Wszystko o AdWords: Reklamy lightbox są teraz dostępne również na urządzeniach mobilnych

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Reklamy lightbox są teraz dostępne również na urządzeniach mobilnych

czwartek, 11 grudnia 2014

Tworzenie atrakcyjnych reklam przeznaczonych na smartfony i tablety, których jest już na świecie ponad dwa miliardy (a liczba ta nieustannie rośnie[1]), to skomplikowane zadanie. W zeszłym miesiącu ogłosiliśmy, że wkrótce udostępnimy na urządzeniach mobilnych nasz popularny format lightbox. Dziś z przyjemnością informujemy, że nowe reklamy lightbox są już dostępne dla wszystkich reklamodawców AdWords na całym świecie.
Reklamy lightbox na wszystkich urządzeniach
Dzięki reklamom lightbox można łatwo wykorzystywać posiadane już zasoby kreacji, aby tworzyć atrakcyjne i angażujące reklamy, które wyglądają świetnie na ekranach dowolnego rozmiaru. Korzystają z zasobów z kanału YouTube, przesłanych obrazów czy informacji o Twojej firmie z Map Google i tworzą z nich estetyczne, pełnoekranowe prezentacje w ramach standardowego rozmiaru reklamy określonego przez Interactive Advertising Bureau (IAB). Możliwość korzystania z treści z innych usług Google (np. z ofert w Zakupach Google czy ze stron Google+) udostępnimy wkrótce. Reklamy tego typu tworzy się w HTML5 z wykorzystaniem projektowania elastycznego, co sprawia, że dynamicznie wypełniają witrynę wydawcy, aplikację mobilną, ekran czy urządzenie – mobilne albo komputer.
Reklamy lightbox to świetny sposób na wzmacnianie zainteresowania marką, bo rozliczane są w modelu kosztu interakcji (CPE). Pozwala to efektywniej wykorzystywać budżet w sieci reklamowej, ponieważ przekaz Twojej marki automatycznie trafia do dopasowanych odbiorców, a Ty nie płacisz, jeśli nie rozwiną oni Twojej reklamy i nie wejdą z nią w interakcję. Reklama rozwija się na komputerze, gdy użytkownik zatrzyma nad nią kursor myszy na dwie sekundy, a na urządzeniu mobilnym, gdy ją kliknie. Dodatkowo mechanizmy optymalizacji reklam lightbox uczą się z czasem, na bieżąco poprawiając skuteczność kampanii w docieraniu do odbiorców, którzy są najbardziej skłonni do interakcji z Twoją reklamą. Tak jak wszystkie rodzaje reklam displayowych reklamy lightbox idealnie współgrają z rozwiązaniami kierowania reklam na określonych odbiorców, a ich skuteczność można mierzyć za pomocą raportowania Wyników marki.
Obejrzyj poniższy film i zobacz, jak proste jest tworzenie reklam lightbox z obrazami, materiałami wideo i mapami.

Testowanie reklam Lightbox i ważnych zakupów
Od 12 lat firma Sony współpracuje z agencją Universal McCann, aby przedstawiać światu swoją ofertę – od najnowszych hitów kinowych po najbardziej zaawansowane nowinki technologiczne. Firmy wzięły udział w naszych betatestach reklam lightbox, aby reklamować produkty z obydwu tych kategorii.
Sony Electronics wykorzystuje reklamy lightbox, aby promować telewizory 4K Ultra HD, smartfony Xperia, konsole Playstation, głośniki i wiele innych. Sony Pictures oferuje odbiorcom przedsmak nowego filmu „Annie”, który wchodzi do kin na świecie 19 grudnia, udostępniając zwiastun oraz wpadającą w ucho piosenkę reklamową inspirowaną emotikonami.
„Wybraliśmy reklamy lightbox dla naszych kampanii w IV kwartale, bo chcieliśmy wykorzystywać zasoby reklamowe na dużą skalę w całym internecie. Nasi klienci poświęcają dużo czasu, pieniędzy i energii na tworzenie materiałów wideo, a naszym priorytetem jest dbanie, aby docierały do najlepiej dopasowanych i najbardziej zaangażowanych użytkowników. Nowe reklamy lightbox od Google pomagają nam osiągać ten cel” – mówi Deborah Gaudette, starsza wiceprezes ds. reklamy cyfrowej w Universal McCann.

Kate Spade, Ford Italy, Boots UK, Jabong India i Pepsi Australia to kilka innych firm, które również z powodzeniem używają kampanii reklam lightbox.
Wprowadzając to usprawnienie reklam lightbox, myślimy przede wszystkim o specjalistach ds. marketingu marki. Chcemy, aby nie musieli poświęcać tyle czasu na problemy związane z reklamami mobilnymi, a mogli skupić się na tym, co robią najlepiej – angażowaniu użytkowników atrakcyjnym przekazem marki. W 2015 r. będziemy dodawać do tego formatu jeszcze więcej nowych funkcji. Dlatego już niedługo możesz spodziewać się kolejnych ulepszeń reklam lightbox.
Więcej informacji o tworzeniu reklam lightbox znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Autor: James Beser, Group Product Manager, Display Ads