikacji AdWords
Wycofujemy dotychczasowy program Google Advertising Professionals (GAP) i zastępujemy go nowym
programem
certyfikacji AdWords dla osób zarządzających kontami AdWords w imieniu reklamodawców. Dzięki aktualizowanym na bieżąco i kompleksowym szkoleniom, reklamodawcy będą mieć pewność, że uzyskany przez agencje certyfikat jest gwarancją znajomości najnowszych narzędzi i sprawdzonych metod w zarządzaniu kontami AdWords.
Nowe materiały szkoleniowe, odzwierciedlające zmiany zachodzące w branży marketingu w wyszukiwarkach oraz funkcjonalnościach programu AdWords, dostępne jako seria seminariów internetowych, w centrum edukacji online lub podczas szkoleń stacjonarnych organizowanych przez Google.
Wymagające egzaminy certyfikacyjne, które sprawdzają umiejętność praktycznego zastosowania wiedzy i sprawdzonych metod, a nie pamięciowej znajomość teorii.
Egzaminy na poziomie zaawansowanym potwierdzające kompetencje w zakresie reklamy w wyszukiwarce, reklamy graficznej, a także analiz i raportowania danych.
Nowe logo Certyfikowanego partnera AdWords, które zawiera funkcję „Kliknij, aby zweryfikować”, umożliwiającą reklamodawcom wyświetlenie strony profilowej specjalisty w celu uzyskania dodatkowych informacji o nim.
Aby znaleźć więcej informacji na temat programu certyfikacji AdWords lub założyć profil, wystarczy zajrzeć na nową
witrynę programu
Certyfikacji Google oraz do
Centrum pomocy
.
Pomagamy reklamodawcom znaleźć Certyfikowanych partnerów
Certyfikowani partnerzy mogą już teraz dołączyć do
Wyszukiwarki partnerów Google
- internetowego katalogu, który umożliwia reklamodawcom odnalezienie Certyfikowanych partnerów Google AdWords spełniających określone kryteria. Otrzymywaliśmy sygnały, że wybór potencjalnego partnera sprawiał trudność właścicielom firm, którzy wcześniej nie korzystali z usług agencji. Narzędzie powinno więc okazać się szczególnie przydatne dla małych i średnich reklamodawców.
Aby pojawiać się w wynikach wyszukiwania, agencje powinny zgłosić się do Wyszukiwarki partnerów Google i podać odpowiednie informacje, które umożliwią odfiltrowywanie wyników np. pod względem lokalizacji, doświadczenia w danej dziedzinie, określonego zakresu budżetowego, typu świadczonych usług i obsługiwanych branży. Następnie reklamodawcy mogą przejrzeć listę certyfikowanych partnerów spełniających określone kryteria i skontaktować się z tymi, którzy najlepiej odpowiadają ich wymaganiom.
Tutaj
możecie dowiedzieć się więcej na temat Wyszukiwarki partnerów Google.
Przedstawiamy preferencyjny model cenowy interfejsu API AdWords
Interfejs API AdWords pozwala deweloperom na tworzenie aplikacji umożliwiających bezpośrednią interakcję z platformą AdWords. Dzięki nim agencje i twórcy narzędzi wspomagających marketing w wyszukiwarkach mogą bardziej efektywnie i kreatywnie zarządzać dużymi kampaniami AdWords.
Z przyjmenością informujemy o wprowadzeniu preferencyjnego modelu cenowego interfejsu API AdWords, który umożliwi agencjom oraz programistom narzędzi wspomagających marketing w wyszukiwarkach darmowe korzystanie z interfejsu API AdWords w zależności od wysokości zarządzanych wydatków klienta. Wniosek o udostępnienie preferencyjnego modelu cenowego mogą złożyć agencje, które mają aktywną stronę profilową certyfikowanego partnera i spełniają warunki korzystania z usługi API AdWords. Rozpatrzymy wnioski w oparciu o kryteria wymienione
tutaj
(dostępne tylko w wersji angielskiej).
Mamy nadzieję, że zachęci to agencje i deweloperów do eksperymentowania z nowymi strategiami, rozszerzania funkcjonalności ich narzędzi i tworzenia bardziej rozbudowanych kampanii klienta, bez obaw o wzrost kosztów.
Więcej informacji na temat znajdziecie w
witrynie preferencyjnego modelu cenowego interfejsu API AdWords
(dostępne tylko w wersji angielskiej).
Liczymy na opinie i dalsze sugestie dotyczące wprowadzanych ulepszeń, a także na dalszy rozwój współpracy z agencjami.
Napisane przez Penry Price, Vice President, Global Agency Development
Reklama AdWords na portalu YouTube: reklama inVideo
wtorek, 27 kwietnia 2010
W poprzednim
poście
pokazaliśmy Wam, jak tworzyć reklamy o formacie 300x250. Dzisiaj omówimy kolejny format –
reklamy inVideo
.
Reklama inVideo ma wielkość 480x70 i musi być w formacie statycznej reklamy graficznej (maks. rozmiar pliku: 50K oraz format: .jpg, .png, .gif.). Jest również możliwość stworzenia zestawu dwóch reklam: statycznej reklamy inVideo 480x70 ze statyczną reklamą graficzną 300x250, tak jak pokazaliśmy poniżej.
Jak wstawić reklamę do konta AdWords?
Jeśli macie już gotową reklamę w wymiarach 480x70, możecie wstawić ją do konta AdWords. W tym celu należy wejść na zakładkę Reklamy, kliknąć przycisk „Nowa reklama”, a następnie
„Narzędzie do tworzenia reklam graficznych”
. W kolumnie „Kategoria” wybierzcie „Reklamy multimedialne” a następnie kliknijcie link „Następna”, aby przejść do kolejnej strony. Tam też znajdziecie szablon o nazwie „Nieruchomy obraz inVideo” oraz opcjonalny baner towarzyszący.
Gdzie pojawiają się reklamy AdWords na portalu YouTube?
Reklama inVideo 480x70 jest wyświetlana w 10 sekundzie filmu wideo na portalu YouTube a reklama 300x250 pojawia się na stronie oglądania filmu (po prawej stronie od odtwarzanego filmu).
Jak stworzyć kampanię z reklamami inVideo?
1. W zakładce Sieci kliknijcie przycisk „Dodaj miejsce docelowe” a następnie link „Wypróbuj narzędzie rozmieszczania”. W polu „Witryna” wpisujemy youtube.com oraz wyszukujemy dostępne miejsca docelowe wideo w ramach portalu. Na widocznej liście przy każdym miejscu docelowym mamy kolumnę „Formaty reklam”. Tam właśnie należy sprawdzić czy dana pozycja ma możliwość wyświetlania reklam w formacie „480x70 Nakładka Flash”, a następnie dodać poszczególne pozycje do kampanii.
2. Utwórzcie kampanię wykorzystując zarówno miejsca docelowe jak i słowa kluczowe. Najlepiej jest stworzyć kilka grup reklamowych i w każdej z nich w zakładce Sieci dodać youtube.com jako miejsce docelowe oraz powiązane tematycznie słowa. Po stworzeniu takiej kampanii reklamy będą się wyświetlały w określonych poprzez słowa kluczowe częściach portalu YouTube.
3. Kierowanie na poszczególne kanały lub filmy na YouTube: aby wyszukać poszczególne kanały i filmy, na których chcemy, aby wyświetlała się reklama, należy skorzystać z narzędzia
YouTube VideoTargeting Tool
. Narzędzie to wskaże Wam konkretne kanały oraz filmy, które mogą być dodane do kampanii AdWords kierowanej na YouTube.
Zachęcamy do eksperymentowania z reklamą w portalu YouTube. W kolejnych postach omówimy Promowane filmy wideo.
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Skuteczniejsze reklamy przyciągają więcej klientów
poniedziałek, 26 kwietnia 2010
Choć o tym, czy reklama zostanie wyświetlona, decydują słowa kluczowe, o tym, czy użytkownicy wybiorą Waszą witrynę czy witrynę konkurencji, decyduje wyłącznie reklama. Aby nie tracić cennych transakcji, zadbajcie, aby Wasze reklamy wyróżniały się na tle innych i zawierały komunikat zachęcający do zakupu danego produktu, czy usługi.
Zachęcamy Was do spojrzenia na reklamy okiem Waszych klientów i przetestowania sprawdzonych metod omówionych w poniższym filmiku. Dzięki nim, skuteczność Waszych reklam AdWords może się zwiększyć.
Zapoznajcie się z poniższym nagraniem wideo, a następnie zalogujcie się do konta AdWords i sprawdźcie, jak skutecznie Wasze reklamy radzą sobie z pozyskiwaniem nowych klientów!
Czy przygotowany przez nas filmik był dobrym punktem wyjścia do zoptymalizowania reklam?
Chętnie poznamy Waszą opinię
. Więcej informacji na temat optymalizacji tekstu reklamy możecie znaleźć w
Centrum pomocy AdWords
.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Wakacyjne porady reklamowe
piątek, 23 kwietnia 2010
W celu zapewnienia najlepszych wyników reklamy AdWords w nadchodzącym sezonie letnim, przedstawiamy kilka najważniejszych porad dotyczących skutecznego reklamowania się w tym okresie:
W tekście reklam zawrzyjcie treści nawiązujące do letnich wakacji
Możecie stworzyć dodatkowy tekst reklamowy, który będzie wyświetlany na przemian z dotychczasowymi tekstami. Nie zapomnijcie włączyć do tego tekstu informacji o wszelkich promocjach i ofertach specjalnych, jakie udostępniacie w swojej witrynie. A oto kilka przykładów:
Oferty Letnich Wakacji
Piękne miejscowości z plażami
Zaoszczędź do 300zł. Zarezerwuj!
www.GoogleHolidays.pl/Lato
Hotele na Letnie Wakacje
Do 40% zniżki na luksusowe wakacje
Nie czekaj, zarezerwuj teraz!
www.GoogleHolidays.pl/Luksus
Wakacje na plażach w Turcji
Szeroki wybór pakietów wakacyjnych!
Gwarancja najniższej ceny. Rezerwuj
www.GoogleHolidays.pl/Plaza
Wybierzcie właściwą stronę docelową
Odwiedzający klikając w reklamę powinien od razu zostać przekierowany do strony, która zawiera informację, promocję lub pakiet, o którym była mowa w reklamie.
Kierujcie reklamy do klientów poprzez odpowiedni dobór słów kluczowych
Dodajcie słowa kluczowe, które będą wykorzystywane przez docelowych nabywców, takie jak "rezerwacja", "buking" jak również poprzez słowa kluczowe będące konkretnymi nazwami miejscowości wypoczynkowych. Dodatkowo, możecie rozważyć użycie bardziej ogólnych słów związanych z wakacjami, takich jak np. "miejscowość wypoczynkowa", "letnie wakacje dla dzieci" itp.
Dodajcie strategiczne wykluczające słowa kluczowe
Wykluczające słowa kluczowe pomagają chronić współczynnik CTR poprzez zapobieganie zbędnym wyświetleniom. Możecie wykorzystać następujące wykluczające słowa kluczowe, by uniknąć wyświetlania reklam tym użytkownikom, którzy nie są zainteresowani zakupem: "porównaj", "recenzje" i "opinie". Jeśli chcecie też uniknąć wyświetlania reklamy tzw. łowcom okazji, którzy porównują najtańsze ceny ofert, jednak nie dokonują zakupu, możecie też dodać takie wykluczające słowa kluczowe, jak "tani", "najtańszy", "zniżka".
Zwiększcie budżet dzienny
Z początkiem sezonu wakacyjnego będziecie mogli zauważyć wzrost ruchu i kliknięć w witrynie. W celu maksymalizacji zasięgu reklamy i zwiększenia liczby klientów kupujących online, zalecamy zwiększyć budżet dzienny. Aby edytować budżet, należy wykonać kroki przedstawione
tutaj
.
Licytujcie strategicznie
Kiedy zaobserwujecie wzrost ruchu i liczby kliknięć, zalecamy ścisłe monitorowanie skuteczności słów kluczowych i odpowiednie dostosowywanie stawek CPC. Może okazać się na przykład, że jedno ze słów kluczowych ma dość wysoką konwersję na niższej pozycji. W takim przypadku warto rozważyć podniesienie CPC dla tego słowa kluczowego w celu osiągnięcia wyższej pozycji w Google i jeszcze większej ilości konwersji dla tego słowa kluczowego. Podobnie, jeżeli okaże się, że pewne słowa kluczowe mają niską konwersję, możecie rozważyć obniżenie stawki CPC lub przeprowadzić optymalizację słów kluczowych, której celem będzie poprawienie ich dopasowania i wzrost Wyniku Jakości. Aby edytować stawki CPC, wykonajcie kroki przedstawione
tutaj
.
Upewnijcie się, że wszystkie Wasze produkty i usługi są reklamowane
Przeglądnijcie konto i sprawdźcie czy promujecie w nim nowe produkty i oferty dostępne w Waszej witrynie. Teraz jest dobry moment, aby sprawdzić, czy posiadacie grupy reklam i słowa kluczowe, które je reklamują.
Chcecie dowiedzieć się więcej o programie AdWords? Zapraszamy do skorzystania z naszych
szkoleń internetowych
! Szkolenia prowadzone są przez ekspertów AdWords, są bezpłatne i obejmują wiele różnych tematów, które pomogą Wam w pełni wykorzystać możliwości reklamy AdWords.
Napisane przez Andrzej Podsada, AdWords Account Strategist
Zapraszamy na szkolenia z Google AdWords
czwartek, 22 kwietnia 2010
Zapraszamy na kolejną serię Szkoleń z reklamy w Google w ramach programu
AdWords Seminar Leader
.
Czy jako reklamodawcy zastanawiacie się czasem, czy odpowiednio prowadzicie kampanie AdWords? Czy wykorzystujecie w pełni możliwości programu? Czy moglibyście poprawić wyniki Waszych kampanii reklamowych i obniżyć ich koszty? Jeśli tak - Szkolenia z reklamy w Google są właśnie dla Was.
Przypominamy - Szkolenia z reklamy w Google to całodzienne szkolenia na żywo odbywające się w największych miastach Polski. Prowadzone są przez doświadczonych specjalistów reklamy online, którzy uzyskali status AdWords Seminar Leader.
Szkolenia skierowane są do wszystkich reklamodawców, którzy samodzielnie prowadzą swoje kampanie AdWords lub po prostu chcą poszerzyć wiedzę o AdWords. W ramach szkoleń poruszane są takie tematy, jak budowa i optymalizacja kampanii, raporty i narzędzia w koncie AdWords.
Szkolenia odbywają się na dwóch poziomach: podstawowym i zaawansowanym.
Więcej informacji na temat treści szkoleń, prowadzących i terminów znajdziecie
tutaj
. Również w tym miejscu można zapisać się na konkretne szkolenie. Zapraszamy!
Napisane przez Sebastian Szysz, Associate Product Marketing Manager
Szkolenie internetowe: Remarketing Google
środa, 21 kwietnia 2010
Czy zastanawialiście się, jak jeszcze skuteczniej dotrzeć do Waszych potencjalnych klientów podczas gdy przeglądają oni witryny w sieci? Nowe rozwiązanie dostępne w AdWords-
remarketing
pozwoli Wam na dotarcie do użytkowników, którzy już raz odwiedzili Waszą witrynę.
Zapraszamy Was na
szkolenie internetowe
z zakresu remarketingu, które odbędzie się w czwartek 22 kwietnia o godzinie 11.30. Podczas szkolenia omówimy sposób funkcjonowania remarketingu, przykładowe strategie reklamowe oraz sposób implementacji. Aby się zarejestrować, kliknijcie
tutaj
.
Do usłyszenia!
Napisane przez Magdalena Wasilewska, AdWords Account Manager
“Go Mobile!”: Rozszerzone numery telefonów „kliknij, aby połączyć”
środa, 21 kwietnia 2010
Kilka tygodni temu
przedstawiliśmy
funkcję „kliknij, aby połączyć” do wykorzystania w reklamach lokalnych, wyświetlanych na urządzeniach przenośnych wyposażonych w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością, jak iPhone, Palm Pre, czy telefony z systemem Android.
Dzisiaj zajmiemy się korzyściami, jakie mogą przynieść rozszerzenia numerów telefonów reklamodawcom prowadzącym kampanie w skali ogólnokrajowej. Umożliwiają one dodanie numeru telefonu, który będzie się pojawiał zawsze po wyświetleniu reklamy, niezależnie od lokalizacji użytkownika. Będzie on wyświetlany jako ostatni wiersz reklam tekstowych zarówno w dotychczasowo prowadzonych, jak i nowych kampaniach.
Umożliwi to użytkownikom nawiązywanie połączeń telefonicznych z Waszą firmą bezpośrednio z poziomu reklamy, co jest szczególnie przydatne jeżeli prowadzicie telefoniczne centra obsługi klienta.
Jak rozpocząć korzystanie z funkcji?
Aby rozpocząć wyświetlanie numeru telefonu firmy na urządzeniach przenośnych wyposażonych w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością, wykonajcie poniższe kroki:
1. Skonfigurujcie
rozszerzenia numerów telefonów
i dodajcie numer telefonu firmy. Klienci będą mogli dzięki temu nawiązać połączenie telefoniczne z Waszą firmą bezpośrednio z poziomu reklamy.
2. W ustawieniach kampanii wybierzcie
opcję wyświetlania reklam
na telefonach iPhone i innych urządzeniach przenośnych wyposażonych w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością.
Jak mierzyć skuteczność?
Liczbę otrzymanych połączeń
dla każdego słowa kluczowego, grupy reklam lub kampanii możecie sprawdzić na stronie Kampanie w koncie AdWords.
Na karcie Kampanie, Grupy reklam lub Słowa kluczowe (strona Kampanie) wybierzcie opcję „Podziel” ponad tabelą statystyk. Aby sprawdzić, które kliknięcia oznaczają połączenia, a które odwiedziny witryny, wybierzcie „Typ kliknięcia”.
Więcej informacji znajdziecie w
Centrum pomocy AdWords
.
Napisane przez Anna Lewosz, AdWords Account Strategist
Zapraszamy na Szkolenia Google Analytics!
wtorek, 20 kwietnia 2010
Już od ponad roku w Polsce dostępne są Szkolenia z reklamy w Google prowadzone w ramach programu AdWords Seminar Leader. Wielu uczestników szkoleń wyrażało duże zainteresowanie podobnymi szkoleniami o Google Analytics. Dlatego z przyjemnością ogłaszamy pierwsze terminy szkoleń Google Analytics.
Już w najbliższych dniach, 23 kwietnia i 18 maja, zapraszamy Was do dwóch miast: Łodzi oraz Katowic. Podczas szkolenia dowiecie się więcej o możliwościach usługi Google Analytics i o tym, jak wykorzystać analitykę internetową do poprawy skuteczności działań reklamowych online. Więcej informacjii o zakresie szkoleń znajdziecie
tutaj
. Szkolenia są płatne. Zapisy na szkolenia odbywają się przez stronę
google.pl/szkolenia
.
Jeśli więc chcecie lepiej poznać możliwości Google Analytics, zapraszamy do wzięcia udziału w jednym z dwóch pierwszych szkoleń Analytics!
Napisane przez Sebastian Szysz, Associate Product Marketing Manager
Reklama AdWords na portalu YouTube: format 300x250
czwartek, 15 kwietnia 2010
Reklama AdWords 300x 250 zamieszczana na portalu YouTube może być w postaci
statycznej grafiki
lub
animacji Flash
oraz
wideo kliknij, aby odtworzyć
.
Gdzie pojawiają się reklamy AdWords na portalu YouTube?
Reklama w formacie 300x250 pojawia się na stronie oglądania filmu (po prawej stronie od odtwarzanego wideo) oraz na stronie kategorii tematycznych.
Jak stworzyć kampanię AdWords z reklamami 300x250?
Do wyboru macie kilka opcji:
1. W zakładce sieci kliknijcie przycisk „Dodaj miejsce docelowe” a następnie link „Wypróbuj
narzędzie rozmieszczania
”. Wpiszcie youtube.com w polu „Witryna” oraz wyszukajcie dostępne miejsca docelowe w ramach portalu. Pojawi nam się długa lista poszczególnych kategorii tematycznych dostępnych w ramach witryny youtube.com
2. Utwórzcie kampanię wykorzystując zarówno miejsca docelowe jak i słowa kluczowe. Najlepiej jest utworzyć kilka grup reklamowych i w każdej z nich w zakładce sieci dodać youtube.com jako miejsce docelowe oraz powiązane tematycznie słowa. Po stworzeniu takiej kampanii reklamy będą się wyświetlały w określonych poprzez słowa kluczowe częściach portalu YouTube.
3. W zakładce sieci kliknijcie przycisk „Dodaj miejsce docelowe” i wpiszcie youtube.com jako miejsce wyświetlania się reklam (pamiętajmy, że taka kampania będzie bardziej ogólna, co może spowodować jej mniejszą efektywność kosztową).
O czym jeszcze trzeba pamiętać?
Pamiętajcie, iż w przypadku kampanii kierowanych na YouTube w ustawieniach kampanii należy ustawić Lokalizację: Polska oraz Język: polski oraz angielski. Użytkownicy w Polsce bardzo często oglądają filmy anglojęzyczne, przy których wyświetlają się reklamy dopasowane do ich zainteresowań. Po wybraniu Polski, jako lokalizacji mamy pewność, że nasza reklama pojawi się jedynie użytkownikom z obszaru Polski, którzy oglądają zarówno polskie i angielskie filmy na YouTube.
Ponadto, jeśli chcecie kierować kampanię na portal YouTube, pamiętajcie o odpowiednich ustawieniach kampanii. W zakładce ustawienia kampanii w sekcji „Sieci, urządzenia i rozszerzenia” należy wybrać opcję „Sieć partnerska” oraz następnie „Tematycznie powiązane strony we wskazanych miejscach docelowych”.
W kolejnym poście omówimy format reklamy inVideo.
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Trzy kroki do skutecznych słów kluczowych
poniedziałek, 12 kwietnia 2010
Powodzenie kampanii reklamowej zależy od doboru słów kluczowych w koncie AdWords. Niewłaściwe słowa kluczowe mogą bowiem uniemożliwić klientom znalezienie Waszej reklamy. A to z kolei może doprowadzić do utraty cennych transakcji.
Przygotowaliśmy dla Was szereg wskazówek dotyczących doboru słów kluczowych oraz kryteriów, jakimi należy się kierować podczas ich oceny w koncie AdWords.
Zapraszamy do obejrzenia przygotowanego przez nas filmiku. Przedstawiliśmy w nim trzy proste sposoby na poprawę jakości słów kluczowych i skuteczne docieranie do potencjalnych klientów.
Czy ten filmik był przydatny?
Chętnie poznamy Waszą opinię
. Więcej informacji na temat słów kluczowych możecie znaleźć w naszym
Centrum pomocy AdWords
, w którym znajdziecie wskazówki na temat tworzenia słów kluczowych i poprawiania ich jakości.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Analytics/AdWords – rozwiązywanie problemów, cz. 1
piątek, 9 kwietnia 2010
Google Analytics
jest zaawansowanym narzędziem służącym do pomiaru i analizy aktywności w witrynie oraz skuteczności kampanii reklamowych online. W tej serii postów omówimy kilka problemów, które mogą pojawić się podczas pracy z narzędziem. Pokażemy również sposoby ich rozwiązania.
Na początku, aby uzyskać wymierną analizę danych, należy
połączyć konto AdWords z kontem Analytics
. W trakcie procesu łączenia lub po jego zakończeniu mogą pojawić następujące problemy:
Brak dostępu do Google Analytics z konta AdWords
Jeśli nie możecie uzyskać dostępu do konta Analytics z karty „Raportowanie” > „Google Analytics” w koncie AdWords, zazwyczaj jest to spowodowane brakiem uprawnień dostępu do Analytics dla adresu e-mail logowania. W takim przypadku należy skontaktować się z administratorem konta Analytics i poprosić o dodanie Waszego adresu e-mail za pomocą menedżera dostępu. W poniższym wideo pokazujemy, jak to zrobić.
Jeśli adres e-mail logowania w koncie AdWords ma uprawnienia dostępu do konta Analytics, problem może wynikać z tego, że konto jest już połączone z innym kontem Analytics. Jeśli podejrzewacie, że przyczyną problemu jest ta druga możliwość, skontaktujcie się z pomocą techniczną AdWords.
Brak danych w raportach Analytics
Brak rejestracji danych w profilu Analytics może wynikać z kilku przyczyn. Oto najczęstsze z nich:
Brak kodu śledzenia w witrynie lub nieprawidłowy kod śledzenia w witrynie
Najpierw upewnijcie się, że
kod Analytics
jest wyświetlany w kodzie źródłowym witryny i że został
prawidłowo zaimplementowany
. Aby sprawdzić, jak powinien wyglądać kod, przejdźcie do konta Analytics i kliknijcie „Ustawienia Analytics”, następnie przycisk „Edytuj” obok odpowiedniego profilu. W ostatnim kroku wybierzcie opcję „Sprawdź stan” w prawym górnym rogu.
Nieprawidłowy numer profilu w kodzie śledzenia w witrynie
Może się zdarzyć, że w witrynie został przypadkowo umieszczony kod śledzenia powiązany z innym profilem lub kontem. Z tego względu należy sprawdzić, czy numer profilu (nazywany także identyfikatorem usługi internetowej lub numerem UA), użyty w
kodzie śledzenia
witryny, jest prawidłowy. Prawidłowy numer można sprawdzić w sekcji „Sprawdź stan”, zgodnie z opisem powyżej. Jeśli różni się on od numeru widocznego w kodzie źródłowym, musicie dostosować kod śledzenia w kodzie źródłowym witryny.
Nieprawidłowa konfiguracja filtrów
Problem może także wynikać z nieprawidłowej konfiguracji
filtrów
, które omyłkowo filtrują cały ruch. Sprawdźcie, czy w profilu włączony jest jeden lub więcej filtrów. Wskazówki dotyczące rozwiązywania problemów z filtrami w Google Analytics znajdują się na tej
stronie
.
Profil został utworzony w ciągu ostatnich 24-72 godzin.
Po umieszczeniu kodu Analytics w witrynie pierwsze dane mogą pojawić się w raportach Analytics po upływie 24-72 godzin. Dzieje się tak, ponieważ Analytics nie jest narzędziem raportowania działającym w czasie rzeczywistym. W tym przypadku wystarczy odrobina cierpliwości.
To już wszystko w pierwszej części. W następnym poście przyjrzymy się rozwiązywaniu problemów dotyczących brakujących danych AdWords, e-commerce, a także automatycznego i samodzielnego tagowania.
Napisane przez Andrzej Podsada, AdWords Account Strategist
Reklama AdWords na portalu YouTube
czwartek, 8 kwietnia 2010
Biorąc pod uwagę liczbę polskich użytkowników (9,9 mln*) odwiedzających co miesiąc portal YouTube możemy zauważyć, iż staje się on atrakcyjną
platformą reklamową
. YouTube oferuje coraz więcej innowacyjnych i niestandardowych formatów, które umożliwiają precyzyjne dotarcie do odpowiednich użytkowników. Ponadto reklama na portalu jest dopasowana do tego, czego poszukują internauci i jest odpowiednio wkomponowana w layout strony. Aby dać Wam pełen obraz możliwości reklamowych portalu, w kolejnych postach przedstawimy informacje dotyczące formatów, możliwości kierowania reklamy oraz ustawień kampanii.
Mamy nadzięję, że przygotowana przez nas seria postów przybliży Wam, jak za pomocą AdWords możecie skutecznie promować swoją firmę na portalu YouTube.
*Megapanel styczeń 2010
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Trzy sposoby kontrolowania kosztów AdWords
środa, 7 kwietnia 2010
Każdy z Was ma całkowitą kontrolę nad kosztami ponoszonymi w AdWords. Istnieje też wiele sposobów na dostosowanie ustawień budżetu, tak aby przynosił on Waszej firmie maksymalne korzyści.
Możecie na przykład zmienić stawkę kosztu kliknięcia najskuteczniejszego słowa kluczowego, aby poprawić pozycję reklamy na stronie z wynikami wyszukiwania. Ponadto w koncie są także dostępne proste w obsłudze, bezpłatne narzędzia ułatwiające podejmowanie najtrafniejszych decyzji dotyczących Waszego budżetu.
Przygotowaliśmy dla Was krótki filmik, który prezentuje trzy proste sposoby na lepsze wykorzystanie budżetu.
Czy ten filmik był przydatny?
Chętnie poznamy Waszą opinię
. Więcej informacji na temat kontrolowania kosztów AdWords możecie znaleźć w
Centrum pomocy AdWords
.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
„Go Mobile!”: większa trafność reklam dzięki opcjom kierowania
wtorek, 6 kwietnia 2010
W
poprzednim poście
pokazaliśmy, jak za pomocą usługi Google Analytics można poznać zachowania użytkowników telefonów komórkowych w Waszych witrynach oraz zoptymalizować kampanie AdWords. Dziś podpowiemy Wam, jak organizować kampanie, tak aby dotrzeć do odpowiednich użytkowników komórek.
Z jakich urządzeń korzystają użytkownicy?
Zadbajcie o to, aby Wasze reklamy były wyświetlane tylko odpowiednim odbiorcom. Jeśli na przykład sprzedajecie akcesoria do telefonów iPhone, prawdopodobnie nie ma sensu wyświetlać jej właścicielom urządzeń Android. Dzięki zaawansowanym opcjom kierowania reklam na urządzenia przenośne możecie mieć pewność, że w opisanym przykładzie reklama zostanie wyświetlona wyłącznie użytkownikom telefonów iPhone. Możecie nawet ustawić kierowanie reklam na określonych operatorów komórkowych.
Skąd pochodzą użytkownicy?
W programie
Google Analytics
możecie sprawdzić, skąd przychodzi większość użytkowników Waszych witryn i z jakich typów urządzeń uzyskują oni do nich dostęp. Jeżeli okaże się, na przykład, że dużo wizyt jest inicjowanych w okolicach siedzib Waszych firm, możecie
dodać jej adres lub numer telefonu
do reklam wyświetlanych na urządzeniach przenośnych wyposażonych w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością. Zwiększy to wartość Waszych reklam, a potencjalnym klientom ułatwi kontakt, umożliwiając im nawiązanie połączenia z firmą przez kliknięcie numeru telefonu bezpośrednio w reklamie.
Mamy nadzieję, że nasze wskazówki pomogą Wam dotrzeć do odpowiednich odbiorców. Zapraszamy za tydzień!
Napisane przez Kuba Gruber, AdWords Account Associate
Wesołych Świąt!
piątek, 2 kwietnia 2010
Wszystkim naszym czytelnikom oraz sympatykom życzymy wesołych, spokojnych i słonecznych Świąt!
Napisane przez Zespół bloga "Wszystko o AdWords"
Jak połączyć konta AdWords i Analytics?
czwartek, 1 kwietnia 2010
Niedawno pisaliśmy na blogu o
zaletach połączenia kont AdWords oraz Analytics
. Dzisiaj chcielibyśmy zaprosić Was do obejrzenia krótkiego filmiku, w ktorym pokazujemy krok po kroku, jak połączyć konta.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
