Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Wyświetlanie reklam dla wydawców online – następna generacja
wtorek, 25 maja 2010
W dzisiejszym poście przybliżymy Wam nowy adserwer–
DoubleClick for Publishers(DFP)
.
W ciągu kilku ostatnich lat zainwestowaliśmy w zestaw rozwiązań AdSense oraz adserwer – mających na celu pomóc naszym wydawcom zwiększyć zarobki z utrzymywanych witryn niezależnie od tego, czy sprzedają oni powierzchnię reklamową bezpośrednio, za pośrednictwem sieci reklamowej, takiej jak AdSense, czy poprzez oba te kanały.
Wyzwania stojące przed wydawcami online
W przypadku największych wydawców online (w tym sieci społecznościowych, witryn rozrywkowych, witryn e-commerce i portali informacyjnych) wyświetlanie reklam, monitorowanie ich skuteczności oraz zarządzanie nimi może być niezwykle skomplikowane. Zdolność wydawcy do zarządzania tym procesem może mieć decydujący wpływ na wysokość przychodów uzyskiwanych z treści online.
Wyobraźmy sobie dużego wydawcę online – właściciela ogólnoświatowej witryny poświęconej surfingowi dysponującego zespołem sprzedaży reklam. W każdej sekundzie każdego dnia musi on podejmować trudne decyzje dotyczące doboru wyświetlanych reklam i metod pomiaru ich względnej skuteczności. Przykładowo:
– W tej samej przestrzeni reklamowej reklamodawca sprzedający wosk do desek surfingowych chce wyświetlać statyczną reklamę graficzną kierowaną do odbiorców w Australii, a linie lotnicze oferujące loty na Hawaje – rozwijaną reklamę interaktywną kierowaną do odbiorców w USA.
– Restauracja „fast-food” chce wyświetlać reklamy swoich kanapek przed południem a po południu chce reklamować pizzę.
– Wydawca sprzedał milion boksów reklamowych 10 różnym producentom desek surfingowych po nieznacznie różnych cenach, a teraz musi przydzielić ich do różnych stron w celu realizacji zamówień w ciągu następnych dwóch tygodni.
– W popularnym portalu informacyjnym został umieszczony link do jednej z relacji z zawodów surfingowych w witrynie wydawcy, co powoduje znaczny wzrost ruchu. Zespół ds. sprzedaży nie mógł tego przewidzieć, więc wydawca potencjalnie nie ma żadnych reklam dla tysięcy czytelników. Aby wypełnić tę lukę, sprzedaje powierzchnię reklamową za pośrednictwem sieci reklamowej, w której są dostępne reklamy.
A to tylko czubek góry lodowej. Zarządzanie powierzchnią reklamową może obejmować faksy, zamówienia wysłane pocztą e-mail, ręczne ustalanie harmonogramów różnych kampanii reklamowych w wielu witrynach oraz podejmowanie trudnych decyzji związanych z możliwie najskuteczniejszym zagospodarowaniem przestrzeni reklamowej.
Duzi wydawcy online zarządzają złożonymi procesami emisji sprzedanych reklam w swoich witrynach za pomocą adserwera. W minionych latach zainwestowaliśmy znaczne środki w nasze produkty z tej dziedziny: DoubleClick's DART for Publishers dla dużych wydawców i Menedżera reklam Google dla wydawców rozwijających się. Tysiące dużych wydawców online korzystają z tych produktów do obsługi miliardów wyświetleń reklam każdego dnia.
Widzimy jednak możliwość dalszej poprawy mechanizmu wyświetlania reklam poprzez połączenie technologii i infrastruktury Google z doświadczeniem firmy DoubleClick w zakresie obsługi reklam graficznych i ogólnego wyświetlania reklam. Od chwili przejęcia firmy DoubleClick w marcu 2008 r. nasi inżynierowie i zespoły ds. produktów w porozumieniu z wydawcami online starają się pokonać przeszkody uniemożliwiające im osiągnięcie maksymalnych przychodów z posiadanych witryn.
Co oferuje nowy program DFP?
Nowy program DFP zawiera szeroki wybór funkcji ułatwiających wydawcom uzyskanie maksymalnych korzyści z utrzymywanych treści online:
– Nowy interfejs został w pełni przeprojektowany w celu przyspieszenia obsługi i ograniczenia liczby błędów.
– Znacznie bardziej szczegółowe funkcje raportowania i prognozowania ułatwiają wydawcom analizowanie pochodzenia przychodów i wartości reklam.
– Zaawansowane algorytmy automatycznie zwiększają skuteczność reklam i usprawniają ich wyświetlanie.
DFP dla Małych firm
Program DFP jest dostępny w dwóch wersjach dostosowanych do różnych potrzeb: DoubleClick for Publishers dla największych wydawców online oraz DFP dla Małych firm, czyli prosta, bezpłatna wersja przeznaczona dla wydawców rozwijających się. Dzięki temu rozwiązaniu, mniejsze firmy nie ponoszą żadnych kosztów związanych z korzystaniem z programu do obsługi pierwszych 90 milionów wyświetleń reklam w ciągu miesiąca. Aby przygotować się do korzystania z programu DFP dla małych firm, należy otworzyć
konto
. Ci z Was, którzy korzystali z Menedżera reklam Google, zostali automatycznie przeniesieni do zaktualizowanej wersji programu DFP dla małych firm.
W kolejnych latach, w miarę rozszerzania funkcjonalności i dodawania kolejnych modułów, będziemy przenosić wydawców z programu DART for Publishers do programu DoubleClick for Publishers.
Nowe logo
Aby zaznaczyć nasze nieustające inwestycje w produkty DoubleClick, a także podkreślić centralną rolę produktów wykorzystujących technologię DoubleClick w segmencie wyświetlania reklam Google, informujemy także o zmianach logo DoubleClick. Obejmują one nowy skład, nowy motyw „Google” i wycofanie marki „DART”.
Nowy program DoubleClick for Publishers jest doskonałym przykładem naszej ciągłej innowacyjności w tym obszarze i wierzymy, że w istotny sposób zwiększy on wartość treści online naszych wydawców. Więcej informacji na temat funkcji nowego programu DFP można znaleźć na
blogu DoubleClick
(dostępne jedynie w wersji angielskiej) oraz w
witrynie DFP
.
Napisane przez Neal Mohan, Wiceprezes ds. zarządzania produktami
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz