Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Pozyskaj nowych klientów dzięki reklamom lokalnym w aplikacji Mapy Google
czwartek, 22 sierpnia 2013
Każdego miesiąca z Map Google korzysta ponad miliard użytkowników. W aplikacji mobilnej szukają oni często lokalnych firm – na przykład restauracji, salonów samochodowych, gabinetów dentystycznych. Niedawno udostępniliśmy nową wersję
aplikacji Mapy Google
na Androida, iPhone'a i iPada, oferując w niej nowe funkcje. Dzisiaj wprowadzamy ulepszone reklamy, które naszym zdaniem będą atrakcyjniejsze dla użytkowników i bardziej korzystne dla reklamodawców.
Teraz, gdy użytkownik przeprowadza wyszukiwanie, w dolnej części ekranu aplikacji Mapy Google mogą się pojawiać trafne reklamy. Zawierają one tytuł, tekst reklamy i link ze wskazówkami dojazdu. Użytkownicy mogą kliknąć lub przesunąć palcem po ekranie do góry, by wyświetlić więcej informacji – ten nowy typ kliknięcia („Zobacz szczegóły lokalizacji”) kosztuje tyle samo co zwykłe kliknięcie w modelu CPC.
Reklamy w sieci wyszukiwania w aplikacji Mapy Google
Gdy użytkownik kliknie reklamę, by zobaczyć szczegóły lokalizacji, pojawią się dodatkowe informacje, takie jak adres firmy, jej numer telefonu, zdjęcia, opinie itp. Dzięki temu użytkownik może podjąć jedno z płatnych lub bezpłatnych działań. Bezpłatne działania to między innymi zapisanie informacji o firmie do późniejszego wykorzystania, udostępnienie informacji o firmie znajomym i uruchomienie nawigacji. Na swoim koncie możesz korzystać ze zbiorczych
raportów nt. takich bezpłatnych kliknięć
.
Rozwinięta reklama ze szczegółami lokalizacji w aplikacji Mapy Google
Płatne kliknięcia obejmują wyświetlenie szczegółów lokalizacji lub wskazówek dojazdu, kliknięcia typu „kliknij, aby połączyć” oraz kliknięcia nagłówka reklamy.
AdWords obciąża reklamodawcę za maksymalnie dwa płatne kliknięcia na jedno wyświetlenie reklamy
.
Dostęp do raportowania płatnych kliknięć można uzyskać, segmentując raporty na koncie według „typu kliknięcia”.
Jak wyświetlać reklamy w aplikacji Mapy Google
Aby wyświetlać reklamy w aplikacji Mapy Google, należy dodać do kampanii w sieci wyszukiwania
rozszerzenia lokalizacji
lub utworzyć reklamę w
AdWords Express
. Jeśli reklamy z Twojej kampanii nie są
wyświetlane na urządzeniach mobilnych
ani w witrynach
partnerów w sieci wyszukiwania
Google, musisz zmienić również te ustawienia.
Więcej informacji o kosztach reklam, bezpłatnych kliknięciach i odpowiednich reklamach znajdziesz w
Centrum pomocy AdWords
. Nowa aplikacja Mapy Google jest dostępna za darmo w sklepach
Google Play
i
App Store
.
Autor:
Salahuddin Choudhary, Product Manager, Google Maps
Jak korzystać z Narzędzia do tworzenia reklam graficznych?
wtorek, 8 czerwca 2010
Niedawno przedstawiliśmy, jak
za pomocą AdWords możecie reklamować swoją firmę na portalu YouTube
. Zachęcaliśmy Was do skorzystania z Narzędzia do tworzenia reklam graficznych, dzięki któremu stworzycie profesjonalne reklamy w dosłownie kilka minut. Dzisiaj przedstawiamy filmik, w którym krok po kroku pokazujemy, jak to można zrobić.
Miłego eksperymentowania!
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Nowe narzędzie dla reklamodawców promujących markę w sieci partnerskiej Google
piątek, 28 maja 2010
Reklamodawcy prowadzący kampanie w sieci partnerskiej Google dzielą się na dwie główne kategorie. Do pierwszej należą ci, którym zależy na bezpośredniej reakcji odbiorcy. Chcą oni, aby użytkownicy przeszli do ich witryny i wykonali określoną czynność, np. zakupili produkt. W drugiej kategorii znajdują się reklamodawcy promujący markę. Są znaczniej mniej skoncentrowani na natychmiastowym działaniu, a ich nadrzędnym celem jest zapoznanie użytkowników z marką, tak aby mogli ją rozpoznać i wybrać w sklepie.
W zeszłym roku w sieci partnerskiej Google skupiliśmy się na opracowywaniu nowych rozwiązań przydatnych dla tej drugiej grupy reklamodawców. Wprowadziliśmy na przykład opcję
ograniczania liczby wyświetleń
umożliwiającą określenie częstotliwości wyświetlania reklam klientom. Ponadto udostępniliśmy filtr
„część strony widoczna na ekranie bez przewijania”
, który pozwala na wyświetlanie reklam wyłącznie w miejscach widocznych od razu po załadowaniu strony.
Teraz przedstawiamy nową funkcję, która ułatwi Wam dotarcie do odbiorców w witrynach najlepiej przystosowanych do realizacji konkretnych celów reklamowych. Za pomocą nowego filtra można wyświetlać reklamy wyłącznie w 1000 największych witrynach internetowych AdSense według rankingu narzędzia
DoubleClick Ad Planner
(w języku angielskim).
DoubleClick Ad Planner jest narzędziem służącym do analizy grup odbiorców i tworzenia media planów. Umożliwia pomiar ruchu w witrynie i określenie witryn odwiedzanych przez docelowych klientów. Nasza nowa funkcja umożliwia reklamodawcom prowadzenie kampanii w największych witrynach w sieci i docieranie do wielu użytkowników poprzez wyświetlanie reklam tylko w najpopularniejszych witrynach odpowiednich do prowadzenia kampanii mających na celu zbudowanie świadomości marki.
Opcja wyświetlania reklam wyłącznie w 1000 najpopularniejszych witrynach zapewnia reklamodawcom większą kontrolę nad typami witryn, w których oglądane są ich reklamy, oraz daje gwarancję, że przyczynią się one do promocji marki. Reklamy zostaną wyświetlone tylko w witrynach znajdujących się na liście 1000 najpopularniejszych witryn według narzędzia AdPlanner w sieci partnerskiej Google.
Warto zauważyć, że narzędzie AdPlanner nie bierze pod uwagę statystyk skuteczności, a aktywacja filtra może spowodować wykluczenie wielu witryn odpowiadających reklamowanym produktom. W dodatku, w wyniku włączenia tego filtra i innych filtrów marki reklamy będą wyświetlane w mniejszej liczbie witryn. W związku z tym w celu utrzymania dotychczasowej liczby wyświetleń może być konieczne podniesienie stawek. Aby określić, które funkcje lub ich kombinacje spełniają Wasze oczekiwania, warto trochę poeksperymentować.
Celem, który przyświecał nam podczas opracowywania nowej funkcji, było zapewnienie reklamodawcom promującym marki większej kontroli nad miejscami wyświetlania reklam oraz zoptymalizowanie środowiska sieci partnerskiej Google pod kątem skutecznych kampanii zorientowanych na budowanie świadomości marek.
Napisane przez Kuba Gruber, AdWords Account Associate
Usprawnienia funkcji raportowania konwersji po wyświetleniu w kampaniach graficznych
czwartek, 27 maja 2010
W tym tygodniu wprowadzamy dwa usprawnienia
funkcji raportowania konwersji po wyświetleniu
w celu poprawy skuteczności mierzenia Zwrotu z inwestycji (ROI) w kampaniach graficznych prowadzonych w Sieci partnerskiej. Funkcja raportowania konwersji po wyświetleniu,
wprowadzona
w ubiegłym roku, ułatwia pomiar konwersji zrealizowanych przez użytkowników, którzy zobaczyli reklamę graficzną, lecz jej nie kliknęli. Wprowadzane usprawnienia pozwolą lepiej dostosować raporty do indywidualnych potrzeb.
Regulacja zakresu czasu konwersji po wyświetleniu
Wprowadzamy możliwość regulacji zakresu czasu objętego raportem dotyczącym konwersji po wyświetleniu. Do tej pory obejmował on 30 dni, co oznacza, że pokazywał on zawsze liczbę konwersji po wyświetleniu zrealizowanych w ciągu 30 dni od chwili wyświetlenia reklamy użytkownikowi. Teraz można dostosować ten zakres, w zależności od własnych preferencji. Jeśli na przykład ktoś prowadzi lokalną pizzerię i oferuje użytkownikom kupony rabatowe, na ogół będą oni reagować na reklamę w ciągu kilku dni od jej wyświetlenia. Można zatem zawęzić zakres raportowania. Inaczej bedzie to wyglądało w przypadku dealera samochodów, który na umówienie jazdy próbnej może czekać nawet kilka tygodni ze względu na dłuższy cykl sprzedaży.
Usuwanie duplikatów w raportach dotyczących konwersji w sieci wyszukiwania
Można również wykluczać dane dotyczące konwersji po wyświetleniu występujących zarówno w sieci wyszukiwania, jak i partnerskiej. Po włączeniu tej funkcji z raportów znikną konwersje zrealizowane przez użytkowników, którzy kliknęli reklamę w sieci wyszukiwania. Konwersje te będą przypisane tylko do reklam w sieci wyszukiwania.
Jeśli zastosujecie te ustawienia w kampanii, pamiętajcie że będą dotyczyły one dopiero przyszłych danych.
Uważamy, że dzięki tym usprawnieniom raporty dotyczące konwersji po wyświetleniu będą dokładniejsze i bardziej użyteczne. Jeśli korzystacie już z funkcji śledzenia tego typu konwersji, zalecamy zapoznanie się z tymi dwiema opcjami i wprowadzenie ich w zależności od Waszych potrzeb. Starajcie się jednak unikać włączania i wyłączania tych ustawień, ponieważ może to zaburzyć precyzyjność wskaźników kampanii.
Jeśli prowadzicie kampanię za pomocą reklam graficznych w sieci partnerskiej Google, ale nie korzystacie jeszcze z funkcji śledzenia konwersji po wyświetleniu, zachęcamy do jej wdrożenia w celu skuteczniejszego śledzenia ROI. Pamiętajcie, że skuteczność reklam graficznych nie zawsze przekłada się bezpośrednio na liczbę kliknięć i konwersji. Wielu użytkowników odwiedzaja Waszą witrynę i dokonuje zakupu po obejrzeniu reklamy graficznej, nawet jeśli nie nastąpiło kliknięcie. Więcej informacji można znaleźć również w naszym
Centrum pomocy
.
Napisane przez Kuba Gruber, AdWords Account Associate
Wyświetlanie reklam dla wydawców online – następna generacja
wtorek, 25 maja 2010
W dzisiejszym poście przybliżymy Wam nowy adserwer–
DoubleClick for Publishers(DFP)
.
W ciągu kilku ostatnich lat zainwestowaliśmy w zestaw rozwiązań AdSense oraz adserwer – mających na celu pomóc naszym wydawcom zwiększyć zarobki z utrzymywanych witryn niezależnie od tego, czy sprzedają oni powierzchnię reklamową bezpośrednio, za pośrednictwem sieci reklamowej, takiej jak AdSense, czy poprzez oba te kanały.
Wyzwania stojące przed wydawcami online
W przypadku największych wydawców online (w tym sieci społecznościowych, witryn rozrywkowych, witryn e-commerce i portali informacyjnych) wyświetlanie reklam, monitorowanie ich skuteczności oraz zarządzanie nimi może być niezwykle skomplikowane. Zdolność wydawcy do zarządzania tym procesem może mieć decydujący wpływ na wysokość przychodów uzyskiwanych z treści online.
Wyobraźmy sobie dużego wydawcę online – właściciela ogólnoświatowej witryny poświęconej surfingowi dysponującego zespołem sprzedaży reklam. W każdej sekundzie każdego dnia musi on podejmować trudne decyzje dotyczące doboru wyświetlanych reklam i metod pomiaru ich względnej skuteczności. Przykładowo:
– W tej samej przestrzeni reklamowej reklamodawca sprzedający wosk do desek surfingowych chce wyświetlać statyczną reklamę graficzną kierowaną do odbiorców w Australii, a linie lotnicze oferujące loty na Hawaje – rozwijaną reklamę interaktywną kierowaną do odbiorców w USA.
– Restauracja „fast-food” chce wyświetlać reklamy swoich kanapek przed południem a po południu chce reklamować pizzę.
– Wydawca sprzedał milion boksów reklamowych 10 różnym producentom desek surfingowych po nieznacznie różnych cenach, a teraz musi przydzielić ich do różnych stron w celu realizacji zamówień w ciągu następnych dwóch tygodni.
– W popularnym portalu informacyjnym został umieszczony link do jednej z relacji z zawodów surfingowych w witrynie wydawcy, co powoduje znaczny wzrost ruchu. Zespół ds. sprzedaży nie mógł tego przewidzieć, więc wydawca potencjalnie nie ma żadnych reklam dla tysięcy czytelników. Aby wypełnić tę lukę, sprzedaje powierzchnię reklamową za pośrednictwem sieci reklamowej, w której są dostępne reklamy.
A to tylko czubek góry lodowej. Zarządzanie powierzchnią reklamową może obejmować faksy, zamówienia wysłane pocztą e-mail, ręczne ustalanie harmonogramów różnych kampanii reklamowych w wielu witrynach oraz podejmowanie trudnych decyzji związanych z możliwie najskuteczniejszym zagospodarowaniem przestrzeni reklamowej.
Duzi wydawcy online zarządzają złożonymi procesami emisji sprzedanych reklam w swoich witrynach za pomocą adserwera. W minionych latach zainwestowaliśmy znaczne środki w nasze produkty z tej dziedziny: DoubleClick's DART for Publishers dla dużych wydawców i Menedżera reklam Google dla wydawców rozwijających się. Tysiące dużych wydawców online korzystają z tych produktów do obsługi miliardów wyświetleń reklam każdego dnia.
Widzimy jednak możliwość dalszej poprawy mechanizmu wyświetlania reklam poprzez połączenie technologii i infrastruktury Google z doświadczeniem firmy DoubleClick w zakresie obsługi reklam graficznych i ogólnego wyświetlania reklam. Od chwili przejęcia firmy DoubleClick w marcu 2008 r. nasi inżynierowie i zespoły ds. produktów w porozumieniu z wydawcami online starają się pokonać przeszkody uniemożliwiające im osiągnięcie maksymalnych przychodów z posiadanych witryn.
Co oferuje nowy program DFP?
Nowy program DFP zawiera szeroki wybór funkcji ułatwiających wydawcom uzyskanie maksymalnych korzyści z utrzymywanych treści online:
– Nowy interfejs został w pełni przeprojektowany w celu przyspieszenia obsługi i ograniczenia liczby błędów.
– Znacznie bardziej szczegółowe funkcje raportowania i prognozowania ułatwiają wydawcom analizowanie pochodzenia przychodów i wartości reklam.
– Zaawansowane algorytmy automatycznie zwiększają skuteczność reklam i usprawniają ich wyświetlanie.
DFP dla Małych firm
Program DFP jest dostępny w dwóch wersjach dostosowanych do różnych potrzeb: DoubleClick for Publishers dla największych wydawców online oraz DFP dla Małych firm, czyli prosta, bezpłatna wersja przeznaczona dla wydawców rozwijających się. Dzięki temu rozwiązaniu, mniejsze firmy nie ponoszą żadnych kosztów związanych z korzystaniem z programu do obsługi pierwszych 90 milionów wyświetleń reklam w ciągu miesiąca. Aby przygotować się do korzystania z programu DFP dla małych firm, należy otworzyć
konto
. Ci z Was, którzy korzystali z Menedżera reklam Google, zostali automatycznie przeniesieni do zaktualizowanej wersji programu DFP dla małych firm.
W kolejnych latach, w miarę rozszerzania funkcjonalności i dodawania kolejnych modułów, będziemy przenosić wydawców z programu DART for Publishers do programu DoubleClick for Publishers.
Nowe logo
Aby zaznaczyć nasze nieustające inwestycje w produkty DoubleClick, a także podkreślić centralną rolę produktów wykorzystujących technologię DoubleClick w segmencie wyświetlania reklam Google, informujemy także o zmianach logo DoubleClick. Obejmują one nowy skład, nowy motyw „Google” i wycofanie marki „DART”.
Nowy program DoubleClick for Publishers jest doskonałym przykładem naszej ciągłej innowacyjności w tym obszarze i wierzymy, że w istotny sposób zwiększy on wartość treści online naszych wydawców. Więcej informacji na temat funkcji nowego programu DFP można znaleźć na
blogu DoubleClick
(dostępne jedynie w wersji angielskiej) oraz w
witrynie DFP
.
Napisane przez Neal Mohan, Wiceprezes ds. zarządzania produktami
AdWords na mundial
piątek, 21 maja 2010
Finał Mistrzostw Świata w piłce nożnej tym razem obserwować będziemy ze spokojem. Porażka naszej drużyny w eliminacjach sprawiła, że w 2010 roku będziemy mogli w pełni obiektywnie cieszyć się pięknem futbolu. Przed nami 2 tygodnie sportowych emocji, ale też i ogromna szansa dla wielu korzystających z AdWords firm, aby swoje marketingowe wysiłki połączyć z tym radosnym wydarzeniem.
Widoczność w Sieci partnerskiej
W sposób najbardziej oczywisty mistrzostwa są ważnym okresem dla firm zajmujących się relacjonowaniem i komentowaniem tego, co dzieje się na południowoafrykańskich boiskach. Strony sportowe, stacje telewizyjne nadające i relacjonujące mecze, a nawet mniejsze serwisy prowadzone przez pasjonatów mogą zyskać zupełnie nowych odbiorców dzięki intensywnej reklamie w tym okresie.
Ponieważ strony związane ze sportem przeżywać będą istne oblężenie, warto uchwycić entuzjazm ich gości i połączyć przekaz swojego produktu z pozytywnymi sportowymi emocjami i rozpocząć bądź też zintensyfikować wysiłki reklamowe na tego typu stronach. Może to być część większej kampanii obejmującej różnorakie media - jeśli Wasza firma prowadzi już kampanię powiązaną z Mistrzostwami Świata, warto zastanowić się nad zwiększeniem jej widzialności właśnie poprzez obecność w naszej
Sieci partnerskiej
.
Artykuły dla fanów futbolu
Kolejnym potencjalnym beneficjentem są firmy zajmujące się sprzedażą wszelkiego rodzaju produktów związanych z piłką nożną, a także sportem w ogóle. Wyczyny najlepszych sportowców świata z zapartym tchem śledzić będą ludzie, dla których widok dryblingu jednej czy drugiej gwiazdy stanie się inspiracją do kupna nowych butów, nowej piłki, koszulki swojej ulubionej reprezentacji etc. Widok bramkarza triumfującego po obronie rzutu karnego zachęci wiele osób do kupna swoich pierwszych rękawic bramkarskich. Jest to okazja, której nie powinniście zmarnować.
Zwiększcie odpowiednio budżet kampanii
na czas mistrzostw lub
stwórzcie nowe teksty reklamowe
nawiązujące do mundialu.
Co ma mundial do gastronomii?
Mistrzostwa są świetnym czasem dla firm działających w branży gastronomicznej. Jeśli Wasza firma dostarcza klientom do domu produkty żywnościowe, z pewnością już teraz planujecie, w jaki sposób zagospodarować spodziewany dodatkowy ruch. Warto tutaj pomyśleć o klienteli. Turniej z wielkim zainteresowaniem oglądać będzie wyż demograficzny lat 70-tych i 80-tych, ludzie obeznani z internetem i przyzwyczajeni do szukania ofert w sieci. Jeśli taka grupa przyjaciół spotka się na oglądanie meczu, jest duże prawdopodobieństwo, że telefon do Waszej firmy znajdą właście poprzez wyszukiwarkę Google. Pozwólcie im się znaleźć korzystając m.in. z
rozszerzeń lokalizacji
oraz
Miejsc Google
.
Jeśli nawet Wasza restauracja nie prowadzi dostaw do klientów, być może już dziś planujecie, jak zwiększyć swoje obroty korzystając z mistrzostw. Polecamy skorzystać z kanału komunikacji, jaki oferuje AdWords. Dajcie się znaleźć, powiedzcie swoim potencjalnym gościom, jak fantastyczne warunki oglądania meczów oferujecie. Reklamy w Google i w naszej Sieci partnerskiej są też świetnym sposobem, aby poinformować o wszelkiego rodzaju promocjach związanych z mistrzostwami. Ciekawą ideą może być wprowadzenie "hasła", na które klienci zachęceni Waszymi ogłoszeniami będą mogli dostać zniżkę lub ofertę specjalną. Dzięki temu dowiecie się, jaką skuteczność miała Wasza reklama.
Apetyt na egzotyczne podróże
Niewielu z nas będzie miało okazję osobiście uczestniczyć w tym wielkim sportowym wydarzeniu, kibicując na jednym ze stadionów Afryki Południowej. Jednak mistrzostwa to okazja do zaprezentowania kraju - po obejrzeniu materiałów pokazujących południowoafrykańskie krajobrazy i kolorową, nieraz egzotyczną kulturę wielu z nas zamarzy sobie zapewne odwiedzić ten kraj osobiście. Okres tuż po mistrzostwach to świetna okazja dla firm zajmujących się egzotyczną turystyką, aby na fali fascynacji krajem na drugiej półkuli zainteresować potencjalnych klientów swoimi ofertami.
Emocjonując się wydarzeniami sportowymi nie zapominajmy, że są one również wielką okazją biznesową. Mamy nadzieję, że dzięki naszym rozwiązaniom skutecznie dotrzecie do Waszych klientów.
Napisane przez Marcin Wyszyński, AdWords Account Strategist
Reklama AdWords na portalu YouTube: Promowane filmy wideo cz. 2
poniedziałek, 10 maja 2010
W
poprzednim poście
przedstawiliśmy Wam kolejny format reklam na portalu YouTube: promowane filmy wideo. Dzisiaj wyjaśnimy, jak utworzyć kampanie zawierające takie reklamy.
Jak stworzyć kampanię AdWords kierowaną na wyszukiwarkę YouTube?
Ustawienia kampanii: Wyszukiwarka Google oraz Partnerzy wyszukiwania
Grupy reklam: Grupy budujemy bardzo podobnie jak w kampaniach kierowanych na wyszukiwarkę Google, tzn. segregujemy słowa kluczowe według tematyki.
Słowa kluczowe: Aby wyszukać słowa kluczowe używane w wyszukiwarce YouTube możecie skorzystać z narzędzia
Promoted Videos Keyword Tool
, które pomoże Wam znaleźć odpowiednie wyrażenia (narzędzie aktualnie dostępne jest jedynie w wersji angielskiej).
Jak stworzyć kampanię AdWords kierowaną na strony oglądania filmów na YouTube?
Ustawienia kampanii: Sieć partnerska oraz Tematycznie powiązane strony we wskazanych miejscach docelowych (youtube.com)
Grupy reklam: Grupujemy kampanie tematycznie tak samo jak w przypadku
kampanii rozszerzonych
lub tworzymy jedną ogólną grupę reklam
Słowa kluczowe/miejsca docelowe: W grupach reklam wybieramy youtube.com jako miejsce docelowe
Aby precyzyjnie skierować reklamę na odpowiednią tematykę YouTube możemy wybrać dodatkowe słowa kluczowe w każdej grupie reklam.
Jak stworzyć kampanię AdWords kierowaną na sieć partnerską Google?
Ustawienia kampanii: Sieć partnerska oraz Tematycznie powiązane strony w całej sieci lub wybranie konkretnych miejsc docelowych. Wykluczenie youtube.com jeśli chcemy wyświetlać się tylko w sieci partnerskiej.
Grupy reklam: Grupy budujemy w taki sam sposób jak w
kampaniach kontekstowych
w sieci partnerskiej
Słowa kluczowe: Grupujemy słowa kluczowe w odpowiednie grupy reklam lub dopasowujemy odpowiednie miejsca docelowe
Mamy nadzieję, że udało nam się przekonać Was do wypróbowania możliwości reklamowych, jakie daje portal YouTube. Życzymy udanych kampanii!
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Reklama AdWords na portalu YouTube: Promowane filmy wideo cz. 1
środa, 5 maja 2010
Jeżeli stworzycie swój kanał z filmami wideo na portalu YouTube, staniecie w obliczu pytania, w jaki sposób użytkownicy odnajdą Wasze filmy lub kanał? Z pomocą przyjdą Wam Promowane filmy wideo dostępne w programie AdWords, które umożliwią Wam stworzenie statycznej reklamy (połączenie grafiki z reklamą tekstową) promującej Wasz kanał lub jeden z Waszych filmów.
Format reklamy
Reklama jest tworzona automatycznie w
Narzędziu do tworzenia reklam graficznych
w sekcji Audio i Wideo (szablon promowanych filmów wideo YouTube). Reklama składa się z części graficznej (klatki z filmu, który chcemy wypromować ) oraz z części tekstowej (takie same ograniczenia znaków jak w przypadku reklam tekstowych AdWords).
A oto jak wygląda taka przykładowa reklama:
Co musicie wiedzieć o kampanii Promowanych filmów wideo?
Reklamy wyświetlane są na podstawie aukcji
Reklamy tworzymy w panelu AdWords
Model cenowy: CPC
Podobna struktura jak w kampaniach na wyszukiwarkę i na sieć partnerską
Ustawiamy Max CPC w taki sam sposób jak przy kampaniach AdWords
CTR (Współczynnik klikalności) jest głównym składnikiem Wyniku jakości
Wynik jakości Promowanych filmów wideo nie wpływa na Wynik jakości kampanii kierowanych na wyszukiwarkę
Możliwość optymalizacji kampanii z Promowanymi filmami wideo
Gdzie pojawiają się reklamy?
Reklamy Promowane filmy wideo pojawiają się w wyszukiwarce YouTube, na stronach oglądania filmów YouTube oraz w Sieci partnerskiej Google.
W kolejnym poście podzielimy się z Wami wskazówkami, jak stworzyć skuteczną kampanię z Promowanymi filmami wideo.
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Reklama AdWords na portalu YouTube: reklama inVideo
wtorek, 27 kwietnia 2010
W poprzednim
poście
pokazaliśmy Wam, jak tworzyć reklamy o formacie 300x250. Dzisiaj omówimy kolejny format –
reklamy inVideo
.
Reklama inVideo ma wielkość 480x70 i musi być w formacie statycznej reklamy graficznej (maks. rozmiar pliku: 50K oraz format: .jpg, .png, .gif.). Jest również możliwość stworzenia zestawu dwóch reklam: statycznej reklamy inVideo 480x70 ze statyczną reklamą graficzną 300x250, tak jak pokazaliśmy poniżej.
Jak wstawić reklamę do konta AdWords?
Jeśli macie już gotową reklamę w wymiarach 480x70, możecie wstawić ją do konta AdWords. W tym celu należy wejść na zakładkę Reklamy, kliknąć przycisk „Nowa reklama”, a następnie
„Narzędzie do tworzenia reklam graficznych”
. W kolumnie „Kategoria” wybierzcie „Reklamy multimedialne” a następnie kliknijcie link „Następna”, aby przejść do kolejnej strony. Tam też znajdziecie szablon o nazwie „Nieruchomy obraz inVideo” oraz opcjonalny baner towarzyszący.
Gdzie pojawiają się reklamy AdWords na portalu YouTube?
Reklama inVideo 480x70 jest wyświetlana w 10 sekundzie filmu wideo na portalu YouTube a reklama 300x250 pojawia się na stronie oglądania filmu (po prawej stronie od odtwarzanego filmu).
Jak stworzyć kampanię z reklamami inVideo?
1. W zakładce Sieci kliknijcie przycisk „Dodaj miejsce docelowe” a następnie link „Wypróbuj narzędzie rozmieszczania”. W polu „Witryna” wpisujemy youtube.com oraz wyszukujemy dostępne miejsca docelowe wideo w ramach portalu. Na widocznej liście przy każdym miejscu docelowym mamy kolumnę „Formaty reklam”. Tam właśnie należy sprawdzić czy dana pozycja ma możliwość wyświetlania reklam w formacie „480x70 Nakładka Flash”, a następnie dodać poszczególne pozycje do kampanii.
2. Utwórzcie kampanię wykorzystując zarówno miejsca docelowe jak i słowa kluczowe. Najlepiej jest stworzyć kilka grup reklamowych i w każdej z nich w zakładce Sieci dodać youtube.com jako miejsce docelowe oraz powiązane tematycznie słowa. Po stworzeniu takiej kampanii reklamy będą się wyświetlały w określonych poprzez słowa kluczowe częściach portalu YouTube.
3. Kierowanie na poszczególne kanały lub filmy na YouTube: aby wyszukać poszczególne kanały i filmy, na których chcemy, aby wyświetlała się reklama, należy skorzystać z narzędzia
YouTube VideoTargeting Tool
. Narzędzie to wskaże Wam konkretne kanały oraz filmy, które mogą być dodane do kampanii AdWords kierowanej na YouTube.
Zachęcamy do eksperymentowania z reklamą w portalu YouTube. W kolejnych postach omówimy Promowane filmy wideo.
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Szkolenie internetowe: Remarketing Google
środa, 21 kwietnia 2010
Czy zastanawialiście się, jak jeszcze skuteczniej dotrzeć do Waszych potencjalnych klientów podczas gdy przeglądają oni witryny w sieci? Nowe rozwiązanie dostępne w AdWords-
remarketing
pozwoli Wam na dotarcie do użytkowników, którzy już raz odwiedzili Waszą witrynę.
Zapraszamy Was na
szkolenie internetowe
z zakresu remarketingu, które odbędzie się w czwartek 22 kwietnia o godzinie 11.30. Podczas szkolenia omówimy sposób funkcjonowania remarketingu, przykładowe strategie reklamowe oraz sposób implementacji. Aby się zarejestrować, kliknijcie
tutaj
.
Do usłyszenia!
Napisane przez Magdalena Wasilewska, AdWords Account Manager
Reklama AdWords na portalu YouTube: format 300x250
czwartek, 15 kwietnia 2010
Reklama AdWords 300x 250 zamieszczana na portalu YouTube może być w postaci
statycznej grafiki
lub
animacji Flash
oraz
wideo kliknij, aby odtworzyć
.
Gdzie pojawiają się reklamy AdWords na portalu YouTube?
Reklama w formacie 300x250 pojawia się na stronie oglądania filmu (po prawej stronie od odtwarzanego wideo) oraz na stronie kategorii tematycznych.
Jak stworzyć kampanię AdWords z reklamami 300x250?
Do wyboru macie kilka opcji:
1. W zakładce sieci kliknijcie przycisk „Dodaj miejsce docelowe” a następnie link „Wypróbuj
narzędzie rozmieszczania
”. Wpiszcie youtube.com w polu „Witryna” oraz wyszukajcie dostępne miejsca docelowe w ramach portalu. Pojawi nam się długa lista poszczególnych kategorii tematycznych dostępnych w ramach witryny youtube.com
2. Utwórzcie kampanię wykorzystując zarówno miejsca docelowe jak i słowa kluczowe. Najlepiej jest utworzyć kilka grup reklamowych i w każdej z nich w zakładce sieci dodać youtube.com jako miejsce docelowe oraz powiązane tematycznie słowa. Po stworzeniu takiej kampanii reklamy będą się wyświetlały w określonych poprzez słowa kluczowe częściach portalu YouTube.
3. W zakładce sieci kliknijcie przycisk „Dodaj miejsce docelowe” i wpiszcie youtube.com jako miejsce wyświetlania się reklam (pamiętajmy, że taka kampania będzie bardziej ogólna, co może spowodować jej mniejszą efektywność kosztową).
O czym jeszcze trzeba pamiętać?
Pamiętajcie, iż w przypadku kampanii kierowanych na YouTube w ustawieniach kampanii należy ustawić Lokalizację: Polska oraz Język: polski oraz angielski. Użytkownicy w Polsce bardzo często oglądają filmy anglojęzyczne, przy których wyświetlają się reklamy dopasowane do ich zainteresowań. Po wybraniu Polski, jako lokalizacji mamy pewność, że nasza reklama pojawi się jedynie użytkownikom z obszaru Polski, którzy oglądają zarówno polskie i angielskie filmy na YouTube.
Ponadto, jeśli chcecie kierować kampanię na portal YouTube, pamiętajcie o odpowiednich ustawieniach kampanii. W zakładce ustawienia kampanii w sekcji „Sieci, urządzenia i rozszerzenia” należy wybrać opcję „Sieć partnerska” oraz następnie „Tematycznie powiązane strony we wskazanych miejscach docelowych”.
W kolejnym poście omówimy format reklamy inVideo.
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Reklama AdWords na portalu YouTube
czwartek, 8 kwietnia 2010
Biorąc pod uwagę liczbę polskich użytkowników (9,9 mln*) odwiedzających co miesiąc portal YouTube możemy zauważyć, iż staje się on atrakcyjną
platformą reklamową
. YouTube oferuje coraz więcej innowacyjnych i niestandardowych formatów, które umożliwiają precyzyjne dotarcie do odpowiednich użytkowników. Ponadto reklama na portalu jest dopasowana do tego, czego poszukują internauci i jest odpowiednio wkomponowana w layout strony. Aby dać Wam pełen obraz możliwości reklamowych portalu, w kolejnych postach przedstawimy informacje dotyczące formatów, możliwości kierowania reklamy oraz ustawień kampanii.
Mamy nadzięję, że przygotowana przez nas seria postów przybliży Wam, jak za pomocą AdWords możecie skutecznie promować swoją firmę na portalu YouTube.
*Megapanel styczeń 2010
Napisane przez Lilianna Golinowska-Furtak, Senior Account Strategist
Lepsze wyniki kampanii reklamowych w sieci partnerskiej Google dzięki remarketingowi
piątek, 26 marca 2010
Załóżmy, że prowadzicie biuro podróży i chcecie zachęcić użytkowników do nowej oferty wycieczek na Karaiby w sezonie świątecznym. Użytkownicy mogą odwiedzać Waszą witrynę, przeglądać oferty i zastanawiać się nad wykupieniem wycieczki, ale uznają, że ceny są jeszcze za wysokie. Zaczynają wtedy przeglądać inne witryny. Jak ponownie dotrzeć do tych osób z promocyjną ofertą wycieczek na Karaiby?
Aby to umożliwić, udostępniamy w tym tygodniu funkcję
remarketingu
, którą możecie stosować w kampaniach w sieci partnerskiej. Pozwala ona w prosty sposób poprawić skuteczność docierania do użytkowników na podstawie ich wcześniejszego zachowania w witrynie.
Remarketing sprawdza się w różnych zastosowaniach – pozwala poprawić świadomość marki czy zwiększyć liczbę kliknięć i sprzedaży tak w przypadku reklam graficznych, jak i tekstowych. Teraz funkcja ta jest dostępna dla wszystkich reklamodawców AdWords.
Jak tworzyć kampanie wykorzystując remarketing?
Kampanie remarketingowe można łatwo tworzyć w całej sieci partnerskiej Google za pomocą karty
„Odbiorcy”
. Oferują one te same funkcje i raporty, które są dostępne w innych kampaniach AdWords, lecz pozwalają docierać do najlepszych odbiorców w całkiem nowy sposób.
Jak to działa w praktyce?
Załóżmy, że zarządzacie klubem koszykówki i macie do sprzedania bilety na mecz. Możecie umieścić fragment kodu na stronie sprzedaży biletów w swojej witrynie, za pomocą którego trafne reklamy biletów (np. takie jak oferta z ostatniej chwili) będą wyświetlane w witrynach sieci partnerskiej wszystkim użytkownikom, którzy w przeszłości odwiedzili tę stronę.
Możecie prowadzić kilka kampanii remarketingowych jednocześnie. Można przykładowo oferować promocyjne ceny biletów użytkownikom, którzy w przeszłości odwiedzili stronę sprzedaży biletów, reklamować pakiety VIP użytkownikom, którzy kliknęli na stronie opcję „Jak dostać się na mecz?”, i pamiątki użytkownikom, którzy odwiedzili stronę fanklubu.
Dla kogo remarketing?
Remarketing jest doskonałym rozwiązaniem dla firm chcących dotrzeć do użytkowników dobrze reagujących na jej reklamy i oferty specjalne. Ułatwia zwiększenie zwrotu z inwestycji.
Pozwala także zwiększyć trafność reklam, dając użytkownikom więcej możliwości otrzymywania informacji na temat ofert specjalnych i rabatów, którymi mogliby być zainteresowani. Zależy nam na tym, aby użytkownicy mieli wpływ na reklamy, które są im wyświetlane. Każdy użytkownik może więc zrezygnować z wyświetlania reklam remarketingowych za pomocą
Menedżera preferencji reklam
. Funkcja remarketingu jest oczywiście zgodna z normami branżowymi opracowanymi przez grupy samoregulacyjne, takie jak IAB UK i inne.
Więcej informacji na temat tworzenia kampanii remarketingowych i zarządzania nimi możecie uzyskać
tutaj
.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Nowe narzędzie do brandingu w sieci partnerskiej Google
piątek, 5 marca 2010
W sieci partnerskiej Google kampanie prowadzą dwa rodzaje reklamodawców. Ci z Was – którym zależy na bezpośredniej reakcji użytkownika – powodzenie kampanii mierzą liczbą uzyskanych kliknięć i odwiedzin w witrynach oraz wielkością sprzedaży. Inni natomiast promują markę wykorzystując zazwyczaj reklamy graficzne w celu zbudowania jej świadomości oraz wzbudzenia ogólnego zainteresowania produktem lub usługą. Chcecie, aby klient widząc Wasz produkt np. na ulicznej wystawie, był skłonny dokonać zakupu. Niektórzy z Was dążą natomiast do połączenia obu tych celów.
Co nowego w sieci partnerskiej?
W sieci partnerskiej Google skupiliśmy sie na opracowywaniu nowych funkcji przydatnych dla wszystkich rodzajów reklamodawców promujących markę. W zeszłym roku, na przykład, wprowadziliśmy opcję
ograniczania liczby wyświetleń
, umożliwiającą określenie częstotliwości wyświetlania reklam klientom. Teraz przedstawiamy kolejną funkcję, która ułatwi Wam realizację celów reklamowych.
Dzięki nowej funkcji możecie wyświetlać reklamy tylko w tych miejscach, w których użytkownik będzie mógł je zobaczyć w chwili załadowania strony (bez konieczności przewijania). Więcej informacji znajdziecie w naszym
Centrum pomocy
.
Jak to robimy?
Biorąc pod uwagę różnorodność przeglądarek internetowych, rozmiarów monitora i rozdzielczości ekranu, trudno jest przewidzieć, gdzie ostatecznie zostanie wyświetlona reklama, ponieważ to samo miejsce docelowe na różnych ekranach może wyglądać zupełnie inaczej. Aby uprościć ten proces, Google zastosowało rozwiązanie oparte na statystykach w celu określenia, które reklamy pojawią się w górnej części ekranu, a do których trzeba przewinąć stronę. W modelu statystycznym reklama jest uważana za wyświetlaną „w części strony widocznej na ekranie” tylko wtedy, gdy po załadowaniu zawartości w oknie przeglądarki jest ona w całości widoczna.
Jak skorzystać z nowej funkcji?
Aby uzyskać dostęp do nowej funkcji, wejdźcie na kartę Sieci, rozwińcie link „Wykluczenia” i na poziomie kampanii, skorzystajcie z opcji „Wyklucz kategorię”. Pokazaliśmy to na poniższych ilustracjach:
Po co to wszystko?
Celem, który przyświecał nam podczas opracowywania nowej funkcji, było zapewnienie tym z Was, którzy mają cele brandingowe większej kontroli nad miejscami wyświetlania reklam oraz zoptymalizowanie środowiska sieci partnerskiej Google.
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
