Wszystko o AdWords: czerwca 2015

Widoczna reklama wideo

wtorek, 30 czerwca 2015

Zastanawiałeś się kiedyś, czy Twoje reklamy TrueView są rzeczywiście widoczne? A może nie korzystasz jeszcze z AdWords dla Video? Bez względu na to czy jesteś doświadczonym reklamodawcą, czy też stawiasz pierwsze kroki w AdWords, warto skorzystać z porad ekspertów z think with Google!
Na początku maja tego roku, na Think with Google pojawił się raport dotyczący widoczności reklam wideo. Widoczne wyświetlenie jest liczone, gdy reklamę wideo widać na ekranie w co najmniej 50% i nie krócej niż dwie sekundy.
Bazując na informacjach zgromadzonych w sieci reklamowej Google, DoubleClick oraz YouTube za pomocą technologii Google Active View, nasi specjaliści doszli do kilku ciekawych wniosków:

Podczas gdy średnia widoczność reklam wideo w Internecie (poza YouTube) wynosi 54%, na YouTube sięga ona aż 91%!

Widoczność reklam wideo na urządzeniach mobilnych oraz tabletach jest znacznie wyższa niż na komputerach stacjonarnych- na portalu YouTube odsetek ten sięga aż 94% (wynik ten zawiera również dane z aplikacji mobilnej)

Rozmiar odtwarzacza też nie jest bez znaczenia - im większy, tym większe prawdopodobieństwo że materiał wideo będzie widoczny. Witryny zoptymalizowane pod kątem wyświetlania wideo, takie jak Youtube, mają lepsze wyniki widoczności

Lokalizacja odtwarzacza bezpośrednio koreluje z widocznością reklam wideo - umieszczenie go na samym środku górnej części witryny gwarantuje największą widoczność reklamy

Z reklam które nie były widoczne 76% znajdowało się w zakladce w tle lub nie pojawiły się na wyświetlaczu wcale; pozostałe 24% zostały przewinięte bądź wyłączone po 2 sekundach

Czy niewidoczna reklama może oddziaływać na markę?

Screen Shot 2015-05-26 at 9.45.29 PM.png

Z raportu think with Google wynika, że użytkownicy wystawieni na działanie reklamy wideo na YouTube jedynie w postaci audio, mieli o 33.1% więcej skojarzeń z marką niż ci którzy z reklamą nie mieli żadnej styczności.

Jeśli jesteś reklamodawcą to pamiętaj że:

W AdWords możesz płacić tylko za widoczne wyświetlenia reklam wybierając opcję kosztu tysiąca wyświetleń widocznych reklam (vCPM). Zapłcisz tylko za te wyświetlenia, które zostały zarejestrowane jako widoczne (reklama wideo będzie widoczna na ekranie w co najmniej 50% i nie krócej niż dwie sekundy)

Jeśli zależy Ci na wysokim współczynniku widoczności reklam, dopasuj kierowanie reklam w AdWords dla wideo, aby wyświetlać reklamy na stronach, które historycznie osiągały wysoki procent obejrzeń Twoich reklam. Możesz na przykład dostosować stawkę dla wybranych miejsc docelowych- więcej wskazówek znajdziesz tutaj.

Widoczność jest w dużej mierze zależna od wielkości wyświetlanego wideo. Znacznie wyższą widoczność osiągają reklamy wideo wyświetlane w stosunkowo większych odtwarzaczach, więc skorzystaj z reklamy TrueView In-Stream.

Lokalizacja reklamy w witrynie jest kluczowa dla widoczności. Korzystając z vCPM Twoje stawki są zoptymalizowane pod kątem boksów reklamowych, które mają większe prawdopodobieństwo widoczności

Z raportu Think with Google wynika że widoczność reklamy jest także uzależniona od jej formatu. Zadbaj o różnorodność formatów Twoich reklam wideo korzystając z TrueView In-Display - wygląd tego formatu reklamy dopasuje się do rozmiarów i formatów reklam na witrynach partnerów.

Więcej informacji na temat raportu Think with Google znajdziecie tutaj. Powodzenia w tworzeniu reklam wideo! Autorka: Dominika Dumin, Zespół Google AdWords

Przypomnienie: uaktualnij swoje adresy URL do 1 lipca 2015 r.

wtorek, 23 czerwca 2015

W lutym ogłosiliśmy wprowadzenie ulepszonych adresów URL – szybszego i łatwiejszego sposobu zarządzania adresami URL w AdWords. Nowe, ulepszone adresy URL umożliwiają oddzielne zarządzanie stronami docelowymi oraz informacjami o śledzeniu przy pomocy nowych końcowych adresów URL oraz pól szablonów śledzenia. Obejrzyj ten film, by dowiedzieć się więcej o zaletach ulepszonych adresów URL.
Od 1 lipca wszyscy reklamodawcy będą musieli przejść na ulepszone adresy URL i używać ich zamiast docelowych adresów URL. Żadne dodatkowe działania nie będą wymagane, jeśli Twoje adresy URL zostały już uaktualnione. W przeciwnym razie przeczytaj dalszą część artykułu, aby dowiedzieć się, co stanie się z Twoimi reklamami* oraz adresami URL po 1 lipca 2015 roku oraz zapoznać się z dostępnymi opcjami uaktualnienia.

Co się stanie 1 lipca 2015 r.
Należy przygotować się na następujące zmiany, które zostaną wprowadzone 1 lipca:

Nie będzie można edytować ani tworzyć docelowych adresów URL. Wszystkie nowe adresy URL będą musiały być tworzone przy pomocy nowych pól ulepszonych adresów URL.

Docelowe adresy URL zostaną automatycznie przeniesione do nowego pola końcowych adresów URL w przypadku wszystkich grup reklam na Twoim koncie, które nie zawierają URL przekierowania** między domenami. Na Twoim koncie AdWords wyświetli się alert informujący o wszystkich grupach reklam, które nie zostały uaktualnione.

Wszystkie reklamy z docelowymi adresami URL, które nie zostały przekształcone w ulepszone adresy URL, w ciągu kilku miesięcy przestaną się wyświetlać. Poinformujemy Cię o zakończeniu emisji tych reklam z 30-dniowym wyprzedzeniem, wysyłając e-maila oraz wyświetlając alert na Twoim koncie.

Najczęstsze pytania
Poniżej znajdziesz odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania dotyczące uaktualnienia.
P: Czy muszę zaktualizować adresy, jeśli nie korzystam ze śledzenia adresów URL lub gdy używam tylko automatycznego tagowania?
O: Nie, możesz poczekać na automatyczne uaktualnienie, które nastąpi 1 lipca. Nasz system automatycznie przeniesie Twoje docelowe adresy URL do nowych pól końcowych adresów URL, a kolumny raportowania zostaną zaktualizowane, by odzwierciedlić te zmiany. Statystyki skuteczności reklam nie zostaną zresetowane podczas procesu automatycznego uaktualnienia, a Twoje reklamy nie będą musiały przechodzić sprawdzenia pod kątem zasad.
P: Jakie typy adresów URL nie zostaną automatycznie uaktualnione i w późniejszym terminie przestaną się wyświetlać?
O: Kategoria ta obejmuje adresy URL zawierające przekierowania między domenami, parametr ValueTrack „{copy}”, parametry śledzenia zawierające „{}”, które nie są parametrami ValueTrack AdWords, lub też domenę inną od tej, której użyto w wyświetlanym adresie URL Twojej reklamy. Prosimy uaktualnić te adresy URL ręcznie przed 1 lipca.
P: Jak uaktualnić adresy URL zawierające przekierowania między domenami?
O: Użyj metody podstawowej lub zaawansowanej, korzystając z naszego przewodnika po uaktualnieniu i upewnij się, że uaktualnione są zarówno wstrzymane, jak i aktywne adresy URL. Jeśli potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z zewnętrznym dostawcą narzędzi.
P: Czy moje statystyki reklam zostaną zresetowane w trakcie uaktualnienia?
O: Aby zachować swoje statystyki, użyj zautomatyzowanej lub podstawowej metody uaktualnienia lub poczekaj, aż Twoje adresy URL zostaną automatycznie uaktualnione przez nasz system. Twoje statystyki skuteczności zostaną zachowane, a reklamy nie będą musiały być sprawdzane pod kątem zasad.
Jeśli nie masz nic przeciwko zresetowaniu statystyk reklam i chcesz w pełni skorzystać z ulepszonych adresów URL, użyj zaawansowanej metody uaktualnienia. Pozwoli Ci to skorzystać z nowych szablonów śledzenia oraz parametrów ValueTrack. Żadne zmiany wprowadzone po tym uaktualnieniu nie będą powodować resetowania statystyk reklam.
Za pomocą raportów AdWords będzie można w dalszym ciągu wyświetlić historyczne statystyki skuteczności usuniętych reklam.
P: Co muszę zrobić, jeśli korzystam z dynamicznego śledzenia w moich adresach URL?
O: W takim przypadku trzeba ręcznie uaktualnić adresy URL przed 1 lipca, używając metody podstawowej. Więcej informacji
Więcej informacji można znaleźć w sekcji Najczęstsze pytania naszego przewodnika po uaktualnieniu.

Pomoc z uaktualnieniem
Wiemy, że to uaktualnienie wymaga od Ciebie pewnego nakładu pracy, dlatego oferujemy swoją pomoc. Poniżej znajdziesz zasoby, które pomogą Ci wybrać najkorzystniejszą opcję uaktualnienia oraz ukończyć ten proces.

Przewodnik po uaktualnieniu: dowiedz się, jak uaktualnić adresy URL: https://g.co/ads/upgradedurls

Edytor AdWords 11.1: skorzystaj z Edytora, by uaktualnić swoje adresy URL

Hangout na żywo: obejrzyj instrukcje krok po kroku dotyczące uaktualnienia adresów URL przy pomocy arkuszy zbiorczych

Kreator adresów URL: twórz adresy URL, korzystając z nowego, ulepszonego formatu

Tester adresów URL: przetestuj swoje strony docelowe i szablony śledzenia

Mamy nadzieję, że korzystanie z AdWords przyniesie Ci jeszcze więcej sukcesów w przyszłości. Jeśli potrzebujesz pomocy z uaktualnieniem, skontaktuj się z nami.
Autor: Leo Sei, Product Manager, Google AdWords * Wszędzie, gdzie jest mowa o reklamach, chodzi nam również o adresy URL używane w słowach kluczowych, linkach do podstron, automatycznych miejscach docelowych oraz innych opcjach kierowania dostępnych w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej oraz Zakupach Google.
** Docelowe adresy URL wykorzystujące przekierowania między domenami – tj. Twoje adresy URL, które przekierowują do witryny innej niż Twoja domena – nie są objęte automatycznym uaktualnieniem. Musisz ręcznie uaktualnić swoje adresy URL, korzystając z przewodnika po uaktualnieniu.

Zaawansowany remarketing: Parametry niestandardowe w listach remarketingowych i remarketing dynamiczny

poniedziałek, 15 czerwca 2015

Parametry niestandardowe w listach remarketingowych
W cyklu o zaawansowanym remarketingu omówiliśmy do tej pory tworzenie większej liczby warunków i zestawów w liście odbiorców oraz kombinacje niestandardowe w AdWords, które opieraliśmy na założeniu, że jesteśmy w stanie rozdzielić użytkowników, którzy powinni zostać dodani do danej listy na podstawie adresu URL witryny lub też mamy możliwość wklejenia różnych tagów na różne podstrony (listy oparte na tagach).
Co jednak, jeśli nie jest to możliwe (niektóre witryny nie zmieniają adresu URL przy zmianie podstrony) lub chcemy zbierać bardziej szczegółowe dane? Przykładowo zebrać klientów, którzy oglądali buty w cenie od 400 zł wzwyż (a ceny nie mamy podanej w URL-u) albo tych, którzy oglądali produkty konkretnej marki, a jej również nie umieszczamy w adresie URL? Wtedy z pomocą przychodzą nam parametry niestandardowe. Aby ich używać należy do kodu strony dodać jeszcze kolejny fragment, w naszym przykładzie:

W powyższym fragmencie kodu mamy dodane dwa parametry - jeden o nazwie “marka”, drugi o nazwie “cena”. Nazwy tych parametrów wybieramy sami i oczywiście możemy dodać ich więcej, np. kolor, informacje czy jest to produkt w promocji i inne. Tam, gdzie pojawia się tekst “ZASTĄP_WARTOŚCIĄ” powinna pojawić się wartość populowana przez Twój system. Przykładowo na stronie butów marki “Max” o cenie 300 zł powinniśmy mieć po załadowaniu strony w kodzie następujący fragment:

Gdy już mamy stworzone parametry niestandardowe możemy rozpocząć tworzenie list. Aby skonfigurować odpowiednią listę otwieramy tworzenie nowej i wybieramy:
- Kogo dodać do listy: Użytkownicy strony, - Klikamy: “Pokaż opcje zaawansowane”, - W pierwszym warunku klikamy na opcję “URL”, dzięki czemu rozwinie nam się lista parametrów niestandardowych, które mamy skonfigurowane w koncie, - Wybieramy przykładowo “Cena”, “większe od”, “200”.
Taka lista uwzględni osoby, które były na stronie produktu, dla którego parametr niestandardowy “Cena” miał wartość większą od 200. Więcej informacji na temat parametrów niestandardowych można znaleźć w tym artykule Centrum Pomocy AdWords o zaawansowanych strategiach tagowania i tworzenia list remarketingowych.

Remarketing dynamiczny
Remarketing dynamiczny, z perspektywy implementacji w witrynie to specyficzna forma remarketingu opartego na parametrach niestandardowych. W jego przypadku poza parametrami niestandardowymi (które już nie mogą być tak dowolne i muszą opierać się o pewne standardy) posiłkujemy się jeszcze listą elementów (produktów, ofert wynajmu, lotów, itd.), które będą pokazywane użytkownikom w dynamicznie generowanych reklamach. Jest to szczególnie wskazana forma reklamy w przypadku często zmieniających się witryn, gdyż nie musimy wtedy martwić się o tworzenie oddzielnych reklam na konkretne produkty czy typy produktów, gdyż system nas w tym wyręcza.
Aby dowiedzieć się więcej o remarketingu dynamicznym zachęcam do zapoznania się z przewodnikiem po konfiguracji remarketingu dynamicznego w Centrum Pomocy Google AdWords.
Autor: Maciej Mormon, Zespół Google AdWords

Nowość na kontach menedżera (MCK) – ulepszone zarządzanie kampaniami na wielu kontach i raportowanie

piątek, 12 czerwca 2015

Konto menedżera AdWords to zaawansowane narzędzie stworzone z myślą o najbardziej wymagających reklamodawcach, pozwalające na monitorowanie wielu kont i zarządzanie nimi. Teraz zaoszczędzisz czas i łatwiej zapoznasz się z informacjami o skuteczności konta dzięki nowym, przydatnym ulepszeniom. Obejmują one między innymi zarządzanie kampaniami na wielu kontach, zaawansowane narzędzia do tworzenia raportów oraz ulepszoną nawigację po koncie. Zarządzanie kampaniami na dużą skalę Generowanie raportów i wprowadzanie drobnych zmian w kampaniach na wielu kontach może być bardzo czasochłonne. Aby ułatwić zarządzanie dużymi kampaniami i tworzenie raportów w takich kampaniach, dodaliśmy nowy widok „Kampanie” do panelu konta menedżera. Działania na poziomie kampanii, które znasz z indywidualnych kont, są teraz dostępne na poziomie konta menedżera. Teraz możesz dodawać kolumny, stosować segmenty i ustawiać filtry w raportach skuteczności kampanii nawet na 20 wybranych kontach. Możesz też szybko zmieniać budżety dzienne i włączać lub wstrzymywać kampanie na tych kontach. Możesz również utworzyć z poziomu konta menedżera nową kampanię na dowolnym koncie indywidualnym.

Lepsze, bardziej szczegółowe raporty Dane w panelu konta menedżera są teraz równie aktualne jak wszędzie w AdWords. Dzięki temu nie musisz już wchodzić na konta indywidualne, by poznać najbardziej aktualne dane raportowania. Aby raporty w panelu były jeszcze bardziej przydatne, umożliwiliśmy ustawienie zakresu dat obejmującego więcej niż 90 ostatnich dni i porównanie go z dowolnym okresem. Dodaliśmy nowe kolumny w raportach, m.in. z danymi o konwersji, a także możliwość utworzenia wykresu bezpośrednio w panelu.

Aby analizowanie danych na koncie było jeszcze wygodniejsze, wprowadziliśmy zaawansowane narzędzia segmentacji i filtrowania. Możesz szybko podzielić dane według informacji, które najbardziej Cię interesują (np. sieć, typ kliknięcia lub urządzenie). Następnie możesz użyć filtrów, by zidentyfikować nowe możliwości lub po prostu wyświetlić dane, które są dla Ciebie istotne. Na podrzędnych kontach menedżera dodaliśmy menu, w którym możesz wybrać kategorię danych o skuteczności wyświetlanych w panelu: bezpośrednio powiązane podrzędne konta menedżera i konta indywidualne, wszystkie powiązane podrzędne konta menedżera i konta indywidualne lub wszystkie powiązane konta indywidualne.

Szybkie przełączanie między kontami Ułatwiliśmy także wyszukiwanie kont do wyświetlenia. Teraz możesz wyszukać konto menedżera lub konto indywidualne albo wybrać je z menu u góry konta AdWords.

Historie klientów Wielu klientów już zauważyło pierwsze korzyści z wprowadzenia ulepszeń na kontach menedżera.

„Niedawno rozszerzyliśmy linię produktów, co spowodowało znaczący wzrost liczby kont AdWords, którymi zarządzamy. Możliwość identyfikowania ważnych trendów w skuteczności kampanii oraz podejmowania najważniejszych działań w jednym miejscu pozwala nam zaoszczędzić 4-5 godzin tygodniowo. Prócz tego mamy stałą pewność, że nasze konta są w dobrej kondycji” – Katherine Doty, globalny menedżer ds. marketingu w wyszukiwarkach, Rosetta Stone.

„Mamy ponad 90 indywidualnych kont AdWords i wykorzystujemy konsekwentne nazewnictwo kampanii, by skutecznie zarządzać wszystkimi tymi kontami. Nowy widok kampanii na koncie menedżera umożliwia nam zarządzanie wszystkimi kampaniami i ich optymalizację z jednego miejsca. Pozwala nam to zaoszczędzić niezliczoną liczbę godzin, ponieważ nie musimy już oddzielnie zarządzać kampaniami na poszczególnych kontach” – Jeremy Legrand, dyrektor ds. marketingu w wyszukiwarkach, Kaymu. Nowe ulepszenia, nowa nazwa Aby uprościć nazewnictwo i dostosować je do wprowadzonych zmian, nie będziemy już używać nazw „Moje Centrum Klienta” ani „MCK” w odniesieniu do kont menedżera AdWords. W ciągu roku będziemy wprowadzać te zmiany w Centrum pomocy AdWords i wysyłanych przez nas wiadomościach. Możesz przyjrzeć się zmianom w AdWords lub uzyskać więcej informacji o kontach menedżera w Centrum Pomocy AdWords. Autor: Zak Stern, Product Manager, AdWords