Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Linki witryny dla reklam w nowym osadzonym formacie
środa, 25 maja 2011
Od wprowadzenia w roku 2009
Linków witryn
y dla reklam pracowaliśmy nad rozszerzeniem tego formatu w celu udostępnienia go dla większej liczby zapytań i na większej
liczbie urządzeń
. Wzbogaciliśmy go również o funkcję inteligentnego wyświetlania, aby częściej pokazywać najskuteczniejsze linki witryny. Dzisiaj prezentujemy nową funkcję Linków witryny dla reklam – linki osadzone, dzięki którym integracja kierowanych linków w reklamach stanie się jeszcze łatwiejsza.
W przypadku korzystania z linków osadzonych do reklamy tekstowej nie są dodawane dodatkowe wiersze. Zamiast tego tekst reklamy, który jest dokładnie dopasowany do co najmniej jednego linku do podstrony w kampanii, zostanie automatycznie połączony z jego docelowym adresem URL. Osadzone linki do podstron sprawiają, że potencjalni klienci mogą wybrać część reklamy, która interesuje ich najbardziej i przejść do strony najbliżej powiązanej z danym tematem.
Załóżmy na przykład, że reklamodawca sprzedaje artykuły gospodarstwa domowego, a tekst reklamy zawiera informacje na temat urządzeń AGD, mebli i zastawy stołowej. Jeżeli dla każdego z tych słów są utworzone oddzielne linki do podstron, słowa te pojawią się w tekście reklamy jako linki do stron z treścią, która przyciągnęła uwagę potencjalnego klienta. Uważamy, że kierowane w ten sposób docelowe adresy URL mogą zachęcić większą liczbę użytkowników do klikania reklam i ułatwią im znalezienie tego, czego szukają w witrynie reklamodawcy.
W celu wyświetlania osadzonych linków w kampanii musicie włączyć opcję
Linków witryny
dla reklam. Reklama musi być również wyświetlana
nad wynikami wyszukiwania
, a część tekstu reklamy musi być ściśle dopasowana do co najmniej jednego Linku witryny dla reklam. Ponadto osadzone linki do podstron będą wyświetlane tylko w przypadku reklam, które nie spełniają wszystkich
wymogów
jedno- lub dwuwierszowych Linków witryny dla reklam.
Osadzone linki do podstron są obecnie dostępne dla użytkowników AdWords na całym świecie, z wyłączeniem Chin, Japonii oraz Korei. Więcej informacji na temat Linków witryny dla reklam, a także nowej funkcji osadzonych linków do podstron, możecie znaleźć w
Centrum pomocy AdWords
.
Napisane przez Olga Gołąb, AdWords Account Associate
Nowy portal Google dla Agencji już dostępny
piątek, 20 maja 2011
Pomagacie firmom zaistnieć w internecie? Jesteście webmasterami, projektujecie strony internetowe, lub pracujecie w firmie z branży SEM? Jeśli TAK, to program Google dla Agencji jest stworzony właśnie dla Was.
Zapiszcie się do nowego portalu
i dajcie się zaskoczyć szeroką ofertą programu.
google.com/googledlaagencji
Google dla Agencji to program, który ułatwi Wam dotarcie do nowych klientów AdWords oraz rozwinie Waszą wiedzę o marketingu online dzięki bezpłatnym szkoleniom i finansowemu wsparciu.
Ponadto, tylko teraz, w związku z nową odsłoną programu, trwa
Gadżetowa Promocja Google dla Agencji
. Nie przegapcie okazji!
Dotychczasowym członkom programu przypominamy, że już tylko do końca maja udostępniamy treści zamieszczane na starym portalu. Zachęcamy do szybkiego
przerejestrowania proflu
, abu zachować dostęp do oferty programu:
bezpłatnych kuponów AdWords dla klientów;
materiałów marketingowych i akcesoriów sprzedażowych;
i wielu innych form wsparcia Waszego biznesu.
Zapraszamy do przyłączenia się do programu!
Zespół Google dla Agencji
Zagadka kierowania geograficznego
piątek, 20 maja 2011
Nie jest żadną tajemnicą, że możliwość precyzyjnego wskazania docelowych odbiorców jest jednym z głównych atutów reklamy online, odróżniających ją od tradycyjnych metod reklamowych. Wyświetlając reklamy najbardziej zainteresowanym osobom, maksymalizujemy zwrot z inwestycji i ułatwiamy użytkownikom znajdowanie stosownych informacji. Jednym z podstawowych narzędzi służących do ograniczania kręgu odbiorców jest kierowanie geograficzne. Jeśli korzysta się z niego w prawidłowy sposób, pozwala na precyzyjne wskazywanie grupy użytkowników. Jeśli jednak wprowadzi się w nim niewłaściwie ustawienia, może ono blokować wszystkie potencjalne wyświetlenia – albo jeszcze gorzej, wyświetlać reklamy tylko poza docelowym regionem.
Właśnie dlatego postanowiliśmy przybliżyć nieco logikę, zgodnie z którą działa kierowanie geograficzne, na przykładzie jednego z bardzo typowych zagadnień: konieczności zareklamowania użytkownikom znajdującym się w jednym mieście określonego rodzaju produktów lub usług dostępnych w innym mieście. Celem niniejszego artykułu jest nie tylko zaproponowanie rozwiązania określonego problemu, ale również bardziej szczegółowe przedstawienie praktyki posługiwania się kierowaniem geograficznym. Naszym zadaniem jest
reklamowanie użytkownikom z Warszawy hoteli działających się w Gdańsku
.
1) Najprostszy sposób
Można by sobie pomyśleć: nic prostszego – wystarczy utworzyć słowo kluczowe „hotel w Gdańsku” i kierować kampanię na Warszawę. Nie jest to aż tak łatwe. System wykrywa lokalizację użytkownika nie tylko na podstawie adresu IP, ale również z uwzględnieniem zapytania, a ściślej: to zapytanie jest traktowane priorytetowo. Jak będzie wyglądało to na tym konkretnym przykładzie? Użytkownik z Warszawy wyszukuje hasło „hotele w Gdańsku”, a biorąc pod uwagę zapytanie, system przyjmuje, że jest on zainteresowany reklamami kierowanymi na Gdańsk. Ignoruje w ten sposób lokalizację fizyczną użytkownika, ponieważ zapytanie ma priorytet. Ale przecież nasza kampania jest kierowana na Warszawę, a nie na Gdańsk! W efekcie mamy do czynienia z niedopasowaniem kierowania, powodującym brak wyświetlenia reklamy. Po jej sprawdzeniu za pomocą diagnostyki słów kluczowych otrzymamy następujący komunikat:
Uwaga: w niektórych, rzadkich przypadkach, gdy nazwa miasta nie występuje ani początku, ani na końcu, tylko w środku zapytania, reklama może się mimo wszystko pojawić, np. dla zapytania „hotele w Gdańsku ceny” (ponieważ w tym wypadku nie działa analiza składni zapytań). Jednak nie zadowolimy się takim rozwiązaniem, gdyż i tak tracimy znaczną liczbę wyświetleń oraz potencjalnych klientów.
2) Uczenie się na błędach… i popełnianie dalszych
Pierwszą rzeczą, jaką próbujemy zrobić, jest eliminacja problemu przez dodanie Gdańska do lokalizacji docelowych. Jesteśmy teraz gotowi wyświetlać reklamy zarówno użytkownikom z Warszawy, jak i z Gdańska, jeśli to jedyny sposób. Początkowo wydaje się, że wszystko działa. Sprawdzamy, czy reklamy pojawiają się w Warszawie, i faktycznie można je tam zobaczyć, więc jesteśmy zadowoleni. Ale co dzieje się później?
Użytkownik w Krakowie wpisuje hasło „hotele w Gdańsku” i też widzi naszą reklamę! Jest to spowodowane tym, że system ignoruje jego lokalizację fizyczną, uwzględniając tylko treść zapytania. Okazuje się, że po dodaniu Gdańska do regionów docelowych nasze reklamy są wyświetlane wszystkim użytkownikom z Polski. Dzieje się tak, gdyż system analizuje zapytanie, ustala, że dotyczy ono Gdańska, i wyświetla reklamę niezależnie od lokalizacji fizycznej użytkownika.
Skutki są katastrofalne – nie chcemy wyświetlać reklam wszystkim, więc musimy poszukać innych rozwiązań.
3) Korzystanie z wykluczeń
W tym momencie jest już jasne, że niczego nie uda nam się osiągnąć przez uwzględnianie konkretnych lokalizacji. Ale mamy do dyspozycji jeszcze wykluczenia. Może one okażą się pomocne? Zaletą tej metody jest możliwość wykluczania użytkowników na podstawie ich lokalizacji fizycznej, a nie treści zapytania. Zawdzięczamy to dostępnym na koncie ustawieniom zaawansowanego kierowania geograficznego. Ich użycie wymaga wykonania następujących czynności:
a) W ustawieniach kampanii należy wybrać kierowanie na całą Polskę jako kraj, a następnie klikając opcję „Wyklucz obszary w wybranych lokalizacjach”, wykluczyć wszystkie regiony Polski oprócz Warszawy.
b) Należy się upewnić, że dla ustawień zaawansowanego kierowania geograficznego wybrane są wartości domyślne, odpowiadające przedstawionym poniżej:
I gotowe! Reklamy są wyświetlane tylko użytkownikom z Warszawy!
Uwaga: nasze reklamy mogą być wyświetlane również osobom, które wyszukują w witrynie google.pl, ale ich adres IP nie należy do wykluczonych regionów, tylko np. do Berlina czy Londynu. Jest to niewielkie ryzyko, które trzeba ponieść.
Podsumowanie
Mamy nadzieję, że niniejszy artykuł rzuci nieco światła na logikę, zgodnie z którą działa kierowanie geograficzne, pomoże w rozwiązaniu omówionego tu konkretnego problemu oraz, co najważniejsze, będzie stanowić przewodnik podczas pokonywania innych potencjalnych trudności. Jeśli odkryjemy kolejne sztuczki związane z użyciem kierowania geograficznego, niezwłocznie o tym poinformujemy – dlatego warto śledzić nowe wpisy na naszym blogu!
Napisane przez Aleksiej Pietrow, Zespół AdWords
Nowy model cenowy promowanych filmów wideo
czwartek, 19 maja 2011
Promowane filmy wideo okazały się skutecznym i
popularnym
sposobem zwiększenia liczby wyświetleń reklamowanych treści w YouTube. Format ten umożliwia firmom promowanie filmów w YouTube wśród użytkowników wyszukujących lub oglądających filmy. Dotychczas w programie promowanych filmów wideo obowiązywał model cenowy zależny od kosztu kliknięcia (CPC), podobny do używanego przy reklamach AdWords w wyszukiwarce. Reklamodawca był obciążany płatnością za każdym razem, gdy użytkownik kliknął reklamę promowanego filmu wideo.
W dniu 25 maja 2011 wprowadzimy nowy model cenowy dla tego formatu, związany z kosztem wyświetlenia (CPV – Cost Per View), kładąc nacisk na rzeczywistą oglądalność. Ta zmiana oznacza, że reklamodawca będzie obciążany płatnością tylko wówczas, gdy użytkownik kliknie reklamę promowanego filmu wideo i rozpocznie oglądanie polecanego materiału, co zostanie zarejestrowane jako wyświetlenie. Ten model cenowy zapewnia ściślejsze powiązanie kosztów reklamy z celami reklamowymi, które polegają na zwiększeniu rzeczywistej oglądalności określonego filmu. To doskonała wiadomość dla reklamodawców.
Zasady określania stawek
Podczas tworzenia promocji nadal konieczne będzie podanie maksymalnej kwoty stawki, lecz zamiast stawki CPC reklamodawca określa maksymalną kwotę CPV, czyli kwotę, którą zamierza płacić za wyświetlenie filmu. W ramach programu promowanych filmów wideo stosowany jest
Weryfikator cen AdWords
, który automatycznie obniża koszty reklamy. Jak zawsze, naliczana opłata będzie zaledwie o cent wyższa niż stawka oferowana przez kolejnego reklamodawcę konkurującego o jednakowe lub podobne słowa kluczowe bądź miejsca docelowe na tej samej stronie, dzięki czemu udział w aukcji jest opłacalny.
Co się zmieni?
Tak jak dotychczas, konfigurowanie kampanii promowanych filmów wideo i zarządzanie nimi będzie możliwe bezpośrednio poprzez system AdWords. W dniu 25 maja 2011 model rozliczeniowy wszystkich kampanii promowanych filmów wideo zostanie oficjalnie zmieniony z CPC na CPV. Jednak nazewnictwo w interfejsie AdWords może przez jakiś czas pozostać niezmienione, dopóki nie wprowadzimy dodatkowych formatów CPV i nie dostosujemy interfejsu użytkownika systemu.
Więcej szczegółowych informacji i odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania możecie znaleźć w
Centrum pomocy
. Mamy nadzieję, że zmiana modelu cenowego ułatwi reklamodawcom osiągnięcie wyznaczonych celów za pomocą promowanych filmów wideo.
Napisane przez Baljeet Singh, Senior Product Manager, YouTube
Uproszczone tworzenie konta za pomocą nowej funkcji: Moje Centrum Klienta
środa, 18 maja 2011
W ramach naszych ciągłych działań w celu poprawy jakości
narzędzi zarządzania kontem dla agencji i dużych reklamodawców
uruchomiliśmy konta opcjonalnego logowania. Jest to nowa funkcja, która upraszcza proces tworzenia konta w
Moim Centrum Klienta (MCK)
, umożliwiając tworzenie nowych kont AdWords z poziomu MCK bez podawania loginu ani hasła.
Dzięki kontom z opcjonalnym logowaniem agencje i klienci mogą tworzyć nowe konta AdWords w MCK bez konieczności tworzenia adresów e-mail i haseł wyłącznie na potrzeby nowego konta.
Oto kilka najczęściej zadawanych pytań, które powinny ułatwić korzystanie z tej funkcji:
1. Jak utworzyć konto opcjonalnego logowania w AdWords?
Kliknijcie przycisk „Utwórz konto” w MCK i wypełnijcie trzy wymagane pola: nazwa konta, strefa czasowa i waluta. Zostanie także wyświetlony rozwijany link „Zaproś innego użytkownika (opcjonalnie)”, za pomocą którego możecie zaprosić użytkownika do konta. Nawet jeśli nie skorzystacie z tej opcji, po kliknięciu przycisku Zapisz zostanie utworzone nowe aktywne konto.
2. A co, jeśli chcecie, aby nowe konto wymagało logowania?
W procesie tworzenia konta możecie wybrać opcję „Zaproś innego użytkownika (opcjonalnie)” lub wykonać normalną procedurę zapraszania użytkownika do konta AdWords: przejdźcie do karty „Moje konto”, kliknijcie link „Dostęp do konta”, a następnie kliknijcie link „Zaproś innych użytkowników”.
3. Gdzie są wysyłane powiadomienia dotyczące kont opcjonalnego logowania?
Najważniejsze powiadomienia dotyczące konta (takie jak powiadomienia o płatnościach lub naruszeniach zasad) będą wysyłane na adres e-mail powiązany z MCK. W przypadku mniej ważnych powiadomień upewnijcie się, że na poziomie MCK jest włączona opcja powiadomień na stronie „Moje ustawienia klienta”. Możecie także włączyć „Propozycje dotyczące skuteczności” oraz „Biuletyny” dotyczące tylko konta opcjonalnego logowania. Takie powiadomienia będą wysyłane na adres e-mail powiązany z MCK.
Więcej najczęściej zadawanych pytań dotyczących tworzenia kont opcjonalnego logowania możecie znaleźć w
sekcji MCK
Centrum pomocy AdWords.
Więcej materiałów na temat Mojego Centrum Klienta i innych narzędzi skutecznego zarządzania dużymi kontami w skali możecie znaleźć w
Centrum pomocy AdWords
.
Napisane przez Katie Miller, Marketing Agencyjny
Zmiany zasad AdWords - ochrona danych osobowych i informacji finansowych
wtorek, 17 maja 2011
Nadchodzące zmiany zasad AdWords mają na celu lepszą ochronę danych osobowych i informacji finansowych
Program AdWords powinien być bezpieczny, uczciwy i godny zaufania – zarówno dla reklamodawców, jak i dla osób, które klikają reklamy. Dlatego wprowadziliśmy wiele zasad dotyczących przejrzystości i bezpieczeństwa użytkowników.
