Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Nowe narzędzie dla reklamodawców promujących markę w sieci partnerskiej Google
piątek, 28 maja 2010
Reklamodawcy prowadzący kampanie w sieci partnerskiej Google dzielą się na dwie główne kategorie. Do pierwszej należą ci, którym zależy na bezpośredniej reakcji odbiorcy. Chcą oni, aby użytkownicy przeszli do ich witryny i wykonali określoną czynność, np. zakupili produkt. W drugiej kategorii znajdują się reklamodawcy promujący markę. Są znaczniej mniej skoncentrowani na natychmiastowym działaniu, a ich nadrzędnym celem jest zapoznanie użytkowników z marką, tak aby mogli ją rozpoznać i wybrać w sklepie.
W zeszłym roku w sieci partnerskiej Google skupiliśmy się na opracowywaniu nowych rozwiązań przydatnych dla tej drugiej grupy reklamodawców. Wprowadziliśmy na przykład opcję
ograniczania liczby wyświetleń
umożliwiającą określenie częstotliwości wyświetlania reklam klientom. Ponadto udostępniliśmy filtr
„część strony widoczna na ekranie bez przewijania”
, który pozwala na wyświetlanie reklam wyłącznie w miejscach widocznych od razu po załadowaniu strony.
Teraz przedstawiamy nową funkcję, która ułatwi Wam dotarcie do odbiorców w witrynach najlepiej przystosowanych do realizacji konkretnych celów reklamowych. Za pomocą nowego filtra można wyświetlać reklamy wyłącznie w 1000 największych witrynach internetowych AdSense według rankingu narzędzia
DoubleClick Ad Planner
(w języku angielskim).
DoubleClick Ad Planner jest narzędziem służącym do analizy grup odbiorców i tworzenia media planów. Umożliwia pomiar ruchu w witrynie i określenie witryn odwiedzanych przez docelowych klientów. Nasza nowa funkcja umożliwia reklamodawcom prowadzenie kampanii w największych witrynach w sieci i docieranie do wielu użytkowników poprzez wyświetlanie reklam tylko w najpopularniejszych witrynach odpowiednich do prowadzenia kampanii mających na celu zbudowanie świadomości marki.
Opcja wyświetlania reklam wyłącznie w 1000 najpopularniejszych witrynach zapewnia reklamodawcom większą kontrolę nad typami witryn, w których oglądane są ich reklamy, oraz daje gwarancję, że przyczynią się one do promocji marki. Reklamy zostaną wyświetlone tylko w witrynach znajdujących się na liście 1000 najpopularniejszych witryn według narzędzia AdPlanner w sieci partnerskiej Google.
Warto zauważyć, że narzędzie AdPlanner nie bierze pod uwagę statystyk skuteczności, a aktywacja filtra może spowodować wykluczenie wielu witryn odpowiadających reklamowanym produktom. W dodatku, w wyniku włączenia tego filtra i innych filtrów marki reklamy będą wyświetlane w mniejszej liczbie witryn. W związku z tym w celu utrzymania dotychczasowej liczby wyświetleń może być konieczne podniesienie stawek. Aby określić, które funkcje lub ich kombinacje spełniają Wasze oczekiwania, warto trochę poeksperymentować.
Celem, który przyświecał nam podczas opracowywania nowej funkcji, było zapewnienie reklamodawcom promującym marki większej kontroli nad miejscami wyświetlania reklam oraz zoptymalizowanie środowiska sieci partnerskiej Google pod kątem skutecznych kampanii zorientowanych na budowanie świadomości marek.
Napisane przez Kuba Gruber, AdWords Account Associate
Usprawnienia funkcji raportowania konwersji po wyświetleniu w kampaniach graficznych
czwartek, 27 maja 2010
W tym tygodniu wprowadzamy dwa usprawnienia
funkcji raportowania konwersji po wyświetleniu
w celu poprawy skuteczności mierzenia Zwrotu z inwestycji (ROI) w kampaniach graficznych prowadzonych w Sieci partnerskiej. Funkcja raportowania konwersji po wyświetleniu,
wprowadzona
w ubiegłym roku, ułatwia pomiar konwersji zrealizowanych przez użytkowników, którzy zobaczyli reklamę graficzną, lecz jej nie kliknęli. Wprowadzane usprawnienia pozwolą lepiej dostosować raporty do indywidualnych potrzeb.
Regulacja zakresu czasu konwersji po wyświetleniu
Wprowadzamy możliwość regulacji zakresu czasu objętego raportem dotyczącym konwersji po wyświetleniu. Do tej pory obejmował on 30 dni, co oznacza, że pokazywał on zawsze liczbę konwersji po wyświetleniu zrealizowanych w ciągu 30 dni od chwili wyświetlenia reklamy użytkownikowi. Teraz można dostosować ten zakres, w zależności od własnych preferencji. Jeśli na przykład ktoś prowadzi lokalną pizzerię i oferuje użytkownikom kupony rabatowe, na ogół będą oni reagować na reklamę w ciągu kilku dni od jej wyświetlenia. Można zatem zawęzić zakres raportowania. Inaczej bedzie to wyglądało w przypadku dealera samochodów, który na umówienie jazdy próbnej może czekać nawet kilka tygodni ze względu na dłuższy cykl sprzedaży.
Usuwanie duplikatów w raportach dotyczących konwersji w sieci wyszukiwania
Można również wykluczać dane dotyczące konwersji po wyświetleniu występujących zarówno w sieci wyszukiwania, jak i partnerskiej. Po włączeniu tej funkcji z raportów znikną konwersje zrealizowane przez użytkowników, którzy kliknęli reklamę w sieci wyszukiwania. Konwersje te będą przypisane tylko do reklam w sieci wyszukiwania.
Jeśli zastosujecie te ustawienia w kampanii, pamiętajcie że będą dotyczyły one dopiero przyszłych danych.
Uważamy, że dzięki tym usprawnieniom raporty dotyczące konwersji po wyświetleniu będą dokładniejsze i bardziej użyteczne. Jeśli korzystacie już z funkcji śledzenia tego typu konwersji, zalecamy zapoznanie się z tymi dwiema opcjami i wprowadzenie ich w zależności od Waszych potrzeb. Starajcie się jednak unikać włączania i wyłączania tych ustawień, ponieważ może to zaburzyć precyzyjność wskaźników kampanii.
Jeśli prowadzicie kampanię za pomocą reklam graficznych w sieci partnerskiej Google, ale nie korzystacie jeszcze z funkcji śledzenia konwersji po wyświetleniu, zachęcamy do jej wdrożenia w celu skuteczniejszego śledzenia ROI. Pamiętajcie, że skuteczność reklam graficznych nie zawsze przekłada się bezpośrednio na liczbę kliknięć i konwersji. Wielu użytkowników odwiedzaja Waszą witrynę i dokonuje zakupu po obejrzeniu reklamy graficznej, nawet jeśli nie nastąpiło kliknięcie. Więcej informacji można znaleźć również w naszym
Centrum pomocy
.
Napisane przez Kuba Gruber, AdWords Account Associate
Klipy wideo na kanale dla webmasterów z polskimi napisami
wtorek, 25 maja 2010
Mamy wielką przyjemność poinformować, iż w klipach na
kanale YouTube
Google dla webmasterów są już dostępne polskie napisy. Więcej na ten temat możecie przeczytać na
blogu Google Polska
.
Napisane przez Kaspar Szymanski, Search Quality Strategist
Wyświetlanie reklam dla wydawców online – następna generacja
wtorek, 25 maja 2010
W dzisiejszym poście przybliżymy Wam nowy adserwer–
DoubleClick for Publishers(DFP)
.
W ciągu kilku ostatnich lat zainwestowaliśmy w zestaw rozwiązań AdSense oraz adserwer – mających na celu pomóc naszym wydawcom zwiększyć zarobki z utrzymywanych witryn niezależnie od tego, czy sprzedają oni powierzchnię reklamową bezpośrednio, za pośrednictwem sieci reklamowej, takiej jak AdSense, czy poprzez oba te kanały.
Wyzwania stojące przed wydawcami online
W przypadku największych wydawców online (w tym sieci społecznościowych, witryn rozrywkowych, witryn e-commerce i portali informacyjnych) wyświetlanie reklam, monitorowanie ich skuteczności oraz zarządzanie nimi może być niezwykle skomplikowane. Zdolność wydawcy do zarządzania tym procesem może mieć decydujący wpływ na wysokość przychodów uzyskiwanych z treści online.
Wyobraźmy sobie dużego wydawcę online – właściciela ogólnoświatowej witryny poświęconej surfingowi dysponującego zespołem sprzedaży reklam. W każdej sekundzie każdego dnia musi on podejmować trudne decyzje dotyczące doboru wyświetlanych reklam i metod pomiaru ich względnej skuteczności. Przykładowo:
– W tej samej przestrzeni reklamowej reklamodawca sprzedający wosk do desek surfingowych chce wyświetlać statyczną reklamę graficzną kierowaną do odbiorców w Australii, a linie lotnicze oferujące loty na Hawaje – rozwijaną reklamę interaktywną kierowaną do odbiorców w USA.
– Restauracja „fast-food” chce wyświetlać reklamy swoich kanapek przed południem a po południu chce reklamować pizzę.
– Wydawca sprzedał milion boksów reklamowych 10 różnym producentom desek surfingowych po nieznacznie różnych cenach, a teraz musi przydzielić ich do różnych stron w celu realizacji zamówień w ciągu następnych dwóch tygodni.
– W popularnym portalu informacyjnym został umieszczony link do jednej z relacji z zawodów surfingowych w witrynie wydawcy, co powoduje znaczny wzrost ruchu. Zespół ds. sprzedaży nie mógł tego przewidzieć, więc wydawca potencjalnie nie ma żadnych reklam dla tysięcy czytelników. Aby wypełnić tę lukę, sprzedaje powierzchnię reklamową za pośrednictwem sieci reklamowej, w której są dostępne reklamy.
A to tylko czubek góry lodowej. Zarządzanie powierzchnią reklamową może obejmować faksy, zamówienia wysłane pocztą e-mail, ręczne ustalanie harmonogramów różnych kampanii reklamowych w wielu witrynach oraz podejmowanie trudnych decyzji związanych z możliwie najskuteczniejszym zagospodarowaniem przestrzeni reklamowej.
Duzi wydawcy online zarządzają złożonymi procesami emisji sprzedanych reklam w swoich witrynach za pomocą adserwera. W minionych latach zainwestowaliśmy znaczne środki w nasze produkty z tej dziedziny: DoubleClick's DART for Publishers dla dużych wydawców i Menedżera reklam Google dla wydawców rozwijających się. Tysiące dużych wydawców online korzystają z tych produktów do obsługi miliardów wyświetleń reklam każdego dnia.
Widzimy jednak możliwość dalszej poprawy mechanizmu wyświetlania reklam poprzez połączenie technologii i infrastruktury Google z doświadczeniem firmy DoubleClick w zakresie obsługi reklam graficznych i ogólnego wyświetlania reklam. Od chwili przejęcia firmy DoubleClick w marcu 2008 r. nasi inżynierowie i zespoły ds. produktów w porozumieniu z wydawcami online starają się pokonać przeszkody uniemożliwiające im osiągnięcie maksymalnych przychodów z posiadanych witryn.
Co oferuje nowy program DFP?
Nowy program DFP zawiera szeroki wybór funkcji ułatwiających wydawcom uzyskanie maksymalnych korzyści z utrzymywanych treści online:
– Nowy interfejs został w pełni przeprojektowany w celu przyspieszenia obsługi i ograniczenia liczby błędów.
– Znacznie bardziej szczegółowe funkcje raportowania i prognozowania ułatwiają wydawcom analizowanie pochodzenia przychodów i wartości reklam.
– Zaawansowane algorytmy automatycznie zwiększają skuteczność reklam i usprawniają ich wyświetlanie.
DFP dla Małych firm
Program DFP jest dostępny w dwóch wersjach dostosowanych do różnych potrzeb: DoubleClick for Publishers dla największych wydawców online oraz DFP dla Małych firm, czyli prosta, bezpłatna wersja przeznaczona dla wydawców rozwijających się. Dzięki temu rozwiązaniu, mniejsze firmy nie ponoszą żadnych kosztów związanych z korzystaniem z programu do obsługi pierwszych 90 milionów wyświetleń reklam w ciągu miesiąca. Aby przygotować się do korzystania z programu DFP dla małych firm, należy otworzyć
konto
. Ci z Was, którzy korzystali z Menedżera reklam Google, zostali automatycznie przeniesieni do zaktualizowanej wersji programu DFP dla małych firm.
W kolejnych latach, w miarę rozszerzania funkcjonalności i dodawania kolejnych modułów, będziemy przenosić wydawców z programu DART for Publishers do programu DoubleClick for Publishers.
Nowe logo
Aby zaznaczyć nasze nieustające inwestycje w produkty DoubleClick, a także podkreślić centralną rolę produktów wykorzystujących technologię DoubleClick w segmencie wyświetlania reklam Google, informujemy także o zmianach logo DoubleClick. Obejmują one nowy skład, nowy motyw „Google” i wycofanie marki „DART”.
Nowy program DoubleClick for Publishers jest doskonałym przykładem naszej ciągłej innowacyjności w tym obszarze i wierzymy, że w istotny sposób zwiększy on wartość treści online naszych wydawców. Więcej informacji na temat funkcji nowego programu DFP można znaleźć na
blogu DoubleClick
(dostępne jedynie w wersji angielskiej) oraz w
witrynie DFP
.
Napisane przez Neal Mohan, Wiceprezes ds. zarządzania produktami
Udział w przychodach z programu AdSense
poniedziałek, 24 maja 2010
Aby zapewnić wydawcom AdSense lepszy wgląd w program, chcielibyśmy dziś podzielić się informacjami na temat udziału w przychodach z dwóch głównych produktów AdSense –
AdSense dla treści
i
AdSense dla wyszukiwania
.
Jak wiadomo, na program AdSense składa się kilka produktów. Najpopularniejszymi z nich są AdSense dla treści, pozwalający wydawcom generować przychody z reklam umieszczanych obok treści internetowych, oraz AdSense dla wyszukiwania, umożliwiający umieszczenie niestandardowej wyszukiwarki Google w witrynach wydawców i generowanie przychodów z reklam wyświetlanych obok wyników wyszukiwania. Ponieważ usługi oferowane w produktach AdSense dla treści i AdSense dla wyszukiwania różnią się od siebie, różny jest także udział w przychodach dla wydawców.
Udział w przychodach wydawców korzystających z produktu AdSense dla treści, stanowiących większość wydawców AdSense, wynosi 68% w skali globalnej. Oznacza to, że do ich kieszeni trafia 68% przychodów uzyskiwanych przez nas od reklamodawców wyświetlających reklamy w ramach produktu AdSense dla treści. Pozostałą część stanowią głównie koszty Google związane z ciągłym rozwojem programu AdSense – w tym rozwojem nowych technologii, produktów i funkcji umożliwiających zwiększanie zarobków generowanych z emitowanych reklam. Są to także nasze nakłady na tworzenie produktów i funkcji umożliwiających reklamodawcom AdWords wyświetlanie reklam w witrynach partnerów AdSense. Od chwili udostępnienia produktu AdSense dla treści w 2003 r. udział w przychodach pozostaje na niezmiennym poziomie.
Udział w przychodach naszych partnerów korzystających z produktu AdSense dla wyszukiwania wynosi 51% w skali globalnej i dotyczy reklam w sieci wyszukiwania, wyświetlanych dzięki ich implementacjom. Podobnie jak w przypadku produktu AdSense dla treści, zatrzymujemy tylko część przychodów potrzebną do pokrycia naszych kosztów. Obejmują one znaczne inwestycje w badania i rozwój, związane z tworzeniem i usprawnianiem programu AdSense oraz naszych podstawowych technologii wyszukiwania i funkcji AdWords. Udział w przychodach z programu AdSense dla wyszukiwania nie zmienił się od 2005 r., tj. od momentu jego zwiększenia.
Oferujemy także dodatkowe produkty AdSense, takie jak AdSense dla aplikacji komórkowych, AdSense dla kanałów RSS/Atom czy AdSense dla gier. Nie ogłaszamy udziału w przychodach dotyczących tych produktów, ponieważ znajdują się one w fazie szybkiego rozwoju i nie znamy jeszcze dokładnych kosztów ich obsługi. Udział w przychodach może różnić się w zależności od produktu ze względu na różnice w kosztach tworzenia i wspierania. Ponadto udział w przychodach z produktów AdSense dla treści i AdSense dla wyszukiwania może zależeć także od indywidualnych umów podpisywanych przez nas z największymi wydawcami online.
Oczywiście nie możemy zagwarantować, że udział w przychodach nigdy nie ulegnie zmianie (np. w wyniku gwałtownej zmiany kosztów po naszej stronie), niemniej aktualnie nie mamy takich planów względem produktów AdSense. W ciągu kilku miesięcy podgląd udziału w przychodach z produktów AdSense dla treści i AdSense dla wyszukiwania zostanie udostępniony w interfejsie AdSense.
Mamy nadzieję, że taka przejrzystość pozwoli wydawcom lepiej zrozumieć zasady partnerstwa z firmą Google. Naszym zdaniem proponowany udział w przychodach jest bardzo konkurencyjny, a dzięki ogromnej liczbie reklamodawców konkurujących o miejsca docelowe w witrynach AdSense nasz system zapewnia wydawcom najwyższe zarobki z każdego wyświetlenia. Ponadto, jeśli rozważacie różnorodne opcje zarabiania, zachęcamy do zwrócenia uwagi na łączny przychód generowany i nie koncentrowanie się tylko na udziale w przychodach, który może być mylący. Na przykład w programie AdSense dla treści wydawca otrzymuje 68 USD na każde 100 USD wygenerowane z reklam wyświetlanych w jego witrynie. Inna sieć reklamowa może oferować 80% udziału w przychodach, ponieważ jednak uzyskuje od reklamodawców tylko 50 USD, wydawca otrzyma 40 USD. W tym przypadku wyższy udział w przychodach nie równoważy niższych zysków w innej sieci reklamowej.
Staramy się stale podnosić poziom przychodów z witryn wydawców, dając im większą kontrolę i możliwości analizy danych AdSense. W ramach tych działań stale udoskonalamy naszą technologię, aby wyświetlane reklamy były lepiej dopasowane i skuteczniej przyciągały reklamodawców do witryn wydawców. Od niedawna udostępniamy także opcje szczegółowego wyszukiwania i sprawdzania reklam w witrynach wydawców oraz dodatkowe opcje filtrowania kategorii reklam. Staramy się również stale ulepszać program AdSense. W grudniu ubiegłego roku zapytaliśmy wydawców o sugestie i opinie dotyczące możliwości ulepszenia programu AdSense. Otrzymaliśmy ponad 600 sugestii i 35 000 odpowiedzi. Wszystkie je wzięliśmy pod uwagę.
Napisane przez Neal Mohan, Wiceprezes ds. zarządzania produktami
Tropiciele mitów związanych z AdWords: część 2
poniedziałek, 24 maja 2010
W
poprzedniej części
przedstawiliśmy fakty dotyczące czterech popularnych mitów związanych z AdWords. Dzisiaj kontynuujemy, prezentując pięć kolejnych często spotykanych nieporozumień dotyczących AdWords.
Mit 5: współczynnik klikalności (CTR) reklam w sieci partnerskiej Google wpływa na Wynik Jakości reklam wyświetlanych w witrynie Google
Fakty: wzór służący do obliczania Wyniku Jakości zmienia się zależnie od tego, czy wpływa na reklamy wyświetlane w Google i w
sieci wyszukiwania
, czy też na reklamy pojawiające się w
sieci partnerskiej
. Na współczynnik jakości reklam w witrynie Google składają się, pośród wielu różnych czynników, następujące elementy:
- historyczny CTR słowa kluczowego i odpowiadającej mu reklamy w witrynie Google (należy pamiętać, że CTR w sieci partnerskiej Google ma wpływ na Wynik Jakości tylko w obrębie sieci partnerskiej Google – nigdy w witrynie Google),
-
jakość strony docelowej
,
- historia konta, określana na podstawie współczynnika CTR wszystkich reklam i słów kluczowych występujących w koncie,
- historyczny CTR
wyświetlanych adresów URL
w grupie reklam,
- dotychczasowa skuteczność słowa kluczowego dla określonego zapytania w witrynie Google dla wszystkich reklamodawców,
- skuteczność konta w regionie geograficznym, w którym wyświetlana była dana reklama.
Kliknijcie
tutaj
, aby uzyskać więcej informacji na temat czynników wpływających na Wynik Jakości.
Mit 6: pracownicy Google mogą we własnym zakresie korygować cenę kliknięcia dla wybranych reklamodawców AdWords
Fakty: pracownicy Google nie mają żadnego wpływu na płatności za kliknięcie (CPC), jakimi klienci AdWords są obciążani w programie AdWords. Cennik reklam AdWords jest ustalany w ten sam sposób dla wszystkich klientów: w ramach aukcji reklam. Szczegółowych objaśnień dostarcza
wideo
w serwisie YouTube z udziałem Hala Variana, poświęcone aukcjom reklam.
Osobna aukcja odbywa się po każdorazowym wprowadzeniu przez użytkownika wyszukiwanego hasła. Aukcja decyduje o
rankingu
Waszej reklamy. Ranking reklamy określa, które reklamy pojawią się na stronie wyników wyszukiwania Google dla danego zapytania i w jakiej kolejności.
Program AdWords ocenia Wasze słowo kluczowe przed każdą aukcją i oblicza jego Wynik Jakości. Następnie oblicza wymaganą stawkę, która warunkuje udział w konkretnej aukcji. W związku z tym im wyższy Wynik Jakości, tym niższa minimalna stawka i na odwrót. Jeśli CPC słowa kluczowego nie spełnia wymagania dotyczącego minimalnej stawki, reklama nie zostanie wyświetlona.
Mit 7: Google sprzedaje miejsca reklamowe nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania
Fakty: w ramach programu AdWords nie sprzedaje się żadnych pozycji reklam za stałą cenę. Odnosi się to również do tzw. najwyższej pozycji, czyli pojawiających się nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania Google maksymalnie trzech reklam AdWords. Jak objaśniliśmy w punkcie dotyczącym mitu nr 6, miejsce docelowe reklamy zmienia się dynamicznie i jest uzależnione od rankingu reklamy dla dopasowanego słowa kluczowego.
Tylko reklamy, które przekroczyły określone wartości progowe Wyniku Jakości i stawki CPC mogą być wyświetlane na najwyższej pozycji nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania w witrynie Google.
Mit 8: najwięksi klienci, np. agencje reklamowe, otrzymują zniżki na ceny CPC
Fakty: Google nie oferuje zniżek na stawki CPC. Każdy klient – niezależnie od tego, czy jego dzienny budżet wynosi kilka złotych, czy kilka tysięcy złotych – jest traktowany tak samo podczas aukcji reklam, która określa wysokość stawki CPC.
Mit 9: w przypadku użycia wielu reklam w tej samej grupie reklam, system AdWords automatycznie wyświetla reklamę, która najlepiej pasuje do zapytania użytkownika
Fakty: w przypadku stosowaniu wielu reklam w tej samej grupie reklam, nasz system będzie cyklicznie zmieniać reklamy lub wyświetlać je z uwzględnieniem skuteczności. Zależy to od
opcji
wybranej w ustawieniach kampanii. System nie stwierdza, który z tekstów reklamy najlepiej pasuje do zapytania użytkownika.
Przykład: grupa reklam zawiera następujące słowa kluczowe: samochody, motocykle, skutery. Załóżmy dodatkowo, że zostały przygotowane trzy różne teksty reklamy, z których każdy dotyczy jednego rodzaju pojazdów.
W takim przypadku nie ma gwarancji, że zapytanie „samochody” spowoduje wyświetlenie reklamy zawierającej słowo „samochody”. Równie dobrze może się pojawić reklama dotycząca motocykli lub skuterów. Przy takim scenariuszu zalecamy utworzenie osobnej grupy reklam dla każdego typu pojazdów oraz właściwego tekstu reklamy, tak jak pokazaliśmy to w naszym
wideo
. W ten sposób zyska się pewność, że dla każdego słowa kluczowego pojawi się zawsze najodpowiedniejszy tekst reklamy.
Mamy nadzieję, że nasz drugi post dostarczył dodatkowych wiadomości na temat programu AdWords i sposobu jego działania.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
AdWords na mundial
piątek, 21 maja 2010
Finał Mistrzostw Świata w piłce nożnej tym razem obserwować będziemy ze spokojem. Porażka naszej drużyny w eliminacjach sprawiła, że w 2010 roku będziemy mogli w pełni obiektywnie cieszyć się pięknem futbolu. Przed nami 2 tygodnie sportowych emocji, ale też i ogromna szansa dla wielu korzystających z AdWords firm, aby swoje marketingowe wysiłki połączyć z tym radosnym wydarzeniem.
Widoczność w Sieci partnerskiej
W sposób najbardziej oczywisty mistrzostwa są ważnym okresem dla firm zajmujących się relacjonowaniem i komentowaniem tego, co dzieje się na południowoafrykańskich boiskach. Strony sportowe, stacje telewizyjne nadające i relacjonujące mecze, a nawet mniejsze serwisy prowadzone przez pasjonatów mogą zyskać zupełnie nowych odbiorców dzięki intensywnej reklamie w tym okresie.
Ponieważ strony związane ze sportem przeżywać będą istne oblężenie, warto uchwycić entuzjazm ich gości i połączyć przekaz swojego produktu z pozytywnymi sportowymi emocjami i rozpocząć bądź też zintensyfikować wysiłki reklamowe na tego typu stronach. Może to być część większej kampanii obejmującej różnorakie media - jeśli Wasza firma prowadzi już kampanię powiązaną z Mistrzostwami Świata, warto zastanowić się nad zwiększeniem jej widzialności właśnie poprzez obecność w naszej
Sieci partnerskiej
.
Artykuły dla fanów futbolu
Kolejnym potencjalnym beneficjentem są firmy zajmujące się sprzedażą wszelkiego rodzaju produktów związanych z piłką nożną, a także sportem w ogóle. Wyczyny najlepszych sportowców świata z zapartym tchem śledzić będą ludzie, dla których widok dryblingu jednej czy drugiej gwiazdy stanie się inspiracją do kupna nowych butów, nowej piłki, koszulki swojej ulubionej reprezentacji etc. Widok bramkarza triumfującego po obronie rzutu karnego zachęci wiele osób do kupna swoich pierwszych rękawic bramkarskich. Jest to okazja, której nie powinniście zmarnować.
Zwiększcie odpowiednio budżet kampanii
na czas mistrzostw lub
stwórzcie nowe teksty reklamowe
nawiązujące do mundialu.
Co ma mundial do gastronomii?
Mistrzostwa są świetnym czasem dla firm działających w branży gastronomicznej. Jeśli Wasza firma dostarcza klientom do domu produkty żywnościowe, z pewnością już teraz planujecie, w jaki sposób zagospodarować spodziewany dodatkowy ruch. Warto tutaj pomyśleć o klienteli. Turniej z wielkim zainteresowaniem oglądać będzie wyż demograficzny lat 70-tych i 80-tych, ludzie obeznani z internetem i przyzwyczajeni do szukania ofert w sieci. Jeśli taka grupa przyjaciół spotka się na oglądanie meczu, jest duże prawdopodobieństwo, że telefon do Waszej firmy znajdą właście poprzez wyszukiwarkę Google. Pozwólcie im się znaleźć korzystając m.in. z
rozszerzeń lokalizacji
oraz
Miejsc Google
.
Jeśli nawet Wasza restauracja nie prowadzi dostaw do klientów, być może już dziś planujecie, jak zwiększyć swoje obroty korzystając z mistrzostw. Polecamy skorzystać z kanału komunikacji, jaki oferuje AdWords. Dajcie się znaleźć, powiedzcie swoim potencjalnym gościom, jak fantastyczne warunki oglądania meczów oferujecie. Reklamy w Google i w naszej Sieci partnerskiej są też świetnym sposobem, aby poinformować o wszelkiego rodzaju promocjach związanych z mistrzostwami. Ciekawą ideą może być wprowadzenie "hasła", na które klienci zachęceni Waszymi ogłoszeniami będą mogli dostać zniżkę lub ofertę specjalną. Dzięki temu dowiecie się, jaką skuteczność miała Wasza reklama.
Apetyt na egzotyczne podróże
Niewielu z nas będzie miało okazję osobiście uczestniczyć w tym wielkim sportowym wydarzeniu, kibicując na jednym ze stadionów Afryki Południowej. Jednak mistrzostwa to okazja do zaprezentowania kraju - po obejrzeniu materiałów pokazujących południowoafrykańskie krajobrazy i kolorową, nieraz egzotyczną kulturę wielu z nas zamarzy sobie zapewne odwiedzić ten kraj osobiście. Okres tuż po mistrzostwach to świetna okazja dla firm zajmujących się egzotyczną turystyką, aby na fali fascynacji krajem na drugiej półkuli zainteresować potencjalnych klientów swoimi ofertami.
Emocjonując się wydarzeniami sportowymi nie zapominajmy, że są one również wielką okazją biznesową. Mamy nadzieję, że dzięki naszym rozwiązaniom skutecznie dotrzecie do Waszych klientów.
Napisane przez Marcin Wyszyński, AdWords Account Strategist
“Go Mobile!”: Kierowanie na urządzenia iPad
środa, 19 maja 2010
Jak
wspominaliśmy
na początku miesiąca, dołączyliśmy urządzenia iPad do listy obsługiwanych urządzeń przenośnych wyposażonych w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością. Dzięki temu można już prowadzić kierowane na nie kampanie AdWords.
Po zakończeniu
rygorystycznych testów iPadów
możemy je z całkowitą pewnością dodać do grupy telefonów komórkowych, na które można
kierować reklamy
. W tym celu wystarczy dokonać edycji sekcji „Urządzenia” w Ustawieniach Kampanii i w obszarze „Zaawansowane opcje urządzeń i operatorów” zaznaczyć opcję iPad:
Warto pamiętać:
Jeżeli w ustawieniach urządzeń wybrano tylko opcję Desktopy i laptopy, reklamy nie będą wyświetlane na urządzeniach iPad.
Jeżeli reklamy są już kierowane na wybrane urządzenia przenośne (na przykład telefony iPhone lub Android), nie będą one wyświetlane na urządzeniach iPad. Jeśli chcecie dołączyć telefony iPad do grupy urządzeń, na które kierujecie reklamy, należy zaznaczyć także tę opcję.
Pamiętajcie także, że można
promować własne aplikacje na telefony iPhone/iPad lub Android
, umieszczając w reklamach link prowadzący bezpośrednio do strony z plikami do pobrania. Dzięki temu odbiorcy będą mogli pobierać Wasze aplikacje prosto z poziomu reklamy. Aby jeszcze bardziej to ułatwić, reklamy tego typu są automatycznie kierowane na odpowiednie modele urządzeń.
Z radością obserwujemy pojawianie się na rynku iPadów oraz innych innowacyjnych urządzeń. Nieustannie także ulepszamy program AdWords, aby pomóc Wam dotrzeć do odpowiednich odbiorców i pozyskać klientów.
Napisane przez Kuba Gruber, AdWords Account Associate
Narzędzia AdWords
wtorek, 18 maja 2010
Czy wiecie, że w programie Google AdWords macie dostęp do różnych darmowych narzędzi, które mogą Wam pomóc w poprawieniu skuteczności Waszej kampanii reklamowania w programie AdWords?
Poniżej zamieściliśmy szczegółowy opis kilku z nich. Jeżeli jeszcze z nich nie korzystacie, spróbujcie jeszcze dziś!
1. Dostępne online, do zastosowania w sieci wyszukiwania:
Narzędzie propozycji słów kluczowych
Chcecie znaleźć propozycje nowych słów kluczowych? Nic prostszego – wystarczy wprowadzić adres URL Waszej witryny internetowej lub kilka przykładowych słów kluczowych, a narzędzie wygeneruje nowe propozycje, które możecie dodać bezpośrednio do konta!
Statystyki wyszukiwarki Google
Kierowanie reklam w zależności od pory roku i szczególnych okazji może okazać się niezwykle korzystne. Za pośrednictwem Statystyk wyszukiwarki Google można bez trudu zidentyfikować zmiany w liczbie zapytań w ciągu roku, co pomaga określić, kiedy powinniśmy zwiększyć budżet lub w jaki sposób zmodyfikować tekst reklamy, aby czerpać korzyści z panujących sezonowych trendów.
2. Dostępne na koncie, do zastosowania w sieci wyszukiwania:
Narzędzie diagnostyki reklam
Wasza reklama nie jest wyświetlana i chcecie wiedzieć, dlaczego? Narzędzie diagnostyki reklam jest źródłem dostosowanych informacji na temat ewentualnych przyczyn niewyświetlania reklamy, gdy jej szukacie.
Narzędzie podglądu reklamy
Chcecie sprawdzić, czy reklama jest wyświetlana? Wyszukiwanie w witrynie Google może wpłynąć na Wasz Wynik Jakości, więc lepiej skorzystać z Narzędzia podglądu reklamy. Umożliwia ono sprawdzenie, jak wyglądają reklamy wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania Google, bez naliczania dodatkowych wyświetleń.
3. Dostępne na koncie, do zastosowania w sieci partnerskiej:
Narzędzie rozmieszczania reklam
Chcecie zdobyć więcej potencjalnych klientów w sieci partnerskiej? Wypróbujcie Narzędzie rozmieszczania reklam. Pozwala ono znaleźć witryny odpowiednie dla danej kampanii reklamowej i ułatwia dotarcie do nowych, docelowych klientów.
4. Do zastosowania w witrynie:
Śledzenie konwersji AdWords
Chcecie ustalić, ilu użytkowników kliknęło Waszą reklamę, a następnie dokonało zakupu lub wykonało pożądane działanie? Śledzenie konwersji jest narzędziem, które pomoże Wam zmierzyć liczbę konwersji. Konwersja następuje wtedy, gdy użytkownik wykona w witrynie określone działanie, które uznacie za wartościowe. Może to być dokonanie zakupu, pobranie pliku lub wysłanie prośby o dodatkowe informacje. Pomiar konwersji pozwala na określanie efektywności reklam i słów kluczowych AdWords na koncie, a także wprowadzenie zmian niezbędnych do ich udoskonalenia.
Google Analytics
Warto użyć usługi Google Analytics w celu przeprowadzenia dogłębnej analizy zachowania użytkowników w witrynie. Google Analytics pozwala sprawdzić, w jaki sposób użytkownicy znaleźli witrynę i jak z niej korzystali, oraz podpowiada, jak usprawnić ich poruszanie się po niej. Dzięki tym informacjom można zwiększyć ROI witryny i liczbę konwersji oraz zarobić więcej w internecie.
