Wszystko o AdWords: Więcej danych o konkurencji w kampaniach produktowych

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Więcej danych o konkurencji w kampaniach produktowych

czwartek, 20 listopada 2014

Chcesz uzyskiwać więcej wyświetleń i kliknięć w kampaniach produktowych? A może zależy Ci na udoskonaleniu strategii określania stawek i znalezieniu właściwego wskaźnika SOV (udziału w odsłonach) dla urządzeń mobilnych? Odpowiedzi na te pytania możesz znaleźć dzięki danym otoczenia konkurencyjnego, które wprowadziliśmy w ubiegłym roku. Dziś dodatkowo z przyjemnością prezentujemy dodatkowe narzędzia do optymalizacji kampanii produktowych oraz interakcji z kupującymi na wszystkich rodzajach urządzeń.

Analiza aukcji pozwala porównać skuteczność własnych reklam z listą produktów (PLA) do wyników innych reklamodawców biorących udział w tych samych aukcjach. Mając do dyspozycji takie wskaźniki jak udział w wyświetleniach, współczynnik pokrycia oraz współczynnik wyższej pozycji, możesz rozpoznać trendy występujące u konkurencji i udoskonalić własne strategie określania stawek.

Wskaźnik udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce został poprawiony, dzięki czemu jest bardziej użyteczny i lepiej dostosowany do reklam tekstowych. Teraz możesz analizować swój wskaźnik SOV na dowolnym poziomie szczegółowości, z udziałem w wyświetleniach na poziomie na karcie Wymiary. Dowiesz się, które kampanie są ograniczone z powodu niskiego budżetu (Utrata udziału w wyśw. – budżet) oraz które wymagają dalszej optymalizacji (Utrata udziału w wyśw. – pozycja). Zauważ, że wskaźnik udziału w wyświetleniach obliczamy teraz na poziomie konta, dlatego mogą być zauważalne jego zmiany między październikiem a listopadem.

Podział na urządzenia i okresy umożliwia dostosowanie strategii modyfikacji stawek do zmieniających się warunków. Korzystając z analizy aukcji z podziałem na urządzenia i dni, możesz np. sprawdzić, czy w trakcie weekendu konkurencja uzyskała lepsze wyniki na komórkach.

Kolumny symulatora stawek wskazują, jakie mogłyby być wyniki kampanii reklamowej przy różnych stawkach. Możesz dodać te kolumny na karcie Grupy produktów i np. wyszukać grupy produktów, które mają największy potencjał wzrostu liczby kliknięć.

Innym sposobem analizowania skuteczności reklam jest uproszczony widok grup produktów. W tym widoku można sortować grupy produktów w grupie reklam na podstawie danych o skuteczności i łatwo ustalać, które z nich wymagają optymalizacji. Wystarczy kilka kliknięć, by posortować grupy produktów według udziału w wyświetleniach, znaleźć te, które mają najniższy wskaźnik, i odpowiednio dostosować stawki.

Mamy nadzieję, że te dodatki pozwolą znaleźć skuteczne strategie sukcesu na okres świąteczny i otworzą nowe, praktyczne sposoby optymalizacji kampanii produktowych. Chcemy nadal poznawać potrzeby analityczne reklamodawców i dbać o to, by przydatne i właściwe dane były dostępne na wyciągnięcie ręki. Więcej informacji na temat analizy aukcji, udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce, kolumn symulatora stawek oraz uproszczonego widoku grup produktów znajdziesz w artykułach Centrum pomocy. Autor: Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping