Wszystko o AdWords: grudnia 2014

Reklamy na Gmailu (Gmail Sponsored Promotions), już dostępne dla klientów AdWords!

poniedziałek, 22 grudnia 2014

Czemu warto inwestować w reklamy na Gmailu?

Reklamy tego typu dają nam unikatową możliwość budowania rozpoznawalności naszej marki i jej utrwalenia u potencjalnych klientów

Z reklamami GSP masz większy wpływ na to w jaki sposób komunikujesz atuty swojej marki w oparciu o charakterystykę grupy docelowej

Powiększ zwrot z inwestycji, kierując zainteresowanych użytkowników do odpowiedniego etapu w cyklu zakupowym

Buduj lojalność i retencję klientów, bazując na dotychczas rozwiniętych relacjach

Przejdźmy do szczegółów....

Gdzie pojawią się reklamy ? Na samej górze skrzynki odbiorczej, bezpośrednio nad odebranymi wiadomościami i po kliknięciu na ‘zajawkę’ reklamy

W jakim formacie będą wyświetlały się reklamy GSP? Reklamy GSP będą automatycznie optymalizowane, w zależności od rozmiaru ekranu na jakim się wyświetlą, ułatwiając i skracając tym samym proces tworzenia reklamy

Co jeszcze warto wiedzieć o reklamach GSP?

Reklamy rozliczane są w dobrze już znanym użytkownikom AdWords systemie cost-per-click (koszt za kliknięcie)

Wiele możliwości kierowania: na podstawie danych demograficznych, połączenia słów kluczowych i domen, po tematach, lokalizacjach i urządzeniach

Łatwość prowadzania kampanii: reklamy GSP można uruchomić dodając w kierowaniu kampanii miejsce docelowe mail.google.com, bądź tworząc oddzielną kampanię

Nową reklamę GSP tworzymy poprzez Galerię Reklam

Podsumowanie
Reklamy w Gmailu to wspaniały sposób na pozyskiwanie nowych klientów. Umożliwiają precyzyjne i spersonalizowane kierowanie reklam. Automatyczna optymalizacja reklam pomoże dotrzeć do użytkowników będących w stałym ruchu, na smartfonie bądź tablecie. Użycie chwytliwych tekstów reklamowych, w połączeniu z wysokiej jakości elementami wizualnymi umożliwionymi przez GSP i wezwaniem do działania pomogą trafić do nowych jak i powracających klientów.
Pamiętajcie, aby przystąpić do programu GSP, trzeba spełniać następujące warunki:

Fakturowanie miesięczne

Zgodność z zasadami, które znajdziecie tutaj

Autorka: Dominika Dumin

Wyszukiwarka klientów - nowa propozycja w zakresie literatury na temat AdWords

poniedziałek, 22 grudnia 2014

W dzisiejszym artykule chcielibyśmy Wam polecić publikację na temat AdWords, przygotowaną przez redakcję “Gazety Wyborczej” we współpracy z firmą Google. “Wyszukiwarka klientów - poradnik dla szefów” została dołączona do papierowego oraz elektronicznego wydania “Gazety” w sobotę, 24 października. Jeżeli nie udało Wam się jej nabyć w dniu publikacji, to jeszcze nic straconego. Książka jest również dostępna do pobrania w wersji elektronicznej, pod [tym linkiem].

Co znajdziemy wewnątrz? Książka składa się z czterech części. W pierwszej - zatytułowanej “Jedzenie, oddychanie, internetowanie” - dowiemy się, w jaki sposób sieć zmieniła zachowania konsumentów. Autorzy nie ograniczają się do stwierdzania faktów i przytaczają wielowymiarowe dane rynkowe na temat zachowań konsumentów w przestrzeni online.
Rozdział drugi - “Jak się pokazać w sieci” - opisuje dostępne i skuteczne narzędzia do promocji firmy w Internecie. Znajdziecie tutaj wskazówki na temat kwestii, które należy mieć na uwadze w momencie tworzenia strony internetowej przedsiębiorstwa oraz porady na temat skutecznego zdobywania gości poprzez obecność w mediach społecznościowych. Rzecz jasna, duża część materiału poświęcona jest AdWords. Autorzy dogłębnie opisują specyfikę reklamowania z Google, w szczególności odpowiadając na potencjalne wątpliwości dotyczące efektywności programu. Jeżeli jesteście na etapie rozważania, czy warto korzytać z AdWords, ta część książki z pewnością odpowie na wiele z nurtujących Was pytań.

W części trzeciej - "Ile to kosztuje i co firma będzie z tego miała" - zawarte zostały informacje na temat planowania kosztów korzystania z reklamy w Google. Możemy się również dowiedzieć, jak skutecznie szacować, jakie zyski udało się nam osiągnąć za pomocą AdWords. Rozdział czwarty będzie wartościową lekturą dla reklamodawców, którzy chcieliby skorzystać z usług agencji reklamowej przy prowadzeniu konta. Zawiera on wskazówki na temat wyboru partnera i najlepszych sposobów rozliczania. Finalnie, w rozdziale piątym autorzy przedstawiają nam zarys zaawansowanych możliwości, jakie oferuje AdWords - mowa tutaj o kampaniach graficznych w wyszukiwarce za pomocą systemu Google Shopping oraz korzystania z remarketingu w sieci reklamowej Google.Co jeszcze, poza wyżej wymienionymi treściami, jest atutem “Wyszukiwarki klientów”? Książka zawiera wypowiedzi ekspertów w dziedzinie AdWords - zarówno pracowników Google, jak i agencji reklamowych - oraz historie naszych klientów, dla których korzystanie z AdWords stało się jedym ze źródeł biznesowego sukcesu. Zachęcamy do lektury!
Autorka: Klaudia Słocińska, Zespół Google AdWords

Klinika AdWords: Budżet i strategie ustalania stawek - podsumowanie szkolenia

poniedziałek, 15 grudnia 2014

Dwa tygodnie temu, w ramach szkoleń Kliniki AdWords, nasi specjaliści podpowiadali jak efektywnie wykorzystać budżet za pomocą strategii ustalania stawek i ich dostosowań. Jeśli chesz wybrać najbardziej efektywną strategię dla Twojego biznesu, zacznij od określenia celów dla kampanii. Podczas szkolenia podpowiadamy krok po kroku jak to zrobić oraz jak dostosować ustawienia każdej ze strategii.
Jeśli chcesz sprawdzić z jakich strategii ustalania stawek aktualnie korzystasz, wejdź w zakładkę Słowa kluczowe i dodaj koulmnę Typ strategii ustalania stawek oraz Strategia ustalania stawek.

Kluczem do sukcesu jest strategia dopasowana do Twojego biznesu i sytuacji rynkowej. Zachęcamy więc serdecznie do udziału w szkoleniu Kliniki AdWords. Dodatkowe pytania z zakresu budżetu i stawek można zadawać w wątku na forum Google AdWords.
Autorka: Joanna Branicka, Zespół Google AdWords

Przedstawiamy nowy Edytor AdWords 11.0

czwartek, 11 grudnia 2014

W ciągu ostatnich dwóch miesięcy udostępniliśmy szereg narzędzi dla zaawansowanych użytkowników AdWords. Narzędzia te, stworzone z myślą o najbardziej wymagających reklamodawcach, pomagają upraszczać pracę i ograniczać czas spędzany na zarządzaniu kampaniami. Dziś z przyjemnością przedstawiamy nową wersję jednego z naszych najpopularniejszych narzędzi: Edytora AdWords.
Edytor AdWords w wersji 11.0 wprowadza największe zmiany od premiery programu w 2006 roku. Został zaprojektowany zupełnie od nowa: poprawiliśmy wszystkie znane i lubiane funkcje, a oprócz tego dodaliśmy nowe, aby można było robić więcej, poświęcając na to mniej czasu. Zupełnie nowy wygląd i szybszy interfejs Edytora AdWords 11.0 sprawiają, że przeglądanie i wprowadzanie zmian na kontach i w kampaniach jest teraz jeszcze bardziej efektywne.

Zarządzaj jednocześnie wieloma kontami lub innymi elementami
W Edytorze AdWords 11.0 możesz otwierać wiele okien, aby wyświetlać różne części konta jednocześnie. Na przykład możesz teraz otworzyć nowe okno z listą słów kluczowych podczas tworzenia reklam. Możesz także w prosty sposób zarządzać wieloma kontami naraz, otwierając dowolną liczbę kont w nowych oknach. Możesz rozmieścić je obok siebie, a nawet kopiować i wklejać oraz przeciągać i upuszczać elementy między oknami. Oprócz tego nowy menedżer kont pozwala dodawać wszystkie swoje konta i zarządzać nimi oraz pobierać dane i monitorować stan różnych elementów.
Szybciej znajduj to, czego szukasz
Wraz z rozwojem kont pojawia się również potrzeba szybkiego odnajdywania określonych elementów. W Edytorze AdWords 11.0 wprowadziliśmy nowy panel wyboru list typów. Dzięki tej nowej funkcji nie musisz już używać zakładek w nawigacji, więc możesz szybko wykonywać najczęstsze zadania, błyskawicznie uzyskując dostęp do kampanii, zaawansowanych funkcji i ustawień.

Listy typów
Jeśli szukasz konkretnego elementu, użyj ulepszonego zaawansowanego paska wyszukiwania. Możesz teraz stosować wiele kryteriów i filtrów wyszukiwania, a nawet zapisywać częste wyszukiwania na przyszłość. Gdy znajdziesz już to, czego szukasz, nawigacja i wprowadzanie zmian są niezwykle łatwe dzięki prostym skrótom klawiszowym (Mac, Windows). W kilka sekund możesz na przykład przeskoczyć do grupy reklam i utworzyć nowy zestaw słów kluczowych. W każdym widoku możesz także szybko użyć ulubionych narzędzi edycji zbiorczej – np. znaleźć i zamienić tekst reklamy w kilku kliknięciach czy zmienić wielkość liter w wielu słowach kluczowych naraz.
Wykonuj więcej działań zbiorczo i na dużą skalę
Wprowadzanie zmian na dużą skalę jest w Edytorze AdWords 11.0 jeszcze łatwiejsze. Zaawansowana funkcja wielokrotnego wyboru sprawia, że wyświetlanie i aktualizowanie określonych części konta jest niezwykle proste. Możesz na przykład wybrać dowolne połączenie kampanii i grup reklam, aby wyświetlić zawarte w nich reklamy czy słowa kluczowe i skopiować je do wielu kampanii i grup reklam naraz.
Zarządzaj Udostępnianymi zasobami, aby przypisywać strategie ustalania stawek i linki do podstron w wielu kampaniach i grupach reklam jednocześnie. Narzędzie wprowadzania wielu zmian automatycznie organizuje tekst w wierszach i kolumnach w czasie rzeczywistym, gdy dodajesz, aktualizujesz i usuwasz wiele elementów. Dodatkowo możesz zobaczyć szczegółową historię ostatnich zmian za pomocą jednego kliknięcia, a także szybko cofać i przywracać sekwencje zmian lub wiele zmian jednocześnie.
Uaktualnij Edytor AdWords do wersji 11.0
Najnowsza wersja Edytora AdWords jest teraz dostępna na całym świecie na komputery Mac i system Windows – uaktualnij swoją wersję już dziś! Więcej informacji o Edytorze AdWords 11.0 znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Starsze wersje Edytora AdWords będą wspierane jeszcze przez cztery miesiące, żeby każdy miał czas na aktualizację. Aby uniknąć przerw w korzystaniu z Edytora AdWords, zaktualizuj go do wersji 11.0 przed 2 kwietnia 2015 r.
Autor: Geoff Menegay, Product Manager, AdWords Editor

Reklamy lightbox są teraz dostępne również na urządzeniach mobilnych

czwartek, 11 grudnia 2014

Tworzenie atrakcyjnych reklam przeznaczonych na smartfony i tablety, których jest już na świecie ponad dwa miliardy (a liczba ta nieustannie rośnie[1]), to skomplikowane zadanie. W zeszłym miesiącu ogłosiliśmy, że wkrótce udostępnimy na urządzeniach mobilnych nasz popularny format lightbox. Dziś z przyjemnością informujemy, że nowe reklamy lightbox są już dostępne dla wszystkich reklamodawców AdWords na całym świecie.
Reklamy lightbox na wszystkich urządzeniach
Dzięki reklamom lightbox można łatwo wykorzystywać posiadane już zasoby kreacji, aby tworzyć atrakcyjne i angażujące reklamy, które wyglądają świetnie na ekranach dowolnego rozmiaru. Korzystają z zasobów z kanału YouTube, przesłanych obrazów czy informacji o Twojej firmie z Map Google i tworzą z nich estetyczne, pełnoekranowe prezentacje w ramach standardowego rozmiaru reklamy określonego przez Interactive Advertising Bureau (IAB). Możliwość korzystania z treści z innych usług Google (np. z ofert w Zakupach Google czy ze stron Google+) udostępnimy wkrótce. Reklamy tego typu tworzy się w HTML5 z wykorzystaniem projektowania elastycznego, co sprawia, że dynamicznie wypełniają witrynę wydawcy, aplikację mobilną, ekran czy urządzenie – mobilne albo komputer.
Reklamy lightbox to świetny sposób na wzmacnianie zainteresowania marką, bo rozliczane są w modelu kosztu interakcji (CPE). Pozwala to efektywniej wykorzystywać budżet w sieci reklamowej, ponieważ przekaz Twojej marki automatycznie trafia do dopasowanych odbiorców, a Ty nie płacisz, jeśli nie rozwiną oni Twojej reklamy i nie wejdą z nią w interakcję. Reklama rozwija się na komputerze, gdy użytkownik zatrzyma nad nią kursor myszy na dwie sekundy, a na urządzeniu mobilnym, gdy ją kliknie. Dodatkowo mechanizmy optymalizacji reklam lightbox uczą się z czasem, na bieżąco poprawiając skuteczność kampanii w docieraniu do odbiorców, którzy są najbardziej skłonni do interakcji z Twoją reklamą. Tak jak wszystkie rodzaje reklam displayowych reklamy lightbox idealnie współgrają z rozwiązaniami kierowania reklam na określonych odbiorców, a ich skuteczność można mierzyć za pomocą raportowania Wyników marki.
Obejrzyj poniższy film i zobacz, jak proste jest tworzenie reklam lightbox z obrazami, materiałami wideo i mapami.

Testowanie reklam Lightbox i ważnych zakupów
Od 12 lat firma Sony współpracuje z agencją Universal McCann, aby przedstawiać światu swoją ofertę – od najnowszych hitów kinowych po najbardziej zaawansowane nowinki technologiczne. Firmy wzięły udział w naszych betatestach reklam lightbox, aby reklamować produkty z obydwu tych kategorii.
Sony Electronics wykorzystuje reklamy lightbox, aby promować telewizory 4K Ultra HD, smartfony Xperia, konsole Playstation, głośniki i wiele innych. Sony Pictures oferuje odbiorcom przedsmak nowego filmu „Annie”, który wchodzi do kin na świecie 19 grudnia, udostępniając zwiastun oraz wpadającą w ucho piosenkę reklamową inspirowaną emotikonami.
„Wybraliśmy reklamy lightbox dla naszych kampanii w IV kwartale, bo chcieliśmy wykorzystywać zasoby reklamowe na dużą skalę w całym internecie. Nasi klienci poświęcają dużo czasu, pieniędzy i energii na tworzenie materiałów wideo, a naszym priorytetem jest dbanie, aby docierały do najlepiej dopasowanych i najbardziej zaangażowanych użytkowników. Nowe reklamy lightbox od Google pomagają nam osiągać ten cel” – mówi Deborah Gaudette, starsza wiceprezes ds. reklamy cyfrowej w Universal McCann.

Kate Spade, Ford Italy, Boots UK, Jabong India i Pepsi Australia to kilka innych firm, które również z powodzeniem używają kampanii reklam lightbox.
Wprowadzając to usprawnienie reklam lightbox, myślimy przede wszystkim o specjalistach ds. marketingu marki. Chcemy, aby nie musieli poświęcać tyle czasu na problemy związane z reklamami mobilnymi, a mogli skupić się na tym, co robią najlepiej – angażowaniu użytkowników atrakcyjnym przekazem marki. W 2015 r. będziemy dodawać do tego formatu jeszcze więcej nowych funkcji. Dlatego już niedługo możesz spodziewać się kolejnych ulepszeń reklam lightbox.
Więcej informacji o tworzeniu reklam lightbox znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Autor: James Beser, Group Product Manager, Display Ads

Jak lepiej docierać do klientów w sieci reklamowej Google

poniedziałek, 8 grudnia 2014

Od 2009 roku reklamodawcy mogą korzystać z marketingu opartego o kategorie zainteresowań, aby docierać do użytkowników w sieci reklamowej Google na podstawie tego, co ich interesuje. Od tamtego czasu udostępniliśmy nowe, bardziej wszechstronne funkcje związane z zainteresowaniami: segmenty podobieństwa (w przypadku miłośników danej kategorii), niestandardowe segmenty podobieństwa (w przypadku niszowych grup) i odbiorcy na rynku (w przypadku użytkowników gotowych do zakupu).
Nowe, bardziej zaawansowane narzędzia oferują reklamodawcom większą elastyczność i kontrolę, dlatego od 15 stycznia 2015 roku opcja kierowania reklam „Inne zainteresowania” nie będzie już dostępna w nowych ani istniejących kampaniach kierowanych na określonych odbiorców.
Istniejące kampanie kierowane na „Inne zainteresowania” pozostaną aktywne do czerwca 2015 r., a potem zostaną automatycznie uaktualnione do jednej z następujących opcji:
●        Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: Docieraj do odbiorców podobnie jak w przypadku reklam telewizyjnych, aby budować świadomość marki na dużą skalę. Firma Kraft wykorzystała tę opcję, aby dotrzeć do miłośników gotowania i zwiększyć świadomość swojej nowej marki „Fresh Take”.
●        Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: Znajduj niszowe grupy, do których dopasujesz przekaz związany z Twoją marką. Firma Electronic Arts wykorzystała tę opcję, aby angażować fanów konkretnych drużyn ligi NFL w niedawnej kampanii Madden GIFERATOR. Utworzono 32 grupy niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach (po jednej dla kibiców każdego z zespołów), dzięki czemu firma może wyświetlać reklamy displayowe dostosowywane na bieżąco do przebiegu meczu konkretnej drużyny.
●        Odbiorcy na rynku: Docieraj do konsumentów, gdy aktywnie przeglądają, analizują i porównują produkty w wybranej kategorii. Na przykład firma Autobytel sprzedająca samochody online wykorzystuje tę opcję, aby docierać do klientów, którzy szukają informacji o konkretnych modelach, porównują ich ceny i sprawdzają opinie, zamiast wyświetlać reklamy wszystkim fanom motoryzacji.
Dodatkowe informacje o uaktualnieniu zamieścimy na tym blogu oraz w powiadomieniach e-mailowych rozsyłanych do reklamodawców, których dotyczy ta zmiana.
Więcej szczegółów znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Autor: Max Maxwell, Product Manager, Display Ads