Wszystko o AdWords: listopada 2013

Co na Forum piszczy…

piątek, 29 listopada 2013

Listopad i grudzień to miesiące intensywnych przygotowań świątecznych i przedświątecznej gorączki zakupowej. Dla użytkowników AdWords to także specjalny czas, w którym muszą przygotować kampanie, aby spełnić swoje przedświąteczne cele sprzedażowo-brandingowe. Aby ułatwić użytkownikom optymalizację kont i kampanii, Forumowicze oraz pracownicy Google przygotowują specjalne, tematyczne wątki, w których zawarte są konkretne wskazówki i porady.

W tym miesiącu znajdziecie na Forum AdWords m.in artykuł o skutecznej promocji podczas świątecznego szału zakupów, interesujący artykuł o śledzeniu konwersji oraz wiele wskazówek i porad dotyczących Merchant Center i reklam z listą produktów, które są nie tylko nowym formatem reklam w Polsce, ale także skutecznym typem reklamy internetowej. A jeśli ktoś woli obejrzeć wideo, polecamy nagranie najnowszego szkolenia o Merchant Center i reklamach z listą produktów. Warto zapoznać się także z informacjami o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce Google , które mogą zaoszczędzić Wam sporo czasu.
Serdecznie zapraszamy do udziału w dyskusjach i do kontaktu z naszymi forumowymi ekspertami, którzy mimo szału zakupów i przedświątecznych przygotowań na pewno znajdą czas, aby odpowiedzieć na Wasze pytania.
Udanej optymalizacji i jak najwięcej konwersji!

Autor: Karolina P, Zespół Forum AdWords

Google Partners na całym świecie: nowe kontakty, nowe narzędzia, nowe możliwości dla agencji

wtorek, 26 listopada 2013

Firmie Google zależy, by użytkownicy internetu mogli czerpać z niego jak najwięcej korzyści. Dlatego z przyjemnością ogłaszamy światową premierę programu Google Partners, który tworzy platformę dla społeczności e-marketingowej, ułatwiającą współpracę i wspólny rozwój agencji i ich klientów. Google Partners zastępuje programy Edge dla Agencji, Program certyfikacji Google oraz Google dla Agencji. W tym nowym programie łączymy wszystkie ich najlepsze elementy, wzbogacając je dodatkowo o nowy pakiet przydatnych materiałów – a wszystko to w prostszym, bardziej przejrzystym i przyjaznym interfejsie. Ta nowa formuła pozwoli Ci budować bliższe relacje z klientami. W Google Partners możesz:

Pozyskiwać kontakty: daj się znaleźć potencjalnym klientom w Wyszukiwarce Partnerów Google

Zdobywać certyfikaty: przystąp do egzaminów certyfikacyjnych – bez opłat i na nowej, bardziej intuicyjnej platformie

Rozwijać się i zdobywać wiedzę: korzystaj z materiałów dopasowanych do potrzeb Twojej firmy

Korzystać ze specjalnych ofert: dzięki nim łatwiej wprowadzisz klientów w świat AdWords

Uzyskać potwierdzenie swojej wiarygodności: wyróżnij się na rynku, uzyskując status Partnera Google

Google Partners to nie tylko nowy program partnerski – to przede wszystkim lepsza platforma współpracy dla naszych Partnerów. Uczestnicząc w Google Partners, łatwiej uzyskasz wymierne efekty swojej ciężkiej pracy i rozwiniesz swoją firmę. Jeśli wykażesz się znajomością sprawdzonych metod Google, możesz uzyskać status Partnera – to dowód naszego zaufania i wskazówka dla klientów, że również mogą Ci zaufać. Na każdym kroku możesz korzystać z naszych wskazówek dostosowanych do Twoich potrzeb. To pomoże Twojej firmie zdobyć status Partnera Google, co zapewni korzyści Tobie i Twoim klientom. Uważamy, że właśnie na tym polega prawdziwe partnerstwo. Aby dołączyć do programu Google Partners, wejdź na stronę www.google.com/partners
– Autor: Zespół Google Partners

Nowe formaty w sieci reklamowej Google

czwartek, 21 listopada 2013

Z przyjemnością informujemy, że wprowadziliśmy w sieci reklamowej Google trzy nowe, specyficzne dla Polski formaty o następujących rozmiarach:

750x100 (PL Billboard)

750x200 (PL Double Billboard)

750x300 (PL Triple Billboard)

