Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Zarządzaj kampaniami rozszerzonymi w Edytorze AdWords 10.1
wtorek, 21 maja 2013
Najnowsza wersja Edytora AdWords daje więcej możliwości wprowadzania zbiorowych zmian w kampaniach rozszerzonych. Dzięki niej możesz:
Ustawiać dostosowanie stawek dla miejsc docelowych, tematów i odbiorców.
Ustawiać mobilne dostosowanie stawek na poziomie grup reklam.
Przechodzić z kampanii starszego typu (kilku jednocześnie) na kampanie rozszerzone, importując plik CSV lub korzystając z narzędzia Dodaj/aktualizuj wiele kampanii.
Korzystać z nowych parametrów ValueTrack – {ifmobile} i {ifnotmobile}.
Ulepszyliśmy też statystyki skuteczności, które można stworzyć (i pobrać) dla lokalizacji, odbiorców i miejsc docelowych. Na karcie „Słowa kluczowe” skuteczność poszczególnych słów kluczowych w sieci reklamowej jest dokładnie opisana w 12 nowych kolumnach.
Więcej szczegółów o tych zmianach i innych aktualizacjach znajdziesz w
informacjach o wersji 10.1 Edytora AdWords
.
Kiedy następnym razem włączysz Edytor AdWords, zobaczysz prośbę o jego aktualizację do wersji 10.1. Więcej informacji o aktualizacji (także o tym, jak w czasie aktualizacji zachować nieopublikowane zmiany i komentarze) znajdziesz w
tych instrukcjach
. Wersję 10.1 możesz też pobrać z
witryny Edytora AdWords
.
Uwaga: pomoc do poprzednich wersji Edytora AdWords zapewniamy jeszcze przez cztery kolejne miesiące, aby dać Ci czas na aktualizację. Aby korzystać z Edytora AdWords bez żadnych przerw, zaktualizuj go do 16 września 2013 r.
Napisane przez Zespół Google AdWords
W kampaniach rozszerzonych są dostępne nowe, elastyczne strategie określania stawek
wtorek, 21 maja 2013
Czy nie byłoby wygodnie móc korzystać z automatycznego określania stawek w jednej części kampanii, a w innej nadal samodzielnie ustawiać stawki za słowa kluczowe? Albo na przykład stosować jedną strategię określania stawek dla słów kluczowych w różnych kampaniach? W najbliższych tygodniach stanie się to możliwe dzięki elastycznym strategiom określania stawek – wystarczy
przejść na kampanie rozszerzone
. Pozwalają one stosować wiele strategii określania stawek w jednej kampanii lub w różnych kampaniach. Dzięki temu możesz wybrać strategię bez względu na ograniczenia, jakie narzuca struktura konta.
Nowe, elastyczne strategie określania stawek dają kontrolę i dostęp do danych
Elastyczne strategie określania stawek są dostępne w Udostępnianych zasobach (obrazek poniżej). Gdy utworzysz elastyczną strategię określania stawek, możesz jej użyć w odniesieniu do wybranych słów kluczowych, grup reklam lub kampanii i monitorować jej skuteczność.
W tabeli podajemy więcej informacji o każdej z elastycznych strategii określania stawek:
Elastyczna strategia określania stawek
Do czego służy
Kiedy warto z niej korzystać
Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania
(nowa strategia określania stawek)
Automatycznie próbuje umieścić Twoje reklamy u góry strony lub na pierwszej stronie wyników wyszukiwania
+ Jeśli chcesz zwiększyć widoczność na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google lub na górze strony
Maksymalizacja liczby kliknięć
(elastyczna wersja automatycznego określania stawek)
Automatycznie ustawia stawki, aby zapewnić jak najwięcej kliknięć w ramach wybranej przez Ciebie docelowej kwoty wydatków
+ Jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie liczby odwiedzin w witrynie
+ Jeśli chcesz zwiększyć liczbę odwiedzin generowanych przez rozbudowane (mniej popularne) wyszukiwane hasła i utrzymać wydatki w granicach określonej kwoty
Docelowy CPA
(elastyczna wersja Optymalizatora konwersji)
Automatycznie ustawia stawki, aby zapewnić Ci jak najwięcej konwersji i osiągnięcie docelowego średniego celu CPA
+ Jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji w ramach docelowego CPA
Ulepszone CPC
(elastyczna wersja Ulepszonego CPC)
Automatycznie podnosi lub obniża ustawioną przez Ciebie stawkę na podstawie prawdopodobieństwa kliknięcia prowadzącego do konwersji
+ Jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie liczby konwersji, ale chcesz także mieć kontrolę nad stawkami za słowa kluczowe
Niektóre z naszych strategii określania stawek podczas każdej aukcji uwzględniają szczegóły aktualizowane w czasie rzeczywistym, takie jak urządzenie, lokalizacja i inne sygnały kontekstowe, by dostosować stawki na podstawie przewidywanej skuteczności Twojej reklamy. Takie podejście pomoże Ci osiągnąć jeszcze lepsze wyniki. Obecnie używamy tej technologii w docelowym CPA i Ulepszonym CPC, a w przyszłości będziemy ją stosować również w innych strategiach określania stawek.
