Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Użycie rozszerzeń informacji w witrynie do informowania o konkretnym aspekcie produktów lub usług
czwartek, 21 stycznia 2016
Niezależnie od tego, czy informujesz o hotelowych udogodnieniach, czy też o najlepszych markach odzieżowych, warto przekazać klientowi szczegółowe dane o Twoich produktach i usługach, zanim jeszcze kliknie reklamę. Dlatego wprowadzamy
rozszerzenia informacji w witrynie
, dostępne w języku angielskim, niemieckim, francuskim, hiszpańskim, włoskim, japońskim, portugalskim, holenderskim, rosyjskim, polskim i szwedzkim.
Rozszerzenia informacji w witrynie to podawane przez reklamodawców informacje, które wyświetlają się z reklamami tekstowymi. Niezależnie od tego, czy informujesz o udogodnieniach oferowanych w danym miejscu, o marce, czy też o rodzaju produktu, możesz wybrać wstępnie zdefiniowany „nagłówek” i wstawić listę niestandardowych wartości, które najlepiej opisują Twoją firmę. Jeśli na przykład działasz w branży turystycznej i promujesz sieć hoteli, możesz utworzyć rozszerzenie informacji z nagłówkiem „Udogodnienia” i umieścić w nim listę oferowanych udogodnień.
Używanie rozszerzeń informacji z objaśnieniami
Rozszerzenia informacji i
objaśnienia
mają różne właściwości i zalety.
Objaśnienia
Rozszerzenia informacji
Kiedy używać
Informowanie o unikatowych cechach firmy, produktów lub usług.
Informowanie o konkretnym aspekcie oferowanych produktów lub usług.
Przykłady
„Zaoszczędź do 30%”, „Bezpłatna wysyłka”, „Obsługa klienta 24/7”
(Udogodnienia) „Bezpłatne Wi-Fi”, „Basen”
„Centrum fitness”
Związek między wartościami
Określa reklamodawca
Wstępnie zdefiniowane nagłówki
Limit znaków
25 znaków na objaśnienie
25 znaków na wartość
Minimalna liczba wyświetlanych wartości
2
1
Maksymalna liczba wyświetlanych wartości
4
Zależy od długości wartości
i rozmiaru ekranu
Więcej informacji
Rozszerzenia reklamy
, takie jak rozszerzenia informacji i objaśnienia, zwykle zwiększają skuteczność reklamy i wpływają na
jej ranking
. Chociaż rozszerzenia reklamy nie zawsze będą się wyświetlać, im więcej ich utworzysz, tym łatwiej w trakcie aukcji możemy wybrać najlepsze połączenie rozszerzeń, które zwiększy Twoją skuteczność.
Więcej informacji o tworzeniu rozszerzeń informacji znajdziesz w
Centrum pomocy AdWords
.
Autor: Senthil Hariramasamy, Product Manager, AdWords
Uzyskaj więcej szczegółowych danych o skuteczności automatycznego określania stawek
środa, 13 stycznia 2016
Sprawdzanie skuteczności
strategii automatycznego określania stawek
jest łatwe, jeśli wiesz, gdzie to zrobić. Dzięki trzem nowym funkcjom raportowania dowiesz się, jak działa określanie stawek i jak szybko rozwiązać problemy, które mogą mieć wpływ na ich skuteczność.
Monitorowanie strategii ustalania stawek
Automatyczne określanie stawek zapewnia zbiorczą optymalizację stawek w każdej aukcji, dzięki czemu reklamodawcy mogą zaoszczędzić wiele godzin tygodniowo. Nadal jednak należy obserwować strategie ustalania stawek i w razie potrzeby nimi zarządzać. Dzięki nowym
adnotacjom
informacje o stanach strategii ustalania stawek
zawierają dodatkowe statystyki pomocne przy podejmowaniu działań.
Jeśli strategia nadal ma stan „Nauka”, ponieważ została niedawno utworzona lub zmieniono strukturę kampanii, w których jest stosowana, będziemy wyświetlać „szacunkowy pozostały czas nauki”, czyli kalibracji algorytmów ustalania stawek. Wskazuje on, po jakim czasie możesz wprowadzić nowe zmiany lub sprawdzić typową skuteczność.
Jeśli strategia ustalania stawek ma stan „Ograniczona (limity stawek)” wynikający z ograniczenia minimalnej lub maksymalnej wartości stawki, możemy wskazywać, jaki odsetek wyświetleń lub wydatków jest ograniczony, aby pomóc Ci ocenić oczekiwaną skuteczność.
Łatwe śledzenie zmian skuteczności od momentu aktualizacji stanu lub docelowych stawek
Raporty
stanu w czasie
odwzorowują stany strategii ustalania stawek na dole wykresu skuteczności. Te dane pozwalają określić, dlaczego strategia była skuteczna w wybranym zakresie dat. Przykład: jeśli zauważysz wzrost wydatków w tym samym czasie, w którym strategia miała stan „Ograniczona (limity stawek)”, może to wskazywać, że w tym okresie zostały przez Ciebie zwiększone budżety kampanii, aby zwiększyć liczbę konwersji i dostarczyć algorytmom więcej danych do lepszej optymalizacji stawek.
Raporty docelowych stawek w czasie
zestawiają dane historyczne docelowych stawek z danymi o skuteczności, aby zapewnić dodatkowe informacje. Przykład: linia trendu wskazująca spadek liczby konwersji może Cię w pierwszej chwili zaniepokoić. Jeśli jednak wiesz, że w tym samym czasie docelowa stawka CPA była niższa, obniżenie skuteczności przestaje dziwić.
Obie opcje raportowania są dostępne po kliknięciu strategii ustalania stawek w Udostępnianych zasobach.
M
amy nadzieję, że te ulepszenia raportów pomogą Ci lepiej oceniać skuteczność stawek. Więcej informacji o automatycznym określaniu stawek w AdWords znajdziesz w
Centrum pomocy
oraz w
sprawdzonych metodach ustalania stawek
.
Autor: Jonathan Wang, Product Manager, AdWords Bidding
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.