Popularność formatów reklam graficznych często znacznie różni się pomiędzy poszczególnymi krajami i Polska jest tego doskonałym przykładem. Według raportu "gemiusAdMonitor", formaty typu "Billboard" występują w ponad 50% polskich kampanii display. Dlatego też postanowiliśmy wyjść naprzeciw oczekiwaniom reklamodawców, wydawców oraz agencji i uzupełnić naszą ofertę o tak istotne dla polskiego rynku rozmiary reklam.
Formaty typu "Billboard" są umieszczane z reguły w górnej części witryny, w części widocznej bez potrzeby przewijania okna przeglądarki (ang. "above the fold") co zapewnia im lepszą ekspozycję, a co za tym idzie większą szansę zdobycia uwagi internauty. Mamy nadzieję, że będą doskonałym uzupełnieniem kampanii reklamowych naszych klientów.
Obecnie nowe formaty są dostępne jako reklamy tekstowe (dopasowywane automatycznie do odpowiedniego rozmiaru na stronie wydawcy) oraz graficzne (statyczny obraz JPG / GIF / PNG lub animacja SWF). Aby dodać nową reklamę graficzną typu "Billboard" do kampanii, należy przejść do zakładki "Reklamy" w kampanii skierowanej na sieć reklamową, a następnie kliknąć na opcje "+ Reklama" > "Reklama graficzna" > "Prześlij reklamę" i wgrać uprzednio przygotowaną kreację. Przypominamy, że maksymalna objętość reklam graficznych w trzech nowych rozmiarach to 150 KB oraz że powinny być one zgodne z naszymi Zasadami reklamowymi.

Autorzy: Piotr Kowalski, Product & Solutions Specialist Darek Nowak, AdSense Strategic Partner Manager

Szkolenie "4 pory roku": Centrum Sprzedawcy Google i kampanie produktowe

wtorek, 19 listopada 2013

Drodzy Reklamodawcy, w ramach cyklu szkoleniowego "4 pory roku z AdWords" zapraszamy na kolejne jesienne szkolenie:

Centrum Sprzedawcy Google i kampanie produktowe w AdWords

Termin 1: 28.11.2013 (czwartek), godzina 14.30 - ZAPISZ SIĘ!

Termin 2: 29.11.2013 (piątek), godzina 11.00 - ZAPISZ SIĘ!

Na szkoleniu dowiecie się, jak zaprezentować produkty w formie graficznej poprzez wyszukiwarkę Google, a dokładnie:

poznacie podstawowe zasady obsługi konta Merchant Center,

dowiecie się, jak prawidłowo stworzyć “feed produktowy” (czyli plik z listą produktów),

nauczycie się, jak stworzyć kampanię produktową w koncie AdWords

Czas trwania szkolenia wraz z sesją pytań i odpowiedzi: około 60 minut.

ZAPRASZAMY!

Napisane przez Zespół Szkoleń AdWords

Przedstawiamy wersję 10.3 Edytora AdWords

środa, 13 listopada 2013

Od dzisiaj możesz pobrać nową wersję Edytora AdWords. Oto najważniejsze informacje o tej wersji:

Ulepszenia linków do podstron: nowe ustawienie importowania pozwala importować linki do podstron z takim samym tekstem, ale innym adresem URL. Można też sprawdzać stan zatwierdzenia linków do podstron oraz dodawać i edytować linie tekstu tych linków.

Kierowanie demograficzne: można dodawać nowe kierowanie demograficzne AdWords i zmieniać dotychczasowe ustawienia z wykorzystaniem nowych kart Płeć i Wiek oraz zaimportowanego pliku CSV.

Optymalizacja kierowania w sieci reklamowej: można włączać lub wyłączać optymalizację kierowania dla grup reklam.

A to jeszcze nie wszystko. Opis wszystkich zmian znajdziesz w informacjach o wersji 10.3. Możesz pobrać wersję 10.3 ze strony Edytora AdWords lub zaczekać na automatyczne powiadomienie. Więcej informacji o uaktualnieniu (także o tym, jak zachować nieopublikowane zmiany i komentarze) znajdziesz w tych instrukcjach. Pomoc do poprzednich wersji Edytora AdWords będzie dostępna jeszcze przez cztery miesiące, aby dać Ci czas na uaktualnienie. Aby korzystać z Edytora AdWords bez żadnych przerw, uaktualnij go do 7 marca 2014 r. Autor: Geoff Menegay, AdWords Editor Product Manager

Ważne zmiany w Warunkach korzystania z AdWords

piątek, 8 listopada 2013

Następujące zmiany odnoszą się do klientów w Europie, Afryce i na Bliskim Wschodzie
Jeśli korzystasz z AdWords, oznacza to, że akceptujesz nasze Warunki korzystania z tej usługi. Są one ważne, ponieważ regulują kwestie dotyczące takich podstawowych obszarów, jak: zasady, anulacje, płatności, rozwiązywanie sporów i odpowiedzialność.
Ze względu na rozwój naszych platform reklamowych i rozszerzenie działalności na arenie międzynarodowej musieliśmy część tych zapisów zmodyfikować. Dlatego dzisiaj wprowadzamy nowe Warunki korzystania z usługi, które będą obowiązywać wielu klientów programu AdWords w Europie, Afryce i na Bliskim Wschodzie.
Nowości Jedną z głównych zmian w zaktualizowanych warunkach jest uwzględnienie nowych produktów i usług reklamowych. Na przykład obecnie umożliwiamy w niektórych sytuacjach wyświetlanie reklam firm zewnętrznych, dlatego w nowych warunkach umieściliśmy przepisy, które regulują rozwiązywanie sporów związanych z wyświetlaniem reklam. Zmiany obejmują też zaktualizowane linki do naszych zasad i większą spójność naszych warunków reklamowych na świecie.
Wymagane ważne działania Będziesz mieć 45 dni na to, by zapoznać się z nowymi Warunkami korzystania z AdWords i je zaakceptować. Jeśli nie zrobisz tego w wymaganym czasie, możemy wstrzymać wyświetlanie Twoich reklam do momentu, gdy zapoznasz się z nowymi warunkami i je zaakceptujesz.
Aby przejrzeć nowe Warunki korzystania z AdWords i je zaakceptować, zaloguj się na swoje konto na https://adwords.google.pl (strona ze zaktualizowanymi warunkami wyświetli się automatycznie). Następnie kliknij, by zaakceptować nowe warunki.

Nie widzisz nowych warunków po zalogowaniu się na konto? Nie martw się! Jeśli nie widzisz nowych warunków po zalogowaniu się na konto, nie musisz w tej chwili nic robić. Aktualizujemy warunki stopniowo – być może na Twoim koncie zrobimy to później. Możliwe też, że warunki zaakceptował inny użytkownik, który ma odpowiednie uprawnienia (np. agencja reklamowa lub ktoś, kto może podejmować decyzje finansowe na Twoich kontach).
Więcej informacji Zachęcamy, by dokładnie zapoznać się ze zaktualizowanymi warunkami. Więcej informacji o zmianach w naszych Warunkach korzystania z usługi, w tym pełną listę krajów i terytoriów, w których obowiązują te zmiany, znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Autor: Mark Martel, Zespół ds. reklam Google

Wygodniejsze zakupy w Polsce

czwartek, 7 listopada 2013

Każdego dnia użytkownicy korzystają z Google, by wyszukiwać informacje o produktach i nawiązywać kontakt ze sprzedawcami, których produkty chcą kupić. Włożyliśmy dużo pracy w to, by klienci w Polsce mogli łatwiej i wygodniej szukać potrzebnych produktów. Z przyjemnością informujemy, że teraz w odpowiedzi na wyszukiwania zakupowe klientów w Google.pl będziemy częściej wyświetlać reklamy z listą produktów. Reklamy z listą produktów to reklamy ściśle dopasowane do zapytań klientów. Zawierają dużo informacji o produktach, w tym obraz produktu, jego cenę i nazwę sprzedawcy. Gdzie można zobaczyć reklamy z listą produktów Reklamy z listą produktów będą się wyświetlać w pojedynczej jednostce w Google.pl w odpowiedzi na zapytania o charakterze zakupowym, do których możemy dopasować odpowiednie produkty. Taka jednostka będzie oznaczona jako „Sponsorowane” i początkowo będzie widoczna po prawej stronie wyników wyszukiwania, nad reklamami tekstowymi. Na przykład użytkownik, który wyszukuje hasło „buty do biegania”, może zobaczyć takie reklamy z listą produktów:

Główne zalety reklam z listą produktów to:

Trafniejszy dobór potencjalnych klientów: dzięki reklamom z listą produktów możemy pokazać użytkownikom produkty oferowane przez sprzedawcę, zanim jeszcze odwiedzą jego witrynę. Dzięki temu sprzedawca uzyska więcej kliknięć, przyciągnie bardziej zainteresowanych potencjalnych klientów i wygeneruje wyższy ROI z reklam w wyszukiwarce.

Większy zasięg: gdy klient wyszukuje konkretne hasło, może zobaczyć kilka reklam z listą produktów, a w odpowiednich przypadkach mogą one zostać wyświetlone jednocześnie ze standardowymi reklamami tekstowymi.

Łatwe zarządzanie: dzięki miejscom docelowym produktów nie trzeba używać słów kluczowych. Twoje reklamy z listą produktów są dopasowywane do odpowiednich wyszukiwań dzięki informacjom podanym na koncie Centrum Sprzedawcy.

