Wszystko o AdWords: Sprawdzone metody określania stawek (część 1 z 6)

Sprawdzone metody określania stawek (część 1 z 6) – Priorytety i regulacja dostosowań stawki

poniedziałek, 20 maja 2013

Dzisiaj rozpoczynamy serię postów, które pomogą reklamodawcom wykorzystać wprowadzone przez nas w ostatnim czasie funkcje i narzędzia, tak by skutecznie optymalizować stawki w kampaniach AdWords kierowanych na różne urządzenia. Omówimy najlepsze metody konfiguracji dostosowań stawek w kampaniach rozszerzonych i podpowiemy, jak ustawić dostosowania stawek za reklamy mobilne, lokalizacje i pory dnia. Powiemy również, jak zautomatyzować proces optymalizacji stawek i jak firmy korzystają z tych rozwiązań, by osiągnąć określone cele. Mamy nadzieję, że te informacje okażą się przydatne.
Dzisiaj omówimy sprawdzone metody ustalania priorytetów dostosowań stawek według lokalizacji, czasu i urządzenia. Wskażemy też, jak optymalizować te dostosowania w czasie, zwłaszcza w przypadku zmieniających się wyników i warunków biznesowych.
Ogólne wprowadzenie
Użytkownicy korzystają obecnie z internetu na wielu różnych urządzeniach, dlatego reklamodawcy szukają nowych sposobów, by wyświetlać im reklamy dopasowane do kontekstu, w którym się znajdują. Dzięki kampaniom rozszerzonym możesz teraz łatwo dotrzeć do użytkowników i dostosować stawki za wyświetlanie reklam na różnych urządzeniach, w różnych lokalizacjach i o różnych porach dnia – wszystko to w ramach jednej kampanii. Dowiedz się więcej o trzech typach dostosowania stawek i o tym, jak je wykorzystać do realizacji swoich celów biznesowych.
Łączenie wielu dostosowań stawek
Można łączyć różne dostosowania stawek, by zoptymalizować zasięg kampanii. Jeśli na przykład prowadzisz sklep w Warszawie i wiesz, że Twoja kampania generuje dużo konwersji z komórek codziennie oprócz niedziel, możesz ustawić dostosowania stawek, by podnieść stawki dla komórek i Warszawy, a obniżyć je w niedziele.
Przykład dostosowana stawka za słowo kluczowe = początkowa stawka za słowo kluczowe 3 zł X (Warszawa 1,2) X (niedziela 0,5) X (komórki 1,1) = 1,98 zł
W tym przykładzie ustawiliśmy dostosowanie stawek za lokalizację Warszawa na +20%, za niedzielę na -50% i za reklamy mobilne na +10%. Przy założeniu, że początkowa stawka wynosi 3 zł, ostateczna stawka wyniesie 1,98 zł (czyli -34% w porównaniu ze stawką początkową).
Użycie wielu dostosowań stawek – jak w tym przykładzie – pomoże Ci w realizacji zamierzonej strategii określania stawek. Indywidualne dostosowania stawek wciąż jednak obowiązują we wszystkich wymiarach. Na przykład obniżona stawka za niedziele dotyczy wszystkich urządzeń i obszarów geograficznych.
Priorytety w dostosowaniach stawek
Sposoby zarządzania firmą i ustalania nadrzędnych celów działalności to główne czynniki, które decydują o kolejności ustawiania dostosowań stawek. Najlepiej zacząć od typu dostosowania, który jest najważniejszy z punktu widzenia Twojej firmy (lokalizacja, urządzenie lub czas). Jeśli skuteczność tego dostosowania Cię zadowoli, możesz dodać drugi rodzaj dostosowania stawek, a następnie – trzeci.
Działania te warto oprzeć na podstawowej logice biznesowej: · Jeśli Twój sklep jest otwarty tylko w określonych godzinach, najważniejsze dla Ciebie będzie najprawdopodobniej dostosowanie stawek według czasu. · Jeśli skuteczność Twoich reklam w różnych krajach, miastach, regionach lub obszarach wyznaczonych za pomocą kodu pocztowego bardzo się różni, być może warto zacząć od ustawienia dostosowania stawek według lokalizacji. To samo dotyczy sytuacji, w której chcesz podnieść stawki dla użytkowników znajdujących się w pobliżu Twoich sklepów. · Jeśli Twoje reklamy mają znacząco różną skuteczność w przypadku użytkowników urządzeń mobilnych i użytkowników komputerów, możesz zacząć od dostosowania stawek według urządzenia.
AdWords dostarcza przydatnych informacji pozwalających określić, które z tych dostosowań stawek ma największe znaczenie w przypadku Twojej działalności. Mogą Ci też w tym pomóc narzędzia i systemy firm zewnętrznych.
Regulacja Od czasu do czasu należy korygować wszystkie dostosowania stawek, by osiągnąć pożądane rezultaty mimo zmieniających się wyników i warunków biznesowych. Regularne przeglądanie dostosowań stawek pomoże Ci wychwycić zmiany sezonowe i umożliwi stałą optymalizację pod kątem ROI.
W optymalizacji dostosowań stawek bardzo pomagają informacje o skuteczności reklam. Oto kilka wskazówek: · Jeśli nie śledzisz konwersji, możesz optymalizować dostosowania stawek na podstawie danych o kliknięciach i wyświetleniach. · Jeśli śledzisz liczbę konwersji (za pomocą śledzenia konwersji AdWords, Google Analytics lub innych narzędzi), możesz ustawiać dostosowania stawek w oparciu o rzeczywistą liczbę konwersji i CPA. · Jeśli monitorujesz przychody lub zyski związane z każdą konwersją (za pomocą funkcji E-commerce w Google Analytics lub innych narzędzi), możesz ustawiać dostosowania stawek na podstawie rzeczywistych przychodów z reklam.
Przypomnienia
Aby korzystać z funkcji, o których dziś piszemy, trzeba przejść na kampanie rozszerzone. 22 lipca 2013 r. zaczniemy automatycznie uaktualniać wszystkie kampanie. Więcej informacji
Autor: John Sullivan, Global Search Solutions

Brak komentarzy :

Prześlij komentarz

Wszystko o AdWords

Sprawdzone metody określania stawek (część 1 z 6) – Priorytety i regulacja dostosowań stawki

Brak komentarzy :

Etykiety

Archiwum

Feed

Przydatne linki

Potrzebujesz pomocy?

O Google

Produkty

Deweloperzy