Wszystko o AdWords: kwietnia 2013

Kampanie rozszerzone w sieci reklamowej: skuteczne narzędzia do określania stawek na różne urządzenia

poniedziałek, 22 kwietnia 2013

kampanie rozszerzoneDlaczego warto stosować kampanie rozszerzone w sieci reklamowejGłówne funkcjeKategorie zainteresowańDane demograficzneKierowanie na tematyRemarketingPora dniaLokalizacjaUrządzenieDowiedz się więcejCentrum pomocy AdWords

Jak optymalizować reklamy AdWords Express?

czwartek, 18 kwietnia 2013

AdWords Expresskategorięzasięg geograficznyZoptymalizujcie tekst reklamytutajbudżetZoptymalizujcie stronę docelową

Jak skutecznie korzystać z kampanii rozszerzonych

poniedziałek, 15 kwietnia 2013

Mniej więcej dwa miesiące temu wprowadziliśmy kampanie rozszerzone, które pozwalają łatwiej i skuteczniej zarządzać reklamami kierowanymi na różne urządzenia. Ostatnio swoimi doświadczeniami podzieliło się z nami kilku reklamodawców, którzy dzięki kampaniom rozszerzonym poprawili skuteczność swoich reklam i zaoszczędzili swój czas. Chociaż działalność każdego reklamodawcy i jego potencjalne zyski są inne, przedstawiamy kilka przykładów opisujących rzeczywiste strategie i wyniki osiągnięte przez reklamodawców, którzy stosują kampanie rozszerzone.
Firma e-travel poprawiła CTR i współczynnik konwersji dzięki reklamom dopasowanym do kontekstu, pobraniom aplikacji mobilnych i ulepszonym linkom do podstron.

e-Travel to jedno z czołowych internetowych biur podróży w Grecji, Rosji i na Cyprze. Prowadzi ono działalność również na innych rynkach w Europie, Afryce Północnej i na Bliskim Wschodzie. Po przejściu na kampanie rozszerzone dyrektor zarządzający firmy, Nikos Goulis, stwierdził: „Teraz możemy wyświetlać reklamy dopasowane do kontekstu użytkownika, np. jego lokalizacji lub pory dnia, [... i] liczyć pobrania aplikacji jako konwersje w raportach AdWords. Jest to dla nas ważne, ponieważ nasza aplikacja mobilna generuje bardzo dużo kontaktów do nowych klientów. Te funkcje wraz z ulepszonymi linkami do podstron pomogły nam zwiększyć współczynnik klikalności o 43%, a współczynnik konwersji o 88%”.

Dzięki kampaniom rozszerzonym firma American Apparel podwoiła liczbę potencjalnych klientów korzystających z komórek i zwiększyła zwrot z wydatków na reklamę.

American Apparel, witryna specjalizująca się w wielokanałowej sprzedaży odzieży, przeszła na kampanie rozszerzone, by korzystać z takich nowych funkcji, jak ulepszone rozszerzenia połączeń i linki do podstron. Firma zaczęła stosować rozszerzenia połączeń na wszystkich rodzajach urządzeń i rejestrować jako konwersje połączenia, które trwały dłużej niż 10 sekund. W rezultacie liczba konwersji z połączeń telefonicznych wzrosła dwukrotnie. Znacznie zwiększył się też zwrot z wydatków na reklamę.

Firma zajmująca się internetową sprzedażą artykułów luksusowych zwiększyła sprzedaż o 20%, korzystając z możliwości łatwej optymalizacji stawek dla wielu lokalizacji w jednej kampanii rozszerzonej. Dzięki temu osiągnęła dużą skuteczność na nowych rynkach.

Właściciele witryny oferującej artykuły luksusowe skoncentrowali działania marketingowe w wyszukiwarkach na optymalizacji stawek w kampaniach kierowanych na konkretne lokalizacje na swoich podstawowych rynkach, takich jak Nowy Jork i Los Angeles. Po przejściu na kampanie rozszerzone firma zaczęła używać dostosowań stawek według lokalizacji, by przetestować i zwiększyć obecność swoich reklam AdWords w nowych lokalizacjach, w tym m.in. w bogatych rejonach Delaware, Karoliny Południowej i Nowego Meksyku. Tylko do tej pory jej całkowita liczba konwersji wzrosła o 20% przy osiągnięciu docelowego zwrotu z wydatków na reklamę.

Dzięki bardziej efektywnemu zarządzaniu kampaniami analitycy SEM w firmie Hotwire oszczędzają tygodniowo 5-10 godzin.

Czołowa witryna turystyczna Hotwire.com uaktualniła wszystkie swoje krajowe i międzynarodowe konta płatnego wyszukiwania do kampanii rozszerzonych już w pierwszym miesiącu. Clay Schulenburg, dyrektor Hotwire ds. marketingu w wyszukiwarkach, mówi, że przejście na kampanie rozszerzone bardzo pomogło jego zespołowi efektywniej zarządzać kontami AdWords, ponieważ wszystkie ważne dostosowania według lokalizacji, pory dnia i urządzenia można teraz ustawiać w jednej kampanii: „Oceniam, że pomaga to naszym analitykom SEM oszczędzić 5-10 godzin tygodniowo, które mogą przeznaczyć na nowe inicjatywy strategiczne w obszarze SEM lub szczegółową optymalizację kont i kampanii”.
Zacznij od trzech prostych kroków
Jeśli jesteś jednym z 95% reklamodawców, którzy wyświetlają obecnie starsze kampanie na wszystkich typach urządzeń, możesz zacząć korzystać z kampanii rozszerzonych, wykonując trzy proste kroki: 1. Kliknij przycisk „Zacznij teraz” po zalogowaniu się do interfejsu AdWords. 2. Wybierz dostosowanie stawek za reklamy mobilne. 3. Kliknij „Zakończ uaktualnianie”. Obejrzyj krótką prezentację wideo.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o przejściu na kampanie rozszerzone, skontaktuj się z pomocą AdWords, zapytaj innych reklamodawców ze społeczności AdWords lub przeczytaj nasz szczegółowy przewodnik (pobierz PDF).

Autor: Surojit Chatterjee, Group Product Manager

Nadchodzące szkolenia “4 pory roku” - "Remarketing” i “Kampanie rozszerzone”

czwartek, 11 kwietnia 2013

"Sieć wyszukiwania vs. Sieć reklamowa" (nagranie i prezentacja)

"Jak dotrzeć do klientów za pomoca urządzeń mobilnych?" (nagranie i prezentacja)

oraz szkolenie o kampaniach rozszerzonych.

"KAMPANIE ROZSZERZONE - marketing w świecie online" 25.04.201311.00Zapisz się teraz!

dowiesz się, jak dotrzeć do klientów w najbardziej odpowiednim momencie i na wszelkich urządzeniach dzięki trafniej dopasowanym reklamom,

poznasz nowe możliwości mierzenia skuteczności Twoich kampanii AdWords,

nauczysz się dopasowywać stawki do kontekstu w postaci lokalizacji klienta, pory dnia i urządzenia.

"REMARKETING - trafniejsze reklamy, wyższa skuteczność" 16.04.201311.00Zapisz się teraz!18.04.201316.00Zapisz się teraz!

opowiemy, dlaczego remarketing jest świetnym narzędziem do zwiększenia ilości konwersji,

przedstawimy przykładowe strategie remarketingowe,

pokażemy, jak wygląda konfigurowanie remarketingu w koncie AdWords.

Napisane przez Zespół Google AdWords

Proces zatwierdzania reklam w Google AdWords

czwartek, 11 kwietnia 2013

Proces sprawdzania reklam zasadami reklamowymi

Czas trwania procesu zatwierdzania reklamtrzy dni roboczeczekacie już ponad trzy dni roboczeskontaktować się z działem wsparcia technicznego Google AdWordsStany zatwierdzenia reklamy

W trakcie sprawdzania - reklama jest w trakcie weryfikacji i nie może być wyświetlana

Odpowiednia - reklama jest w trakcie sprawdzania ale na czas weryfikacji może być wyświetlana w sieci wyszukiwania nie natomiast u partnerów wyszukiwania i w sieci reklamowej

Zatwierdzona - reklama zatwierdzona do wyświetlania w każdym miejscu (obie sieci oraz partnerzy wyszukiwania)

Zatwierdzona (nie dla całej rodziny) - reklama zatwierdzona do wyświetlania użytkownikom którzy włączyli filtr SafeSearch

Zatwierdzona (tylko dla dorosłych) - reklama zatwierdzona do wyświetlania w wynikach wyszukiwania przeznaczonych tylko dla dorosłych i nie wyświetlająca się użytkownikom którzy włączyli filtr SafeSearch

Zatwierdzona (ograniczona) - reklama zatwierdzona do wyświetlania z ograniczeniami np. tylko w konkretnych krajach, na danych urządzeniach

Odrzucona - reklama narusza co najmniej jedną z naszych zasad reklamowych i nie może być wyświetlana do czasu rozwiązania problemu

Witryna zawieszona - reklama wskazuje zawieszoną witrynę w związku z czym nie może być wyświetlana do czasu rozwiązania problemu

Jak poprawnie działać by czas zatwierdzenia był jak najkrótszy?