Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Przetestuj szybkość strony i weź udział w Speed Up Week
wtorek, 26 września 2017
Czy wiesz, że większość stron internetowych
traci połowę swoich użytkowników podczas ładowania na smartfonie
? Biorąc pod uwagę, że już 41% Polaków¹ poszukuje informacji za pośrednictwem telefonu tak samo często, jak przy użyciu komputera, dostosowanie szybkości stron do urządzeń mobilnych staje się ważnym zadaniem dla polskich firm.
Przedsiębiorcy mogą aktualnie tracić nawet połowę wizyt mobilnych z powodu zbyt długiego czasu ładowania - jak wskazuje badanie Google, ten czas nie powinien przekraczać 3 sekund. Okazuje się, że taka sytuacja może mieć miejsce nawet w 90% przypadków, gdyż strony małych i średnich firm ładują się średnio aż 10 sekund.² Ten czas wydaje się zdecydowanie zbyt długi, szczególnie w świetle danych mówiących, iż już 1-sekundowe opóźnienie w ładowaniu się strony powoduje spadek konwersji o 7%, a satysfakcji klienta o 16%.³
Aby pomóc firmom w pełnym wykorzystaniu ery mobilnej, Google uruchamia nową wersję narzędzia
Test My Site
, dzięki której przedsiębiorcy bezpłatnie i w łatwy sposób mogą przetestować szybkość swoich stron na smartfonach, porównać uzyskany wynik na tle branżowej konkurencji i otrzymać dedykowany raport zawierający wskazówki co należy poprawić, aby skrócić czas ładowania - materiał gotowy do przekazania do webmastera.
Rozpoczynamy Speed Up Week
Aby zwiększyć wśród przedsiębiorców świadomość potrzeby posiadania szybkiej, dostosowanej do smartfonów strony internetowej, w dniach 25-29 września
Google organizuje Speed Up Week
- tydzień skupiony na szybkości mobilnej, poświęcony dotarciu do polskich firm i zachęceniu ich do przetestowania za darmo szybkości swojej strony.
Celem Speed Up Week jest zapewnienie małym i średnim przedsiębiorstwom szansy na szybkie i skuteczne zweryfikowanie swojego przygotowania do obecnie panujących standardów w marketingu. Oprócz uruchomienia nowej wersji
Test My Site
, wybrane firmy mają w trakcie tego tygodnia również okazję uczestniczyć w mSpeed Hackathonie, podczas którego będą pracować bezpośrednio z ekspertami Google nad poprawą szybkości ich stron mobilnych. Nie zapominamy także o tych, którzy dopiero zaczynają swoją przygodę w sieci. Podczas Speed Up Week pomagamy organizacjom nie tylko na poziomie mobile, ale również w
znalezieniu odpowiedniego Partnera
do efektywnego i kompleksowego prowadzenia mobilnych działań reklamowych, a także - dla początkujących - w stworzeniu darmowej i dostosowanej do smartfonów strony internetowej w ramach
Google Moja Firma
.
Już dziś wejdź na
g.co/mobilespeedup/pl
i sprawdź, czy Twoja strona jest wystarczająco szybka.
#SpeedUp
Autorzy: Przemysław Mirowski, Michał Długosz, Google.
¹
Dane Consumer Barometer, 2016 r.
²
Wewnętrzne globalne dane Google, zagregowane i zanonimizowane dane Google Analytics ze stron firm, które wyraziły zgodę na ich udostępnienie, n=3.7K, 2016 r.
³
A beginner’s guide to website speed optimization,
kinsta.com, dostęp: 11.09.2017 r.
Przedstawiamy lepszą, prostszą rotację reklam
środa, 6 września 2017
Właściwa rotacja reklam pozwoli Ci wyświetlać najlepsze reklamy osobom zainteresowanym tym, co masz do zaoferowania. Jednak nie zawsze od razu wiadomo, która rotacja okaże się najlepszym rozwiązaniem dla Twojej firmy. Dlatego właśnie już od końca września
upraszczamy rotację reklam, zawężając ją do dwóch ustawień: „optymalizuj” i „zawsze wyświetlaj naprzemiennie”.
Optymalizacja – aby wyświetlać najlepsze reklamy
Opcja „optymalizuj”, dzięki wykorzystaniu systemów uczących się Google, umożliwi wyświetlanie tych reklam, których spodziewana skuteczność jest wyższa niż innych w obrębie
grupy reklam. To ustawienie zoptymalizuje Twoje reklamy pod kątem kliknięć w poszczególnych aukcjach przy użyciu sygnałów takich jak słowo kluczowe, wyszukiwane hasło, urządzenie czy lokalizacja.
Pamiętaj, że korzystając z optymalizacji rotacji reklam przy co najmniej trzech reklamach w grupie możesz zwiększyć zarówno liczbę kliknięć, jak i wyświetleń. Jeśli system będzie miał do wyboru więcej reklam, wzrośnie ich skuteczność.
Jeśli chcesz, by uzyskiwanie konwersji było traktowane priorytetowo, skorzystaj z
Inteligentnego określania stawek
. Inteligentne określanie stawek pozwala dopasować stawki na podstawie prawdopodobieństwa konwersji oraz wybiera reklamę, która z największym prawdopodobieństwem doprowadzi do tej konwersji. Pamiętaj, że jeśli używasz Inteligentnego określania stawek, AdWords automatycznie skorzysta z ustawienia „optymalizuj”.
Uproszczona równomierna rotacja
Zoptymalizowana rotacja reklam u większości reklamodawców sprawdza się najlepiej; niektórzy jednak pragną mieć większą kontrolę, dlatego też wybierają równomierną rotację. Ustawienie „zawsze wyświetlaj naprzemiennie” już teraz jest najprostszym sposobem na nadanie reklamom takiego samego priorytetu. W przyszłości będzie to jedyna opcja zapewniająca równomierną rotację reklam.
Aby zapewnić Ci większe możliwości kontroli, ustawienia rotacji reklam będą dostępne na poziomie grupy reklam. Oznacza to, że w jednej kampanii możesz wykorzystać różne ustawienia rotacji. Więcej informacji o rotacji reklam znajdziesz w
Centrum pomocy AdWords
. Przeczytaj też nasz
przewodnik po sprawdzonych metodach
i dowiedz się, które ustawienie rotacji będzie najlepsze dla Ciebie.
Autor: Sylvanus Bent, Product Manager, AdWords
Nowe raporty, dzięki którym dowiesz się, jak często Twoje reklamy produktowe są wyświetlane na czołowej pozycji
wtorek, 5 września 2017
Święta zbliżają się wielkimi krokami – czy Twoje kampanie produktowe zostały już zoptymalizowane pod kątem zwiększonego ruchu w okresie świątecznym? Zacznij od zidentyfikowania produktów z niepełnymi danymi produktów i sprawdzenia swojej konkurencyjności w kampaniach produktowych. Aby Ci w tym pomóc, wprowadzamy
raporty o stanie produktów
i
raporty o udziale w wyświetleniach na czołowej pozycji
.
Zapobieganie potencjalnemu spadkowi ruchu w Zakupach
Jeśli Twoje kampanie produktowe obejmują produkty, które nie mogą być wyświetlane, reklamy odrzuconych produktów mogą mieć negatywny wpływ na liczbę wyświetlanych reklam z Twoimi produktami. Dodaj
raporty o stanie produktów
do wykresów na stronie „Produkty” i „Grupy produktów”, aby sprawdzić, ile Twoich produktów może być wyświetlanych. Jeśli na przykład w przypadku „produktów gotowych do wyświetlenia” zauważysz spadek, oznacza to, że Twoje produkty nie mogą dłużej brać udziału w aukcji.
Mierzenie skuteczności historycznej za pomocą stanu produktu w Zakupach
Nowy raport na karcie Diagnostyka na stronie produktów pomaga zidentyfikować i zagregować
produkty o tym samym stanie
, np. produkty „gotowe do wyświetlenia” albo „odrzucone”. Dodaj do raportu kolumny związane ze skutecznością, takie jak Kliknięcia czy Konwersje, aby określić, w przypadku których produktów aktualizacje są najbardziej potrzebne, by zapobiegać utracie klientów. Kliknij produkt o danym stanie, aby dowiedzieć się, jak od razu rozwiązać związane z nim problemy. Z poziomu raportu możesz też wyświetlić bezpośrednio w AdWords pełną listę produktów dotkniętych danym problemem. Regularnie sprawdzaj kampanie produktowe, aby zidentyfikować produkty o najlepszych wynikach, które nie kwalifikują się do udziału w aukcji ze względu na częstą zmianę ich szczegółów produktów. Warto to zrobić w ramach przygotowań do okresu świątecznego.
Wybierz stronę Produkty (1), a następnie kliknij zakładkę Diagnostyka (2), by sprawdzić stan produktów (3)
Nowe dane pokazują, jak często Twoja reklama produktowa jest na czołowej pozycji
Gdy Twoje produkty są już gotowe do wyświetlenia, czas pokazać je kupującym. Wyświetlenie reklamy na pozycji pierwszej z lewej na mobilnej stronie wyszukiwania w Zakupach może zwiększyć zaangażowanie kupujących nawet trzykrotnie
1
; wyświetlenia reklam znajdujących się w tym miejscu nazywane są wyświetleniami na „czołowej pozycji”. Aby sprawdzić, przez jaki czas (procentowo) wyświetlasz reklamy na tej pozycji, wyświetl
raport udziału w wyświetleniach na czołowej pozycji
(znajdź w AdWords kolumnę Poszukiwanie czołowych pozycji udziału w wyświetleniach).
Udział w wyświetleniach na czołowej pozycji to
wartość procentowa wyrażająca stosunek wyświetleń reklam znajdujących się na „czołowej pozycji” w wynikach wyszukiwania w Zakupach Google do łącznej liczby wyświetleń na czołowej pozycji, którą mógł uzyskać sprzedawca
.
Jeśli na przykład Twoje reklamy były wyświetlane na czołowej pozycji w 8 wynikach wyszukiwania, ale mogły być wyświetlane na tej pozycji w 20 wynikach, Twój udział w wyświetleniach na czołowej pozycji wynosi 40%. Jeśli masz wysoki wynik udziału w wyświetleniach na czołowej pozycji, oznacza to, że Twoje produkty często są pokazywane na czołowej pozycji w wynikach wyszukiwania w Zakupach Google. Wyświetlenia na „czołowej pozycji” dotyczą reklam karuzelowych w wynikach z wyszukiwarki Google i obejmują zarówno reklamy produktowe, jak i reklamy lokalnego asortymentu produktów.
Wyświetlenia na „czołowej pozycji” w wynikach z wyszukiwarki na telefony komórkowe
Korzystaj z tych danych, aby zoptymalizować kampanie sezonowe i dotrzeć do większej liczby kupujących. Wyobraźmy sobie, że sprzedajesz naczynia kuchenne i planujesz świąteczną wyprzedaż garnków i patelni. Przenieś przecenione produkty do oddzielnej grupy produktów. Sprawdzaj ich wyniki przez dwa dni, a następnie podnieś stawki, jeśli chcesz, by Twoje reklamy były lepiej widoczne. Sprawdź też udział w wyświetleniach na czołowej pozycji według urządzenia, na poziomie grupy reklam. W przypadku odbiorców korzystających z urządzeń generujących mało kliknięć możesz zwiększyć modyfikator stawek. Kolejnym czynnikiem, który może pomóc Ci zwiększyć udział w wyświetleniach na czołowej pozycji, jest jakość reklam. Przesyłaj zdjęcia wysokiej jakości, trafne tytuły produktów i prawidłowe numery GTIN, by jakość Twoich reklam była jak najwyższa.
Aby monitorować wyniki w przypadku kategorii kluczowych dla Twojej firmy, możesz połączyć wartość udziału w wyświetleniach na czołowej pozycji z innymi danymi, takimi jak
udział w kliknięciach
. Zwiększając obie te wartości, przyciągniesz więcej klientów.
Raport na karcie Diagnostyka i raport dotyczący udziału w kliknięciach na czołowej pozycji są dostępne od dziś w
nowym interfejsie AdWords
2
. Aby dowiedzieć się więcej na temat udziału w wyświetleniach na czołowej pozycji i innych danych, które pomogą Ci przygotować się do okresu świątecznego, odwiedź nasze Centrum pomocy.
Autor: Thomas Houit, Product Manager, Zakupy Google
1
. Źródło: wewnętrzne dane Google, czwarty kwartał 2016 roku, mobilne reklamy karuzelowe w Zakupach Google w Stanach Zjednoczonych
2. Nowa wersja AdWords zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom do końca 2017 roku. Gdy uzyskasz do niej dostęp, możesz swobodnie
przełączać się
między poprzednią a nową wersją.
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.