Wszystko o AdWords: lipca 2015

Reklamy w wyszukiwarce w Google Play i nowe narzędzia promocji aplikacji dostępne dla reklamodawców i deweloperów

czwartek, 30 lipca 2015

Ludzie używają swoich telefonów tysiące razy dziennie w momentach, w których chcą coś sprawdzić, zrobić lub kupić albo gdzieś się dostać. Aby osiągnąć swój jasno sprecyzowany cel, często w takich chwilach korzystają z aplikacji. Biegacze rozpoczynający przygotowania do maratonu mogą szukać aplikacji do monitorowania dystansu, smakosze – aplikacji, które wskażą im najmodniejsze restauracje w mieście, a ci, którzy często podróżują samolotem – najlepszych gier, by rozerwać się w trakcie długiego lotu. Nic więc dziwnego, że wyszukiwarka to jedno z najważniejszych źródeł instalacji aplikacji w Sklepie Play.
Dlatego wprowadzamy reklamy w wyszukiwarce w Google Play, które pozwolą użytkownikom w nowy sposób odkrywać aplikacje, oraz oferujemy innowacyjne nowe technologie, które ułatwią deweloperom zarządzanie kampaniami i ulepszą monitorowanie wyników.
Już są: reklamy w wyszukiwarce w Google Play
Reklamy w wyszukiwarce w Google Play już dziś zaczną być dostępne dla wszystkich reklamodawców i deweloperów korzystających z kampanii AdWords promujących instalacje aplikacji w wyszukiwarce.

Google Play dociera do ponad miliarda osób korzystających z urządzeń z Androidem w ponad 190 krajach. Dzięki tak dużemu zasięgowi reklamy w wyszukiwarce w Google Play dają konsumentom nowe możliwości odkrywania aplikacji, które bez tych reklam mogliby przegapić, a deweloperzy mogą docierać z informacją o swojej aplikacji do szerszej grupy użytkowników. Takie firmy jak Booking.com i Nordeus już poszerzają swoją strategię promocji aplikacji o reklamy w wyszukiwarce w Google Play.

Tomislav Mihajlović, CMO firmy Nordeus, przyznaje, że: “Wyszukiwarka już wcześniej była kluczowym komponentem naszej strategii promocji aplikacji, aby dotrzeć do wartościowych użytkowników. Z reklamami w wyszukiwarce w Google Play, mamy jeszcze większe możliwości dotarcia do użytkowników w momencie, gdy szukają nowej aplikacji do pobrania. Zaobserwowaliśmy znaczny wzrost liczby pobrań aplikacji z wyszukiwarki wraz z wprowadzeniem nowego rozwiązania w Google Play dla naszej gry Top Eleven”.
Ulepszone śledzenie konwersji na Androidzie
Dajemy deweloperom nowe możliwości promowania swoich aplikacji, a oprócz tego oferujemy im także narzędzia śledzenia konwersji, które bezproblemowo współpracują z różnymi kanałami i dopasowują się do dowolnie wybranego rozwiązania w zakresie mierzenia wyników. Dlatego wprowadzamy pierwsze uruchomienia aplikacji na Androida, nowe narzędzie śledzenia konwersji, które monitoruje pierwsze uruchomienie aplikacji przez użytkownika po kliknięciu reklamy i zainstalowaniu aplikacji na Androida. Oprócz śledzenia konwersji aplikacji w YouTube oraz sieciach wyszukiwania i reklamowej nowe rozwiązanie pozwala także deweloperom lepiej dopasować liczbę konwersji widoczną w AdWords do danych, jakie pojawiają się w zewnętrznym narzędziu do mierzenia wyników. Pierwsze uruchomienia aplikacji to standardowy typ konwersji w rozwiązaniach firm zewnętrznych, dlatego współpracujemy z kluczowymi partnerami, takimi jak Tune, AppsFlyer, Kochava, Adjust i Apsalar, by zachować spójność danych i zapewnić deweloperom swobodę w korzystaniu z funkcji raportowania i optymalizacji w AdWords i wybranych przez nich zewnętrznych narzędziach.
Jeszcze łatwiejszy sposób na zwiększanie zasięgu reklam promujących instalacje aplikacji we wszystkich sieciach Google
Za kilka tygodni uniwersalne kampanie promujące aplikacje sprawią, że promocja aplikacji będzie jeszcze prostsza w Google Play i innych usługach Google, w tym w wyszukiwarce, YouTube, aplikacjach korzystających z AdMob i ponad dwóch milionach witryn w sieci reklamowej Google. Wystarczy, że podasz nam treść swojej reklamy, określisz docelowych odbiorców, budżet i koszt na instalację, a my zajmiemy się resztą.
Ekosystem aplikacji nieustannie się rozrasta, dlatego naszym priorytetem jest tworzenie usług, które pomagają deweloperom docierać ze swoimi aplikacjami do użytkowników, którzy je pokochają. Udostępniliśmy reklamy w wyszukiwarce w Google Play, ulepszyliśmy śledzenie konwersji na Androidzie i uprościliśmy zarządzanie kampaniami dzięki uniwersalnym kampaniom promującym aplikacje. Mamy nadzieję, że nowe narzędzia przyniosą naszej społeczności twórców aplikacji jeszcze więcej sukcesów.

Autor: Surojit Chatterjee, Director, Product Management, Mobile Search Ads

Nowe ulepszenia plików danych w Google Merchant Center pozwalają łatwiej aktualizować i weryfikować dane produktu

czwartek, 30 lipca 2015

Pliki danych odgrywają kluczową rolę w promowaniu Twoich produktów w Google – pomagają przyciągnąć uwagę kupujących w Google, dając im znać, że oferujesz dokładnie to, czego szukają. Z przyjemnością informujemy, że wprowadziliśmy dwa ulepszenia plików danych w Google Merchant Center, aby pomóc w aktualizacji reklam i szybszym docieraniu do nowych klientów:

Pliki danych o asortymencie produktów online – nowy rodzaj plików danych, który pozwala na szybką aktualizację ceny, dostępności i obniżonej ceny kluczowych produktów. Jest to szczególnie przydatne, jeśli te atrybuty często się zmieniają.
Dodatek Arkusze Google – rozszerzenie, które bezpośrednio łączy Twoje arkusze kalkulacyjne z Merchant Center, aby przyspieszyć i ułatwić przesyłanie. Pozwala on szybciej uruchamiać reklamy produktowe.

Niezależnie od tego, czy do przesyłania danych o produktach używasz Arkuszy Google czy formatów plików tekstowych, dzięki tym ulepszeniom będziesz szybciej i łatwiej przesyłać pliki danych do Zakupów Google i znajdować nowych klientów online.

Pliki danych o asortymencie online pozwolą szybciej aktualizować kluczowe atrybuty

Jeśli informacje o cenie, dostępności lub obniżonej cenie Twoich produktów często się zmieniają, skorzystaj z nowego rodzaju plików danych – plików danych o asortymencie produktów online. Umożliwiają one szybką aktualizację atrybutów tych produktów, bez konieczności ponownego przesyłania pełnego pliku danych o produktach:

Oszczędzaj czas dzięki szybszemu przesyłaniu plików danych. Przesyłaj nowe informacje o cenie i dostępności o dowolnej porze, aby zaktualizować te konkretne atrybuty. Jeśli chcesz, możesz przesyłać aktualizacje tylko niewielkiej części produktów jednocześnie, aby przetwarzanie trwało krócej. Jeśli podczas przetwarzania pliku danych o asortymencie produktów online wystąpi błąd, nie będzie to miało wpływu na pełny plik danych o produktach.
Pokazuj kupującym najbardziej dokładne informacje o produktach. Jeśli cena lub dostępność nagle się zmienią, szybko zaktualizuj produkty, których to dotyczy, dzięki czemu w Zakupach Google pojawią się najnowsze informacje.

Więcej informacji o tym, jak zacząć korzystać z plików danych o asortymencie online znajdziesz w tym artykule w Centrum pomocy.

Dodatek Arkusze Google pozwoli Ci weryfikować i przesyłać pliki danych bezpośrednio z Arkuszy Google

W przypadku sprzedawców z mniejszymi zasobami sklepowymi Arkusze Google to szybki i łatwy sposób na rozpoczęcie stosowania reklam produktowych. Jeśli używasz Arkuszy Google, aby przesyłać dane o swoim asortymencie do Google Merchant Center, dodatek Arkusze Google ułatwi Ci tworzenie, przesyłanie i weryfikowanie plików danych:

Weryfikuj produkty bezpośrednio z poziomu Arkuszy. Pasek boczny w dodatku pozwala zweryfikować pojedyncze wiersze lub cały Arkusz Google oraz pokazuje wszystkie błędy i ostrzeżenia przed przesłaniem pliku danych.
Przesyłaj produkty bezpośrednio z poziomu Arkuszy. Korzystając z paska bocznego, możesz przesłać cały arkusz kalkulacyjny do Merchant Center bez opuszczania Arkuszy. Wyniki przesyłania wyświetlają się na pasku bocznym,
dzięki czemu cały czas widzisz informacje o przetwarzaniu plików.

Więcej informacji o tym, jak zacząć korzystać z dodatku Arkusze Google znajdziesz w tym artykule w Centrum pomocy.

Wypróbuj te dwa nowe ulepszenia w Zakupach Google już dziś i zacznij udostępniać swoje produkty na całym świecie.

Autor: Sven Herschel, Product Manager, Google Merchant Center

Przedstawiamy jeszcze lepsze dynamiczne reklamy w wyszukiwarce dla Twojej firmy

wtorek, 28 lipca 2015

Ludzie często szukają tych samych rzeczy, wpisując w wyszukiwarce różne hasła, np. „hotele w mojej okolicy” lub „hotele w pobliżu”. Z tego powodu dotarcie do klienta w odpowiednim momencie może czasem przypominać strzelanie do ruchomego celu. Tak naprawdę 15% spośród miliardów wyszukiwań mających miejsce codziennie w Google nie pojawiło się nigdy wcześniej1. Dodajmy do tego zmiany w ofertach produktowych oraz treści ukryte głęboko w Twojej witrynie, a w rezultacie okaże się, że użytkownicy nie zawsze znajdują to, czego szukają. Dlatego trzy lata temu wprowadziliśmy dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA).
Dziś z przyjemnością ogłaszamy, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce zostały ulepszone oraz przebudowane od podstaw i od teraz są dostępne dla reklamodawców na całym świecie.
Czym są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce docierają do Twoich klientów z odpowiednimi informacjami właśnie wtedy, gdy oni czegoś szukają. W tym rodzaju reklam nie musisz zarządzać słowami kluczowymi. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują technologię Google do indeksowania internetowych treści, aby określić, w których wynikach wyszukiwania należy wyświetlić reklamę Twojej witryny. Jeśli treść Twojej witryny jest powiązana tematycznie z danym wyszukiwaniem, Google automatycznie utworzy reklamę, która weźmie udział w aukcji. Nagłówki reklam oraz strony docelowe są generowane w oparciu o produkty i usługi oferowane przez Ciebie oraz wyszukiwane przez użytkowników. Te precyzyjnie kierowane reklamy stanowią uzupełnienie innych kampanii AdWords – pozwala to zwiększyć wartość trafnych wyszukiwań, które nie są objęte istniejącymi słowami kluczowymi.
Wyświetlanie reklam na podstawie treści witryny
Pojawił się jeszcze skuteczniejszy sposób docierania do klientów. Oprócz indeksowania witryny, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce grupują treść witryny w zalecane kategorie wykorzystywane przy kierowaniu reklam. Zalecane kategorie są dopasowane do produktów i usług (np. „meble”). Powodują wyświetlenie reklam tylko w przypadku zapytań, dla których masz odpowiednią stronę docelową. Każda kategoria może również być zawężona, by wyświetlać dodatkowe, bardziej szczegółowe kategorie.

Zalecane kategorie dynamicznych reklam w wyszukiwarce1

Możesz np. wybrać bardziej szczegółową część kategorii „meble”, by promować „meble do jadalni” lub „meble do salonu”. Wybierz tyle kategorii, ile chcesz, lub wyświetlaj reklamy na podstawie treści całej witryny.
Podglądy reklam i dostosowane rekomendacje
Oprócz wyboru kategorii dodaliśmy nowe narzędzia, dzięki którym będziesz dokładniej wiedzieć, gdzie wyświetlą się Twoje reklamy. Przy każdej zalecanej kategorii zobaczysz przykłady wyszukiwanych haseł, na które będą kierowane Twoje reklamy, wyświetlające się reklamy tekstowe oraz strony, na które Twoi klienci zostaną przeniesieni. Aby pomóc Ci przy uruchomieniu kampanii, dla każdej zalecanej kategorii obliczymy sugerowany koszt kliknięcia. Sugestie te opierają się na skuteczności istniejących słów kluczowych służących do kierowania reklam na podobne wyszukiwane hasła.
Wielu klientów już odniosło pierwsze sukcesy po wprowadzeniu ulepszeń w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce.

Hayneedle.com, jeden z największych amerykańskich sklepów internetowych, wziął udział w testach wersji beta dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Dzięki zastosowaniu nowych zalecanych kategorii liczba wizyt zainteresowanych użytkowników z wyników wyszukiwania wzrosła o 5%.

Linie lotnicze Vueling Airlines po zastosowaniu nowych zalecanych kategorii uzyskały spadek CPA o 20% i wzrost kliknięć z konwersją o 10%. Kategorie te umożliwiły efektywniejsze określanie stawek, co przełożyło się na wyższą skuteczność kampanii reklamowych.

Ogromny zasięg na wyciągnięcie ręki

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są teraz skuteczniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, a skonfigurowanie pierwszej kampanii zajmie Ci niecałe 10 minut. W utworzeniu kampanii pomogą Ci ulepszone przewodniki. Dzięki nim łatwiej utworzysz szablony reklam, które pasują tematycznie do stron docelowych reklam dynamicznych.
Więcej informacji o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce znajdziesz w Centrum pomocy.

Autor: Jen Huang, Senior Product Manager, AdWords
1 Wewnętrzne dane Google.

Zaawansowany remarketing: Remarketing w Google Analytics

czwartek, 23 lipca 2015

W cyklu o zaawansowanym remarketingu omówiliśmy zaawansowane możliwości, jakie daje nam funkcja remarketingu w AdWords:

tworzenie większej liczby warunków i zestawów w liście odbiorców,

kombinacje niestandardowe,

listy oparte na tagach,

parametry niestandardowe w listach remarketingowych i remarketing dynamiczny.

Pozostając w temacie remarketingu, warto wiedzieć, że listy remarketingowe możesz tworzyć także w Google Analytics. Od niedawna - dzięki kilku nowym rozwiązaniom - korzystanie z remarketingu w Analytics stało się jeszcze łatwiejsze!
Teraz możesz uruchomić opcję remarketingu w Analytics za pomocą jednego kliknięcia, bez konieczności dokonywania zmian w kodzie śledzenia w witrynie. Aby rozpocząć korzystanie z tej funkcji wybierz sekcję Administracja → Informacje o śledzeniu → Gromadzenie danych, a następnie włącz remarketing*.

*Aby włączyć remarketing, sprawdź czy korzystasz z Universal Analytics tutaj. Jeśli dalej korzystasz z Klasycznego Google Analytics, przenieś swoje usługi do Universal Analytics za pomocą Centrum uaktualnień Universal Analytics.
Po włączeniu remarketingu wybierz konto AdWords, na które zostaną przeniesione listy remarketingowe z Google Analytics. Zanim wybierzesz konto, upewnij się, czy konta Analytics oraz AdWords są właściwie połączone. Instrukcję, jak to zrobić, znajdziesz tutaj.
Aby wybrać konto AdWords wejdź w zakładkę Remarketing (dostępną w sekcji Administracja) i kliknij w czerwony przycisk + Nowi Odbiorcy. W kolejnym kroku możesz zacząć tworzenie pierwszej listy remarketingowej.

W procesie tworzenia listy możesz wybrać ustawienia standardowe lub niestandardowe. W tym artykule omówimy możliwości list niestandardowych, ponieważ oferują one znacznie szerszy zakres możliwości niż listy remarketingowe tworzone w AdWords. W związku z tym przy określaniu listy odbiorców wybierz przycisk Utwórz nowych.

Niestandardowe listy remarketingowe Analytics opierają się o filtry skonfigurowane na podstawie dostępnych kategorii. Masz do wyboru następujące kategorie danych:
Dane demograficznie: określenie użytkowników, którzy zostaną dodani do listy na podstawie kryteriów demograficznych (płci, wieku itp).
Technologia: tutaj możesz wybrać preferowane urządzenia, przeglądarki, czy systemy operacyjne używane przez użytkowników.
Zachowanie: ta opcja daje możliwość wyboru użytkowników z określoną liczbą sesji; na podstawie liczby dni, które upłynęły od zamknięcia jednej sesji do rozpoczęcia kolejnej; wartości dokonanych transakcji; czy czasu spędzonego na witrynie podczas jednej sesji.
Data pierwszej sesji: zbieraj użytkowników na podstawie ich pierwszej sesji w witrynie lub konkretniej podstronie w wybranym przez Ciebie przedziale czasowym.
Źródła wizyt: jako warunek dodania do listy remarketingowej możesz wybrać źródło, z którego użytkownik trafił na witrynę. Może to być nazwa konkretnej kampanii bądź źródło bardziej ogólne, np. wejście bezpośrednie na witrynę, organiczne wyniki wyszukiwania, wejścia z kampanii AdWords. Możesz nawet określić przez jakie słowo kluczowe użytkownik trafił na Twoją witrynę (ta opcja jest zalecana jedynie przy źródle Google/CPC i automatycznym tagowaniu).
E-commerce: korzystając z funkcji e-commerce (sklepy internetowe) możesz zbierać użytkowników na podstawie transakcji, przychodów z transakcji, liczby dni od ostatniej transakcji, itp.
Kryteria formułowane w ramach powyższych kategorii możesz dodawać jako obowiązkowe badź wykluczające. Kluczową kwestią przy tworzeniu warunków są spójniki I oraz LUB. Przy I wszystkie wybrane warunki muszą zostać spełnione, przy LUB wystarczy spełnienie jednego z nich.

Dodając warunki do listy remarketingowej pamiętaj, że lista ze zbyt dużą ilością warunków może się nie zapełniać, ponieważ nie będzie wystarczająco dużo użytkowników spełniających wszystkie wymagania. Aby reklama wyświetlała się w sieci reklamowej osobom, które znajdują się na liście remarketingowej, lista musi zawierać co najmniej 100 użytkowników aktywnych w ciągu ostatnich 30 dni. Z kolei lista remarketingowa do wyświetlania reklam w wyszukiwarce Google musi zawierać co najmniej 1000 plików cookie (aktywnych użytkowników), zanim będzie można jej użyć do dopasowania reklam w sieci wyszukiwania.
Kiedy nowa lista remarketingowa w Google Analytics jest gotowa, przejdź do AdWords, aby utworzyć kampanię remarketingową. Dowiedz się więcej o listach remarketingowych w Google Analytics w tym artykule Centrum Pomocy Google Analytics. Autorzy: Sebastian Gierok, Antoni Andruszkiewicz, Zespół Google AdWords

Promowanie aplikacji mobilnych w Google AdWords

poniedziałek, 13 lipca 2015

Korzystając ze swoich urządzeń przenośnych, użytkownicy spędzają niemal 90% czasu w aplikacjach mobilnych1. Dla firm, marketerów i deweloperów stanowi to niezwykłą okazję, aby docierać do użytkowników z odpowiednim komunikatem, we właściwym miejscu i czasie. Jednocześnie, przy ponad półtora miliona dostępnych w sklepie Google Play aplikacji2, czasami trudno wyróżnić swoją ofertę na tle innych. Na szczęście dzięki rozwiązaniom dedykowanym aplikacjom mobilnym, AdWords pomoże Ci pozyskać zaangażowanych użytkowników szybko i efektywnie.
W tej serii opowiem, w jaki sposób dzięki narzędziom dostępnym w AdWords możesz wypromować aplikację wśród nowych użytkowników i pokażę, jak angażować tych, którzy już zdecydowali się ją pobrać. W dzisiejszym artykule przyjrzymy się bliżej kampaniom kierowanym do tych pierwszych.
Dotarcie do odpowiednich użytkowników to podstawa sukcesu każdej aplikacji mobilnej. W AdWords możesz to zrobić, wykorzystując jeden z trzech różnych typów kampanii, mających wspólny cel - pozyskać jak najwięcej instalacji Twojej aplikacji.
Docieraj do potencjalnych użytkowników, gdy szukają tego, co masz w aplikacji
Pierwszy typ kampanii do przyciągnięcia uwagi użytkowników do Twojej aplikacji wykorzystuje wyszukiwarkę Google. Opublikowane w maju bieżącego roku wyniki badań przeprowadzonych przez Google we współpracy z Ipsos MediaCT potwierdzają, że więcej niż 1 na 4 użytkowników odkrywa nowe aplikacje poprzez wyniki wyszukiwania3. Połowa ankietowanych przyznaje natomiast, że reklama wyświetlona w wyszukiwarce skłoniła ich do pobrania i wypróbowania aplikacji.

Reklamy aplikacji mobilnych w wyszukiwarce kierowane są według słów kluczowych i wyświetlają się wyłącznie na kompatybilnych urządzeniach, które nie mają jeszcze zainstalowanej aplikacji. Kliknięcie w jakikolwiek z interaktywnych elementów reklamy prowadzi użytkownika do strony aplikacji w odpowiednim dla urządzenia użytkownika sklepie (Google Play bądź App Store). Reklamy tego typu można znaleźć zarówno w mobilnej wersji witryny naszej wyszukiwarki, jak i w aplikacji Google.
W zwykłej kampanii na sieć wyszukiwania mamy również możliwość utworzenia rozszerzenia aplikacji, które, podobnie jak reklama instalacji aplikacji, będzie wyświetlać się tylko na zgodnych urządzeniach. Rozszerzenie aplikacji to idealne rozwiązanie dla reklamodawców posiadających zarówno mobilną wersję witryny, jak i aplikację.
Pozyskuj użytkowników, gdy korzystają z innych aplikacji mobilnych
Jeżeli o swojej aplikacji chcesz poinformować jak najszerszą grupę odbiorców, najlepszym rozwiązaniem będzie wykorzystanie sieci reklamowej AdMob, czyli aplikacji mobilnych, które udostępniają swoją przestrzeń do wyświetlania reklam. W tego rodzaju kampanii możesz określić, jaka grupa odbiorców Cię interesuje na podstawie kryteriów kierowania, takich jak:

miejsca docelowe (w tym kategorie aplikacji lub konkretne aplikacje);

zainteresowania i remarketing (w tym użytkownicy nowych urządzeń czy kategorie zainstalowanych aplikacji);

dane demograficzne.

Podobnie jak w sieci wyszukiwania, reklama w kampanii “Tylko sieć reklamowa - Instalacje aplikacji mobilnej” będzie wyświetlana na wszystkich zgodnych urządzeniach, z tą jednak różnicą, że w tym przypadku możemy dodatkowo zawęzić kierowanie, określając wersje systemu operacyjnego, markę, a nawet model urządzenia. Dostępna jest również opcja wyboru pomiędzy siecią Wi-Fi oraz poszczególnymi operatorami sieci komórkowych.
Dzięki tak szerokim dostępnym metodom kierowania, w czasie tworzenia kampanii możesz bardzo precyzyjnie określić grupę docelową Twojej aplikacji albo skierować ją do jak największego grona odbiorców.
Aby jeszcze bardziej ułatwić konfigurację kampanii, w AdWords znajdziesz gotowe szablony reklam graficznych powstałych specjalnie z myślą o generowaniu jak największej liczby konwersji. Jeśli chcesz, możesz oczywiście załadować do systemu własne kreacje lub uzupełnić wybrany szablon o film wideo promujący Twoją aplikację. Ostatecznie to Ty decydujesz, jak Twoja aplikacja będzie reklamowana w sieci reklamowej AdMob.
Pokaż światu swoją aplikację w działaniu dzięki reklamom w YouTube
YouTube to największa na świecie platforma wideo, a niemal połowa z kilku miliardów wyświetleń dziennie pochodzi z urządzeń przenośnych4. Ten niezwykły potencjał możesz wykorzystać, pokazując zwiastun swojej gry lub ułatwiającej życie aplikacji i zachęcić użytkowników do zainstalowania jej na swoim smartfonie.

Reklamy promujące instalacje aplikacji stworzone przy użyciu interfejsu kampanii wideo wyświetlane są wyłącznie w aplikacji mobilnej YouTube i tylko w formacie In-Stream. Oznacza to, że Twoja reklama będzie wyświetlana przed właściwym filmem wideo, który uruchomił użytkownik aplikacji YouTube. Baner promujący Twoją aplikację z przyciskem “Zainstaluj” wyświetli się wraz z reklamą wideo. Widzowie mogą pominąć reklamę po 5 sekundach. Jako że głównym celem kampanii wideo jest zwiększanie świadomości marki, należy pamiętać o tym, że koszt liczony jest za każde obejrzenie filmu, a nie za kliknięcie. Płacisz więc tylko wtedy, gdy widz obejrzy 30 sekund reklamy lub obejrzy ją do końca (zależnie od tego, co nastąpi wcześniej).
Odbiorców tego rodzaju reklamy możemy dobrać, bazując na identycznych kryteriach, jakie dostępne są dla standardowej kampanii wideo. Mamy tu do dyspozycji kierowanie na słowa kluczowe, zainteresowania, tematy filmów, miejsca docelowe (w tym konkretne filmy lub kanały YouTube) i dane demograficzne. Możesz również skorzystać z remarketingu i na przykład skierować reklamę nowej aplikacji mobilnej tylko tym użytkownikom, którzy są subskrybentami Twojego kanału na YouTube.
Jeszcze więcej możliwości promowania aplikacji wkrótce!
Trzy opisane wyżej rodzaje kampanii są dostępne już w tej chwili dla każdego użytkownika Google AdWords. Ale to nie wszystko! W marcu 2015 roku uruchomiliśmy pilotażowy program reklam aplikacji w Google Play, które docierają do użytkowników poszukujących aplikacji i mających zamiar ją zainstalować. Funkcja ta jest obecnie jeszcze w fazie testów, ale wiele wskazuje na to, że już wkrótce więcej reklamodawców będzie mogło z niej skorzystać. Podczas tegorocznego Google I/O natomiast, ogłoszone zostało udogodnienie dla deweloperów, którzy bezpośrednio z konsoli dla programistów będą mogli w prosty sposób stworzyć uniwersalną kampanię promującą instalację aplikacji mobilnej.
Te nowości udostępnione zostaną za kilka miesięcy, ale Ty możesz już teraz zacząć promować swoją aplikację mobilną. W kolejnych artykułach z tej serii opiszę, w jaki sposób skonfigurować poszczególne rodzaje kampanii oraz jakie rozwiązania przynoszą najlepsze efekty.
Autor: Filip Stachowiak, Zespół Google AdWords
1 ComScore - The U.S. Mobile App Report 2 Statista.com - Number of apps available in leading app stores as of May 2015 3 Think with Google - Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps 4 Centrum Prasowe YouTube - Statystyki