Wszystko o AdWords: Wybierz nowy, skuteczniejszy typ kampanii, by pozyskać klientów w sieci wyszukiwania i reklamowej

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Wybierz nowy, skuteczniejszy typ kampanii, by pozyskać klientów w sieci wyszukiwania i reklamowej

wtorek, 5 listopada 2013

Wszystkim internautom zależy na tym, by znajdować przydatne informacje w momencie, gdy są im potrzebne – może to być wyszukiwanie haseł związanych z określonym produktem lub czytanie treści, które ich interesują, w witrynach poza siecią wyszukiwania. Dzisiaj udostępniamy reklamodawcom nowy sposób na to, by docierać do użytkowników, którzy szukają informacji w wyszukiwarce Google i na innych stronach internetowych – Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową. Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową zwiększa zasięg kampanii w sieci wyszukiwania o sieć reklamową Google (GDN). GDN dociera do 90% internautów na całym świecie (comScore, wrzesień 2013 r.) i obejmuje dwa miliony witryn wydawców. Uaktualnienie istniejących kampanii w sieci wyszukiwania do typu Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową jest łatwe. Wystarczy kilka kroków, a bez dodatkowego zarządzania możesz zdobyć o 15% więcej klientów*, wyświetlając reklamy we właściwych momentach w sieci wyszukiwania i w internecie.

Czym różni się ten typ od starego typu kampanii?

Nowy typ kampanii nie tylko zwiększa zasięg kampanii w sieci wyszukiwania, lecz także daje lepsze wyniki w sieci reklamowej niż stary typ Sieć wyszukiwania i reklamowa. Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową korzysta z udoskonalonych sygnałów i metod przewidywania czasu oraz miejsca, w których Twoje reklamy mogą być najbardziej skuteczne, i zawęża kryteria wyświetlania reklam. Oznacza to, że Twoje reklamy mogą wyświetlać się mniejszej liczbie potencjalnych klientów, ale za to takim, którzy prawdopodobnie będą bardziej zainteresowani Twoją ofertą. Początkowe testy wykazują, że w porównaniu ze starym typem kampanii reklamodawcy osiągają średnio o 35% wyższy współczynnik klikalności i o 35% niższy koszt przypadający na jeden zakup dokonany przez klienta w displayowej części kampanii typu Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową*.

Kiedy warto stosować typ kampanii Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową:

Jeśli prowadzisz kampanie kierowane tylko na sieć wyszukiwania, możesz wypróbować nowy typ kampanii, by pozyskać dodatkowy ruch wysokiej jakości, nie poświęcając więcej czasu ani wysiłku na zarządzanie kampanią. Gdy włączysz opcję Sieci wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową, Twoje reklamy w sieci wyszukiwania będą mogły się wyświetlać zarówno w wyszukiwarce Google, jak i na stronach z trafnymi słowami kluczowymi w internecie. Większość reklam z kampanii będzie nadal wyświetlać się w sieci wyszukiwania, a dodatkowo w wybranych skutecznych miejscach docelowych w sieci reklamowej.

Jeśli prowadzisz obecnie kampanię typu Sieć wyszukiwania i reklamowa, możesz ją uaktualnić do typu Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową, by podnieść ROI*.

Jeśli prowadzisz osobne kampanie w sieci wyszukiwania i reklamowej, zachowaj ten układ, bo zapewnia on większą elastyczność ustalania stawek, budżetów i kierowania reklam.

Przejście na kampanię „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”

Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową to obecnie najlepsza opcja dla reklamodawców, którzy wyświetlają reklamy w sieci wyszukiwania i reklamowej w ramach jednej kampanii. Od dziś przez kilka następnych tygodni będziemy wycofywać obecny typ kampanii Sieć wyszukiwania i reklamowa w interfejsie AdWords. Zachęcamy więc, by uaktualnić istniejące kampanie do typu Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową. W interfejsie AdWords znajdziesz instrukcje, które to ułatwią. Szczegółowe instrukcje są też dostępne w Centrum pomocy AdWords. Kliknij tutaj, by dowiedzieć się więcej.

Autor: Ahmad Anvari, Product Manager * Zgodnie z wynikami początkowych testów przeciętny klient może uzyskać o 35% wyższy współczynnik klikalności i o 35% niższy CPA w displayowej części kampanii typu „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową” niż w przypadku starego typu kampanii. Z początkowych testów wynika również, że przeciętny klient może uzyskać wzrost liczby konwersji o 10-15% w porównaniu z kampaniami, które są kierowane tylko na sieć wyszukiwania. Skuteczność poszczególnych kampanii może się różnić.