Dostosowywanie nowych, elastycznych strategii określania stawek do swoich potrzeb
Elastyczne strategie pozwalają zastosować strategię określania stawek w odniesieniu do słów kluczowych w różnych kampaniach lub testować różne strategie w jednej kampanii. Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę konsultingową, która specjalizuje się w bezpieczeństwie sieciowym. Pewne słowa kluczowe, takie jak „bezpieczeństwo sieciowe”, mogą się pojawiać w wielu Twoich kampaniach budujących świadomość. Możesz użyć strategii
Wybranej lokalizacji na stronie wyszukiwania
w odniesieniu do tych konkretnych słów kluczowych (niezależnie od tego, w jakim miejscu na koncie się znajdują) i zapewnić im najwyższe pozycje. Załóżmy też, że masz inną kampanię nastawioną głównie na generowanie kontaktów do potencjalnych klientów za pomocą takich słów kluczowych, jak „audyt bezpieczeństwa sieci obwodowej”. Kampania ta zawiera też słowa kluczowe budujące świadomość, takie jak „najlepsze praktyki audytu bezpieczeństwa sieci obwodowej”. W tej kampanii możesz użyć strategii
Docelowego CPA
w grupach reklam nastawionych na generowanie kontaktów do klientów i strategii
Wybranej lokalizacji na stronie wyszukiwania
w przypadku słów kluczowych, których celem jest budowanie świadomości.
Więcej informacji o elastycznych strategiach określania stawek znajdziesz w
Centrum pomocy
. Tak jak w przypadku wszystkich automatycznych funkcji, warto okresowo monitorować skuteczność strategii określania stawek i sprawdzać, czy realizują one Twoje cele reklamowe.
Oprócz nowych funkcji, takich jak elastyczne strategie określania stawek i
obsługa konwersji typu wiele/kliknięcie w Optymalizatorze konwersji
, pracujemy też nad innymi funkcjami optymalizacyjnymi, które pomogą Ci łatwiej osiągnąć cele reklamowe, np. zwrot z nakładów na reklamę. Podziel się z nami swoją opinią o nowych, elastycznych strategiach określania stawek na
stronie Google Ads w Google+
i regularnie zaglądaj na bloga, by dowiadywać się o kolejnych nowościach.
Autor
: Andrea Cohan, Product Marketing Manager, AdWords
Sprawdzone metody określania stawek (część 1 z 6) – Priorytety i regulacja dostosowań stawki
poniedziałek, 20 maja 2013
Dzisiaj rozpoczynamy serię postów, które pomogą reklamodawcom wykorzystać wprowadzone przez nas w ostatnim czasie funkcje i narzędzia, tak by skutecznie optymalizować stawki w kampaniach AdWords kierowanych na różne urządzenia. Omówimy najlepsze metody konfiguracji dostosowań stawek w kampaniach rozszerzonych i podpowiemy, jak ustawić dostosowania stawek za reklamy mobilne, lokalizacje i pory dnia. Powiemy również, jak zautomatyzować proces optymalizacji stawek i jak firmy korzystają z tych rozwiązań, by osiągnąć określone cele. Mamy nadzieję, że te informacje okażą się przydatne.
Dzisiaj omówimy sprawdzone metody ustalania priorytetów dostosowań stawek według lokalizacji, czasu i urządzenia. Wskażemy też, jak optymalizować te dostosowania w czasie, zwłaszcza w przypadku zmieniających się wyników i warunków biznesowych.
Ogólne wprowadzenie
Użytkownicy korzystają obecnie z internetu na wielu różnych urządzeniach, dlatego reklamodawcy szukają nowych sposobów, by wyświetlać im reklamy dopasowane do kontekstu, w którym się znajdują
. Dzięki
kampaniom rozszerzonym
możesz teraz łatwo dotrzeć do użytkowników i dostosować stawki za wyświetlanie reklam na różnych urządzeniach, w różnych lokalizacjach i o różnych porach dnia – wszystko to w ramach jednej kampanii.
Dowiedz się więcej
o trzech typach dostosowania stawek i o tym, jak je wykorzystać do realizacji swoich celów biznesowych.
Łączenie wielu dostosowań stawek
Można łączyć różne dostosowania stawek, by zoptymalizować zasięg kampanii. Jeśli na przykład prowadzisz sklep w Warszawie i wiesz, że Twoja kampania generuje dużo konwersji z komórek codziennie oprócz niedziel, możesz ustawić dostosowania stawek, by podnieść stawki dla komórek i Warszawy, a obniżyć je w niedziele.
Przykład
dostosowana stawka za słowo kluczowe =
początkowa stawka za słowo kluczowe 3 zł X (Warszawa 1,2) X (niedziela 0,5) X (komórki 1,1) = 1,98 zł
W tym przykładzie ustawiliśmy dostosowanie stawek za lokalizację Warszawa na +20%, za niedzielę na -50% i za reklamy mobilne na +10%. Przy założeniu, że początkowa stawka wynosi 3 zł, ostateczna stawka wyniesie 1,98 zł (czyli -34% w porównaniu ze stawką początkową).
U
życie wielu dostosowań stawek – jak w tym przykładzie – pomoże Ci w realizacji zamierzonej strategii określania stawek. Indywidualne dostosowania stawek wciąż jednak obowiązują we wszystkich wymiarach. Na przykład obniżona stawka za niedziele dotyczy wszystkich urządzeń i obszarów geograficznych.
Priorytety w dostosowaniach stawek
Sposoby zarządzania firmą i ustalania nadrzędnych celów działalności to główne czynniki, które decydują o kolejności ustawiania dostosowań stawek. Najlepiej zacząć od typu dostosowania, który jest najważniejszy z punktu widzenia Twojej firmy (lokalizacja, urządzenie lub czas). Jeśli skuteczność tego dostosowania Cię zadowoli, możesz dodać drugi rodzaj dostosowania stawek, a następnie – trzeci.
Działania te warto oprzeć na podstawowej logice biznesowej:
·
Jeśli Twój sklep jest otwarty tylko w określonych godzinach, najważniejsze dla Ciebie będzie najprawdopodobniej dostosowanie stawek według czasu.
·
Jeśli skuteczność Twoich reklam w różnych krajach, miastach, regionach lub obszarach wyznaczonych za pomocą kodu pocztowego bardzo się różni, być może warto zacząć od ustawienia dostosowania stawek według lokalizacji. To samo dotyczy sytuacji, w której chcesz podnieść stawki dla użytkowników znajdujących się w pobliżu Twoich sklepów.
·
Jeśli Twoje reklamy mają znacząco różną skuteczność w przypadku użytkowników urządzeń mobilnych i użytkowników komputerów, możesz zacząć od dostosowania stawek według urządzenia.
AdWords dostarcza przydatnych informacji pozwalających określić, które z tych dostosowań stawek ma największe znaczenie w przypadku Twojej działalności. Mogą Ci też w tym pomóc narzędzia i systemy firm zewnętrznych.
Regulacja
Od czasu do czasu należy korygować wszystkie dostosowania stawek, by osiągnąć pożądane rezultaty mimo zmieniających się wyników i warunków biznesowych. Regularne przeglądanie dostosowań stawek pomoże Ci wychwycić zmiany sezonowe i umożliwi stałą optymalizację pod kątem ROI.
W optymalizacji dostosowań stawek bardzo pomagają informacje o skuteczności reklam. Oto kilka wskazówek:
·
Jeśli nie śledzisz konwersji, możesz optymalizować dostosowania stawek na podstawie danych o kliknięciach i wyświetleniach.
·
Jeśli śledzisz liczbę konwersji (za pomocą
śledzenia konwersji AdWords
,
Google Analytics
lub innych narzędzi), możesz ustawiać dostosowania stawek w oparciu o rzeczywistą liczbę konwersji i CPA.
·
Jeśli monitorujesz przychody lub zyski związane z każdą konwersją (za pomocą
funkcji E-commerce w Google Analytics
lub innych narzędzi), możesz ustawiać dostosowania stawek na podstawie rzeczywistych przychodów z reklam.
Przypomnienia
Aby korzystać z funkcji, o których dziś piszemy, trzeba przejść na kampanie rozszerzone. 22 lipca 2013 r. zaczniemy automatycznie uaktualniać wszystkie kampanie.
