Wszystko o AdWords: listopada 2014

Klinika AdWords: Budżet i strategie ustalania stawek

piątek, 28 listopada 2014

Jak efektywnie wykorzystać budżet i wybrać odpowiednią strategię ustalania stawek? Dowiedz się jakie masz możliwości na kolejnym szkoleniu Kliniki AdWords.

Szkolenie "Budżet i strategie ustalania stawek" odbędzie się w dwóch terminach na profilu Google+ Kliniki AdWords:

Wtorek, 2 grudnia 2014, godz. 16.30 Zapisz się teraz!

Czwartek, 4 grudnia 2014, godz. 10.30 Zapisz się teraz!

Nasi specjaliści doradzą jak efektywnie wykorzystać budżet i poradzić sobie z problemem ograniczonego budżetu, pokażą jak używać dostosowania stawek oraz omówią strategie ustalania stawek w ramach celów. Na koniec szkolenia jak zawsze zapraszamy na sesję pytań i odpowiedzi.

Do zobaczenia za tydzień!

Autor: Basia Leś, Zespół Google AdWords

Łatwiejsze rozwiązywanie problemów dzięki karcie Diagnostyka w Merchant Center

czwartek, 20 listopada 2014

Starannie opracowane dane produktu to podstawa sukcesu reklam z listą produktów. W trakcie przygotowywania kampanii produktowych na nadchodzący sezon świąteczny upewnij się, że Twoje dane są wolne od błędów, dzięki czemu Twoje produkty będą poprawnie wyświetlać się kupującym. Aby pomóc w identyfikacji problemów z danymi produktów, wprowadziliśmy kartę Diagnostyka w Google Merchant Center.

Na karcie Diagnostyka wyświetlane są raporty błędów na poziomie konta Merchant Center, plików danych i produktów. Zastępuje ona kartę Jakość danych. Dzięki niej dowiesz się więcej o jakości danych o produktach, co umożliwi Ci łatwiejsze i szybsze poradzenie sobie z problemami oraz wyświetlenie produktów online.

Nowa karta Diagnostyka to także nowe narzędzia raportowania, które umożliwiają:

przegląd historii statusów produktów i zmian powodujących niedawne przypadki ich odrzucenia;
pobieranie raportów zawierających wszystkie produkty dotknięte problemem oraz powody ich odrzucenia;
przeglądanie danych o ruchu i problemach, dzięki czemu wiesz, ilu produktów dotyczy konkretny problem.

Już dziś wypróbuj nową kartę Diagnostyka na swoim koncie Merchant Center. Więcej informacji na temat nowej karty znajdziesz w Centrum Pomocy.

Autorzy: Tom Beyer i Sven Herschel, Product Management, Zakupy Google

Więcej danych o konkurencji w kampaniach produktowych

czwartek, 20 listopada 2014

Chcesz uzyskiwać więcej wyświetleń i kliknięć w kampaniach produktowych? A może zależy Ci na udoskonaleniu strategii określania stawek i znalezieniu właściwego wskaźnika SOV (udziału w odsłonach) dla urządzeń mobilnych? Odpowiedzi na te pytania możesz znaleźć dzięki danym otoczenia konkurencyjnego, które wprowadziliśmy w ubiegłym roku. Dziś dodatkowo z przyjemnością prezentujemy dodatkowe narzędzia do optymalizacji kampanii produktowych oraz interakcji z kupującymi na wszystkich rodzajach urządzeń.

Analiza aukcji pozwala porównać skuteczność własnych reklam z listą produktów (PLA) do wyników innych reklamodawców biorących udział w tych samych aukcjach. Mając do dyspozycji takie wskaźniki jak udział w wyświetleniach, współczynnik pokrycia oraz współczynnik wyższej pozycji, możesz rozpoznać trendy występujące u konkurencji i udoskonalić własne strategie określania stawek.

Wskaźnik udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce został poprawiony, dzięki czemu jest bardziej użyteczny i lepiej dostosowany do reklam tekstowych. Teraz możesz analizować swój wskaźnik SOV na dowolnym poziomie szczegółowości, z udziałem w wyświetleniach na poziomie na karcie Wymiary. Dowiesz się, które kampanie są ograniczone z powodu niskiego budżetu (Utrata udziału w wyśw. – budżet) oraz które wymagają dalszej optymalizacji (Utrata udziału w wyśw. – pozycja). Zauważ, że wskaźnik udziału w wyświetleniach obliczamy teraz na poziomie konta, dlatego mogą być zauważalne jego zmiany między październikiem a listopadem.

Podział na urządzenia i okresy umożliwia dostosowanie strategii modyfikacji stawek do zmieniających się warunków. Korzystając z analizy aukcji z podziałem na urządzenia i dni, możesz np. sprawdzić, czy w trakcie weekendu konkurencja uzyskała lepsze wyniki na komórkach.

Kolumny symulatora stawek wskazują, jakie mogłyby być wyniki kampanii reklamowej przy różnych stawkach. Możesz dodać te kolumny na karcie Grupy produktów i np. wyszukać grupy produktów, które mają największy potencjał wzrostu liczby kliknięć.

Innym sposobem analizowania skuteczności reklam jest uproszczony widok grup produktów. W tym widoku można sortować grupy produktów w grupie reklam na podstawie danych o skuteczności i łatwo ustalać, które z nich wymagają optymalizacji. Wystarczy kilka kliknięć, by posortować grupy produktów według udziału w wyświetleniach, znaleźć te, które mają najniższy wskaźnik, i odpowiednio dostosować stawki.

Mamy nadzieję, że te dodatki pozwolą znaleźć skuteczne strategie sukcesu na okres świąteczny i otworzą nowe, praktyczne sposoby optymalizacji kampanii produktowych. Chcemy nadal poznawać potrzeby analityczne reklamodawców i dbać o to, by przydatne i właściwe dane były dostępne na wyciągnięcie ręki. Więcej informacji na temat analizy aukcji, udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce, kolumn symulatora stawek oraz uproszczonego widoku grup produktów znajdziesz w artykułach Centrum pomocy. Autor: Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping

Zarządzanie wieloma kontami naraz jest teraz łatwiejsze

wtorek, 18 listopada 2014

Kilka miesięcy temu wprowadziliśmy narzędzie dostosowania reklam, które pozwala optymalizować tekst reklamy i docierać do klientów w czasie rzeczywistym. Było to pierwsze z serii narzędzi dla doświadczonych użytkowników, które ułatwiają zarządzanie kampaniami i wykorzystywanie najważniejszych statystyk biznesowych na dużą skalę.
Działania reklamodawców skupiają się teraz przede wszystkim na tym, by zapewnić sukces kampanii świątecznych, więc możliwość szybkiego i skutecznego zarządzania priorytetowymi aktualizacjami i wprowadzania zmian w kampaniach jest dla nich szczególnie ważna.
W tym miesiącu zajmiemy się skalowalnym i efektywnym zarządzaniem zadaniami w AdWords. Chcemy umożliwić Ci sprawne zarządzanie na dużą skalę przy użyciu prostych, zintegrowanych procesów w AdWords, dzięki czemu możesz skupić się na swojej podstawowej działalności.
Oferujemy narzędzia do zarządzania zadaniami w trzech głównych obszarach:

Zbiorcza edycja bezpośrednio w AdWords

Reklamodawcy potrzebują skuteczniejszego zarządzania wieloma zadaniami w kampanii bezpośrednio w interfejsie AdWords. Dodaliśmy nowe narzędzia do zbiorczej edycji ustawień i rozszerzeń w kampaniach i grupach reklam. Możesz na przykład za pomocą zaledwie kilku kliknięć zmienić ustawienia kierowania na lokalizację lub rotacji reklam w wielu kampaniach albo zaktualizować rozszerzenia reklam – takie jak linki do podstron, objaśnienia i aplikacje – aby promować najnowsze oferty świąteczne w setkach grup reklam.

Zmiana wielu linków do podstron w menu Edytuj na karcie +Rozszerzenia
Firma CarsDirect.com wykorzystała nowe funkcje zbiorczej edycji, aby dodać linki do podstron na swoich kontach. Przyniosło to wzrost CTR o 13% i spadek CPC o 6%. „Dzięki zbiorczej edycji rozszerzeń reklam byliśmy w stanie zachować konkurencyjność w wynikach wyszukiwania! Zaoszczędziliśmy też wiele godzin pracy” – opowiada Allison Query z CarsDirect.
Możesz też używać innych narzędzi zbiorczych w AdWords, aby działać na dowolnie dużą skalę. Funkcja kopiuj i wklej umożliwia szybkie kopiowanie istniejących list słów kluczowych, reklam i grup reklam do nowych kampanii.

Udoskonalone narzędzia do zbiorczego przesyłania zmian

Reklamodawcy poszukują łatwiejszych sposobów wprowadzania szybkich zmian offline w arkuszach kalkulacyjnych i zastosowywania ich bezpośrednio w AdWords, w dowolnym miejscu i czasie. Zmiany w funkcji zbiorczego przesyłania obejmują bardziej intuicyjne formaty arkuszy kalkulacyjnych, kontekstowe opcje przesyłania zmian bezpośrednio do odpowiednich kampanii i grup reklam oraz możliwość podglądu aktualizacji i sprawdzania przed ich opublikowaniem, czy nie wystąpiły błędy. Teraz możesz szybko dodawać do grup reklam nowe sezonowe słowa kluczowe, zmieniać budżety kilku kampanii naraz i bez wahania wprowadzać zmiany, ponieważ możesz je przejrzeć przed opublikowaniem.

Narzędzie podglądu umożliwia przejrzenie zmian w arkuszu kalkulacyjnym, zanim zostaną wprowadzone w kampaniach

Zaawansowane narzędzia do wprowadzania niestandardowych zmian na kontach

Jakiś czas temu uruchomiliśmy skrypty AdWords dla kont MCK, aby umożliwić bardziej wymagającym reklamodawcom szybkie wprowadzanie niestandardowych zmian na wielu kontach. Możesz wykorzystać prosty kod JavaScript do wprowadzania zmian na wielu kontach, tworzenia niestandardowych raportów, wysyłania zautomatyzowanych e-maili, a nawet przesyłania danych do arkuszy kalkulacyjnych Google i pobierania ich stamtąd. Więcej informacji.
Wiele agencji reklamowych używa skryptów AdWords dla kont MCK do wprowadzania niestandardowych zmian w tekstach reklam na kontach klientów. Firma iProspect wykorzystuje skrypty AdWords do dynamicznego umieszczania linków do podstron w jednostkach reklamowych firmy Cleartrip i zmiany stron docelowych na bieżąco, co przyniosło wzrost CTR o 34% i spadek kosztu pozyskania o 24%. Firma Performics używa skryptów AdWords dla kont MCK do wprowadzania zniżek w czasie rzeczywistym w parametrach reklam na kontach klienta. Dzięki wykorzystaniu skryptów MCK dla MonShowroom firma Performics skróciła czas pracy o 60%.
Przedstawiliśmy tylko niektóre ze stworzonych przez nas narzędzi, które pozwalają szybciej wykonywać zadania i wprowadzać zmiany na dużą skalę w AdWords. Obecnie pracujemy nad usprawnieniem Edytora AdWords – kolejnego ważnego narzędzia do wprowadzania złożonych zmian na dużą skalę. Już wkrótce zaprezentujemy nowe aktualizacje!
Weź udział w Hangoucie na żywo we wtorek, 4 listopada, o 18:30 (czasu polskiego), aby dowiedzieć się, jak wykorzystać te narzędzia w swoich kampaniach.

Autor: Ali Miller, Product Manager, AdWords