Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Nowe raporty, dzięki którym dowiesz się, jak często Twoje reklamy produktowe są wyświetlane na czołowej pozycji
wtorek, 5 września 2017
Święta zbliżają się wielkimi krokami – czy Twoje kampanie produktowe zostały już zoptymalizowane pod kątem zwiększonego ruchu w okresie świątecznym? Zacznij od zidentyfikowania produktów z niepełnymi danymi produktów i sprawdzenia swojej konkurencyjności w kampaniach produktowych. Aby Ci w tym pomóc, wprowadzamy
raporty o stanie produktów
i
raporty o udziale w wyświetleniach na czołowej pozycji
.
Zapobieganie potencjalnemu spadkowi ruchu w Zakupach
Jeśli Twoje kampanie produktowe obejmują produkty, które nie mogą być wyświetlane, reklamy odrzuconych produktów mogą mieć negatywny wpływ na liczbę wyświetlanych reklam z Twoimi produktami. Dodaj
raporty o stanie produktów
do wykresów na stronie „Produkty” i „Grupy produktów”, aby sprawdzić, ile Twoich produktów może być wyświetlanych. Jeśli na przykład w przypadku „produktów gotowych do wyświetlenia” zauważysz spadek, oznacza to, że Twoje produkty nie mogą dłużej brać udziału w aukcji.
Mierzenie skuteczności historycznej za pomocą stanu produktu w Zakupach
Nowy raport na karcie Diagnostyka na stronie produktów pomaga zidentyfikować i zagregować
produkty o tym samym stanie
, np. produkty „gotowe do wyświetlenia” albo „odrzucone”. Dodaj do raportu kolumny związane ze skutecznością, takie jak Kliknięcia czy Konwersje, aby określić, w przypadku których produktów aktualizacje są najbardziej potrzebne, by zapobiegać utracie klientów. Kliknij produkt o danym stanie, aby dowiedzieć się, jak od razu rozwiązać związane z nim problemy. Z poziomu raportu możesz też wyświetlić bezpośrednio w AdWords pełną listę produktów dotkniętych danym problemem. Regularnie sprawdzaj kampanie produktowe, aby zidentyfikować produkty o najlepszych wynikach, które nie kwalifikują się do udziału w aukcji ze względu na częstą zmianę ich szczegółów produktów. Warto to zrobić w ramach przygotowań do okresu świątecznego.
Wybierz stronę Produkty (1), a następnie kliknij zakładkę Diagnostyka (2), by sprawdzić stan produktów (3)
Nowe dane pokazują, jak często Twoja reklama produktowa jest na czołowej pozycji
Gdy Twoje produkty są już gotowe do wyświetlenia, czas pokazać je kupującym. Wyświetlenie reklamy na pozycji pierwszej z lewej na mobilnej stronie wyszukiwania w Zakupach może zwiększyć zaangażowanie kupujących nawet trzykrotnie
1
; wyświetlenia reklam znajdujących się w tym miejscu nazywane są wyświetleniami na „czołowej pozycji”. Aby sprawdzić, przez jaki czas (procentowo) wyświetlasz reklamy na tej pozycji, wyświetl
raport udziału w wyświetleniach na czołowej pozycji
(znajdź w AdWords kolumnę Poszukiwanie czołowych pozycji udziału w wyświetleniach).
Udział w wyświetleniach na czołowej pozycji to
wartość procentowa wyrażająca stosunek wyświetleń reklam znajdujących się na „czołowej pozycji” w wynikach wyszukiwania w Zakupach Google do łącznej liczby wyświetleń na czołowej pozycji, którą mógł uzyskać sprzedawca
.
Jeśli na przykład Twoje reklamy były wyświetlane na czołowej pozycji w 8 wynikach wyszukiwania, ale mogły być wyświetlane na tej pozycji w 20 wynikach, Twój udział w wyświetleniach na czołowej pozycji wynosi 40%. Jeśli masz wysoki wynik udziału w wyświetleniach na czołowej pozycji, oznacza to, że Twoje produkty często są pokazywane na czołowej pozycji w wynikach wyszukiwania w Zakupach Google. Wyświetlenia na „czołowej pozycji” dotyczą reklam karuzelowych w wynikach z wyszukiwarki Google i obejmują zarówno reklamy produktowe, jak i reklamy lokalnego asortymentu produktów.
Wyświetlenia na „czołowej pozycji” w wynikach z wyszukiwarki na telefony komórkowe
Korzystaj z tych danych, aby zoptymalizować kampanie sezonowe i dotrzeć do większej liczby kupujących. Wyobraźmy sobie, że sprzedajesz naczynia kuchenne i planujesz świąteczną wyprzedaż garnków i patelni. Przenieś przecenione produkty do oddzielnej grupy produktów. Sprawdzaj ich wyniki przez dwa dni, a następnie podnieś stawki, jeśli chcesz, by Twoje reklamy były lepiej widoczne. Sprawdź też udział w wyświetleniach na czołowej pozycji według urządzenia, na poziomie grupy reklam. W przypadku odbiorców korzystających z urządzeń generujących mało kliknięć możesz zwiększyć modyfikator stawek. Kolejnym czynnikiem, który może pomóc Ci zwiększyć udział w wyświetleniach na czołowej pozycji, jest jakość reklam. Przesyłaj zdjęcia wysokiej jakości, trafne tytuły produktów i prawidłowe numery GTIN, by jakość Twoich reklam była jak najwyższa.
Aby monitorować wyniki w przypadku kategorii kluczowych dla Twojej firmy, możesz połączyć wartość udziału w wyświetleniach na czołowej pozycji z innymi danymi, takimi jak
udział w kliknięciach
. Zwiększając obie te wartości, przyciągniesz więcej klientów.
Raport na karcie Diagnostyka i raport dotyczący udziału w kliknięciach na czołowej pozycji są dostępne od dziś w
nowym interfejsie AdWords
2
. Aby dowiedzieć się więcej na temat udziału w wyświetleniach na czołowej pozycji i innych danych, które pomogą Ci przygotować się do okresu świątecznego, odwiedź nasze Centrum pomocy.
Autor: Thomas Houit, Product Manager, Zakupy Google
1
. Źródło: wewnętrzne dane Google, czwarty kwartał 2016 roku, mobilne reklamy karuzelowe w Zakupach Google w Stanach Zjednoczonych
2. Nowa wersja AdWords zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom do końca 2017 roku. Gdy uzyskasz do niej dostęp, możesz swobodnie
przełączać się
między poprzednią a nową wersją.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz