Wszystko o AdWords: października 2015

Zyskaj klientów w okresie świątecznym wykorzystując nowe listy remarketingowe.

piątek, 30 października 2015

W tym sezonie świątecznym kupujący działają szybciej i bardziej zdecydowanie niż kiedykolwiek wcześniej, poświęcając o 7% mniej czasu na każdą sesję zakupów na urządzeniach mobilnych1. Jednocześnie ci sami kupujący robią o 64% więcej zakupów detalicznych za pomocą urządzeń mobilnych niż w poprzednim roku, co pokazują dane Google Analytics2. Szybkie decyzje o zakupie konkretnych produktów zastąpią w tym sezonie maratony zakupowe, dlatego aby pomóc detalistom wykorzystać te decydujące momenty, rozszerzamy możliwości remarketingowe dla reklam produktowych (PLA). Zoptymalizuj stawki, korzystając z list remarketingowych
Dzięki produktowym listom remarketingowym możesz zoptymalizować stawki w Zakupach Google, aby ponownie przyciągnąć uwagę wartościowych klientów, gdy wrócą na stronę główną wyszukiwarki Google. To rozwiązanie sprawdzi się, gdy osoby, które porzuciły koszyk na Twoich stronach, albo stali klienci będą znowu robić zakupy w Google na komórkach lub na komputerach. Dzięki temu odpowiednio dostosujesz stawki i ponownie nawiążesz kontakt z klientami, osiągając przy tym lepszy zwrot z inwestycji (ROI). Reklamodawcy, którzy już wprowadzili te rozwiązania, uzyskali doskonałe wyniki dzięki listom remarketingowym:

„Listy remarketingowe w Zakupach Google okazały się niezwykle skuteczne w przypadku firmy Magazines.com. Możemy teraz strategicznie kierować produkty na klientów, którzy nie dokonali zakupu podczas wcześniejszych wizyt. Daje to o 285% wyższy współczynnik konwersji na urządzeniach mobilnych i komputerach przy koszcie CPA niższym o 68%, dzięki czemu jest to jedna z najskuteczniejszych funkcji, jakie kiedykolwiek testowaliśmy”.

– Yuly Gonzalez, starszy specjalista SEM, Rakuten Search

„Dzięki listom remarketingowym w Zakupach Google nasz klient, firma Cruiser Customizing, zwiększyła współczynnik konwersji o 78% i ROAS o 66%. Nie wyobrażamy sobie już teraz prowadzenia kampanii produktowych bez list remarketingowych w Zakupach Google”.

– Jeremy Brown, wiceprezes ds. marketingu, Metric Theory

Autor: Archana Kannan, Product Manager, Zakupy Google 1 Wewnętrzne dane Google Analytics, wrzesień 2015 r. 2 Wewnętrzne dane Google Analytics, wrzesień 2015 r.

Google AdWords obchodzi 15. urodziny!

czwartek, 29 października 2015

W październiku 2000 r. stworzyliśmy AdWords. Od początku pomaga małym i dużym przedsiębiorcom dotrzeć do Was, konsumentów i utrzymać z Wami relacje. Przez ostatnie 15 lat rozwój technologii wpłynął na Wasze zachowania i sposób, w jaki podejmujecie decyzje zakupowe. AdWords powstał w świecie desktopu, z czasem przybyło mu ponad 1000 nowych funkcjonalności - wszystko po to, aby wkroczyć w nową rzeczywistość powszechnej obecności smartfonów. Wciąż wprowadzamy nowe innowacje, żebyście mogli otrzymywać jeszcze szybciej i lepiej dopasowane odpowiedzi w momentach, które mają dla Was znaczenie - kiedy chcecie się czegoś dowiedzieć, gdzieś iść, coś zrobić albo kupić. Mogą to być wskazówki, jak dotrzeć do wybranego sklepu lub kawiarni, informacje o liczbie dni pozostałych do końca wyprzedaży, sugestie nowych aplikacji do zainstalowania i wiele więcej.
Zapraszamy do wspólnej podróży przez 15 lat istnienia AdWords!

Docieraj do użytkowników w sieci wyszukiwania i reklamowej, YouTube i Google Play dzięki uniwersalnym kampaniom promującym aplikacje – to prosty sposób na promowanie aplikacji na Androida

wtorek, 20 października 2015

Użytkownicy odkrywają nowe aplikacje na wiele sposobów: przez wyszukiwanie online, dzięki rekomendacjom w ich ulubionych materiałach wideo czy dzięki sugestiom w grach mobilnych. Deweloperzy potrzebują więc skalowalnego sposobu na docieranie do klientów, którzy są najbardziej skłonni do zainstalowania ich aplikacji – takiego, który będzie obejmował wiele różnych kanałów. Dlatego udostępniamy dziś uniwersalne kampanie promujące aplikacje wszystkim deweloperom i reklamodawcom – to nowy typ kampanii AdWords, który pomoże Ci docierać do użytkowników aplikacji w sieci wyszukiwania i reklamowej, YouTube i Google Play. Wystarczą trzy proste kroki, by uzyskać dostęp do bezkonkurencyjnego zasięgu i promować swoją aplikację przez największe platformy i sieci na świecie. Uniwersalne kampanie promujące aplikacje można tworzyć w konsoli programisty Google Play lub w AdWords. Więcej informacji Uniwersalne kampanie obejmują promocję aplikacji w YouTube, dzięki czemu możesz budować swoją markę i generować instalacje na platformie używanej przez ponad miliard użytkowników, którzy oglądają setki milionów godzin treści każdego dnia. Twoje reklamy mogą także docierać do odbiorców przez 650 tysięcy aplikacji używających platformy AdMob oraz przez ponad dwa miliony witryn w sieci reklamowej Google. Co ważne, uniwersalne kampanie promujące aplikacje wykorzystują wyszukiwania wyraźnie sygnalizujące zamiar, np. „śledzenie aktywności” czy „produktywność porady”, które pojawiają się w wyszukiwarce Google o różnych porach dnia, czy „gry przygodowe” i „gry logiczne” w Google Play – dzięki temu reklamy Twojej aplikacji mogą wyświetlać się wtedy, gdy użytkownik jest najbardziej skłonny do pobrania czegoś nowego. Uniwersalne kampanie promujące aplikacje to kompleksowe rozwiązanie, które zwiększa skalę Twojego zasięgu i maksymalizuje liczbę instalacji aplikacji na Androida za pomocą wszystkich platform reklamowych Google. Dodatkowo oszczędzasz swój cenny czas, ponieważ zautomatyzowaliśmy konfigurację i optymalizację kampanii oraz bieżące zarządzanie kontem, by ułatwić Ci osiąganie ustalonych celów, takich jak liczba czy koszt instalacji (CPI). Możesz zacząć korzystać z nowych kampanii w AdWords lub w konsoli programisty Google Play, podając trzy proste informacje:

Kilka linijek tekstu reklamy, by opisać aplikację, oraz adres URL wideo w YouTube (jeśli je masz);

Lokalizacje i języki, do których mają docierać reklamy;

Budżet dzienny i docelowy koszt instalacji (CPI).

Na podstawie obrazów, wideo i opisu aplikacji ze sklepu Google Play wygenerujemy reklamy w formatach, które będą wyglądać świetnie niezależnie od umiejscowienia.

Następnie nasz system zacznie automatycznie optymalizować Twoją kampanię, ucząc się dynamicznie, by maksymalizować liczbę instalacji przy zachowaniu docelowego kosztu instalacji. Jak działa nasz dynamicznie uczący się system? Testujemy różne warianty tekstu reklamy i obrazów aplikacji w każdej z dostępnych usług i sieci Google, by ustalić, które dają najlepsze efekty. Dodatkowo aktywnie dostosowujemy stawki w ciągu całego dnia, by uzyskać więcej instalacji, optymalizując kierowanie na odpowiednich odbiorców. Nasze systemy metodycznie aktualizują segmenty kierowania i szukają nowych, dlatego uniwersalna kampania promująca aplikacje to zautomatyzowany i nie wymagający wysiłku sposób na zapewnienie sobie ciągłego dopływu nowych użytkowników. Uniwersalne kampanie promujące aplikacje – wprowadzenie wideo Niektórzy deweloperzy już teraz wykorzystują prostotę i potencjał w zakresie instalacji oferowany przez uniwersalne kampanie promujące aplikacje.

José Maria Pertusa, dyrektor ds. marketingu w firmie Linio, mówi, że „uniwersalne kampanie to prosty sposób na promowanie naszej aplikacji w sieci wyszukiwania i reklamowej, Google Play i YouTube. Szukaliśmy rozwiązania wykorzystującego zasięg i skalę sieci Google, które pozwoliłoby nam wejść na nowe rynki bez konieczności zarządzania wieloma kampaniami. Dzięki uniwersalnym kampaniom promującym aplikacje wystarczyła jedna kampania, by uzyskać 10 000 nowych instalacji w ciągu jednego miesiąca – a tempo to wciąż rośnie. Dodatkowo koszt instalacji jest o 20% niższy niż w innych kanałach”.

„Naszym celem było przyspieszenie rozwoju na nowych rynkach – uniwersalne kampanie promujące aplikacje pomogły nam go osiągnąć w prosty i skalowalny sposób. Za pomocą tylko jednej kampanii mogliśmy docierać do sportowców w wyszukiwarce Google, Google Play, sieci reklamowej Google, YouTube i AdMob. Konfiguracja była prosta i szybka, a w ciągu pierwszego miesiąca podwoiliśmy liczbę płatnych instalacji w kluczowych krajach, zachowując przy tym docelowy poziom CPI. Uniwersalne kampanie promujące aplikacje pozostaną jedną z podstaw naszej globalnej strategii pozyskiwania użytkowników”.– Andrew Touchstone, dyrektor ds. marketingu w firmie Strava Deweloperzy mają dziś powody do optymizmu – aplikacje nieustannie pomagają użytkownikom w znajdowaniu informacji i codziennych czynnościach. W Google jesteśmy w pełni zaangażowani we współpracę z ich twórcami i chcemy zapewniać im wszelkie potrzebne narzędzia do promowania aplikacji oraz dzielić się sprawdzonymi metodami, które pomogą im rozwijać swoje firmy. Autor: Surojit Chatterjee, Director, Product Management, Mobile Search Ads

Sieć reklamowa Google staje się jeszcze lepsza dzięki innowacjom

poniedziałek, 12 października 2015

Konsumenci mają obecnie większe oczekiwania niż kiedykolwiek wcześniej, ponieważ w każdej chwili mogą sięgnąć po najbliższe urządzenie, by natychmiast spełnić swoje potrzeby – chcą dostać dokładnie to, czego szukają, a do tego jak najszybciej. Aby docierać do konsumentów, którzy mają wyraźnie sprecyzowane zamiary i chcą coś kupić, znaleźć lub zrobić, marketerzy coraz częściej używają zautomatyzowanej obsługi reklam, wykorzystującej dane i technologię, by docierać do odpowiednich użytkowników w odpowiedniej chwili. Sieć reklamowa Google udostępnia tę zaawansowaną technologię wszystkim reklamodawcom, dzięki czemu Twoja marka także może zaprezentować się klientom w najlepszym momencie.
Dzisiaj przedstawiamy kilka narzędzi, dzięki którym sieć reklamowa Google może zaproponować jeszcze więcej możliwości reklamodawcom displayowym.
Większa przejrzystość: działaj na podstawie statystyk odbiorców AdWords Im więcej wiesz o swoich klientach – na przykład znasz ich wiek, lokalizację i zainteresowania – tym lepiej przemyślane decyzje możesz podejmować przy tworzeniu programów marketingowych. Statystyki odbiorców AdWords dostarczają reklamodawcom zagregowane informacje o użytkownikach na ich listach remarketingowych, w tym informacje o grupie demograficznej, zainteresowaniach, lokalizacji i używanych urządzeniach*. Ponieważ te raporty są dostępne bezpośrednio w AdWords, możesz szybko i łatwo podejmować działania na podstawie tych statystyk. Jeśli na przykład większość użytkowników, którzy dokonują konwersji w Twojej witrynie, jest fanami jazzu, możesz dodać tę grupę odbiorców o podobnych zainteresowaniach do kampanii. Jeśli natomiast dużą część Twoich klientów stanowią kobiety w wieku od 25 do 34 lat, możesz dostosować reklamę tak, by była bardziej atrakcyjna dla tej grupy demograficznej. Więcej informacji

Przykład: statystyki odbiorców AdWords pokazują, że 30% klientów na tej liście remarketingowej
jest w grupie wiekowej 25-34 lata, podczas gdy średnia dla wszystkich użytkowników z USA wynosi 19,9%.

BASE, belgijska firma telekomunikacyjna, dzięki statystykom odbiorców AdWords odkryła, że entuzjaści kolarstwa wykupują abonament komórkowy dwa razy częściej od przeciętnych klientów. Na podstawie tej wiedzy firma BASE zaczęła docierać do entuzjastów kolarstwa w sieci reklamowej Google i podwoiła liczbę konwersji. Teraz wykorzystuje statystyki odbiorców AdWords do analizy swoich kampanii online i offline.

Firma Sony PlayStation dzięki statystykom odbiorców AdWords zauważyła, że miłośnicy muzyki klasycznej są bardziej skłonni do interakcji z jej marką. Zaczęła docierać do tych odbiorców w sieci reklamowej Google i uzyskała współczynnik oglądalności o 31% wyższy niż w przypadku średniej dla odbiorców o podobnych zainteresowaniach. To pozwoliło na wygenerowanie większej liczby wyświetleń w ramach tego samego budżetu. Obecnie Sony wykorzystuje statystyki odbiorców AdWords, by określać najlepszych odbiorców dla nowych kampanii.

Wymierne efekty: 100% widoczności w sieci reklamowej Google Większość reklam displayowych – aż 56%1 – nie zostaje zauważona przez użytkownika, ponieważ znajdują się w części strony widocznej po przewinięciu, w części strony już przewiniętej lub na innej karcie na stronie. Już niedługo sieć reklamowa Google stanie się jedną z nielicznych platform medialnych, na których reklamodawcy płacą za wyświetlenie reklamy tylko wtedy, gdy będzie ona widoczna. To oznacza, że wydajesz pieniądze tylko na to, co będzie działać. W najbliższych miesiącach wszystkie kampanie używające modelu kosztu tysiąca wyświetleń zostaną zmienione w kampanie rozliczane na podstawie CPM widocznych reklam (vCPM).
Lepszy efekt: nowe podejście do reklam remarketingu dynamicznego Użytkownicy korzystają z urządzeń w różnych kształtach i rozmiarach, na których wchodzą w interakcje z treściami w układzie poziomym i pionowym, dotykając ich lub przesuwając je. To oznacza, że reklamy muszą być elastyczne, by wyświetlać się w najróżniejszych miejscach docelowych. Wprowadzamy nowe ulepszenia w remarketingu dynamicznym, dzięki którym kształt i rozmiar reklam może zmieniać się dynamicznie, by dopasować się do każdego rodzaju urządzenia. Reklamy zostały także lekko poprawione, by wyglądały atrakcyjnie w każdej witrynie komórkowej lub na komputery, a także w aplikacjach. Jeśli na przykład Twoje logo jest w kolorach niebieskim i żółtym, AdWords może wykorzystać ich odcienie w ramce i tle reklamy. Wypróbujemy nawet różne kombinacje kolorystyczne i wybierzemy te, które okażą się najbardziej skuteczne. Jak zawsze możesz też wprowadzać zmiany na podstawie własnego gustu i preferencji.
Spełnianie oczekiwań konsumentów wymaga technologii zdolnej sprostać ich potrzebom w chwili, gdy będą tym zainteresowani, niezależnie od tego, gdzie się znajdują i z jakiego rodzaju urządzenia lub ekranu korzystają. Zautomatyzowana obsługa reklam sprawia, że marki są obecne w tych najważniejszych momentach, gdy użytkownicy kształtują swoje preferencje i podejmują decyzje. Mamy nadzieję, że sieć reklamowa Google umożliwi korzystanie z profesjonalnych technologii wszystkim reklamodawcom, dzięki czemu Twoja marka także będzie mogła zaprezentować się klientom w najlepszym momencie.
Autor: Brad Bender, VP of Product Management, sieć reklamowa Google
1 Google Study 2014. * Wszystkie statystyki wykorzystują anonimowe, zagregowane dane.