Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Łatwiejszy zakup reklam displayowych
czwartek, 22 marca 2012
W ostatnich latach reklamy displayowe przeszły magiczną metamorfozę od banera z hasłem „Kliknij tutaj” do
wyrafinowanego i atrakcyjnego
narzędzia, które pomaga wcielać w życie
wielkie idee (nawet te, które należą już do historii reklamy)
. Skoro reklama displayowa zmieniła się niczym Kopciuszek, doszliśmy do wniosku, że jej „karocy” również przydałaby się modernizacja. Przedstawiamy więc dzisiaj kilka zmian, które uproszczą sposób zakupu i wyświetlania reklam displayowych w AdWords.
Nowe centrum reklam displayowych w AdWords
Od dziewięciu lat klienci AdWords kupują kampanie reklam displayowych w interfejsie stworzonym do wyszukiwania. Przypomina to trochę bieganie w szklanych pantofelkach – może się udać, ale znacznie lepiej wychodziłoby to w odpowiednim obuwiu sportowym. Właśnie dlatego stworzyliśmy w programie AdWords osobną kartę na
reklamy displayowe
. W najbliższych tygodniach pojawi się nowa karta Sieć reklamowa, która powstała jako interfejs do prowadzenia kampanii displayowych. Dzięki niej będzie można w jednym miejscu konfigurować kierowanie i optymalizację reklam displayowych oraz określać ich stawki. Kliknijcie poniższy obraz, by zobaczyć opcje kierowania reklam dostępne na karcie Sieć reklamowa.
Udoskonalony mechanizm kierowania kontekstowego
Na mechanizmie kierowania kontekstowego, który dopasowuje reklamy do stron na podstawie słów kluczowych, opiera się obsługa zakupu reklam displayowych poprzez AdWords. Włożyliśmy wiele wysiłku, by wprowadzić największe jak dotąd udoskonalenie tego mechanizmu: możliwość połączenia zasięgu sieci reklamowej z precyzją sieci wyszukiwania dzięki nowemu wcieleniu kierowania kontekstowego na słowa kluczowe. Pozwala ono optymalizować skuteczność kampanii kontekstowych aż do poziomu poszczególnych słów kluczowych. Dzięki temu możecie zwiększyć skuteczność swoich kampanii marketingowych na niespotykaną dotąd skalę. O wiele łatwiej będzie teraz rozszerzyć zasięg kampanii w sieci wyszukiwania na sieć reklamową i skutecznie prowadzić oba typy kampanii naraz.
Załóżmy na przykład, że prowadzicie kampanię w sieci reklamowej dla biura turystycznego, które oferuje wczasy na różnych wyspach Morza Śródziemnego. Do tej pory konieczne było w takiej sytuacji utworzenie tematycznych grup reklam kierowanych na wyjazdy wakacyjne na Cypr i wyspy greckie. Obecnie dzięki bardziej szczegółowym informacjom, sięgającym poziomu słów kluczowych, może się okazać, że hasło „wakacje na Cyprze” jest 4-krotnie bardziej dochodowe niż „wakacje na wyspach greckich”. Mając tę wiedzę, możecie zoptymalizować swoje kampanie pod kątem bardziej ofensywnego kierowania reklam na najskuteczniejsze słowa kluczowe i nieco mniejszego zaangażowania w przypadku hasła „wakacje na wyspach greckich”.
Atrakcyjna strona wizualna
Jak dobrze wiedzą autorzy bajek, czasami obrazy przemawiają silniej niż słowa (czy liczby). Oprócz nowej karty Sieć reklamowa i mechanizmu kierowania kontekstowego wprowadzamy sposób wizualizacji zasięgu kampanii, pozwalający łatwo zaobserwować, jaki wpływ wywierają na niego poszczególne typy kierowania reklam, np. na słowa kluczowe, miejsca docelowe, tematy i zainteresowania czy też remarketing.
Wspomniane zmiany są największymi jak dotąd działaniami z naszej strony, które zmierzają do połączenia ścisłego charakteru reklam w sieci wyszukiwania z estetyką reklam displayowych. Mamy nadzieję, że uzyskacie dzięki temu nowe, efektywne narzędzia do nawiązywania kontaktu z klientami oraz wyświetlania im ciekawych i trafnych reklam displayowych.
Więcej informacji
Nową kartę Sieć reklamowa udostępnimy w najbliższych tygodniach wszystkim reklamodawcom. Więcej informacji o nowościach związanych z kartą Sieć reklamowa możecie znaleźć w artykule w
Centrum pomocy
.
15 maja zapraszamy na nasze szkolenie online w języku angielskim poświęcone optymalizacji strategii kierowania kontekstowego na słowa kluczowe. Zarejestrujcie się na naszej
nowej stronie szkoleń online
.
Zobaczcie również wypowiedź Brada Bendera, dyrektora ds. zarządzania usługami displayowymi, na temat nowej karty Sieć reklamowa i najnowszej formy kierowania kontekstowego na słowa kluczowe (film w języku angielskim).
Napisane przez Alok Goel, Product Manager Next Gen-Keyword Contextual Targeting, Rebecca Illowsky, Product Manager Display Network Tab i Claire Cui, Principal Engineer
Szybsza diagnostyka reklam
czwartek, 22 marca 2012
W tym tygodniu wprowadzamy na karcie „Reklamy” ikonę analizy stanu, która pozwala sprawdzić stan zatwierdzenia każdej reklamy i jej możliwe ograniczenia wynikające z naszych zasad. Nowa ikona będzie szczególnie przydatna dla osób reklamujących produkty lub usługi, które zgodnie z naszymi
zasadami
mogą być reklamowane tylko w określonym kraju lub za pomocą określonych słów kluczowych.