Aby wyświetlać reklamy z listą produktów, odwiedź centrum pomocy lub poszukaj informacji w naszej witrynie. Będziemy nadal ściśle współpracować ze sprzedawcami, by jak najlepiej odpowiadać oczekiwaniom konsumentów, którzy są zainteresowani ich ofertą. Reklamy z listą produktów to kolejny krok pozwalający na stosowanie zaawansowanych technologii i narzędzi oraz generowanie ruchu, który w efekcie napędza ekosystem sprzedaży w Polsce.
Autor: Santiago Andrigo, Product Manager, Zakupy Google

Wybierz nowy, skuteczniejszy typ kampanii, by pozyskać klientów w sieci wyszukiwania i reklamowej

wtorek, 5 listopada 2013

Wszystkim internautom zależy na tym, by znajdować przydatne informacje w momencie, gdy są im potrzebne – może to być wyszukiwanie haseł związanych z określonym produktem lub czytanie treści, które ich interesują, w witrynach poza siecią wyszukiwania. Dzisiaj udostępniamy reklamodawcom nowy sposób na to, by docierać do użytkowników, którzy szukają informacji w wyszukiwarce Google i na innych stronach internetowych – Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową. Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową zwiększa zasięg kampanii w sieci wyszukiwania o sieć reklamową Google (GDN). GDN dociera do 90% internautów na całym świecie (comScore, wrzesień 2013 r.) i obejmuje dwa miliony witryn wydawców. Uaktualnienie istniejących kampanii w sieci wyszukiwania do typu Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową jest łatwe. Wystarczy kilka kroków, a bez dodatkowego zarządzania możesz zdobyć o 15% więcej klientów*, wyświetlając reklamy we właściwych momentach w sieci wyszukiwania i w internecie.

Czym różni się ten typ od starego typu kampanii?

Nowy typ kampanii nie tylko zwiększa zasięg kampanii w sieci wyszukiwania, lecz także daje lepsze wyniki w sieci reklamowej niż stary typ Sieć wyszukiwania i reklamowa. Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową korzysta z udoskonalonych sygnałów i metod przewidywania czasu oraz miejsca, w których Twoje reklamy mogą być najbardziej skuteczne, i zawęża kryteria wyświetlania reklam. Oznacza to, że Twoje reklamy mogą wyświetlać się mniejszej liczbie potencjalnych klientów, ale za to takim, którzy prawdopodobnie będą bardziej zainteresowani Twoją ofertą. Początkowe testy wykazują, że w porównaniu ze starym typem kampanii reklamodawcy osiągają średnio o 35% wyższy współczynnik klikalności i o 35% niższy koszt przypadający na jeden zakup dokonany przez klienta w displayowej części kampanii typu Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową*.

Kiedy warto stosować typ kampanii Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową:

Jeśli prowadzisz kampanie kierowane tylko na sieć wyszukiwania, możesz wypróbować nowy typ kampanii, by pozyskać dodatkowy ruch wysokiej jakości, nie poświęcając więcej czasu ani wysiłku na zarządzanie kampanią. Gdy włączysz opcję Sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową, Twoje reklamy w sieci wyszukiwania będą mogły się wyświetlać zarówno w wyszukiwarce Google, jak i na stronach z trafnymi słowami kluczowymi w internecie. Większość reklam z kampanii będzie nadal wyświetlać się w sieci wyszukiwania, a dodatkowo w wybranych skutecznych miejscach docelowych w sieci reklamowej.

Jeśli prowadzisz obecnie kampanię typu Sieć wyszukiwania i reklamowa, możesz ją uaktualnić do typu Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową, by podnieść ROI*.

Jeśli prowadzisz osobne kampanie w sieci wyszukiwania i reklamowej, zachowaj ten układ, bo zapewnia on większą elastyczność ustalania stawek, budżetów i kierowania reklam.

Przejście na kampanię „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”

Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową to obecnie najlepsza opcja dla reklamodawców, którzy wyświetlają reklamy w sieci wyszukiwania i reklamowej w ramach jednej kampanii. Od dziś przez kilka następnych tygodni będziemy wycofywać obecny typ kampanii Sieć wyszukiwania i reklamowa w interfejsie AdWords. Zachęcamy więc, by uaktualnić istniejące kampanie do typu Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową. W interfejsie AdWords znajdziesz instrukcje, które to ułatwią. Szczegółowe instrukcje są też dostępne w Centrum pomocy AdWords. Kliknij tutaj, by dowiedzieć się więcej.

Autor: Ahmad Anvari, Product Manager * Zgodnie z wynikami początkowych testów przeciętny klient może uzyskać o 35% wyższy współczynnik klikalności i o 35% niższy CPA w displayowej części kampanii typu „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową” niż w przypadku starego typu kampanii. Z początkowych testów wynika również, że przeciętny klient może uzyskać wzrost liczby konwersji o 10-15% w porównaniu z kampaniami, które są kierowane tylko na sieć wyszukiwania. Skuteczność poszczególnych kampanii może się różnić.