Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Ciekawe dyskusje z Forum Pomocy AdWords w ostatnim czasie
wtorek, 29 czerwca 2010
Ostatnio dużo działo się na naszym
Forum
. Poniżej przedstawiamy najciekawsze wątki.
„Wyświetlane rzadko z powodu niskiego Wyniku Jakości”
Jeżeli zastanawialiście się, jakie mogą być przyczyny pojawiania się komunikatu „Wyświetlane rzadko z powodu niskiego Wyniku Jakości”, zachęcamy to przeczytania poniższych wątków. Dowiecie się z nich, m.in. że strona docelowa oparta na ramce może otrzymać niski Wynik Jakości i przez to
wpłynąć negatywnie na ogólny Wynik Jakości
, jak również o tym, że system AdWords na samym początku działania kampanii przewiduje Wynik Jakości, a następnie
dostosowuje go na podstawie paramentrów danej kampanii
. Z
tego wątku
dowiecie się natomiast w jaki spósob można poprawić te parametry.
Jak podnieść skuteczność reklam w branżach o wysokiej konkurencji?
Jeżeli szukacie praktycznych wskazówek związanych ze zwiększaniem skuteczności reklam oraz zwrotu z inwestycji w AdWords, zapraszamy do przeczytania
tej dyskusji
. Znajdziecie w niej parę przydatnych informacji dotyczących optymalizowania kampanii w branżach, w których panuje wysoka konkurencja.
„Kwota pozostała w budżecie kampanii jest niewystarczająca”
Kwota pozostała w budżecie kampanii jest niewystarczająca, aby to słowo kluczowe mogło spowodować wyświetlenie reklamy. Co właściwie znaczy powyższy komunikat i co robić w sytuacji kiedy jest on wyświetlany w koncie AdWords? Odpowiedzi znajdziecie
tutaj
.
Napisane przez Andrzej Podsada, AdWords Account Strategist
Program AdWords dla komórek dostępny po polsku
piątek, 25 czerwca 2010
Program AdWords dla komórek, nasz mobilny interfejs dla urządzeń Android i iPhone, jest już dostępny w języku polskim!
Program AdWords dla komórek zapewnia łatwy dostęp do kluczowych alertów i statystyk, dzięki czemu możecie uzyskiwać informacje o skuteczności i dokonywać szybkich zmian, nawet kiedy jesteście w drodze.
Przed skorzystaniem z programu AdWords dla komórek, możecie dostosować go do swoich potrzeb. W tym celu zalogujcie się do konta z komputera i wybierzcie elementy konta, które chcecie dokładnie monitorować. Ustawcie
alerty niestandardowe
dla najważniejszych zdarzeń w koncie (na przykład wówczas, gdy Wasza kampania osiągnie 90% budżetu dziennego lub gdy natężenie ruchu znacznie zmniejszy się w porównaniu z poprzednim tygodniem) oraz dla
zapisanych filtrów
w celu zgłaszania najważniejszych słów kluczowych i kampanii. Filtry i alerty wyświetlą się na ekranie głównym programu AdWords dla komórek.
Program AdWords dla komórek został stworzony z myślą o ułatwieniu użytkownikom uzyskiwania dostępu do podstawowych elementów konta. Z tego powodu skupiliśmy się na opracowaniu możliwości wyświetlania i dokonywania podstawowej edycji kampanii i słów kluczowych poprzez aplikację do telefonów komórkowych. Jeśli chcecie uzyskać dostęp do innych elementów konta, takich jak ustawienie reklam i kampanii, możecie przełączyć się na wersję AdWords dla komputerów stacjonarnych, klikając link u dołu ekranu.
Przez ostatnie kilka tygodni testowaliśmy interfejs mobilny programu AdWords dla komórek wśród reklamodawców anglojęzycznych i z radością ogłaszamy jego dostępność niezależnie od języka, w którym zarządzane jest konto. Mamy nadzieję, że cieszycie się z łatwego dostępu do programu AdWords, gdziekolwiek jesteście!
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Nowości w Narzędziach dla webmasterów
czwartek, 24 czerwca 2010
Od chwili udostępnienia najnowszej wersji “Najczęstszych zapytań” w
Narzędziach dla Webmasterów
otrzymaliśmy wiele sugestii, w większości zdecydowanie pozytywnych. Z przyjemnością informujemy, że wprowadziliśmy jeszcze więcej ulepszeń do opcji “Najczęstszych zapytań”. Jest to bezpośredni rezultat opinii użytkowników. Przede wszystkim – aby nazwa lepiej odzwierciedlała wszystkie dane udostępniane przez tę funkcję – nazwę “Najczęstsze zapytania” zmieniliśmy na “Wyszukiwane hasła”. Oprócz zmiany nazwy można zauważyć kilka aktualizacji wprowadzonych do tej funkcji. Zgodnie z licznymi prośbami użytkowników obecnie kolumna “Średnia pozycja” jest wyświetlana po prawej stronie, od razu na stronie głównej funkcji “Wyszukiwane hasła”. Dzięki temu użytkownik może w mgnieniu oka sprawdzić, na jakiej pozycji znajduje się jego witryna w wynikach wyszukiwania dla określonych fraz.
Kolejną zauważalną zmianą jest informacja liczbowa “Wyświetlanie” dla wyświetleń i kliknięć. Jest to całkowita liczba danych pokazywanych w tabeli “Zapytanie”. Powyżej pogrubioną czcionką wyświetlana jest całkowita liczba wszystkich zapytań, łącznie z tymi, które nie mieszczą się w tabeli "Wyszukiwane hasła". Gdy liczba “Wyświetlanie” nie jest widoczna, np. po wybraniu określonego kraju z menu rozwijanego “Wszystkie kraje”, liczba pogrubiona oznacza całkowitą liczbę danych wyświetlonych w tabeli “Wyszukiwane hasła”.
Ponadto do tabeli, którą można pobrać, dodaliśmy kolumnę “Średnia pozycja”.
Następnym dodatkiem jest zakładka “Oznaczone gwiazdką”. Obok każdego zapytania na stronie "Wyszukiwane hasła" znajduje się teraz ikona gwiazdki, którą można kliknąć. W ten sposób można oznaczyć najbardziej interesujące frazy. Wszystkie zapytania oznaczone gwiazdką zostaną zgromadzone na karcie "Oznaczone gwiazdką", aby można było w łatwy sposób przeglądać tylko te zapytania, które są najistotniejsze.
Mamy nadzieję, że ta aktualizacja przyczyni się do jeszcze większej przydatności funkcji "Wyszukiwane hasła". Jeśli chcecie podzielić się swoją opinią lub macie jakieś sugestie dotyczące tej funkcji Zapytania, zapraszamy na
Forum Google dla Webmasterów
.
Napisane przez Jonathan Simon, Webmaster Trends Analyst, tłumaczenie: Kaspar Szymanski, Search Quality Strategist
Pies i Kot, czyli historia sukcesu AdWords
środa, 23 czerwca 2010
Coraz więcej firm uczy się, w jaki sposób zaistnieć w internecie. Zdobyta wiedza często pomaga im w odniesieniu sukcesu w sieci. Poniżej znajdziecie kolejny przykład tego, jak mała, rodzinna klinika weterynaryjna, skorzystała z szansy, jaką daje internet.
Jeśli spodobała Wam się historia lecznicy Pies i Kot oraz macie ochotę zapoznać się z opowieściami innych przedsiębiorców, którzy w swojej działalności korzystają z internetu, zapraszamy Was na stronę
Historii Sukcesu
. Na stronie możecie również podzielić się z nami Waszą historią. Możliwe, że kilka najciekawszych z nich nagrodzimy powstaniem właśnie takiego krótkiego filmu.
Pamiętajcie, że każdy z Was już teraz może wypróbować za darmo możliwości, jakie daje internet. Jeśli chcielibyście tak, jak lecznica Pies i Kot, zaistnieć w internecie, to zapraszamy Was do udziału w akcji Internetowa Rewolucja. Wystarczy, że odwiedzicie stronę
google.pl/rewolucja
i przystąpicie do akcji. Zapraszamy!
Napisane przez Sebastian Szysz, Associate Product Marketing Manager
Barometr trendów zakupowych online
środa, 23 czerwca 2010
Consumer Commerce Barometer
to nowe darmowe narzędzie online zawierające informacje o zachowaniach konsumenckich. Consumer Commerce Barometer powstał z inicjatywy IAB Europe we współpracy z Google i TNS Infratest. Dostarcza dane o zachowaniach konsumenckich z 27 krajów, dotyczące 36 kategorii produktowych. Po więcej szczegółów na temat tego przydatnego w marketingu internetowym narzędzia zapraszamy do
bloga Google Polska
.
Napisane przez Piotr Zalewski, Account Strategy Coordinator
Szablony reklam graficznych na mundial
wtorek, 22 czerwca 2010
Przed rozpoczęciem mundialu zachęcaliśmy Was do wykorzystania okresu Mistrzostw do promocji firmy.
Przedstawiliśmy
, jakie marketingowe okazje stwarza ten czas dla m.in. właścicieli biur podrózy, czy lokali gastronomicznych. Mundialowa gorączka trwa, a przed nami jeszcze ponad dwa tygodnie sportowych emocji. W związku z tym, przygotowaliśmy dla Was pięć nowych szablonów dostępnych w
Narzędziu do tworzenia reklam graficznych
stworzonych specjalnie na tę okazję. Wypróbujcie nowe wzory i stwórzcie atrakcyjne reklamy nawiązujące do wydarzenia, które jest na ustach wszystkich!
Napisane Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Jesteś fanem piłki nożnej? Oddaj głos w konkursie Doodle 4 Google „Kocham futbol”!
poniedziałek, 21 czerwca 2010
W Google ogarnęła nas gorączka futbolowa. W ramach uczczenia Mistrzostw Świata rozpoczęliśmy w kwietniu konkurs Doodle 4 Google, którego temat brzmi „Kocham futbol”.
Konkurs rysunkowy zachęca młodych, ambitnych artystów do zaprojektowania własnego logo Google inspirowanego motywem „Kocham futbol”. Zwycięska praca zostanie następnie wyświetlona na stronie głównej Google na całym świecie w dniu finałów Mistrzostw Świata – 11 lipca.
Teraz możecie wziąć udział w wydarzeniu i zagłosować na wybraną przez siebie pracę! Przed 28 czerwca odwiedźcie
witrynę konkursu Doodle 4 Google „Kocham futbol”
i zagłosujcie.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Sieć reklamowa Google – wprowadzenie
piątek, 18 czerwca 2010
W ubiegłym roku inwestowaliśmy przede wszystkim w reklamę graficzną i zauważyliśmy duże zainteresowanie tą formą promocji w Google. Wprowadziliśmy nowe
funkcje
i
opcje kierowania
, a także dokładniejsze
narzędzia pomiarowe
. W celu poszerzenia oferty reklamowej dodaliśmy nowe witryny wydawców (za pośrednictwem Google AdSense i DoubleClick Ad Exchange) do naszej sieci reklamowej, która obecnie zawiera ponad milion witryn. Reklamodawcy mogą też nadal wyświetlać reklamy w portalu YouTube oraz we własnych produktach. Aby ujednolicić naszą ofertę multimedialną, dla wszystkich tych produktów stworzyliśmy wspólną nazwę – sieć reklamowa Google.
Sieć reklamowa Google obejmie wszystkie witryny (poza witrynami w sieci wyszukiwania), w których reklamodawcy mogą kupować reklamy za pośrednictwem Google (takie jak portal YouTube), usługi Google (takie jak Google Finance, Gmail, Mapy Google, Blogger), a także ponad milion partnerów reklamowych publikujących treści tekstowe, filmy wideo, gry oraz treści na telefon komórkowy (dotyczy to wszystkich naszych witryn partnerskich AdSense i DoubleClick Ad Exchange obsługujących reklamy tekstowe i/lub graficzne). Sieć reklamowa Google obsługuje wszystkie formaty reklam – tekstowe, graficzne, multimedialne i wideo – dając reklamodawcom pełną swobodę twórczą i marketingową.
Reklamy w sieci reklamowej Google są dostępne za pośrednictwem aukcji miejsc docelowych AdWords. W portalu YouTube (oraz w usłudze Google Finance) system wykupu zasobów reklamowych również nie uległ zmianie i przebiega
jak dotychczas
.
W nadchodzących tygodniach nastąpi aktualizacja nazewnictwa w interfejsie programu AdWords – sieć partnerska Google zostanie zastąpiona siecią reklamową Google. Uruchomiliśmy także
nową witrynę
z opisem stron i korzyści oferowanych w sieci reklamowej Google.
Dokładamy wszelkich starań, by nasza oferta rozwiązań reklamy graficznej była jak najlepsza i mamy nadzieję, że nowe funkcje w sieci reklamowej Google pomogą reklamodawcom w realizacji ich celów.
Autor: Neal Mohan, wiceprezes ds. zarządzania produktami
“Go Mobile!”: Reklamy typu kliknij, aby połączyć w sieci partnerskiej Google na urządzeniach przenośnych
poniedziałek, 14 czerwca 2010
Niedawno na konferencji
Google I/O
(artykuł w języku angielskim) zapowiedzieliśmy poszerzenie w najbliższych tygodniach zasięgu
reklam typu kliknij, aby połączyć
na treści i aplikacje przeznaczone dla telefonów komórkowych, dostępne w sieci partnerskiej Google. Niezależnie od tego, czy potencjalni klienci czytają najnowsze wiadomości, czy też grają w gry na swoich komórkach, można dotrzeć do nich z trafnymi reklamami, pozwalającymi im na łatwe kliknięcie i nawiązanie połączenia z firmą reklamodawcy.
Zalety
Reklamodawcy korzystający z reklam typu kliknij, aby połączyć, wiedzą że opcja ta pozwala na zyskanie większej liczby lepiej dobranych potencjalnych sprzedaży i konwersji. Dzwoniące osoby są zwykle bardziej zainteresowane dokonaniem zakupu. Dodanie do reklam numeru telefonu zwiększa też wiarygodność firmy, co przekłada się w efekcie na wyższy współczynnik klikalności oraz wzrost liczby zarówno połączeń telefonicznych, jak i odwiedzin witryny. Ponadto włączenie reklam typu kliknij, aby połączyć w treściach i aplikacjach przeznaczonych dla telefonów komórkowych jest łatwe nawet dla osób, które nie miały wcześniej do czynienia z reklamami tego typu ani z siecią partnerską Google.
Pierwsze kroki
Aby rozpocząć wyświetlanie reklam typu kliknij, aby połączyć w aplikacjach i treściach przeznaczonych dla telefonów komórkowych, wystarczy wykonać trzy proste czynności:
1. Upewnić się, że kampanie mają włączoną opcję sieci partnerskiej, wybierając ustawienie „Wszystkie dostępne witryny” albo zaznaczając w Ustawieniach kampanii pole wyboru „Sieć partnerska”.
2. Skonfigurować
rozszerzenia numerów telefonów
i dodać numer telefonu firmy.
Obecnie reklamy typu kliknij, aby połączyć w treściach i aplikacjach przeznaczonych dla telefonów komórkowych obsługują tylko rozszerzenia numerów telefonów, ale nie
rozszerzenia lokalizacji
.
3. Sprawdzić, czy zostało wybrane wyświetlanie reklam na
komórkach wyposażonych w przeglądarkę internetową z pełną funkcjonalnością
.
Zwiększanie skuteczności
Zachęcamy, aby po skonfigurowaniu konta śledzić uzyskiwane wyniki i przeprowadzać eksperymenty. Rozbudowane mechanizmy sporządzania raportów pozwalają
na poznanie liczby odbieranych połączeń
z podziałem na kampanie, grupy reklam i słowa kluczowe, dzięki czemu można z łatwością monitorować i poprawiać swoje kampanie. Należy pamiętać, że stawka za połączenie jest identyczna ze stawką za kliknięcie, więc dobrym pomysłem jest utworzenie nowych kampanii na telefony komórkowe dla sieci partnerskiej, aby przekonać się, co sprawdza się najlepiej.
Przygotowujemy bardziej nowatorskie formaty reklam na telefony komórkowe
Na konferencji Google I/O zaprezentowaliśmy również wstępną wersję nowych rozwijanych jednostek reklamowych. Wyświetlają one filmy lub obrazy w treściach bądź aplikacjach przeznaczonych dla komórek wyposażonych w przeglądarkę internetową z pełną funkcjonalnością. Te nowe jednostki reklamowe zapewniają większą przestrzeń reklamową i pozwalają potencjalnym klientom na interakcję z reklamą bez przekierowania z widocznej aktualnie treści lub aplikacji. Gdy użytkownik kliknie, aby odtworzyć film, jednostka reklamowa jest odtwarzana na jego urządzeniu za pomocą wbudowanego programu do odtwarzania wideo lub aplikacji YouTube. Po wyłączeniu filmu użytkownik powraca dokładnie w to miejsce w witrynie lub aplikacji przeznaczonej dla telefonów komórkowych, w którym znajdował się przed rozpoczęciem odtwarzania. Nowe formaty można już zobaczyć w naszej sieci w ramach testów beta dla amerykańskich reklamodawców.
Napisane przez Kuba Gruber, AdWords Account Associate
Skąd brać pomysły na słowa kluczowe?
piątek, 11 czerwca 2010
Kończą się Wam pomysły na słowa kluczowe? W dzisiejszym poście przedstawimy sprawdzone wskazówki dotyczące znajdowania nowych i porządkowania istniejących list słów kluczowych.
1. Narzędzie propozycji słów kluczowych
Narzędzie propozycji słów kluczowych
znajduje się na karcie Możliwości w koncie AdWords.
Narzędzie umożliwia generowanie propozycji, sprawdzanie prognozowanej liczby odwiedzin i konkurencji dla istniejących i nowych słów kluczowych. Pozwala także dodać trafne słowa kluczowe bezpośrednio do grup reklam albo pobrać wybrane słowa kluczowe do późniejszego wykorzystania (np. z Edytorem AdWords).
2. Raport „Wyszukiwane hasła”
Na karcie Słowa kluczowe znajdźcie i kliknijcie opcję „Zobacz wyszukiwane hasła”, aby wyświetlić dane dotyczące wybranych lub wszystkich słów kluczowych.
Raport „Wyszukiwane hasła” umożliwia sprawdzenie szczegółów dotyczących wszystkich wyszukiwanych haseł, które spowodowały wyświetlenie i kliknięcie reklamy. Na liście zobaczycie również aktualnie wykorzystywane słowa kluczowe z konta oznaczone za pomocą zielonego tagu „Dodane”. Wyszukiwane hasła z listy możecie dodać do listy słów kluczowych grupy reklam. Jeżeli nie chcecie, aby poszczególne hasła powodowały wyświetlenie reklamy, możecie je dodać jako
wykluczające słowa kluczowe
.
3. Raport skuteczności wyszukiwanego hasła
Raport skuteczności wyszukiwanego hasła
znajduje się na karcie Raportowanie w koncie. Wybierz opcję „Raporty” a następnie „Utwórz nowy raport”.
Raport skuteczności wyszukiwanego hasła pokazuje statystyki skuteczności każdego wyszukiwanego hasła, które spowodowało wyświetlenie reklamy. Odmiennie niż w przypadku raportu Wyszukiwane hasła, z Raportu skuteczności nie można dodać słów kluczowych bezpośrednio do konta. Można go jednak wyeksportować do pliku .CSV i skopiować z niego słowa kluczowe. Można również uruchomić automatyczne generowanie raportu, który będzie regularnie przesyłany na Wasz adres e-mail. Po kliknięciu opcji „Utwórz nowy raport” w sekcji 4. „Szablony, harmonogram i oczta elektroniczna” możecie zaznaczyć, jak często ma być generowany raport i na jaki adres e-mail ma być przesyłany.
Mamy nadzieję, że teraz zdołacie kreatywnie podejść do tematu słów kluczowych.
PS: Skąd czerpiecie pomysły na słowa kluczowe? Zachęcamy do podzielenia się swoimi sprawdzonymi metodami w komentarzach!
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Jak korzystać z Narzędzia do tworzenia reklam graficznych?
wtorek, 8 czerwca 2010
Niedawno przedstawiliśmy, jak
za pomocą AdWords możecie reklamować swoją firmę na portalu YouTube
. Zachęcaliśmy Was do skorzystania z Narzędzia do tworzenia reklam graficznych, dzięki któremu stworzycie profesjonalne reklamy w dosłownie kilka minut. Dzisiaj przedstawiamy filmik, w którym krok po kroku pokazujemy, jak to można zrobić.
Miłego eksperymentowania!
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Spotkanie "Google dla agencji", czyli AdWords na deskach teatru
środa, 2 czerwca 2010
W poniedziałek w Warszawie odbyło się kolejne spotkanie dla uczestników programu
„Google dla agencji”
, na które przybyło prawie 300 przedstawicieli agencji reklamowych i interaktywnych z całej Polski. Przed niesprzyjającą aurą pogodową schroniliśmy się w przytulnym wnętrzu Teatru Capitol.
O czym mówiliśmy?
Przygotowaliśmy prezentacje dotyczące najnowszych trendów w internecie (można się było np. dowiedzieć, co się stanie w przyszłości po poinformowaniu znajomych online o swoim kiepskim stanie ducha;), szczegółowo omówiliśmy zmiany w programie certyfikacji AdWords i pokazaliśmy, jak najlepiej przygotować się do nowych egzaminów. Wyjaśniliśmy również , jak agencje mogą korzystać z API i podsumowaliśmy najważniejsze nowości produktowe AdWords.
Po lunchu, podzieliliśmy się wskazówkami i poradami dotyczącymi optymalizacji kampanii AdWords z wykorzystaniem zaawansowanych narzędzi i pokazaliśmy, jak można wykorzystać najnowsze rozwiązania dla reklam lokalnych i mobilnych.
Ostatnia część spotkania poświęcona była nowościom w programie
Internetowa Rewolucja
, a zwłaszcza nowym działaniom skierowanym do agencji. Napiszemy o tym już wkrótce w oddzielnym poście.
Nie tylko prezentacje...
W czasie sesji oraz podczas przerw reprezentanci Google Polska na co dzień pracujący w Warszawie, Wrocławiu oraz Dublinie odpowiadali na dociekliwe pytania agencji dotyczące nie tylko AdWords, ale również innych produktów Google. Nasi Goście bardzo chętnie korzystali z mozliwości zadawania pytań specjalistom Analytics.
Dzień „Google dla agencji” w liczbach
Podczas spotkania uczestnicy wypili ponad 300 litrów napojów, zjedli około 1000 pierogów i nawiązali dziesiątki cennych kontaktów. Obyło się bez poważniejszych wypadków na symulatorze wyścigów samochodowych, ale nikt chyba nie uniknął choć jednej straconej bramki podczas zaciętych rozgrywek „piłkarzykowych”.
Mamy nadzieję, że zarówno nasze prezentacje, jak i informacje pozyskane podczas przerw okażą się dla Was pomocne.
Ominął Was ten event? Sprawdźcie, co zrobić, aby wziąć udział w następnym
Jeśli Wasza firma to agencja interaktywna lub po prostu doradzacie innym firmom jak zaistnieć w internecie, nie pozwólcie, aby ominęła Was szansa uczestnictwa w profesjonalnych i darmowych szkoleniach prowadzonych przez specjalistów Google Polska. Czekają na Was kupony promocyjne AdWords i wiele cennych materiałów marketingowych, które zwiększą atrakcyjność Waszej firmy w oczach potencjalnych klientów.
Jeżeli nie jesteście jeszcze członkami programu „Google dla agencji”, a chcielibyście korzystać z wszystkich wymienionych benefitów, możecie zarejestrować się
tutaj
. Do zobaczenia na kolejnym evencie!
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Tropiciele mitów związanych z AdWords: część 3
wtorek, 1 czerwca 2010
W dwóch poprzednich postach rozprawiliśmy się z dziewięcioma najpowszechniejszymi mitami dotyczącymi programu AdWords i przedstawiliśmy fakty (
część 1
i
część 2
).
Poprzednie wpisy spotkały się z Waszym zainteresowaniem, więc dzisiaj prezentujemy kolejną część, w której obalimy pięć kolejnych przesądów związanych z AdWords.
Mit 10: jeśli stawka CPC jest wystarczająco wysoka, reklama ma zagwarantowane pojawienie się na najwyższej pozycji
Fakty: wysoka wartość maksymalnej stawki CPC nie gwarantuje, że reklama pojawi się na pierwszym miejscu. Pod uwagę bierzemy też inne kryteria, które są bardzo ważne przy ustalaniu pozycji reklamy na stronie wyników wyszukiwania. Do kryteriów tych należą trafność słów kluczowych oraz
jakość
i
czas wczytywania strony docelowej
, znajdujące odzwierciedlenie w
Wyniku jakości
. Jeśli ma on niską wartość, reklamie bardzo trudno będzie znaleźć się na pierwszym miejscu, nawet w przypadku wysokiej maksymalnej stawki CPC.
Mit 11: Wynik jakości można zawsze poprawić dzięki optymalizacji słów kluczowych
Fakty: nie musi to być zawsze prawdą. W przypadku niskiego Wyniku jakości zaleca się optymalizację słów kluczowych, jednakże może okazać się konieczne podjęcie dodatkowych działań. Jak wspomnieliśmy w opisie poprzedniego mitu, znaczącą rolę odgrywają również jakość i czas wczytywania strony docelowej. Jeśli strona docelowa długo się wczytuje, dopiero usunięcie tego problemu pozwoli słowu kluczowemu na uzyskanie lepszego Wyniku Jakości. To samo odnosi się do jakości strony docelowej. Jeśli jest ona niska, należy zadbać o jej polepszenie, a później skupić się na optymalizacji słowa kluczowego.
Mit 12: w przypadku korzystania z narzędzia propozycji słów kluczowych należy zastosować wszystkie podpowiadane przez nie słowa kluczowe
Fakty:
narzędzie propozycji słów kluczowych
nie podaje zaleceń tożsamych z poradami czy konsultacjami. Wyświetla ono tylko pokrewne zapytania, które mogą przynieść korzyści firmie użytkownika.
Wyświetlone wyniki należy oceniać w kontekście własnych celów reklamowych. Przy takim założeniu narzędzie to ułatwia znalezienie nowych trafnych słów kluczowych, które nie są aktualnie stosowane, ale mogą przynosić zyski, albo też nietrafnych słów kluczowych, które można eliminować jako
wykluczające słowa kluczowe
.
Przykład: reklamodawca sprzedaje wyposażenie kuchenne, ale nie oferuje usług serwisowych. Narzędzie propozycji słów kluczowych wyświetla następujące słowa, które można dodać do kampanii:
- wyposażenie kuchenne
- nowoczesne wyposażenie kuchenne
- wyposażenie do kuchni
- urządzenia kuchenne
Może on natomiast wykluczyć następujące propozycje:
- naprawy wyposażenia kuchennego
- sprzęt kuchenny serwis
Reklamodawca może również wziąć pod uwagę dodanie do listy wykluczających słów kluczowych wyrażeń „recenzje wyposażenia kuchennego” i „porady dotyczące wyposażenia kuchennego”, aby kierować reklamy tylko do klientów, którzy są już zdecydowani na zakup, i wykluczać osoby poszukujące dopiero informacji.
Mit 13: gdy wyszukuję w Google własne reklamy, pojawiają się one bardzo nisko. Oznacza to, że potencjalni klienci również zobaczą te reklamy na niskiej pozycji.
Fakty: jeśli ktoś często wyszukuje w Google własne reklamy, ale nie klika ich, może widzieć je na innych miejscach niż pozostali użytkownicy. Dzieje się tak dlatego, że Google reaguje indywidualnie na każde wyszukanie i może zmienić sposób wyświetlania wyników. Jeśli np. użytkownik przeprowadza stale te same wyszukania, ale nie klika żadnych reklam, Google może pokazać inny zestaw wyników, które mają szansę okazać się bardziej trafne z punktu widzenia tego użytkownika.
Do bieżącego szacowania pozycji swojej reklamy polecamy Narzędzie podglądu reklamy, dostępne pod adresem
google.pl/adpreview
, zamiast zwykłego wyszukiwania w Google. Narzędzie to ma dodatkową zaletę: nie powoduje rzeczywistych wyświetleń reklamy, dzięki temu nie wpływając na współczynnik CTR użytkownika. Częste wyszukiwanie w Google własnych reklam bez klikania ich może spowodować obniżenie współczynnika CTR i w konsekwencji pogorszenie Wyniku jakości. Na poniższym filmiku pokazujemy, jak korzystać z narzędzia.
Mit 14: jeśli kieruję kampanię na kraj w innej strefie czasowej niż moja własna i korzystam z harmonogramu wyświetlania reklam, wybrane przedziały czasu odpowiadają czasowi lokalnemu w docelowym kraju.
Fakty: w przypadku wszystkich kampanii AdWords
harmonogram wyświetlania reklam
jest zgodny ze
strefą czasową ustawioną w koncie
przez użytkownika (Moje konto > Ustawienia > Strefa czasowa), niezależnie od regionu docelowego.
Przykład: użytkownik chce wyświetlać reklamy w Kalifornii między 12:00 a 15:00, natomiast jego konto AdWords ma ustawioną strefę czasową obowiązującą w Wielkiej Brytanii (GMT). W harmonogramie wyświetlania reklam należy ustawić dla kampanii przedział między 20:00 a 23:00. Wynika to z wynoszącej osiem godzin różnicy czasu między strefą czasową Kalifornii a strefą czasową GMT.
Na tym kończymy naszą serię postów poświęconych tropieniu mitów związanych z AdWords. Mamy nadzieję, że udało nam się wyjaśnić wiele często spotykanych nieporozumień!
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