17 maja wejdą w życie trzy nowe wytyczne, regulujące ujawnianie i wykorzystywanie danych osobowych. Będą one obowiązywały we wszystkich krajach, w których działa program AdWords.
Jeśli w Waszej witrynie użytkownicy muszą podać
informacje dotyczące płatności, finansowe lub dane osobowe
, zapoznaj się z nowymi wytycznymi i wprowadź niezbędne zmiany, aby uniknąć zawieszenia reklam.
1. Wyraźna i łatwo dostępna informacja przekazywana użytkownikom przed przesłaniem danych osobowych
Obowiązujące zasady
wymagają, aby reklamodawcy jasno objaśnili, w jaki sposób będą wykorzystywane dane osobowe, które podają użytkownicy. Wkrótce wejdzie w życie zasada, zgodnie z którą takie objaśnienie będzie musiało być łatwo dostępne, zanim użytkownicy witryny prześlą swoje dane.
2. Możliwość przerwania komunikacji bezpośredniej
Opis sposobu wykorzystania danych osobowych będzie również musiał zawierać wytyczne, w jaki sposób można zrezygnować z otrzymywania w przyszłości wiadomości e-mail, prowadzenia rozmów telefonicznych i korzystania z innych metod komunikacji bezpośredniej.
3. Protokół SSL w przypadku gromadzenia danych osobowych, informacji dotyczących płatności i określonych informacji finansowych
Wiele witryn internetowych wykorzystuje połączenia za pomocą protokołu SSL (Secure Sockets Layer), aby szyfrować poufne informacje przesyłane z przeglądarek użytkowników do ich serwerów. W celu zapewnienia użytkownikom bezpieczeństwa wprowadzamy nową zasadę AdWords, zgodnie z którą podczas zbierania danych osobowych, informacji dotyczących płatności i określonych informacji finansowych (takich jak numer konta bankowego lub numer ewidencyjny) reklamodawcy będą musieli korzystać z protokołu SSL.
Więcej informacji można znaleźć w poniższych materiałach:
●
Określone dane osobowe i informacje finansowe podlegające tym zasadom
●
Pierwsze kroki z protokołem SSL
Wszystkie zmiany zasad AdWords znajdują się w dokumencie
Aktualizacje zasad reklamowych AdWords
.
Napisane przez Katarzyna Pokryszka, AdWords Account Associate
Wprowadzenie nowych opcji kierowania na tablet
środa, 11 maja 2011
Oczekuje się, że
w ciągu najbliższych dwóch lat na rynek trafi 165 milionów tabletów
(artykuł dostępny w języku angielskim). Są one coraz bardziej popularne wśród zaangażowanych konsumentów dysponujących rozległą wiedzą techniczną. Dlatego z przyjemnością ogłaszamy, że opracowujemy nowe opcje kierowania, które pomogą reklamodawcom skuteczniej trafiać do tych odbiorców. Aby zapewnić lepszą kontrolę nad reklamami AdWords, zmieniamy sposób kierowania na urządzenia typu tablet.
W ciągu kilku najbliższych tygodni do sekcji „Sieci i urządzenia” na karcie
Ustawienia
na koncie AdWords dodamy nową opcję kierowania – „Tablety wyposażone w przeglądarki z pełną funkcjonalnością”. W przeszłości możliwe było już wprawdzie kierowanie reklam na urządzenia iPad firmy Apple, jednak nowa opcja umożliwi łatwe kierowanie reklam na całą kategorię tabletów. Ponadto będzie można bardziej precyzyjnie dobierać typy urządzeń i systemów operacyjnych, w których będą wyświetlane reklamy AdWords. Aby na przykład wyświetlać reklamy w urządzeniach iPad firmy Apple, jako ustawienie kierowania wystarczy wybrać opcję „Tablety wyposażone w przeglądarki z pełną funkcjonalnością”, a następnie opcję „iOS” jako ustawienie systemu operacyjnego. Funkcja kierowania na tablet będzie początkowo dostępna tylko na urządzeniach Apple, ale już wkrótce wyświetlanie reklam będzie możliwe również na innych określonych urządzeniach.
Gdy funkcja ta zostanie udostępniona na koncie, reklamy automatycznie zaczną być wyświetlane na tabletach. Nie będzie to wymagało żadnych dalszych działań ze strony reklamodawcy. Jeżeli Wasze kampanie są kierowane na urządzenia iPad firmy Apple, możecie zauważyć zwiększenie liczby wyświetleń oraz kosztów po umieszczeniu przez nas większej liczby tabletów w opcjach wyświetlania reklam. Jeśli nie chcecie, aby Wasze reklamy były wyświetlane w urządzeniach typu tablet, możecie ustawić tę opcję w ustawieniach kierowania na urządzenia, wykonując następujące
szczegółowe instrukcje
.
Pamiętajcie, że na tabletach mogą być wyświetlane tylko standardowe reklamy tekstowe i graficzne. Upewnijcie się, że Wasza strona docelowa jest prawidłowo wyświetlana na urządzeniach typu tablet, ponieważ nasz system automatycznie blokuje reklamy w tabletach, jeśli ich strona docelowa zawiera zbyt dużo treści w formacie Flash lub innych elementów, które nie będą prawidłowo wyświetlane. Więcej informacji możecie znaleźć w tym
artykule Centrum pomocy
.
Nieustannie pracujemy nad udostępnianiem naszym reklamodawcom nowych funkcji kierowania w kampaniach AdWords. Mamy nadzieję, że nowe opcje kierowania ułatwią Wam kontakt z klientami korzystającymi z różnych urządzeń i platform.
Napisane przez Surojit Chatterjee, zespół Bloga AdWords
Edytor AdWords 9.0 – z Linkami witryny dla reklam, opcjami kierowania na telefony komórkowe i udoskonalonym zarządzaniem
piątek, 6 maja 2011
Dzisiaj udostępniamy Edytor AdWords w wersji 9.0 z dużą liczbą nowych funkcji zaprojektowanych w celu wydajniejszego dokonywania zmian na kontach oraz zarządzania nowymi funkcjami reklamowymi, takimi jak
Linki witryny
dla reklam czy kierowanie na telefony komórkowe. Poniżej przedstawiamy najważniejsze zmiany. Więcej informacji możecie znaleźć w
informacjach
dotyczących Edytora AdWords w wersji 9.0.
Najważniejsze funkcje Edytora AdWords w wersji 9.0:
●
Skalowalne zarządzanie Linkami witryny dla reklam
Wersja 9.0 w pełni obsługuje Linki witryny dla reklam, w tym pobieranie i przesyłanie na konto, dokonywanie i sprawdzanie zmian, a także importowanie oraz eksportowanie linków witryny.
●
Udoskonalone narzędzia Dodaj/aktualizuj wiele i Importuj plik CSV
Za pomocą narzędzia Dodaj/Aktualizuj wiele można teraz wprowadzać nowe dane w kolumnach w dowolnym porządku, przydzielać do kolumn odpowiednie nagłówki, wybierać opcję zapamiętywania porządku kolumn podczas kolejnego importu, a także zatwierdzać lub anulować zmiany na koncie za pomocą jednego kliknięcia. Ponadto funkcja Importuj CSV zawiera teraz opcje wklejania tekstu oraz importowania z pliku.
●
Ustawianie opcji kierowania reklam na zaawansowane telefony komórkowe
W nowym Edytorze AdWords można wybierać ustawienia kierowania kampanii na zaawansowane telefony komórkowe (w tym Android, iPhone, iPad i Palm) oraz operatorów z poziomu ustawień kampanii.
●
Udoskonalone zarządzanie wieloma kontami i kontami MCK
W celu ułatwienia zarządzania wieloma kontami Edytor AdWords ma teraz opcje sortowania kont, wyszukiwania na kontach, wybierania i usuwania wielu kont. Ponadto nowe menu rozwijane nad drzewem konta w Edytorze AdWords wyświetla ostatnio używane konta, aby można było do nich łatwo przejść. Podczas dodawania konta MCK w oknie dialogowym Dodaj nowe konto AdWords można również przeszukiwać listę dostępnych kont podrzędnych, wyświetlać dodatkowe kolumny i przechodzić na wyższe poziomy hierarchii konta MCK.
●
Łatwiejsze wyszukiwanie i dokonywanie zbiorczych zmian wykluczających słów kluczowych, miejsc docelowych i odbiorców
Aby ułatwić znajdowanie wykluczających słów kluczowych, miejsc docelowych i odbiorców, a także zarządzanie nimi, zmieniliśmy sposób wyświetlania wykluczeń w Edytorze AdWords. Karta Wykluczenia została usunięta. Zamiast tego można przełączać widoki zwykłych i wykluczających słów kluczowych, miejsc docelowych oraz odbiorców za pomocą przełącznika Plusy lub Wykluczenia na odpowiednich kartach poszczególnych elementów. Przycisk Wybierz duplikaty jest obecnie dostępny dla wykluczających słów kluczowych w trybie widoku Duplikaty słów kluczowych.
Podczas następnego logowania na konto Edytora AdWords zostanie Wam wyświetlony monit z prośbą o dokonanie aktualizacji. Wersję 9.0 możecie także pobrać z
witryny Edytora AdWords
. Po zainstalowaniu nowej wersji Edytora AdWords konieczne będzie ponowne pobranie kont. Aby zachować swoje komentarze i nieopublikowane zmiany, po pojawieniu się automatycznego powiadomienia o uaktualnieniu należy wybrać opcję Utworzenie kopii zapasowej i aktualizacja, a następnie zapisać plik kopii zapasowej na komputerze. Następnie należy ponownie pobrać konto i zaimportować plik kopii zapasowej do Edytora AdWords.
Więcej informacji na ten temat możecie znaleźć w
artykule
dotyczącącym wersji 9.0 oraz w
Centrum pomocy
Edytora AdWords.
Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate
Poznajcie zespół bloga „Wszystko o AdWords”
czwartek, 5 maja 2011
Jak obiecaliśmy, w dzisiejszym poście chcielibyśmy "zareklamować" nasz zespół bloga "Wszystko o AdWords", który przygotowuje dla Was posty.
Katarzyna Pokryszka
Adwords Account Associate
Specjalizacja: Reklamy na komórkę
adwords.google.pl/support
Słowa kluczowe
: +podróże, [gospodarka przestrzenna], chillout music, -kuchnia amerykańska
Narzędzie
:
Raport wyszukiwanych haseł
- Zobaczcie wyszukiwane przez użytkowników hasła, które spowodowały wyświetlenie Waszej reklamy. To świetne źródło pomysłów na nowe, skuteczne słowa kluczowe. Dodajcie te o wysokim współczynniku klikalności CTR i wykluczcie te, które nie są powiązane z Waszą ofertą. Sprawdzajcie systematycznie!
Olga Gołąb
AdWords Account Associate
Specjalizacja: Optymalizacje
adwords-pl.blogspot.com
Słowa kluczowe
: social media, San Francisco, indie music
Narzędzie
:
Śledzenie konwersji
- obliczcie swój zwrot z inwestycji! Sprawdcie ile kliknięć z AdWords zmienia się w faktycznych klientów :)
Kama Jaskólska
AdWords Account Associate
Specjalizacja: Sieć reklamowa
adwords-pl.blogspot.com
Słowa kluczowe
: Manga i Anime, Ogrodnictwo, Muzyka skandynawska, Literatura polska, Kino francuskie, Kuchnia libańska,reklama internetowa, reklama internetowa i reklama internetowa.
Narzędzie
:
Narzędzie Kierowania Kontekstowego
- stwórzcie grupy reklam oraz listy słów kluczowych, które zapewnią większą skuteczność Waszych kampani w Sieci reklamowej.
Marcin Wyszyński
AdWords Account Strategist
Specjalizacja: Wszystko techniczne
http://adwords.google.pl/support
Słowa kluczowe
: muzyka klasyczna, kino europejeskie, Japonia, Islandia, Steinbeck, Hemingway, Linux, Ruby, Rails, PHP
Narzędzie
: Google Analytics - potężne narzędzie pozwalające Wam ciągle ulepszać stronę pod kątem z góry założonych celów. Szczególnie polecamy
zmienne definiowane przez użytkownika
, pozwalające Wam śledzić wszystko, co sobie zamarzycie.
Napisane przez Zespół bloga "Wszystko o AdWords"
Remarketing rok później – trafniejsze reklamy, wyższa skuteczność
wtorek, 3 maja 2011
Remarketing umożliwia wyświetlanie użytkownikom Waszej witryny trafnych komunikatów, podczas gdy przeglądają oni inne witryny w sieci. Rok temu
wprowadziliśmy
tę opcję w Sieci reklamowej Google i wszystko wskazuje na to, że staje się ona przebojem. Od chwili wprowadzenia na rynek w 2010 r. łączna liczba reklamodawców korzystających z opcji remarketingu rosła co kwartał średnio o 113%. Poniżej podajemy kilka przykładów niezwykle skutecznego wykorzystania tego narzędzia przez reklamodawców:
• Firma
Yankee Candle
zastosowała remarketing w celu ponownego przyciągnięcia nabywców, zwiększając współczynniki konwersji o 600%, przy jednoczesnym obniżeniu kosztów konwersji o połowę.
• Firma
Lenovo
– producent komputerów – zwiększyła sprzedaż o 20% i obniżyła o 14% stosunek łącznych wydatków do przychodów za pomocą kampanii obejmującej remarketing i wyświetlanie reklam graficznych w wielu sieciach.
• Firma
etrailer.com
- sprzedawca online sprzętu do holowania, dzięki remarketingowi dwukrotnie zwiększyła swój współczynnik klikalności, obniżając przy tym koszt kliknięcia o 75% w porównaniu ze standardowymi kampaniami graficznymi.
W ciągu roku od wprowadzenia opcji remarketingu zwiększyliśmy jej skuteczność i skalę za pomocą trzech podstawowych ulepszeń. Po pierwsze, udostępniamy teraz opcję wyświetlania trafnych reklam bezpośrednio po opuszczeniu witryny przez potencjalnego klienta, kiedy kliknięcie reklamy jest najbardziej prawdopodobne według naszych wewnętrznych analiz. Po drugie, udoskonaliliśmy algorytm, który w czasie rzeczywistym ułatwia określenie stawki za wyświetlenie w celu maksymalnego zwiększenia prawdopodobieństwa kliknięcia reklamy przez użytkownika. Po trzecie – rosnący zasięg sieci reklamowej Google oznacza możliwość wyświetlania reklam klientom w coraz większej liczbie witryn internetowych. Docieramy średnio do 84% użytkowników ze standardowej listy remarketingowej i każdego miesiąca zapewniamy setki miliardów wyświetleń ponad 500 milionom użytkowników internetu na całym świecie.
Więcej trafnych reklam w większej liczbie witryn oznacza więcej korzyści – zarówno dla użytkowników i wydawców, jak i dla reklamodawców.
• Dzięki wyświetlaniu reklam remarketingowych w swoich witrynach wydawcy osiągają znaczny wzrost przychodów. Przeprowadzone przez nas badania wykazały, że reklama remarketingowa przynosi niemal dwa razy więcej zysków niż pozostałe reklamy graficzne.
• Użytkownicy potwierdzają, że bardziej ukierunkowane reklamy marketingowe lepiej trafiają w ich upodobania. Według Marie DeOrio, założyciela
Vintage Fashion Directory
, reklamy remarketingowe są „fantastyczne i fascynujące. To coś więcej niż tylko reklamy. Ich odpowiednie i zgodne z zainteresowaniami kierowanie sprawia, że stają się one cenną informacją”. Marie mówi, że wyświetla reklamy remarketingowe w swojej witrynie, ponieważ uważa, że „użytkownicy są z nich bardziej zadowoleni”.
A to jeszcze nie koniec. W nadchodzących miesiącach planujemy wprowadzić kilka nowych nowych funkcji, które sprawią, że kierowanie reklam remarketingowych będzie jeszcze doskonalsze, szybsze i bardziej
dynamiczne
. Według naszych przewidywań zainteresowanie remarketingiem wzrośnie jeszcze bardziej w miarę wzrostu zadowolenia reklamodawców, wydawców i użytkowników, a także w miarę udostępniania przez nas nowszych technologii, mających tylko jeden cel: wyświetlanie odpowiednich reklam odpowiednim osobom w odpowiednim czasie.
Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