Aby używać nowej ikony stanu, zaznaczcie kursorem dymek obok wybranej reklamy w kolumnie Stan na karcie „Reklamy”:
Pojawi się informacja, czy ta reklama jest wyświetlana na podstawie podanych w dymku domyślnych słów kluczowych i lokalizacji. Aby ponownie zdiagnozować reklamę z inną wybraną lokalizacją lub innym słowem kluczowym, edytujcie parametry bezpośrednio w dymku:
Nowa ikona uzupełnia dostępne dotychczas narzędzia diagnozowania reklam, takie jak dymek stanu na karcie
„Słowa kluczowe”
,
opcja zbiorczego diagnozowania wielu słów kluczowych
oraz
narzędzie podglądu i diagnostyki reklam
.
Napisane przez Piotr Chojak, AdWords Account Associate
Limity kampanii AdWords zwiększają się
czwartek, 15 marca 2012
W ubiegłym roku zwiększyliśmy limity dla wszystkich reklamodawców do 500 kampanii i 3 milionów słów kluczowych na jedno konto AdWords. Dostaliśmy od Was wiele komentarzy na ten temat i w rezultacie po raz kolejny zwiększamy limity kampanii AdWords.
Teraz na koncie można mieć nawet 10 000 kampanii (aktywnych i wstrzymanych). Możecie też łatwo i z jednego miejsca zarządzać większą liczbą kampanii i je monitorować.
Nowe limity są zgodne z Edytorem AdWords, interfejsem API AdWords i wszystkimi innymi usługami AdWords.
Pełną listę limitów konta, wraz z limitami reklam i rozszerzeń reklam, znajdziecie w
Centrum pomocy AdWords
.
Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate
Dlaczego warto wykorzystać TrueView w reklamie wideo
środa, 14 marca 2012
W
zeszłym roku
wprowadziliśmy w YouTube reklamy wideo TrueView, pozwalając tym samym, aby użytkownicy sami decydowali, jakie reklamy chcą oglądać. Pierwszym przetestowanym przez nas formatem był TrueView typu In-Stream, w którym użytkownicy mogli skorzystać z opcji pominięcia reklamy przed filmem (tzw. pre-roll). Jeśli użytkownik pomijał reklamę, reklamodawca nie był obciążany opłatą. Ten format szybko polubili reklamodawcy w całej Europie, od firmy
Listerine
i kanału
History Channel
w Wielkiej Brytanii do Lenovo, O2 i Vodafone w Niemczech. Współczynnik oglądalności, czyli procent osób, które postanowiły obejrzeć reklamę, utrzymuje się między 15 a 45 procent. Użytkownicy, mimo że mogą omijać 60 procent wszystkich reklam typu In-Stream, często decydują się oglądać w YouTube reklamy TrueView – w ciągu jednego dnia ich całkowity czas wyświetlania sumuje się do 18 lat! Reklamodawcy mogą teraz korzystać z różnych formatów reklamowych TrueView i płacić tylko wtedy, gdy ktoś zdecyduje się obejrzeć reklamę.
Mamy obecnie
cztery
formaty reklam TrueView rozliczane według kosztu obejrzenia:
1. Reklamy TrueView typu In-Stream: po 5 sekundach użytkownik może pominąć reklamę wyświetlaną przed filmem, w trakcie jego trwania lub po nim, a opłata jest naliczana tylko po odtworzeniu 30 sekund reklamy lub wyświetleniu jej w całości, w zależności od tego, która opcja jest krótsza.
2. Reklamy TrueView w opcjach: przed odtworzeniem dłuższego (>10min) filmu w YouTube użytkownik wybiera, czy chce obejrzeć jedną z trzech reklam różnych reklamodawców, czy mieć zwykłe przerwy reklamowe w trakcie filmu. Reklamodawca płaci tylko wtedy, gdy użytkownik zdecyduje się obejrzeć jego reklamę.
3. Reklamy TrueView w wynikach wyszukiwania: znane wcześniej jako promowane filmy wideo. Reklamodawcy, używając słów kluczowych, mogą promować film wideo obok wyników wyszukiwania w YouTube lub na stronie wyników wyszukiwania filmów w Google. Użytkownicy mogą kliknąć, aby obejrzeć reklamę wideo w danej jednostce reklamowej, na stronie kanału YouTube lub stronie odtwarzania filmu.
4. Reklamy TrueView na stronie: znane wcześniej jako filmy wideo typu „kliknij, aby odtworzyć”. Reklamodawcy mogą umieszczać reklamy wideo obok sugerowanych filmów w YouTube albo innych podobnych treści w sieci reklamowej Google. Wygląd i format tego typu reklamy będzie różny, w zależności od opcji reklamowych, jakie wybrał właściciel treści, obok których pojawi się reklama. Aby obejrzeć reklamę, użytkownik musi ją kliknąć.
Reklama TrueView pojawiła się początkowo w USA w wersji eksperymentalnej. Dzisiaj jest już dostępna w Europie. Aby przetestować wszystkie formaty TrueView, możecie skorzystać z usługi AdWords dla wideo. Jest ona obecnie dostępna w wersji beta i pozwala wszystkim reklamodawcom z łatwością tworzyć reklamy wideo i zarządzać nimi za pomocą konta AdWords. Teraz, kiedy reklama wideo stała się już integralną częścią AdWords, witryna
ads.youtube.com
może zostać zamknięta – stanie się to za kilka tygodni.
Zachęcamy do przetestowania powyższych formatów reklam TrueView. Wystarczy, że zalogujecie się do konta AdWords i klikniecie opcję tworzenia kampanii wideo. Aby uzyskać szczegółowe informacje, skorzystajcie z
Podręcznika instalacji AdWords dla wideo
.
Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