Więcej informacji
Autor: John Sullivan, Global Search Solutions
Nowy wygląd AdWords Express
piątek, 17 maja 2013
Witajcie, mam na imię Cinthya i jestem szefem zespołu ds. doświadczenia użytkownika w AdWords Express. Dzisiaj, po
zalogowaniu się do AdWords Express
, zobaczycie całkowicie nowy wygląd interfejsu. Opierając się na opiniach użytkowników z wielu badań przeprowadzonych w ciągu ostatnich czterech miesięcy, mój zespół postanowił całkowicie zmienić podejście do korzystania z usługi AdWords Express, którą teraz cechuje prostota i jeszcze większa skuteczność. Mamy nadzieję, że nowe oblicze AdWords Express spodoba się naszym użytkownikom.
Bardziej przejrzyste statystyki i wykresy raportowania
Użytkownicy
przekazali nam, że są zbyt zajęci, by tracić czas na wyszukiwanie potrzebnych informacji, dlatego tak zmieniliśmy wygląd panelu, by od razu można było zobaczyć, ile wyświetleń i kliknięć wygenerowała reklama. Można też porównywać wyniki w czasie dzięki
nowym wykresom raportowania.
Reklamodawcy chcą również szybko wiedzieć, ile kosztuje pozyskanie klientów, dlatego dodaliśmy prosty wykres kołowy, który pomaga monitorować miesięczne wydatki.
Łatwa rejestracja
Wprowadziliśmy kilka istotnych ulepszeń w procesie rejestracji. Po przeprowadzeniu testów uprościliśmy go do trzech kroków, które pozwolą wyświetlać skuteczną reklamę. Teraz wystarczy wybrać odbiorców, utworzyć reklamę i określić budżet. Każdy z etapów przetestowaliśmy z nowymi uczestnikami badania w trosce o to, by słownictwo używane w procesie rejestracji było proste i zrozumiałe. Utworzenie reklamy nie powinno zająć więcej niż kilka minut.
Podgląd reklamy w czasie rzeczywistym
Dodaliśmy także pole podglądu, które pozwala wyświetlić całą reklamę w trakcie wpisywania nagłówka i tekstu. Wystarczy najechać kursorem na odpowiednie ikony, by wyświetlić podgląd wszystkich dostępnych formatów reklamy w oparciu o wpisany tekst (możesz wypróbować tę opcję już teraz na stronie
google.pl/adwords/express
).
Ciągle pracujemy nad tym, by korzystanie z AdWords Express było coraz sprawniejsze i wygodniejsze, a małe firmy mogły szybko i łatwo zacząć wyświetlać swoje reklamy online. Czekamy więc na Wasze kolejne
opinie
.
Autor: Cinthya Mohr, User Experience Lead
Szkolenia "4 pory roku" w maju i czerwcu - mierzenie skuteczności kampanii i YouTube
czwartek, 16 maja 2013
Rozpoczęliśmy już cykl szkoleń wiosennych, podczas których będziemy wdrażać na kontach nowe funkcjonalności i pozwolimy im rozkwitać. W maju i czerwcu zapraszamy na szkolenia:
5. "Jak mierzyć skuteczność kampanii AdWords?"
22.05.2013
, godzina
11:00
Zapisz się teraz!
23.05.2013
, godzina
16:00
Zapisz się teraz!
Podczas szkolenia:
dowiecie się, jak mierzyć zwrot z inwestycji (ROI),
omówimy funkcję śledzenia konwersji,
powiemy, jak zaimplementować śledzenie konwersji w koncie AdWords.
6. "Reklama AdWords na portalu YouTube"
18.06.2013
, godzina
11:00
Zapisz się teraz!
20.06.2013
, godzina
16:00
Zapisz się teraz!
Podczas szkoleniu:
dowiecie się, jak promować firmę za pomocą filmów wideo,
pokażemy, jak stworzyć kampanię wideo,
przedstawimy formaty reklamowe dostępne na portalu YouTube.
Czas trwania obu szkoleń (wraz z sesją pytań i odpowiedzi): około 90 minut.
Jeśli nie mogliście uszestniczyć w poprzednich sesjach, poniżej znajdziecie materiały:
Wiosna
4. "Remarketing - trafniejsze reklamy, wyższa skuteczność" (
nagranie
i
prezentacja
)
Zima
"Sieć wyszukiwania vs. Sieć reklamowa" (
nagranie
i
prezentacja
)
"Jak dotrzeć do klientów za pomoca urządzeń mobilnych?" (
nagranie
i
prezentacja
)
"Kampanie Rozszerzone - marketing w świecie online" (
nagranie
i
prezentacja
)
Serdecznie zapraszamy!
Autor: Barbara Szarek-Zając, Zespół Google AdWords
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.