Wszystko o AdWords: sierpnia 2014

Czy masz przygotowane reklamy z listą produktów na 31 sierpnia?

wtorek, 26 sierpnia 2014

W tym miesiącu wprowadziliśmy narzędzie do aktualizacji dla reklamodawców, które ułatwia przejście na kampanie produktowe. Jeśli już z nich korzystasz, nie musisz nic robić. Jeśli nie używasz jeszcze tego typu kampanii i nie zdążysz przejść na nie przed końcem miesiąca, poniżej przedstawiamy, co stanie się z Twoimi zwykłymi kampaniami reklam z listą produktów (PLA) we wrześniu:

Faza 1: Ograniczenie funkcji wszystkich zwykłych kampanii PLA - Od 2 września nie będzie można już edytować kierowania produktów, stawek CPC, tekstów promocyjnych ani docelowych adresów URL. Wciąż będzie można edytować statusy i budżety kampanii, co pozwoli Ci nadal zarządzać wydatkami, do czasu gdy Twoje zwykłe kampanie PLA zostaną automatycznie przekształcone w kampanie produktowe.

Faza 2: Automatyczne przejście na kampanie produktowe - Przez cały wrzesień każda zwykła kampania PLA, która uzyskała jakiekolwiek wyświetlenia w ciągu kilku poprzednich tygodni, automatycznie zmieni się w nową kampanię produktową o podobnej strukturze. Ustawienia i stawki z niektórych zwykłych kampanii PLA mogą się nie przenieść do Twoich nowych kampanii produktowych ze względu na ograniczenia techniczne. Gdy Twoje zwykłe kampanie PLA zostaną automatycznie uaktualnione, otrzymasz powiadomienie e-mailem, a w Twoich zwykłych kampaniach PLA przestaną wyświetlać się reklamy z listą produktów. Szczegółowe informacje na temat automatycznego uaktualnienia znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.

Uaktualnij swoje kampanie już teraz Po raz ostatni przypominamy o uaktualnieniu przed nadejściem września. Będziesz mieć wtedy pewność, że kampanie są ustawione, tak jak chcesz. Zalecamy korzystanie z narzędzia do aktualizacji, które przeprowadzi Cię przez tę zmianę krok po kroku. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z artykułem w Centrum pomocy na temat wycofania zwykłych kampanii PLA i automatycznego przejścia na kampanie produktowe. Jeśli masz pytania, skorzystaj z Forum AdWords lub skontaktuj się z nami.
Autor: Eric Tholomé, Director of Product Management, Google Shopping Etykiety: Zakupy Google, Reklamy z listą produktów, Raportowanie i Analytics, Aktualizacje

Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową: co się stanie 16 września 2014 r.

wtorek, 12 sierpnia 2014

Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową: co się stanie 16 września 2014 r. Wcześniej w tym roku przedstawiliśmy przypadki reklamodawców takich jak WordStream czy Elmo Talent Software, którzy z powodzeniem korzystają z nowego typu kampanii AdWords: Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową. Od tamtego czasu ponad 300 000 kampanii zostało uaktualnionych do nowej wersji. Przypominamy, że od 16 września 2014 r. wszystkie kampanie typu „Sieć wyszukiwania i reklamowa” będą aktualizowane do nowego, skuteczniejszego typu „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”. Zachęcamy, by uaktualnić kampanie jeszcze przed tą datą – wtedy będzie można je dowolnie skonfigurować. Jeśli tego nie zrobisz, system AdWords uaktualni je automatycznie. Zmiana nie będzie miała wpływu na kampanie typu „Tylko sieć wyszukiwania” ani „Tylko sieć reklamowa”. Jeśli prowadzisz kampanię typu „Sieć wyszukiwania i reklamowa”, możesz ją uaktualnić już teraz jednym kliknięciem i natychmiast zacząć uzyskiwać lepsze wyniki. Trzy powody, dla których warto uaktualnić kampanię już teraz: ● Lepsza skuteczność: Reklamodawcy, którzy przeszli na nowy typ kampanii „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”, osiągają średnio o 35% wyższy współczynnik klikalności i o 35% niższy koszt zakupu na klienta w przypadku reklam wyświetlanych w sieci reklamowej w kampaniach nowego typu*. Wyniki mogą się różnić w zależności od kampanii. ● Łatwiejsze zarządzanie: Nowymi kampaniami można zarządzać jak zwykłymi kampaniami w sieci wyszukiwania. Twoje ustawienia, takie jak słowa kluczowe i stawki, będą automatycznie wykorzystywane do znalezienia klientów w sieci reklamowej, więc uaktualnienie nie wymaga żadnej dodatkowej pracy. ● Dostosowywanie ustawień na podstawie oczekiwanych wyników kampanii: Po aktualizacji możesz uzyskiwać mniej kliknięć i wyświetleń, ale jest większa szansa, że będą pochodzić od osób, które są gotowe dokonać zakupu w Twojej firmie. Jeśli zachowanie obecnej liczby kliknięć jest istotne dla osiągnięcia Twoich celów reklamowych, stwórz także nową kampanię „Tylko sieć reklamowa”. W ten sposób możesz zastosować ustawienia i opcje kierowania z oryginalnej kampanii, by utrzymać ten sam poziom kliknięć. Możesz liczyć na naszą pomoc Chcemy pomóc Ci odnieść sukces z AdWords. Skontaktuj się z nami, jeśli potrzebujesz jakiejkolwiek pomocy z uaktualnieniem do nowego typu kampanii „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”. Więcej informacji, wskazówek i zasobów ułatwiających osiągnięcie sukcesu z AdWords znajdziesz w naszym Centrum pomocy. * Zgodnie z wynikami początkowych testów standardowy klient może uzyskać o 35% wyższy współczynnik klikalności i o 35% niższy CPA w kampaniach typu „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”, które są kierowane na sieć reklamową, niż w przypadku starego typu kampanii. Z początkowych testów wynika również, że standardowy klient może uzyskać wzrost liczby konwersji o 10-15% w porównaniu z kampaniami, które są kierowane tylko na sieć wyszukiwania. Skuteczność poszczególnych kampanii może się różnić. Autor: Ahmad Anvari, Google Display Network Product Manager

Nowe narzędzie do przejścia na kampanie produktowe

wtorek, 12 sierpnia 2014

Nowe narzędzie do przejścia na kampanie produktowe To już ostatni dzwonek. Pod koniec sierpnia zwykłe kampanie reklam z listą produktów (PLA) zostaną wycofane i zastąpione kampaniami produktowymi. Większość reklamodawców przeszła już na kampanie produktowe, ale jeśli jesteś jednym z niewielu, którzy jeszcze tego nie zrobili, możesz skorzystać z nowego narzędzia, w którym zrobisz to za pomocą kilku kliknięć. Narzędzie to tworzy kampanię produktową ze zwykłej kampanii PLA, bazując na jej strukturze i stawkach oraz dotychczasowej skuteczności.

Jeśli przejście na kampanie produktowe wciąż masz jeszcze przed sobą, zachęcamy Cię do wypróbowania tego narzędzia, które ułatwi Ci ten proces. Warto przy tym upewnić się, że budżety kampanii, ustawienia i stawki są dostosowane do potrzeb Twojej firmy. Zwróć uwagę, że nie wszystkie kampanie są zgodne z narzędziem aktualizacji. Jeśli na przykład używasz etykiet lub grupowania w AdWords w celu kierowania produktów lub filtrowania zasobów, to zanim skorzystasz z narzędzia aktualizacji, musisz najpierw zaktualizować plik danych, używając etykiet niestandardowych (chyba że nie przeszkadza Ci to, że inny atrybut zostanie bezpośrednio użyty do podziału Twoich zasobów w AdWords). Możesz uzyskać dostęp do tego narzędzia i sprawdzić, które z kampanii nadają się do uaktualnienia, w zakładce „Ustawienia” swoich obecnych kampanii reklam z listą produktów. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w Centrum pomocy. Możesz liczyć na naszą pomoc Chcemy mieć pewność, że uda Ci się bezproblemowo przejść na nowe kampanie. Dołącz do naszego Hangouta z serii Rozwijaj się z Google, który będziemy nadawać na żywo 12 sierpnia o 10:00 czasu CET. Pokażemy wtedy krok po kroku, jak korzystać z nowego narzędzia aktualizacji. Jeśli masz jakieś pytania, skorzystaj z Forum AdWords lub skontaktuj się z nami.
Autor: Eric Tholomé, Director of Product Management, Zakupy Google