Optymalizator witryny
Czy Wasza witryna osiąga maksymalną skuteczność? Optymalizator witryny umożliwia przetestowanie różnych treści stron internetowych w celu ustalenia, które z nich prowadzą do większej liczby konwersji. Właściciel witryny wybiera, które elementy strony chce przetestować (np. tytuł, grafikę, tekst promocyjny), a narzędzie porównuje ze sobą wersje, aby przekonać się, na jaką treść użytkownicy reagują najlepiej.
5. Zarządzanie kampaniami:
Edytor AdWords
Czy chcecie szybko dokonywać skutecznych zmian na koncie? Edytor AdWords to bezpłatna aplikacja dostępna do pobrania, służąca do zarządzania kontami. Umożliwia ona wprowadzanie zbiorczych zmian, kopiowanie lub przenoszenie elementów między grupami reklam oraz kampaniami i znacznie więcej! Proces obsługi narzędzia jest prosty: wystarczy pobrać konto, wprowadzić zmiany, a następnie przesłać zmodyfikowane kampanie.
Opisane powyżej narzędzia pomogą Wam podnieść skuteczność kampanii AdWords oraz lepiej zrozumieć aktywość użytkowników w witrynie. Jeżeli dotychczas nie korzystaliście z nich w codziennej pracy z kontem, najwyższa pora zacząć!
Napisane przez: Karolina Ślipko, AdWords Account Associate
Tropiciele mitów związanych z AdWords: część 1
poniedziałek, 17 maja 2010
W naszych zespołach obsługi klienta AdWords spotykamy się często z dziwnymi i osobliwymi „faktami dotyczącymi AdWords”, które krążą wśród klientów w formie plotek lub pojawiają się tu i ówdzie w internecie. Niedawno zebraliśmy najbardziej rozpowszechnione nieporozumienia związane z AdWords, na jakie się natknęliśmy. Chcielibyśmy wykorzystać tę serię postów na blogu do obalenia najpopularniejszych mitów związanych z AdWords. Zacznijmy więc od pierwszego mitu dotyczącego AdWords!
Mit 1: wydatki reklamowe w Google AdWords wpływają na pozycję witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google
Fakty: system Google AdWords i bezpłatne wyniki wyszukiwania Google są całkowicie od siebie niezależne. Większe lub mniejsze wydatki reklamowe nie mają ani korzystnego, ani niekorzystnego wpływu na pozycję witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google. Nie jest też prawdą, że likwidacja konta AdWords pociąga za sobą wykluczenie witryny z bezpłatnych wyników wyszukiwania Google. Więcej informacji na temat określania pozycji witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google można znaleźć w naszym
Centrum dla webmasterów
.
Mit 2: system Google AdWords odrzucił moją kartę kredytową
Fakty: Google z reguły nie odrzuca kart kredytowych. Odrzucenie następuje zwykle w banku, u wystawcy karty kredytowej lub w instytucji przetwarzającej płatność. W przypadku odrzucenia karty kredytowej należy w pierwszej kolejności sprawdzić poniższe dane. Prawdopodobnie jedne z nich zostały wprowadzone nieprawidłowo na stronie Preferencje płatności:
- numer karty kredytowej lub kod zabezpieczający,
- data ważności,
- adres rozliczeniowy i/lub numer telefonu.
Ponadto jedna z poniższych wartości może być zbyt niska. Należy skontaktować się z wystawcą karty kredytowej lub z bankiem w celu rozwiązania tych problemów:
- limit kredytu,
- maksymalna kwota obciążenia,
- liczba możliwych obciążeń w określonym przedziale czasu.
Możliwe też, że dana karta kredytowa nie udostępnia jednej z następujących transakcji:
- obciążenia online,
- automatyczne obciążenia.
Prosimy o kontaktowanie się z działem obsługi klienta AdWords dopiero po sprawdzeniu i wyeliminowaniu powyższych przyczyn. Dziękujemy za wyrozumiałość.
Mit 3: moi konkurenci klikają moje reklamy, a Google nic nie robi w tej sprawie
Fakty: bezpieczeństwo reklamodawców AdWords ma dla Google najwyższy priorytet. Liczba kliknięć reklam Google AdWords jest starannie analizowana w ramach trzystopniowego systemu, aby zapobiegać wszelkim nadużyciom. Korzystamy z różnych unikatowych i nowatorskich metod na każdym etapie procesu odfiltrowywania, maksymalizując aktywne wykrywanie nieprawidłowych działań. Nasi inżynierowie nieustannie doskonalą technologię monitorowania, ulepszając filtry i analizując rosnący zestaw sygnałów.
Filtry działające w czasie rzeczywistym: nasze systemy działają w czasie rzeczywistym i odfiltrowują działania, które odpowiadają wzorcowi nieprawidłowego zachowania (np. zbyt często powtarzane kliknięcia). Odrzucają również kliknięcia lub wyświetlenia pochodzące ze znanych źródeł nieprawidłowych działań.
Analiza w trybie offline: nasz zespół ekspertów używa specjalistycznych algorytmów, narzędzi i technik do aktywnego wychwytywania przypadków nieprawidłowych kliknięć.
Dochodzenia na podstawie zgłoszeń: na wszystkie pytania reklamodawców odpowiada nasz zespół do spraw jakości kliknięć, który analizuje ruch na kontach reklamodawców.
Ten trzystopniowy system wykrywania nieprawidłowych kliknięć został poddany ocenie przez niezależnego eksperta,
dr Alexandra Tuzhilina
, profesora w dziedzinie systemów informatycznych na uczelni New York University. Uznał on go za odpowiedni oraz podkreślił wysoką jakość jego działania i stałe doskonalenie. Pełny tekst raportu profesora można znaleźć
tutaj
(str. 25-26, 47, dostępne tylko w wersji angielskiej). Odpowiedni post możecie znaleźć
tutaj
(dostępne tylko w wersji angielskiej).
Więcej informacji na temat nieprawidłowych kliknięć możecie znaleźć w naszym
Centrum pomocy
.
Mit 4: wielkość liter w słowach kluczowych AdWords ma znaczenie
Fakty: system AdWords nie rozróżnia małych i dużych liter. Jako ciekawostkę dodamy, że przy tworzeniu list słów kluczowych nasi stratedzy kont stosują tylko małe litery.
UMTS = umts
Telefon Android = telefon android
Teraz wiecie już wszystko o czterech najczęściej spotykanych nieporozumieniach dotyczących programu AdWords. W drugiej części przybliżymy kolejne mity związane z AdWords i przedstawimy fakty. Zapraszamy ponownie!
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Jeszcze więcej w ramach Internetowej Rewolucji
piątek, 14 maja 2010
(Ten post ukazał się wcześniej na blogu
Google Polska
)
Internetowa Rewolucja
to akcja, dzięki której małe i średnie firmy mogą za darmo zaistnieć w internecie - w ramach darmowego pakietu otrzymują adres (domenę) i stronę internetową, promocję w sieci oraz możliwość udziału w szkoleniach. W pierwszych miesiącach do Internetowej Rewolucji dołączyło już ponad 10 tys. firm z całej Polski!
Pierwsze kroki w internecie stawiali z nami między innymi właściciele sklepu Befsztyk.pl:
Pod adresem
www.google.pl/rewolucja
wystartował nowy serwis, który daje firmom jeszcze większe możliwości zaistnienia w sieci. Przedsiębiorcy mogą znaleźć w nim kilka nowych elementów:
Miejsca Google
– w ramach programu w prosty sposób można bezpłatnie przypisać wizytówkę firmy do konkretnego miejsca na internetowych mapach. Wszyscy, którzy będą poszukiwać firmy w sieci, w łatwy sposób uzyskają informacje o jej lokalizacji. Aby tego dokonać, nie trzeba posiadać własnej strony www. Wystarczą zwykłe dane kontaktowe.
Nowy, jeszcze prostszy kreator stron www
– nasz partner, home.pl, zaprojektował intuicyjny i łatwy w obsłudze kreator stron www. W ten sposób jeszcze więcej osób może w ciągu kilkunastu minut stworzyć własną stronę internetową.
Szkolenia online
– teraz przedsiębiorcy nie będą musieli dostosowywać się do konkretnej pory czy miejsca szkolenia. Będą mogli odbyć je za pośrednictwem komputera na żywo lub odtworzyć o dowolnej porze tak, aby nie kolidowało z ich codziennymi obowiązkami.
Infolinia dla firm przygotowujących pierwszą reklamę Google
– dzięki niej właściciel firmy w łatwy sposób przy pomocy konsultanta będzie mógł przejść przez proces rejestracji online, zyskując również wsparcie przy uruchomieniu pierwszej kampanii reklamowej w wyszukiwarce.
Oczywiście zostają utrzymane wszystkie dotychczasowe benefity płynące z akcji - w ramach pakietu startowego firmy otrzymują darmową rejestrację domeny i darmową stronę www (teraz na 6 miesięcy wraz z całodobową pomocą techniczną) oraz kupon na darmową reklamę w Google o wartości 250 zł.
Organizatorami akcji są Google Polska,
Polska Konfederacja Pracodawców Prywatnych Lewiatan
i
home.pl
. Patronat nad akcją objęło
Ministerstwo Gospodarki
.
Napisane przez Piotr Zalewski, Associate Account Strategist
„Go Mobile!”: Jak dotrzeć do klientów lokalnych?
piątek, 14 maja 2010
Około jedna trzecia wyszukiwań z telefonów komórkowych dotyczy usług lokalnych. Stwarza to firmom o zasięgu lokalnym możliwość dotarcia do użytkowników przebywających niedaleko punktu sprzedaży i pragnących jak najszybciej dokonać zakupu. Oto kilka wskazówek jak możecie dotrzeć do potencjalnych klientów przebywających w pobliżu Waszej firmy.
1. Kontrola sposobu wyświetlania informacji o firmie w wynikach wyszukiwania
Większość osób poszukuje firm i usług za pośrednictwem internetu, dlatego ważne jest, aby informacje były łatwo dostępne w wyszukiwarce Google.pl i Mapach Google.
Umieśćcie wpis o firmie
w Miejscach Google, aby dać potencjalnym klientom możliwość znalezienia firmy i kontrolować wyświetlane informacje.
Jeśli informacje o firmie są już wyświetlane jako wynik wyszukiwania, możecie za pomocą Miejsc Google
uzupełnić wpis o firmie
o dodatkowe informacje, n.p. zdjęcia, godziny otwarcia, witrynę internetową itd.
2. Docieranie do większej liczby potencjalnych klientów w okolicy
Podczas tworzenia kampanii w Google AdWords istnieje opcja
kierowania na lokalizację
, dzięki której reklamy widoczne są jedynie dla
użytkowników znajdujących się w pobliżu firmy
. Możecie określić, kto będzie miał dostęp do informacji na jej temat – użytkownicy z regionu lub obszaru miejskiego. Możecie również zdefiniować obszar wokół danego punktu, aby dokładnie wyznaczyć zasięg reklam. Kierowanie na lokalizację przyczynia się do zwiększenia ROI kampanii dzięki dotarciu do klientów znajdujących się w pobliżu firmy i dzięki temu gotowych szybciej podjąć działania.
3. Przyciąganie uwagi użytkowników w okolicy dzięki rozszerzeniom lokalizacji
Rozszerzenie lokalizacji to dodatkowy, opcjonalny wiersz tekstu reklamy, informujący o najbliższym adresie oddziału firmy na podstawie lokalizacji użytkownika i wyszukiwanych haseł. Klikając adres firmy, użytkownicy otrzymują możliwość wyświetlenia mapy okolicy, w której znajduje się Wasza firma. W przypadku wyświetlania reklamy na telefonie komórkowym wyposażonym w przeglądarkę internetową z pełną funkcjonalnością widoczny jest również numer telefonu
„Kliknij, aby połączyć”
umożliwiający bezpośrednie połączenie z firmą.
Możecie łatwo
skonfigurować rozszerzenia lokalizacji
za pośrednictwem informacji o firmie znajdujących się w Miejscach Google lub możecie wprowadzić dane ręcznie. Pamiętajcie, że w przeciwieństwie do reklam wyświetlanych użytkownikom znajdującym się na całym obszarze ich kierowania, rozszerzenia lokalizacji są wyświetlane tylko osobom, które znajdują się w pobliżu firmy lub jej oddziału, co określane jest na podstawie
sygnałów lokalizacji użytkownika
.
4. Zgranie wszystkich elementów
Jak zatem kierowanie geograficzne współgra z rozszerzeniami lokalizacji w reklamach na urządzenia przenośne? Załóżmy, że posiadacie kilka kwiaciarni w okolicy. Jan jest potencjalnym klientem, który planuje kupić kwiaty w drodze na przyjęcie. Może użyć telefonu komórkowego i wyszukać hasło „kwiaciarnia”. Ponieważ Jan znajdue się niedaleko jednej z Waszych kwiaciarni, zobaczy reklamę z rozszerzeniem lokalizacji, wyświetlającym informacje o adresie i telefonie najbliższej z nich. Kliknięcie adresu kwiaciarni spowoduje wyświetlenie mapy i wskazówek dojazdu. Kliknięcie numeru telefonu pozwoli na połączenie z kwiaciarnią w celu sprawdzenia godzin otwarcia i zamówienia bukietu. W ten sposób, dzięki połączeniu wszystkich elementów kierowania reklam, Jan może szybko odebrać piękny bukiet i zrobić dobre wrażenie na gospodarzach i gościach!
Użytkownicy telefonów komórkowych są często gotowi jak najszybciej podjąć działania, zarówno gdy chodzi o dojazd do sklepu, jak i wcześniejszy kontakt telefoniczny i sprawdzenie czy w sklepie są żądane produkty. Wypróbujcie powyższe funkcje, aby ułatwić klientom skorzystanie z usług Waszej firmy!
Napisane przez Anna Daszek, AdWords Account Strategist
Przydatne zasoby dla Waszej witryny i bezpłatnych wyników wyszukiwania Google
środa, 12 maja 2010
Jak być może wiecie, program reklamowy
Google AdWords
i bezpłatne wyniki wyszukiwania Google są od siebie niezależne. Firma Google nie przyjmuje nigdy pieniędzy za umieszczanie lub pozycjonowanie witryn w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że zamieszczanie reklam w ramach programu Google AdWords nie będzie mieć żadnego wpływu na obecność witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Uwzględnienie witryny w wynikach wyszukiwania Google jest proste i bezpłatne, nie trzeba nawet jej zgłaszać.
Dzisiaj chcemy zaprezentować przegląd udostępnianych przez nas zasobów, które pomagają w prowadzeniu witryny internetowej i osiąganiu przez nią jak
najwyższej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania
.
Na początek wyjaśnijmy sobie, czym jest SEO. SEO to najczęstszy skrót angielskiego wyrażenia „search engine optimization”, oznaczającego „optymalizację witryn pod kątem wyszukiwarek”. Termin ten odnosi się do działań zmierzających do ulepszania witryny internetowej w taki sposób, aby stała się „przyjazna dla wyszukiwarek”, czyli była łatwa do odczytywania i indeksowania przez wyszukiwarki. Ma to zwykle korzystny wpływ na pozycję witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Najważniejszą rzeczą do zapamiętania na temat SEO jest to, że nikt nie może zagwarantować zajęcia przez witrynę pierwszego miejsca w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Warto również pamiętać, że Google nie przyjmuje pieniędzy za umieszczanie danej witryny na konkretnej pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. W
następującym artykule
można znaleźć ogólne informacje na temat SEO, środków ostrożności, jakie należy zastosować przy zatrudnianiu doradcy ds. SEO, oraz sprawdzone metody działania.
Google oferuje również bogaty zestaw przydatnych zasobów dla webmasterów, które można znaleźć w naszym
Centrum dla webmasterów
:
Kreator stanu witryny
: umożliwia sprawdzenie, czy można już znaleźć witrynę w wynikach wyszukiwania Google.
Narzędzia dla webmasterów
: Pozwalają poprawić widoczność witryny w wynikach wyszukiwania Google, np. poprzez
zgłoszenie mapy witryny
, dzięki której możemy poznać wszystkie strony wchodzące w skład witryny. Ponadto narzędzia te podpowiadają, jakie zapytania Google kierują ruch do witryny, oraz pokazują, w jaki sposób docierają do niej użytkownicy. Powiadamiają również o problemach z witryną związanych z działaniem robotów indeksujących, samym indeksowaniem oraz dostępem do witryny.
Blog Google dla webmasterów (angielski)
: Oficjalny blog Google jest bogatym źródłem najświeższych informacji dotyczących indeksowania witryn przez roboty Google. Nowe wpisy pojawiają się na nim kilka razy w tygodniu. To obowiązkowa lektura dla webmasterów!
Centrum pomocy dla webmasterów
: Można w nim znaleźć odpowiedzi na najczęściej pojawiające się pytania. Chcecie
usunąć z Google swoje treści
? A może poznać
podstawowe informacje na temat Google
? Lub też dowiedzieć się, co należy zrobić, gdy nastąpiło
włamanie do witryny
? Odpowiedzi na te i wiele innych pytań można z łatwością znaleźć w Centrum pomocy dla webmasterów.
Forum pomocy dla webmasterów
: Być może macie pytania, na które brak odpowiedzi w Centrum pomocy dla webmasterów? Na naszym forum pomocy można zadawać pytania i znajdować odpowiedzi podawane przez innych webmasterów oraz przez pracowników firmy Google.
Korzystając z powyższych zasobów zyskacie wszechstronną wiedzę o sposobie działania wyszukiwarki Google i kwestiach istotnych z perspektywy SEO. Dysponujecie teraz wszystkimi narzędziami niezbędnymi do poprawy pozycji swojej witryny w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google.
Wskazówka: warto zapoznać się z bezpłatnym „
Podręcznikiem startowym optymalizacji pod kątem wyszukiwarki Google
”, przygotowanym przez Zespół Google ds. webmasterów. Znajdują się w nim wskazówki i wytyczne dotyczące akceptowanych technik optymalizacji.
Napisane przez: Karolina Ślipko, AdWords Account Associate
Reklama AdWords na portalu YouTube: Promowane filmy wideo cz. 2
poniedziałek, 10 maja 2010
W
poprzednim poście
przedstawiliśmy Wam kolejny format reklam na portalu YouTube: promowane filmy wideo. Dzisiaj wyjaśnimy, jak utworzyć kampanie zawierające takie reklamy.
Jak stworzyć kampanię AdWords kierowaną na wyszukiwarkę YouTube?
Ustawienia kampanii: Wyszukiwarka Google oraz Partnerzy wyszukiwania
Grupy reklam: Grupy budujemy bardzo podobnie jak w kampaniach kierowanych na wyszukiwarkę Google, tzn. segregujemy słowa kluczowe według tematyki.
Słowa kluczowe: Aby wyszukać słowa kluczowe używane w wyszukiwarce YouTube możecie skorzystać z narzędzia
Promoted Videos Keyword Tool
, które pomoże Wam znaleźć odpowiednie wyrażenia (narzędzie aktualnie dostępne jest jedynie w wersji angielskiej).
Jak stworzyć kampanię AdWords kierowaną na strony oglądania filmów na YouTube?
Ustawienia kampanii: Sieć partnerska oraz Tematycznie powiązane strony we wskazanych miejscach docelowych (youtube.com)
Grupy reklam: Grupujemy kampanie tematycznie tak samo jak w przypadku
kampanii rozszerzonych
lub tworzymy jedną ogólną grupę reklam
Słowa kluczowe/miejsca docelowe: W grupach reklam wybieramy youtube.com jako miejsce docelowe
Aby precyzyjnie skierować reklamę na odpowiednią tematykę YouTube możemy wybrać dodatkowe słowa kluczowe w każdej grupie reklam.
Jak stworzyć kampanię AdWords kierowaną na sieć partnerską Google?
Ustawienia kampanii: Sieć partnerska oraz Tematycznie powiązane strony w całej sieci lub wybranie konkretnych miejsc docelowych. Wykluczenie youtube.com jeśli chcemy wyświetlać się tylko w sieci partnerskiej.
Grupy reklam: Grupy budujemy w taki sam sposób jak w
kampaniach kontekstowych
w sieci partnerskiej
Słowa kluczowe: Grupujemy słowa kluczowe w odpowiednie grupy reklam lub dopasowujemy odpowiednie miejsca docelowe
Mamy nadzieję, że udało nam się przekonać Was do wypróbowania możliwości reklamowych, jakie daje portal YouTube. Życzymy udanych kampanii!
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Poprawa skuteczności konta AdWords dzięki naszym mailowym wskazówkom
piątek, 7 maja 2010
Od czasu do czasu zespół AdWords przesyła Wam wiadomości e-mail, w których przybliżamy działanie konta AdWords i podpowiadamy, jak w pełni wykorzystać potencjał reklamy online. Aby upewnić się, że docierają do Was wszystkie cenne informacje, sprawdźcie, czy macie włączoną opcję otrzymywania wiadomości e-mail.
Możecie to zrobić w bardzo prosty sposób, wykonując poniższe kroki:
1. Zalogujcie się do konta AdWords.
2. Przejdźcie na kartę Moje konto.
3. Kliknijcie opcję Ustawienia powiadomień.
4. Sprawdźcie, czy w kolumnie wiadomości e-mail zaznaczona jest opcja „Tak” w pozycjach „Dostosowana pomoc i sugestie dotyczące poprawy skuteczności” i „Biuletyny”. Jeśli nie, zaznaczcie ją, aby otrzymywać przygotowane specjalnie dla Was porady optymalizacyjne.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
„Go Mobile!”: Wasze reklamy na urządzeniach iPad
czwartek, 6 maja 2010
Podobnie jak wielu z Was, my także nie mogliśmy się doczekać wprowadzenia na rynek urządzeń iPad i zapowiadanych komputerów tablet firmy Apple. Te innowacyjne produkty są prekursorami całkiem nowej klasy urządzeń, które znacznie ułatwią dostęp do informacji oraz uprzyjemnią nam życie.
W ubiegłym roku pracowaliśmy nad prawidłowym działaniem naszych produktów reklamowych na innym typie nowatorskich urządzeń – telefonach komórkowych wyposażonych w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością, takich jak iPhone i telefony z systemem Android. Ich popularność ogromnie wzrosła, co pozwoliło reklamodawcom zwiększyć zasięg kampanii i uzyskać
świetne wyniki
(strona dostępna jest jedynie w wersji angielskiej). Ponieważ na tych urządzeniach jest przeprowadzana połowa wyszukiwań z telefonów komórkowych, ich użytkownicy stanowią dla reklamodawców niezwykle cenną grupę docelową.
Urządzenia iPad są pod wieloma względami bardziej zbliżone do tych telefonów niż do komputerów stacjonarnych czy laptopów. Korzystają one z systemów operacyjnych przeznaczonych dla urządzeń przenośnych, są wyposażone w ekran dotykowy, obsługują aplikacje dla telefonów komórkowych oraz można je bez problemu zabrać wszędzie, zapewniając sobie stałą możliwość wyszukiwania informacji. Dlatego też postanowiliśmy włączyć urządzenia iPad do grupy urządzeń przenośnych obsługiwanych w programie AdWords. Pozwoli to Wam rozszerzyć zasięg kampanii.
Aby Wasze reklamy mogły być wyświetlane na urządzeniach iPad, sprawdźcie, czy w sekcji „Sieci i urządzenia” ustawień kampanii jest wybrana opcja „wszystkie urządzenia przenośne”. Możecie także użyć ustawienia domyślnego „Wszystkie dostępne urządzenia”.
Osoby, które zmieniły już ustawienia programu AdWords, tak aby ich reklamy nie były wyświetlane na urządzeniach przenośnych, nie muszą się obawiać – nie będą one wyświetlane na urządzeniach iPad.
Należy także pamiętać, że rodzina urządzeń typu iPad dopiero się rozwija i nie jesteśmy w stanie przewidzieć, jak będzie wyglądać w przyszłości. Dlatego nieustannie śledzimy nowinki techniczne, by zapewnić Wam zasięg, kontrolę oraz funkcje, których potrzebują do prowadzenia skutecznych kampanii.
Napisane przez Anna Daszek, AdWords Account Strategist
Reklama AdWords na portalu YouTube: Promowane filmy wideo cz. 1
środa, 5 maja 2010
Jeżeli stworzycie swój kanał z filmami wideo na portalu YouTube, staniecie w obliczu pytania, w jaki sposób użytkownicy odnajdą Wasze filmy lub kanał? Z pomocą przyjdą Wam Promowane filmy wideo dostępne w programie AdWords, które umożliwią Wam stworzenie statycznej reklamy (połączenie grafiki z reklamą tekstową) promującej Wasz kanał lub jeden z Waszych filmów.
Format reklamy
Reklama jest tworzona automatycznie w
Narzędziu do tworzenia reklam graficznych
w sekcji Audio i Wideo (szablon promowanych filmów wideo YouTube). Reklama składa się z części graficznej (klatki z filmu, który chcemy wypromować ) oraz z części tekstowej (takie same ograniczenia znaków jak w przypadku reklam tekstowych AdWords).
A oto jak wygląda taka przykładowa reklama:
Co musicie wiedzieć o kampanii Promowanych filmów wideo?
Reklamy wyświetlane są na podstawie aukcji
Reklamy tworzymy w panelu AdWords
Model cenowy: CPC
Podobna struktura jak w kampaniach na wyszukiwarkę i na sieć partnerską
Ustawiamy Max CPC w taki sam sposób jak przy kampaniach AdWords
CTR (Współczynnik klikalności) jest głównym składnikiem Wyniku jakości
Wynik jakości Promowanych filmów wideo nie wpływa na Wynik jakości kampanii kierowanych na wyszukiwarkę
Możliwość optymalizacji kampanii z Promowanymi filmami wideo
Gdzie pojawiają się reklamy?
Reklamy Promowane filmy wideo pojawiają się w wyszukiwarce YouTube, na stronach oglądania filmów YouTube oraz w Sieci partnerskiej Google.
W kolejnym poście podzielimy się z Wami wskazówkami, jak stworzyć skuteczną kampanię z Promowanymi filmami wideo.
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Analytics/AdWords – rozwiązywanie problemów, cz. 2
wtorek, 4 maja 2010
W poprzednim
poście
omówiliśmy rozwiązywanie problemów dotyczących łączenia kont AdWords i Analytics oraz braku danych. Dziś pokażemy, jak rozwiązywać problemy dotyczące niezidentyfikowanych danych ("not set"), brakujących statystyk AdWords, e-commerce, a także automatycznego i ręcznego tagowania.
Google Analytics rejestruje dane dotyczące użytkowników i importuje dane AdWords dotyczące kliknięć i wyświetleń, ale nie widzę żadnych odwiedzin związanych z AdWords.
Najpierw należy sprawdzić, czy konta Analytics i AdWords są prawidłowo połączone (zob. poprzedni post). Należy także włączyć opcję
automatycznego tagowania
w koncie AdWords lub
otagować reklamy ręcznie
, tak aby użytkownicy klikający reklamy AdWords byli prawidłowo odnotowywani w Analytics. Jeśli zdecydujecie się tagować reklamy samodzielnie, możecie użyć
narzędzia do budowania adresów URL
dostępnego bezpłatnie w
Centrum pomocy Analytics
. Przypominamy, że opcji automatycznego i ręcznego tagowania nie należy stosować jednocześnie. Może to być źródłem problemów lub nieprawidłowych danych w Analytics. Jeśli wszystko jest w porządku, przejdźcie do kolejnych akapitów.
W przypadku automatycznego lub ręcznego tagowania docelowych adresów URL mogą wystąpić następujące problemy:
Przekierowanie na stronie docelowej: docelowy adres URL AdWords prowadzi do strony docelowej, na której następuje
przekierowanie
. W trakcie przekierowania parametr śledzenia (gclid) jest często ignorowany lub usuwany. Efektem tego są niedokładności w śledzeniu kampanii. Ogólnie chodzi o to, że odpowiednie odwiedziny nie są przypisywane do kampanii AdWords. Raporty Analytics zawierają tylko niezidentyfikowane dane ("not set") lub identyfikują odwiedziny jako pochodzące z „bezpłatnych wyników wyszukiwania”, „witryny odsyłającej” lub ruchu „bezpośredniego”. W takim przypadku najłatwiej jest
zmienić docelowy adres URL
w koncie AdWords. Wystarczy użyć ostatecznego adresu URL (tego, do którego prowadzi przekierowanie) jako adresu docelowego. Można także przekazać dalej parametry śledzenia gclid w adresie URL. Należy o to poprosić webmastera.
Parametry śledzenia powodują błędy serwera: niewielki odsetek docelowych adresów URL nie akceptuje dodatkowych parametrów adresu URL z powodu ustawień serwera. W wyniku tego parametr śledzenia gclid może generować stronę błędu. Aby sprawdzić, czy reklamy działają zgodnie z Waszymi intencjami, wykonajcie następujące czynności: znajdźcie swoją reklamę w witrynie Google, a następnie kliknijcie ją (pamiętajcie, że Wasze konto AdWords zostanie obciążone za to kliknięcie). Możecie także wykonać instrukcje podane w tym
artykule
Centrum pomocy, aby wykonać bezpłatny test. Jeśli reklama prowadzi do witryny bez żadnych komunikatów o błędzie i jeśli adres URL widoczny na pasku adresu przeglądarki zawiera parametr śledzenia „gclid”, wszystko jest w porządku. W razie wystąpienia problemów, przeczytajcie wspomniany wyżej artykuł z Centrum pomocy.
Dane użytkowników są rejestrowane i prawidłowo przypisywane do AdWords. Jednak sprzedaż e-commerce nie jest przypisywana do AdWords, lecz do źródeł „bezpośrednich” lub „odsyłających”.
Jeśli prowadzicie sklep online i śledzicie sprzedaż za pomocą kodu e-commerce Analytics, sprzedaż może być przypisywana niekiedy źródłom „bezpośrednim” lub „odsyłającym” (w wielu przypadkach jest to Wasza witryna). Dzieje się tak zazwyczaj wówczas, gdy procedura kupna odbywa się w subdomenie witryny lub jest obsługiwana przez zewnętrzną firmę. Zapoznajcie się z artykułem „
Jak śledzić koszyk firmy zewnętrznej za pomocą Google Analytics?
”, aby dowiedzieć się, jak dostosować kod Analytics w celu prawidłowego śledzenia i przypisywania transakcji.
Mamy nadzieję, że to podsumowanie zawiera wystarczająco dużo informacji na temat rozwiązywania najczęstszych problemów dotyczących Google Analytics. Więcej informacji na temat Analytics możecie znaleźć w
Centrum pomocy Analytics
oraz w
części Forum AdWords poświęconej usłudze Analytics
.
Napisane przez Andrzej Podsada, AdWords Account Strategist
Nowy sposób określania docelowej stawki CPA za pomocą Optymalizatora konwersji
wtorek, 4 maja 2010
Dzisiaj udostępniamy nowe rozszerzenie Optymalizatora konwersji: opcję ustawiania stawki odzwierciedlającej średnią kwotę, jaką chcecie zapłacić za konwersję zamiast kwoty maksymalnej.
Optymalizator konwersji
został uruchomiony w 2007 roku i jest narzędziem, które analizuje dane śledzenia konwersji, a następnie automatycznie dopasowuje wysokość stawek w każdej aukcji w celu zwiększenia ROI kampanii.
W ciągu ostatnich kilku lat z przyjemnością odbieraliśmy sygnały od
wielu firm
, które zaobserwowały wzrost ROI uzyskany dzięki Optymalizatorowi konwersji. Analizy przeprowadzone wśród reklamodawców korzystających z narzędzia wskazują, że uzyskują oni średnio 21% wzrost liczby konwersji połączony z obniżeniem CPA o 14%.*
Co nowego?
Najnowsza aktualizacja Optymalizatora konwersji została wprowadzona w odpowiedzi na komentarze użytkowników. Wielu z Was zauważyło, że narzędzie wymaga ustawienia maksymalnej stawki CPA, podczas gdy jesteście przyzwyczajeni do postrzegania zarządzania reklamami online w kategoriach docelowych lub średnich wartości CPA. Mamy nadzieję, że dodatkowa opcja określania docelowej stawki CPA znacznie ułatwi zwiększanie ROI za pomocą Optymalizatora konwersji.
Jeżeli odpowiada Wam korzystanie z maksymalnych stawek CPA w kampaniach, w których używany jest Optymalizator konwersji, nie musicie wprowadzać w nich żadnych zmian. Teraz jednak dostępna jest opcja zarządzania za pomocą docelowej wartości CPA.
Jak włączyć nową opcję?
Aby włączyć opcję docelowej stawki CPA, przejdźcie do karty Ustawienia w koncie, wybierzcie „Nacisk na konwersje” i kliknijcie link „Opcje zaawansowane”. Pamiętajcie, że Optymalizator konwersji jest dostępny jedynie w kampaniach, w których stosowana jest funkcja śledzenia konwersji i które w ciągu ostatnich 30 dni uzyskały co najmniej 15 konwersji.
Polecamy wypróbowanie Optymalizatora konwersji reklamodawcom, którzy jeszcze z niego nie korzystali, a zależy im na wysokim ROI. Aby zapoznać się z historiami sukcesu i dowiedzieć się więcej na temat działania narzędzia, odwiedźcie tę
stronę
.
*W analizie porównano skuteczność kampanii, w których przez jeden rok używano Optymalizatora konwersji, z grupą kontrolną kampanii. Analiza odzwierciedla przeciętny wpływ Optymalizatora konwersji. Rzeczywisty wpływ Optymalizatora konwersji jest różny, w zależności od kampanii.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Mierzenie skuteczności kampanii AdWords
poniedziałek, 3 maja 2010
W ciągu kilku ostatnich tygodni udostępniliśmy Wam cztery filmiki dotyczące poprawy skuteczności AdWords za pomocą niewielkich zmian w koncie. Skąd jednak wiadomo, czy te zmiany przyniosły oczekiwane efekty?
W programie AdWords możecie bardzo precyzyjnie określić skuteczność kampanii reklamowej za pomocą statystyk dostępnych w koncie. Umiejętność interpretacji tych statystyk pozwoli Wam oceniać wyniki i identyfikować kolejne elementy kampanii, które można poprawić w celu osiągnięcia jeszcze większej skuteczności.
Zachęcamy do obejrzenia poniższego filmiku, w którym pokazujemy, jak śledzić i interpretować wyniki AdWords w celu poprawy ustawień kampanii reklamowych.
Czy filmiki z tej serii pomogły Wam poprawić skuteczność reklam i rozwinąć firmę?
Chętnie poznamy Waszą opinię
.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.