Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Konkurs Google Online Marketing Challenge: prawdziwe pieniądze, wymierne rezultaty, praktyczne doświadczenie!
poniedziałek, 28 lutego 2011
Google Online Marketing Challenge
to konkurs o światowym zasięgu, który kierowany jest do studentów wszystkich uczelni wyższych i polega na opracowaniu jak najskuteczniejszej kampanii reklamowej. Zespoły studentów otrzymują możliwość bezpłatnej reklamy w programie Google AdWords o wartości 200 USD i współpracują z lokalnymi firmami lub organizacjami pozarządowymi w celu stworzenia sprawnie działających kampanii marketingowych w internecie. W 2010 roku w konkursie wzięło udział ponad 12 000 studentów z 60 krajów. Wszyscy Ci, którzy słyszeli o konkursie, wiedzą, że do wygrania są atrakcyjne nagrody.
Zwycięzcom
finału globalnego ufundujemy wycieczkę do siedziby głównej Google w Mountain View w Kalifornii, gdzie spotkają się z zespołem, który zorganizował konkurs. Wybierzemy również zwycięzców regionalnych.Po raz pierwszy w tym roku obok studentów z Ameryki Północnej i Południowej, Europy oraz Azji i Pacyfiku w szranki staną również studenci z Bliskiego Wschodu i Afryki!To nie koniec niespodzianek – w tym roku studenckie zespoły mogą współpracować z organizacjami pozarządowymi. Zespoły, które się na to zdecydują, będą również walczyć o prestiżową nagrodę
NGO Impact
, która gwarantuje zdobycie odpowiednio 15 000, 10 000 i 5 000 USD dla partnerskiej organizacji non-profit.
W jaki sposób można wziąć udział w konkursie? Profesorowie lub wykładowcy akademiccy muszą zarejestrować się w naszej
witrynie
do połowy kwietnia i zgłosić zespoły studentów do konkursu. Skontaktujcie się zatem z byłymi lub obecnymi profesorami i przekażcie informacje o Google Online Marketing Challenge. Gorąco zachęcamy do zapoznania się z
Podręcznikiem dla wykładowców akademickich
. Zawiera on wszelkie niezbędne informacje, które pomogą wykładowcom zdecydować, czy konkurs jest odpowiedni dla ich podopiecznych. GOMC jest przeznaczony dla studentów wszystkich uniwersytetów na świecie, zarówno realizujących program studiów magisterskich, jak i licencjackich. Rejestracja ruszyła i potrwa do połowy kwietnia, a studencka rywalizacja – od 31 stycznia do 10 czerwca 2011 roku. Szczęśliwych zwycięzców ogłosimy w lipcu bieżącego roku. Studenci oraz współpracujące z nimi firmy i organizacje pozarządowe mają niepowtarzalną szansę, aby zostawić po sobie niezatarte wrażenie i przy okazji zdobyć praktyczną wiedzę z zakresu reklam internetowych. Dziękujemy za wsparcie!
Napisane przez Anne-Christine Polet, Zespół Google AdWords
Google Grants: Wywiad z przedstawicielem hiszpańskiej organizacji AIDA
piątek, 25 lutego 2011
Dzisiaj prezentujemy hiszpańską organizację pozarządową,
AIDA
, która od sześciu miesięcy uczestniczy w programie
Google Grants
.
Mamy nadzieję, że prezentowany poniżej wywiad z przedstawicielem organizacji AIDA pomoże innym organizacjom charytatywnym zrozumieć zasady funkcjonowania sektora non-profit w przestrzeni online.
Czym w skrócie zajmuje się AIDA?
AIDA: AIDA to skrót od hiszpańskich słów Ayuda, Intercambio y Desarrollo (pomoc, wymiana i rozwój). Jesteśmy organizacją pozarządową i działamy od 1999 r. w dziedzinie rozwoju i poprawy warunków życia w najbiedniejszych regionach świata. W 2004 r. otrzymaliśmy status organizacji użyteczności publicznej. Realizujemy projekty z zakresu ekonomii, rozwoju człowieka i kultury. Oferujemy pomoc i usługi w dwunastu krajach Ameryki Łacińskiej, Azji, Bliskiego Wschodu i Afryki. Koncentrujemy się przede wszystkim na projektach na rzecz rozwoju realizowanych we współpracy z kilkudziesięcioma profesjonalnymi ekspertami.
Jakie są najważniejsze wyzwania stające przed hiszpańskimi organizacjami pozarządowymi?
AIDA: W ciągu kilku ostatnich lat największym wyzwaniem było przejście do sektora profesjonalnego. Ten niezakończony jeszcze proces odbywa się wewnątrz instytucji, ale wymaga także przekonania społeczeństwa, że musimy działać bardziej profesjonalnie.
Dużym problemem był dla nas także kryzys finansowy, który utrudnił dostęp do środków publicznych i prywatnych, hamując procesy profesjonalizacji i współpracy. Realizacja i tworzenie projektów zgodnie z ich pierwotnymi założeniami stały się teraz o wiele trudniejsze.
Jaką rolę odgrywają organizacje pozarządowe w przestrzeni online?
AIDA: Z naszego punktu widzenia duża część społeczeństwa dociera do informacji na temat działalności organizacji pozarządowych i ich potrzeb właśnie w internecie. Organizacje coraz chętniej korzystają z narzędzi online w celu popularyzacji własnych działań, ponieważ ta metoda jest szybsza, tańsza i skuteczniejsza niż media tradycyjne.
W jaki sposób program Google Grants wpłynął na Waszą organizację?
AIDA: Google Grants ma dla nas ogromne znaczenie, ponieważ łączy ludzi szukających naszych usług z naszą organizacją online. Ludzie zainteresowani naszymi usługami mogą dotrzeć do nas szybko i łatwo.
Od jak dawna uczestniczycie w programie Google Grants i jak dowiedzieliście się o nim?
AIDA: AIDA uczestniczy w programie Google Grants od lipca 2010 r. Wiedzieliśmy wcześniej o programie AdWords ze względu na jego znaczenie w sektorze komunikacji i reklamy. O programie Google Grants powiedział nam jeden z naszych wolontariuszy.
Jakie korzyści przyniosło uczestnictwo w programie Google Grants?
AIDA: Dzięki programowi Google Grants łatwiej znajdujemy wolontariuszy i pracowników do naszych instytucji, a także uzyskujemy większe dotacje na nasze projekty. Otrzymaliśmy również kilka propozycji współpracy, a także wiele ciepłych słów na temat naszej działalności. Zwiększyła się także świadomość tego, co robimy.
Czy możecie podać szczegółowe przykłady, w jaki sposób program Google Grants pomógł waszej organizacji?
AIDA: „AIDA Books & More” to projekt, w ramach którego sprzedajemy używane książki przekazywane nam przez firmy i osoby prywatne. Wszystkie zebrane w ten sposób środki służą do finansowania naszych projektów pomocowych. Dzięki reklamom Google Grants znacznie wzrosła liczba dotacji w ramach tego projektu, a także rozwinęła się współpraca ze społeczeństwem na rzecz jego rozwoju.
Czy są inne projekty, które chcecie realizować przy pomocy programu Google Grants?
AIDA: Byłoby wspaniale, gdyby zespół Google Grants pomógł nam w organizacji szkoleń i warsztatów dla wolontariuszy i pracowników organizacji pozarządowych w zakresie korzystania z AdWords i innych produktów Google.
Czy polecilibyście program Google Grants innym organizacjom pozarządowym?
AIDA: Oczywiście!
Wywiad przeprowadziła Diana Memic, zespół bloga AdWords
Wskazówki dla reklamodawców z branży detalicznej
czwartek, 24 lutego 2011
Branża detaliczna cechuje się różnorodnością produktów, usług i firm ale ma jedną cechę wspólną:
sezonowość
. Nie ważne, czy sprzedajecie materiały szkolne, odtwarzacze mp3 czy akcesoria sportowe – prawdopodobnie miewacie w handlu okresy, gdy sprzedaż rośnie jak na drożdżach, ale również sezony gdy zainteresowanie Waszymi produktami spada. Jednym z błędów popełnianych przez reklamadowców z branży jest skupianie się na reklamie jedynie w czasie okresu rosnącej sprzedaży i zaniedbywanie sezonów ogórkowych podczas gdy reklama powinna być na celowniku przez cały rok!
Istnieje dużo dostępnych narzędzi i chwytów marketingowych – tych płatnych, ale również darmowych, z których korzystać można przez cały rok. Poniżej przedstawiamy naszych kilka ulubionych:
Zanalizujcie kiedy Wasza sprzedaż rośnie
. Wielu marketingowców błędnie uważa, że wiedzą kiedy to następuje bazując na danych z zeszłych lat. Wykorzystajcie narzędzie,
Statystyki wyszukiwarki Google
, aby lepiej zrozumieć kiedy klienci zaczynają szukać proponowanych przez Was produktów bądź usług. Przykładowo, jeśli spojrzycie na ilość zapytań dla strojów kąpielowych dowiecie się, że zapytania ze strony użytkowników zaczynają pojawiać się w styczniu i jest ich nieprzerwanie dużo aż do końca lipca. Nie wpadnijcie zatem w pułapkę reklamowania strojów kąpielowych tylko w okresie letnim!
Inwestujcie w różne typy kampanii reklamowych zależnie od sezonu
. Jeśli dobrze poznacie sezonowość, zastanówcie się nad formą reklamy jaką prowadzicie w ciągu całego roku. Przyda się Wam narzędzie
remarketingu
. Korzystając z niego będziecie w stanie ponownie skierować reklamę do tych klientów, którzy już kiedyś odwiedzili Waszą stronę, ale tym razem w odpowiednim czasie – szaleństwie zakupów. Przykładowo, jeśli sprzedajecie kwiaty, możecie wykorzystać to narzędzie, aby zidentyfikować klientów którzy złożyli u Was zamówienie z okazji Walentynek, a następnie dotrzeć do nich z reklamą ponownie w Dniu Matki.
Poza powyższymi wskazówkami, zawsze starajcie się znaleźć chwilę czasu, aby optymalizować strukturę konta AdWords
. Śledźcie statystki konta, żeby mieć pewność, że działa sprawnie i skutecznie, udoskonalajcie teksty reklam i bazę słów kluczowych – znajdziecie na to czas przede wszystkim w okresach niższej sprzedaży. Polecamy korzystanie z funkcji “
Zobacz wyszukiwane hasła
” w zakładce słowa kluczowe, aby sprawdzić jakie zapytania użytkowników doprowadziły do kliknięcia Waszej reklamy. Analizując teksty reklam możecie zorientować się, że hasło “Zaoszczędź 20% na prezentach” w nagłówku reklamy działało lepiej niż ogólnikowe “Zaoszczędź na prezentach”. Warto wtedy pomyśleć nad doprecyzowaniem tekstów reklamy.
Wykorzystajcie również inne chwyty marketingowe, np. darmowe dodatki do zakupu
. Skuteczne są zwłaszcza w sezonach wolniejszej sprzedaży. Sprzedawcom posiadającym sklep nie tylko w internecie gorąco polecamy dodanie firmy do
Miejsc Google
. Na fali rosnącej ilości wyszukiwań w telefonach komórkowych wyposażonych w GPS ważne jest, aby użytkownik mógł Was znaleźć w internecie jeśli znajduje się w pobliżu Waszego sklepu i mógłby potencjalnie do niego zajrzeć!
Jeśli zidentyfikujecie okresy w sprzedaży, o których mówiliśmy na początku, będziecie wiedzieć, kiedy najlepiej poświęcić trochę czasu na optymalizację kampanii oraz na przygotowanie Waszego biznesu do okresu rosnącej sprzedaży. Zachowania konsumenckie zmieniają się z roku na rok i czasem trudno jest za nimi nadążyć. Na szczęście istnieją narzędzia pozwalające nam je przewidzieć oraz odpowiednio kierować reklamę do klientów w różnych stadiach cyklu sprzedaży. Powodzenia w handlu na caly 2011 rok!
Napisane przez Tim Freeth, zespół bloga AdWords
Nowa i lepsza Strona główna
środa, 23 lutego 2011
Co chcecie widzieć najpierw po zalogowaniu się do konta? Wielu reklamodawców na początku chciałoby mieć szybki wgląd w skuteczność konta i podsumowanie ewentualnych problemów, którymi należy się zająć. Jednakże szczegóły ich wymagań nieco się od siebie różnią. Niektórzy z Was chcieliby mieć możliwość identyfikacji wszystkich słów kluczowych o stawce poniżej szacunkowej stawki za pierwszą stronę. Inni woleliby najpierw skupić się na przejrzeniu danych na poziomie kampanii lub skorzystać z wykresu przedstawiającego najważniejsze zmiany skuteczności. W skrócie: odpowiedzią jest dostosowanie!
Mając to na uwadze, niedawno wprowadziliśmy nową wersję karty Strona główna AdWords. Na stronie nadal znajduje się podsumowanie alertów na koncie oraz wykres przedstawiający skuteczność konta, jednak nowością są większe możliwości dostosowania w celu monitorowania wybranych części konta.
Podstawą modułów na karcie Strona główna są
zapisane filtry
utworzone na karcie Kampanie. Dzięki temu możecie dokładnie określić, które dane i sekcje konta chcecie przejrzeć zaraz po zalogowaniu. Na karcie Strona główna umieściliśmy kilka filtrów domyślnych, lecz w każdej chwili możecie je usunąć i dostosować stronę według własnego uznania. Te same moduły będą znajdować się w koncie
AdWords dla komórek
, umożliwiając śledzenie konta podczas przemieszczania się.
Więcej informacji na temat powyższych zmian i możliwie najlepszego wykorzystania karty Strona główna znajdziecie
tutaj
. Możecie do niego przejść przez kliknięcie opcji „Nowa wersja” na stronie Migawka konta. Podzielcie się z nami swoją
opinią
!
Napisane przez Agnieszka Kiona, zespół bloga "Wszystko o AdWords"
AdWords ustala reguły – możesz i Ty!
wtorek, 22 lutego 2011
Czy budzicie się czasami w nocy, zastanawiając się, co się dzieje z Waszymi stawkami? Czy planujecie wakacje, uwzględniając zmienność liczby kliknięć?
Zarządzanie kontem AdWords w taki sposób, aby wykorzystać jego pełen potencjał, zabiera dużo czasu – czasu, który możecie przecież poświęcić na zajmowanie się innymi ważnymi aspektami swojej działalności. Właśnie dlatego przygotowaliśmy reguły automatyczne – nową funkcję, która pozwala na korzystanie z zalet 24-godzinnego zarządzania kontem, zapewniając przy tym wolny czas na skoncentrowanie się na innych istotnych sprawach.
Dzięki regułom automatycznym możecie tworzyć własne reguły w celu automatycznego modyfikowania stawek, budżetów i stanu w określonej części konta (obejmującej wybrane słowa kluczowe, grupy reklam, kampanie i reklamy). Zmiany te są uruchamiane o ustalonych porach. Automatyczne reguły mogą na przykład wykonywać następujące czynności:
uaktywnić reklamy dotyczące oferty promocyjnej w niedzielę późnym wieczorem, kiedy zaczyna ona obowiązywać;
automatycznie podnieść stawkę do wysokości stawki CPC za pierwszą stronę dla wszystkich słów kluczowych w obrębie kampanii, zawierających wyraz „wyprzedaż”;
przyciągnąć do witryny większą liczbę użytkowników w okresie wzmożonych zakupów, zwiększając budżet dzienny w poniedziałki, a zmniejszając w środy.
Przyjrzyjmy się przykładowi. Przypuśćmy, że sprzedajemy budziki firmy Google. Będzie nam zależało, aby nasza reklama zajmowała jak najwyższą pozycję dla słów kluczowych zawierających wyrażenie „budzik”. Możemy utworzyć regułę, która automatycznie zwiększy stawki dla istotnych dla nas słów kluczowych, gdy średnia pozycja reklamy spadnie poniżej 2. Najpierw należy wyświetlić w kampanii kartę Słowa kluczowe, kliknąć menu rozwijane „Automatyzacja” i wybrać polecenie „Zmień maks. stawki CPC, gdy...”
W wyświetlonym oknie należy zaznaczyć, że interesuje nas podniesienie stawki o 10%, z maksymalną stawką wynoszącą 10 PLN, gdy zostaną spełnione określone kryteria. W tym przypadku wymagania dotyczą słów kluczowych (muszą zawierać wyraz „budzik”) oraz pozycji reklamy (średnia pozycja jest niższa niż 2).
Następnie należy określić, że reguła powinna być stosowana codziennie o 6 rano z użyciem danych z dnia poprzedniego. Trzeba jeszcze nadać nazwę utworzonej regule i wybrać śledzenie zmian, polegające na otrzymywaniu wiadomości e-mail po każdorazowym jej zastosowaniu.
Ważnym ostatnim krokiem jest kliknięcie przycisku „Podgląd wyników” w celu wyświetlenia listy zmian, które byłyby wprowadzone, gdyby reguła została uruchomiona w tym momencie. Jeśli wszystko jest w porządku, wystarczy tylko kliknąć przycisk „Zapisz”.
Aby zarządzać utworzonymi regułami i śledzić automatyczne zmiany wprowadzane codziennie na koncie, należy przejść w koncie do sekcji „Panel sterowania i biblioteka”, a następnie kliknąć pozycję „Reguły”.
Jeśli regularnie samodzielnie wykonujecie w koncie jakieś operacje, zachęcamy do zastąpienia ich regułami automatycznymi. Kiedy to zrobicie, chętnie zapoznamy się z Waszymi opiniami dotyczącymi ewentualnego udoskonalenia reguł automatycznych. Po prostu
dajcie nam znać
, jak idzie!
Więcej informacji na temat reguł automatycznych możecie znaleźć w
Centrum pomocy AdWords
.
Napisane przez Agnieszka Kiona, zespół bloga "Wszystko o AdWords"
AdWords dla początkujących – cz. 2
poniedziałek, 21 lutego 2011
W drugiej części naszej
serii postów
dla początkujących użytkowników AdWords i reklamodawców, chcących przypomnieć sobie podstawowe funkcje programu AdWords, omówimy najistotniejsze kwestie, o których należy pamiętać w kontekście
tekstu reklamy
.
Tekst reklamy jest informacją wyświetlaną Waszym potencjalnym klientom w formie linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania. Reklama jest zatem czymś w rodzaju pomostu między popytem a Waszą ofertą. Aby pomost ten był jak najbardziej zbliżony do oczekiwań użytkowników, należy przestrzegać następujących zasad.
Tekst reklamy musi być
wyraźnie powiązany
ze słowami kluczowymi i stroną docelową.
Pierwsze litery wyrazów w tekście reklamy powinny być pisane
wersalikami
, aby poprawić jej widoczność.
Trafne słowa kluczowe i wyświetlane adresy URL
zwiększają ogólną
trafność
reklamy i informują użytkownika, dokąd prowadzi reklama.
Stosujcie metodę głębokich linków
, umieszczając w reklamie
docelowy adres URL
prowadzący do strony produktu promowanego w reklamie.Używanie w reklamie
funkcji wstawienia słowa kluczowego
zwiększa CTR. Pamiętajcie jednak, aby nie używać tej funkcji dla słów kluczowych z błędami pisowni.
Umieszczajcie w tekście reklamy jasne
wezwania do działania
(Kup teraz) oraz informacje o
promocjach
i
cenach
.
Stosowanie się do tych wskazówek będzie pod wieloma względami korzystne. Na przykład Wasze reklamy będą wyświetlane odpowiednim użytkownikom, ponieważ trafny tekst reklamy będzie dostosowany do haseł wyszukiwanych przez Waszych klientów. Za pośrednictwem tekstu reklamy możecie także nakłaniać klientów do podejmowania określonych działań, a głębokie linki do odpowiednich produktów ułatwiają klientom podejmowanie decyzji o kupnie. Stosowanie się do wszystkich wymienionych wyżej zaleceń powinno także zwiększyć liczbę konwersji i sprzedaży.
Mamy nadzieję, że niniejsze wskazówki pomogą Wam skuteczniej reklamować się w programie AdWords. Więcej informacji na temat tworzenia skutecznych list słów kluczowych znajdziecie
tutaj
. Ciekawe inspiracje w zakresie ulepszania list słów kluczowych można także znaleźć w tym
bezpłatnym samouczku wideo
w ramach Szkoleń internetowych AdWords. Przydatne informacje na ten temat są również dostępne w podręczniku
AdWords dla początkujących
w Centrum pomocy AdWords.
Zachęcamy do lektury kolejnych postów w serii dla początkujących użytkowników AdWords.
Napisane przez Kristin Sarstedt, zespół bloga AdWords
Kierowanie reklamy na konkretne miasta i regiony
poniedziałek, 21 lutego 2011
Od kilku dni stopniowo udostępnimy w kampaniach AdWords opcję kierowania na miasta w 17 nowych krajach, ułatwiając naszym reklamodawcom dotarcie do lokalnych klientów. Kiedy skończymy wdrażanie tego rozszerzenia, opcja kierowania na miasta będzie dostępna dla reklamodawców AdWords w 34 krajach.
Nowa opcja kierowania na miasta i na regiony będzie dostępna w następujących krajach:
Austria, Brazylia, Chiny (wkrótce), Kolumbia, Czechy, Finlandia (wkrótce), Węgry (wkrótce), Malezja, Meksyk, Maroko, Nowa Zelandia, Nigeria, Norwegia, Polska, Korea Południowa, Szwajcaria, Ukraina.
Kierowanie na lokalizacje ułatwia dostosowywanie reklam do konkretnych rynków, pozwala analizować kampanie AdWords według rynku, a także optymalizować je w celu uzyskania większego zwrotu z inwestycji. Udostępniamy kolejny poziom optymalizacji skuteczności kampanii AdWords – poziom miasta.
Załóżmy, że jesteście właścicielem marki odzieżowej i macie sklepy w kilku miastach w Polsce. Z analizy skuteczności na poziomie kampanii wynika, że z dużych miast, takich jak Wrocław, pochodzi więcej konwersji niż z obszarów wiejskich. Oto kilka czynności, które możecie wykonać w celu optymalizacji swojej kampanii AdWords:
1. Wygenerujcie
raport geograficzny
AdWords lub
raport Analytics
, aby sprawdzić, skąd pochodzą Wasi użytkownicy i jakie są źródła najbardziej dochodowych odwiedzin.
2. Dostosujcie konfigurację kampanii:
Uruchomcie kampanię kierowaną na najskuteczniejsze miasta, takie jak Wrocław i zwiększcie stawki słów kluczowych w celu osiągnięcia maksymalnej liczby wyświetleń reklam w tych miastach.
Zastanówcie się nad utworzeniem kampanii kierowanej na region (lub kraj) z potencjalnie niskimi stawkami tych samych słów kluczowych, aby pozyskać dodatkowy ruch spoza największych miast.
3. Odpowiednio dostosujcie stawki w celu osiągnięcia maksymalnego ROI w kampanii.
Mamy nadzieję, że dzięki nowym opcjom kierowania na miasta, Wasze kampanie będą skuteczniej docierały do lokalnych odbiorców. Więcej informacji na temat korzystania z tej funkcji możecie znaleźć w
Centrum pomocy
.
Napisane przez Gordon Zhu, zespół bloga AdWords
Bezpłatne szkolenie internetowe: Zarządzanie wieloma kontami AdWords
środa, 16 lutego 2011
Potrzebujecie szybkiego dostępu do kont Waszych klientów? Wyszukujecie dane z kampanii wielu kont podrzędnych MCK, aby zawrzeć je w jednym raporcie? Zastanawialiście się jak optymalizować konta Waszych klientów?
Jeśli chcecie szybko i skutecznie zarządzać wieloma kontami AdWords to właśnie to szkolenie internetowe jest dla Was. Dowiecie się, jak efektywnie zarządzać wieloma kontami przy pomocy
Mojego Centrum Klienta
i
Edytora AdWords
. Zaprezentujemy praktyczne zastosowania przydatnych narzędzi Google Adwords. Dzięki nim nawigacja i optymalizacja wielu kont będzie szybka i skuteczna.
Seminarium odbędzie się
17 lutego (czwartek) o godz. 11.30
i będzie prowadzone przez specjalistów pracujących na co dzień w polskim Zespole AdWords.
Aby zarejestrować się, kliknijcie
tutaj
. Do usłyszenia!
Napisane przez Katarzyna Pokryszka, AdWords Account Associate
AdWords dla początkujących – cz. 1
poniedziałek, 14 lutego 2011
Jesteście początkującymi użytkownikami AdWords, czy tylko chcecie przypomnieć sobie podstawowe funkcje programu? Jeśli tak, ta seria postów na naszym blogu jest adresowana do Was. W ramach tej serii omówimy różne elementy, o których należy pamiętać na początku przygody z reklamami AdWords. Dziś przyjrzymy się
słowom kluczowym
i metodom zarządzania nimi na koncie.
Słowo kluczowe oznacza słowo lub wyrażenie powodujące wyświetlenie reklamy w linkach sponsorowanych. Warto zastanawiać się nad tym, jakich słów kluczowych używają klienci szukający Waszej oferty w internecie, i na tej podstawie tworzyć listy słów kluczowych w koncie. Po dodaniu nowych słów kluczowych do konta należy pamiętać o kilku bardzo ważnych zasadach.
Gdy słowa kluczowe zaczną generować odwiedziny, należy wstrzymać te, które mają ponad
100 wyświetleń
, ale
CTR poniżej 1%
. W przeciwnym razie może to niekorzystnie wpłynąć na Wynik Jakości tego słowa kluczowego.
Używajcie słów kluczowych złożonych z
2-3 wyrazów
, ponieważ pojedyncze słowa mają zwykle zbyt ogólny zakres znaczeniowy. Np. jeśli sprzedajecie używane samochody, warto użyć słowa kluczowego „używane samochody”, a nie samego „samochody”. Jeśli użyjecie jednowyrazowego słowa kluczowego „samochody”, Wasze reklamy mogą pojawiać się w wynikach wyszukiwania zapytań „samochody zabawki”, „nowe samochody” czy „samochody lakierowanie”.
Używajcie słów kluczowych
występujących
w tekście reklamy i blisko
powiązanych
z reklamą, produktem lub reklamowaną stroną docelową.
Wyższy
Wynik Jakości
pozwala także
wyświetlać więcej reklam
w ramach
tego samego budżetu
.
Piszcie słowa kluczowe w liczbie pojedynczej i mnogiej, aby uwzględnić wszystkie wyszukiwane hasła.
Piszcie słowa kluczowe w liczbie
pojedynczej i mnogiej
, aby uwzględnić wszystkie wyszukiwane hasła.
Jakie płyną z tego
korzyści
? Przede wszystkim bardziej precyzyjne i trafniejsze słowa kluczowe generują więcej kliknięć prowadzących klientów do Waszej witryny. To oznacza także, że Wasze działania marketingowe są precyzyjnie ukierunkowane oraz że płacicie za kliknięcia klientów rzeczywiście zainteresowanych ofertą Waszej firmy. Macie również większą kontrolę nad komunikatem reklamowym.
Mamy nadzieję, że niniejsze wskazówki pomogą Wam skuteczniej reklamować się w programie AdWords. Więcej informacji na temat tworzenia skutecznych list słów kluczowych znajdziecie
tutaj
. Ciekawe inspiracje w zakresie ulepszania list słów kluczowych można także znaleźć w tym
bezpłatnym samouczku wideo
w ramach Szkoleń internetowych AdWords. Przydatne informacje na ten temat są również dostępne w podręczniku
AdWords dla początkujących
w Centrum pomocy AdWords.
Zachęcamy do lektury kolejnych postów w serii dla początkujących użytkowników AdWords.
Napisane przez Kristin Sarstedt, zespół bloga AdWords
Sprawdzone metody korzystania z reklam typu kliknij, aby połączyć
piątek, 11 lutego 2011
Niedawno udostępniliśmy funkcjonalność reklam typu kliknij, aby połączyć na telefonach komórkowych. Funkcja ta pozwala kontaktować się z potencjalnymi klientami bezpośrednio przez telefon. W ciągu niecałego roku reklamy typu kliknij, aby połączyć zyskały dużą popularność, a obecnie formatu tego używają setki tysięcy reklamodawców. W ciągu ostatnich trzech miesięcy liczba reklamodawców Google korzystających z rozszerzeń numerów telefonu wzrastała o ponad 28% miesięcznie na całym świecie. Co więcej, reklamy typu kliknij, aby połączyć w sieci wyszukiwania Google i sieci reklamowej generują co miesiąc miliony połączeń z telefonów komórkowych.
Taka reakcja na reklamy typu kliknij, aby połączyć bardzo nas cieszy, a to dopiero początek. Od czasu premiery udoskonalamy tę funkcjonalność, opracowując różnorodne nowe formaty reklam, aby ułatwić Wam realizację celów marketingowych. Z niedawno przeprowadzonych badań wynika, że w porównaniu z reklamami bez numerów telefonu reklamy typu kliknij, aby połączyć zapewniają średni wzrost współczynnika klikalności o 6–8%. Aby ułatwić optymalne wykorzystanie reklam typu kliknij, aby połączyć, opracowaliśmy następujące zalecenia związane z wprowadzonymi niedawno udoskonaleniami tej funkcji, dzięki którym można z łatwością wybrać format reklamy najlepiej dostosowany do celów kampanii. Pamiętajcie, że te formaty reklam są odpowiednie do wyświetlania w sieci reklamowej Google, ale porady dotyczą tylko kampanii kierowanych na Google.pl, w których włączono opcję wyświetlania w zaawansowanych urządzeniach wyposażonych w przeglądarkę internetową z pełną funkcjonalnością.
Zwiększenie liczby połączeń z centralnym numerem dzięki rozszerzeniom numeru telefonu
Format reklamy z rozszerzeniem numeru telefonu to przydatne narzędzie dla reklamodawców krajowych korzystających z centrum telefonicznego lub chcących tylko zwiększyć liczbę połączeń z określonym numerem. Rozszerzenia numeru telefonu pozwalają na dodanie do reklamy na telefon komórkowy numeru telefonu, który pozostanie taki sam niezależnie od miejsca wyświetlania reklamy. Jeśli np. macie numer krajowy zaczynający się od 800, dodanie go do rozszerzenia numeru telefonu spowoduje, że taki numer będzie wyświetlany zarówno użytkownikom znajdującym się w Poznaniu, jak i w Gdańsku. Umożliwienie klientom błyskawicznego kontaktowania się z Wami to znakomity sposób zwiększania liczby potencjalnych klientów, pozwalający rozwijać działalność biznesową. Więcej informacji na temat tego formatu reklam możecie uzyskać
tutaj
.
Skoncentrowanie na połączeniach telefonicznych dzięki reklamom typu tylko połączenie
Wiele firm w różny sposób wycenia połączenia telefoniczne i odwiedziny w witrynie. Jeśli zależy Wam na kontakcie telefonicznym z klientami, możecie korzystać z reklam typu tylko połączenie, tworząc kampanie służące wyłącznie zachęcaniu do kontaktu telefonicznego z firmą. Reklamy typu tylko połączenie to udoskonalenie rozszerzeń numerów telefonu, sprawiające, że jedynym elementem reklamy na telefon komórkowy, który można kliknąć, jest numer telefonu. Ponieważ koszt połączenia jest taki sam, jak koszt kliknięcia reklamy, ta funkcja pozwala skoncentrować się wyłącznie na zachęcaniu wybranych odbiorców do kontaktu telefonicznego przy użyciu kampanii na telefon komórkowy.
Zwrócenie się do klientów lokalnych dzięki rozszerzeniom lokalizacji
Chcecie nawiązać kontakt z klientami lokalnymi, szykującymi się właśnie do zakupu? Dodanie lokalnego numeru telefonu firmowego do reklam ułatwia skuteczne dotarcie do takich odbiorców. Załóżmy na przykład, że jesteście właścicielami sieci pizzerii i chcecie zapewnić klientom szybki dostęp do najbliższego lokalu. Rozszerzenia lokalizacji są wyświetlane na podstawie lokalizacji użytkownika, co oznacza, że zgłodniały klient zawsze połączy się z najbliższą restauracją, a nie znajdującą się np. na drugim końcu miasta. Dodatkową korzyścią jest wyświetlanie adresu i lokalizacji firmy na rozszerzalnej mapie, co ułatwia klientom trafienie w poszukiwane miejsce. Więcej informacji na temat tego formatu reklam znajdziecie
tutaj
.
Mamy nadzieję, że te porady okażą się przydatne. W przyszłości planujemy dalsze rozszerzenie funkcjonalności reklam typu kliknij, aby połączyć.
Napisane przez Surojit Chatterjee, menedżer grupy produktów reklamowych Google na telefony komórkowe
Korzystanie z Google AdSense w uzupełnieniu z Google AdWords
czwartek, 10 lutego 2011
O zaletach programu AdWords nie należy nikogo przekonywać. Pomaga on zwiększać ruch w witrynie i zmieniać zaciekawionych przeglądających użytkowników w stałych klientów. Jednak przeciętnie współczynnik konwersji w witrynach e-commerce wynosi tylko 1%, co oznacza, że 99% odwiedzin przeciętnej witryny e-commerce nie kończy się zakupem.
I tu z pomocą przychodzi
Google AdSense
. Korzystanie z Google AdSense (bezpłatny program pozwalający właścicielom witryn wyświetlanie reklam w publikowanych treściach) umożliwia zarabianie na tych 99% ruchu, co może być bardzo skutecznym sposobem generowania dodatkowych przychodów. Wystarczy, że umieścicie fragment kodu w Waszej witrynie i wybierzecie miejsca wyświetlania reklam. My umieścimy odpowiednie reklamy, a pieniądze wpadają do Waszej kieszeni.
Histora DesignerApparel.com, Google AdWords i AdSense
DesignerApparel.com jest luksusową witryną e-commerce z konfekcją najlepszych projektantów w przystępnych cenach. Firma korzysta już z Google AdWords, ale postanowiła wdrożyć rozwiązania
AdSense dla treści
oraz
AdSense dla wyszukiwania
. DesignerApparel zachowała również pełną kontrolę nad typami wyświetlanych reklam.
„AdSense okazał się kluczowym elementem osiągnięcia pożądanego ROI w AdWords” – stwierdził Dominic Ang, prezes firmy
MyPerfectSale.com
, właściciela DesignerApparel.com. „Na początku, jak w przypadku każdej witryny e-commerce, martwiliśmy się, że wystąpi efekt kanibalizmu, ale dzięki testom i wykorzystaniu zaawansowanych
filtrów konkurencji
AdSense doszliśmy do wniosku, że przeznaczając dla AdSense niektóre miejsca, takie jak koniec strony czy
strony wyjściowe
, osiągamy znaczący dodatkowy przychód bez uszczerbku dla naszego głównego źródła zarobku. W ciągu ostatnich dwóch lat zwiększyliśmy nasze przychody z AdSense o ponad 600%. To z kolei pomogło nam zwiększyć inwestycje w AdWords z zachowaniem stałego, dodatniego ROI. Często traktujemy przychody z AdSense jako częściowy, ale natychmiastowy rabat na nasze inwestycje w AdWords”.
Jeśli jeszcze Was to nie przekonało, poniżej znajdziecie więcej informacji na temat AdSense:
• Wy zarabiacie.
My płacimy!
Tyle w tym temacie.
• Kontrola w Waszych rękach. Macie pełną
kontrolę
nad rozmiarem, rozmieszczeniem i kategoriami wyświetlanych reklam.
• Żadnego ryzyka, żadnych zobowiązań. Jeśli uznacie, że ten program nie jest dla Was, zawsze możecie
zrezygnować
. Obiecujemy, że nie będziemy się gniewać.
Aby poznać najnowsze aktualności i wskazówki, zapraszamy na nasz oficjalny polski blog o AdSense
Inside AdSense.
Jeśli jeteście zainteresowani wypróbowaniem AdSense,
zarejestrujcie się
już dzisiaj!
Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Asociate
Centrum pomocy dla agencji dostępne już w 44 językach
środa, 9 lutego 2011
Pod koniec zeszłego roku ogłosiliśmy uruchomienie
Centrum pomocy dla agencji
, nowej sekcji Centrum pomocy AdWords umożliwiającej łatwy dostęp do odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania oraz przydatne materiały pozwalające na strategiczne zarządzanie kampaniami AdWords.
Z przyjemnością zawiadamiamy, że Centrum pomocy dla agencji jest obecnie dostępne w 44 wersjach językowych obejmujących wszystkie główne rejony geograficzne. Obsługiwane języki to między innymi hiszpański, rosyjski, wietnamski, chiński, tagalog, turecki, grecki, polski oraz czeski.
Pełna lista języków znajduje się w rozwijanej karcie na dole strony.
Mamy nadzieję, że ta witryna będzie pomocna w zarządzaniu Waszymi kontami, planowaniu kampanii reklamowych celem uzyskania jak najlepszych zwrotów z inwestycji oraz uzyskiwaniu informacji o najnowszych funkcjach dotępnych w programie Google AdWords.
Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate
Google AdWords wysyła zagranicznych turystów nad polskie morze
wtorek, 1 lutego 2011
Rodzice Sebastiana Hejnowskiego zbudowali pensjonat
Villa Zdrój
w 2002 r., aby pokazać piękno Polski spragnionym wypoczynku turystom. Znajduje się on w Międzyzdrojach, mieście położonym na wyspie Wolin, i był jednym z pierwszych nowoczesnych pensjonatów w tamtym rejonie.
Rodzice Sebastiana obsługują rezerwacje, zajmują się rozbudową nieruchomości, a czasami przygotowują też śniadania. Sebastian zajmuje się reklamą pensjonatu rodziców, także za pośrednictwem programu Google AdWords. „Kiedy uruchomiliśmy pierwsze kampanie AdWords, koncentrowaliśmy się na Polsce, ale wkrótce zdaliśmy sobie sprawę z rosnącego zainteresowania w sąsiednich krajach” – mówi Sebastian. Kiedy zauważył rosnącą liczbę zagranicznych gości zatrzymujących się w pensjonacie na kilka dni, postanowił uruchomić kampanie reklamowe także poza granicami Polski.
Zdaniem Sebastiana różnorodne możliwości spędzania czasu na wolnym powietrzu i stosunkowo niski koszt turystyki w Polsce powodują, że wyspa Wolin jest rajem dla turystów z Niemiec i Skandynawii. „Niemcy i Skandynawowie często goszczą w Międzyzdrojach, ale najczęściej zatrzymują się w drogich, pięciogwiazdkowych hotelach” – twierdzi Sebastian. „Nie trafiają do pensjonatów, ponieważ nie wiedzą, gdzie ich szukać”. Sebastian skierował więc swoje pierwsze zagraniczne reklamy na Danię, Niemcy, Norwegię i Szwecję. Strategia okazała się skuteczna: „Jesteśmy jednym z pierwszych polskich pensjonatów z witryną w wersji angielskiej. Kiedy skierowaliśmy kampanię AdWords do tych odbiorców, rozdzwoniły się telefony i zostaliśmy zasypani rezerwacjami”.
Z czasem Sebastian zauważył, że dzięki rosnącej liczbie połączeń lotniczych Polska staje się coraz bardziej dostępna dla Europejczyków. Aby wykorzystać ten trend, Sebastian rozszerzył kampanie AdWords także na kraje położone dalej od Polski. „Stopniowo rozszerzyliśmy kampanię na Wielką Brytanię i Holandię – opowiada Sebastian. – Europejczycy lubią odwiedzać nowe miejsca i dużo podróżują”.
Dziś obcokrajowcy stanowią ponad połowę gości pensjonatu Villa Zdrój. Według szacunków Sebastiana nawet 60% rezerwacji zagranicznych pochodzi z reklam AdWords.
Dzięki skutecznej strategii kierowania niemal wszystkie pokoje w szczycie letniego sezonu wakacyjnego są teraz zarezerwowane. Kampanie reklamowe Sebastiana zależą od dostępności: „Latem monitorujemy dostępne pokoje i odpowiednio dostosowujemy nasze kampanie. Jeśli wszystkie pokoje są zarezerwowane na kilka tygodni, wstrzymujemy kampanie”.
W 2012 r. Polska będzie organizatorem Mistrzostw Europy w piłce nożnej i ojciec Sebastiana już szykuje się na przypływ gości. „Tata chce kupić duży projektor, tak aby wszyscy mogli razem oglądać mecze w świetlicy – mówi Sebastian. – Bardzo się cieszymy, że coraz więcej turystów z dalekich stron docenia uroki polskiego morza”.
Więcej informacji na temat pensjonatu Villa Zdrój i internetowych sukcesów Sebastiana można znaleźć w krótkim
filmie
.
Napisane przez Nathania Lozada, zespół Inside AdWords
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
