Wszystko o AdWords: Wskazówki dla reklamodawców z branży detalicznej

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Wskazówki dla reklamodawców z branży detalicznej

czwartek, 24 lutego 2011

sezonowość

Zanalizujcie kiedy Wasza sprzedaż rośnie. Wielu marketingowców błędnie uważa, że wiedzą kiedy to następuje bazując na danych z zeszłych lat. Wykorzystajcie narzędzie, Statystyki wyszukiwarki Google, aby lepiej zrozumieć kiedy klienci zaczynają szukać proponowanych przez Was produktów bądź usług. Przykładowo, jeśli spojrzycie na ilość zapytań dla strojów kąpielowych dowiecie się, że zapytania ze strony użytkowników zaczynają pojawiać się w styczniu i jest ich nieprzerwanie dużo aż do końca lipca. Nie wpadnijcie zatem w pułapkę reklamowania strojów kąpielowych tylko w okresie letnim!

Inwestujcie w różne typy kampanii reklamowych zależnie od sezonu. Jeśli dobrze poznacie sezonowość, zastanówcie się nad formą reklamy jaką prowadzicie w ciągu całego roku. Przyda się Wam narzędzie remarketingu. Korzystając z niego będziecie w stanie ponownie skierować reklamę do tych klientów, którzy już kiedyś odwiedzili Waszą stronę, ale tym razem w odpowiednim czasie – szaleństwie zakupów. Przykładowo, jeśli sprzedajecie kwiaty, możecie wykorzystać to narzędzie, aby zidentyfikować klientów którzy złożyli u Was zamówienie z okazji Walentynek, a następnie dotrzeć do nich z reklamą ponownie w Dniu Matki.

Poza powyższymi wskazówkami, zawsze starajcie się znaleźć chwilę czasu, aby optymalizować strukturę konta AdWords. Śledźcie statystki konta, żeby mieć pewność, że działa sprawnie i skutecznie, udoskonalajcie teksty reklam i bazę słów kluczowych – znajdziecie na to czas przede wszystkim w okresach niższej sprzedaży. Polecamy korzystanie z funkcji “Zobacz wyszukiwane hasła” w zakładce słowa kluczowe, aby sprawdzić jakie zapytania użytkowników doprowadziły do kliknięcia Waszej reklamy. Analizując teksty reklam możecie zorientować się, że hasło “Zaoszczędź 20% na prezentach” w nagłówku reklamy działało lepiej niż ogólnikowe “Zaoszczędź na prezentach”. Warto wtedy pomyśleć nad doprecyzowaniem tekstów reklamy.

Wykorzystajcie również inne chwyty marketingowe, np. darmowe dodatki do zakupu. Skuteczne są zwłaszcza w sezonach wolniejszej sprzedaży. Sprzedawcom posiadającym sklep nie tylko w internecie gorąco polecamy dodanie firmy do Miejsc Google. Na fali rosnącej ilości wyszukiwań w telefonach komórkowych wyposażonych w GPS ważne jest, aby użytkownik mógł Was znaleźć w internecie jeśli znajduje się w pobliżu Waszego sklepu i mógłby potencjalnie do niego zajrzeć!