Wszystko o AdWords: Komórki

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Dołącz do nas 5 maja, kiedy zaprezentujemy najnowsze innowacje w AdWords

środa, 15 kwietnia 2015

Komórki na zawsze zmieniły sposób, w jaki wchodzimy w interakcje z otaczającym nas światem – od zakupów po komunikację. 91% użytkowników smartfonów korzysta z nich, gdy potrzebuje pomysłów lub podpowiedzi1 – na przykład przy wyborze nowych butów do biegania czy przy pieczeniu ciasta czekoladowego. Jesteśmy nieustannie online, dlatego oczekujemy, że trafne informacje będą natychmiast dostępne. Takie podejście zmieniło nasz sposób podejmowania decyzji, a jednocześnie otworzyło niesamowite możliwości przed marketerami. Aby sprostać zwiększonym oczekiwaniom dzisiejszych konsumentów, Google skupia się na innowacjach w AdWords, które pozwolą lepiej docierać do klientów w niezliczonych momentach w ciągu dnia, gdy szukają odpowiedzi na pytania, odkrywają nowe rzeczy i podejmują różne decyzje. 5 maja o godzinie 9:30 czasu pacyficznego / 12:30 czasu wschodniego opowiem o naszych najnowszych rozwiązaniach. Tę 45-minutową prezentację online będzie można obejrzeć na żywo bezpośrednio na blogu Wszystko o AdWords. Tutaj można się zarejestrować. Dołącz do nas, by poznać nowe rozwiązania, które pozwolą: ● zapewniać większą wygodę użytkownikom, którzy szukają na komórkach Twoich produktów i usług; ● monitorować wszystkie momenty istotne dla Twojej firmy – online i offline – obejmujące wiele urządzeń i punktów styczności z klientem; ● dostosowywać i zwiększać skalę możliwości AdWords, by wykorzystać cały potencjał coraz bardziej złożonych podróży klientów. Te innowacje powstały na podstawie danych o tym, jak konsumenci korzystają z nowych technologii, oraz na podstawie opinii dużych i małych klientów z całego świata. Z przyjemnością opowiem o naszych najnowszych propozycjach. Zarejestruj się i dołącz do nas 5 maja. Tymczasem obserwuj naszą stronę Reklam Google w Google+, na której znajdziesz zapowiedzi nadchodzących zmian. Autor: Jerry Dischler, Vice President, Product Management, AdWords ____________________________________________________________________________________________________ 1 Badanie zachowań konsumentów Google/Ipsos, marzec 2015 r.

Google

Etykiety: aktualizacje , Komórki , Reklama mobilna

Więcej danych o konkurencji w kampaniach produktowych

czwartek, 20 listopada 2014

Chcesz uzyskiwać więcej wyświetleń i kliknięć w kampaniach produktowych? A może zależy Ci na udoskonaleniu strategii określania stawek i znalezieniu właściwego wskaźnika SOV (udziału w odsłonach) dla urządzeń mobilnych? Odpowiedzi na te pytania możesz znaleźć dzięki danym otoczenia konkurencyjnego, które wprowadziliśmy w ubiegłym roku. Dziś dodatkowo z przyjemnością prezentujemy dodatkowe narzędzia do optymalizacji kampanii produktowych oraz interakcji z kupującymi na wszystkich rodzajach urządzeń.

Analiza aukcji pozwala porównać skuteczność własnych reklam z listą produktów (PLA) do wyników innych reklamodawców biorących udział w tych samych aukcjach. Mając do dyspozycji takie wskaźniki jak udział w wyświetleniach, współczynnik pokrycia oraz współczynnik wyższej pozycji, możesz rozpoznać trendy występujące u konkurencji i udoskonalić własne strategie określania stawek.

Wskaźnik udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce został poprawiony, dzięki czemu jest bardziej użyteczny i lepiej dostosowany do reklam tekstowych. Teraz możesz analizować swój wskaźnik SOV na dowolnym poziomie szczegółowości, z udziałem w wyświetleniach na poziomie na karcie Wymiary. Dowiesz się, które kampanie są ograniczone z powodu niskiego budżetu (Utrata udziału w wyśw. – budżet) oraz które wymagają dalszej optymalizacji (Utrata udziału w wyśw. – pozycja). Zauważ, że wskaźnik udziału w wyświetleniach obliczamy teraz na poziomie konta, dlatego mogą być zauważalne jego zmiany między październikiem a listopadem.

Podział na urządzenia i okresy umożliwia dostosowanie strategii modyfikacji stawek do zmieniających się warunków. Korzystając z analizy aukcji z podziałem na urządzenia i dni, możesz np. sprawdzić, czy w trakcie weekendu konkurencja uzyskała lepsze wyniki na komórkach.

Kolumny symulatora stawek wskazują, jakie mogłyby być wyniki kampanii reklamowej przy różnych stawkach. Możesz dodać te kolumny na karcie Grupy produktów i np. wyszukać grupy produktów, które mają największy potencjał wzrostu liczby kliknięć.

Innym sposobem analizowania skuteczności reklam jest uproszczony widok grup produktów. W tym widoku można sortować grupy produktów w grupie reklam na podstawie danych o skuteczności i łatwo ustalać, które z nich wymagają optymalizacji. Wystarczy kilka kliknięć, by posortować grupy produktów według udziału w wyświetleniach, znaleźć te, które mają najniższy wskaźnik, i odpowiednio dostosować stawki.

Mamy nadzieję, że te dodatki pozwolą znaleźć skuteczne strategie sukcesu na okres świąteczny i otworzą nowe, praktyczne sposoby optymalizacji kampanii produktowych. Chcemy nadal poznawać potrzeby analityczne reklamodawców i dbać o to, by przydatne i właściwe dane były dostępne na wyciągnięcie ręki. Więcej informacji na temat analizy aukcji, udziału w wyświetleniach w wyszukiwarce, kolumn symulatora stawek oraz uproszczonego widoku grup produktów znajdziesz w artykułach Centrum pomocy. Autor: Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping