Wszystko o AdWords: Zaawansowany remarketing: Remarketing w Google Analytics

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Zaawansowany remarketing: Remarketing w Google Analytics

czwartek, 23 lipca 2015

W cyklu o zaawansowanym remarketingu omówiliśmy zaawansowane możliwości, jakie daje nam funkcja remarketingu w AdWords:

tworzenie większej liczby warunków i zestawów w liście odbiorców,

kombinacje niestandardowe,

listy oparte na tagach,

parametry niestandardowe w listach remarketingowych i remarketing dynamiczny.

Pozostając w temacie remarketingu, warto wiedzieć, że listy remarketingowe możesz tworzyć także w Google Analytics. Od niedawna - dzięki kilku nowym rozwiązaniom - korzystanie z remarketingu w Analytics stało się jeszcze łatwiejsze!
Teraz możesz uruchomić opcję remarketingu w Analytics za pomocą jednego kliknięcia, bez konieczności dokonywania zmian w kodzie śledzenia w witrynie. Aby rozpocząć korzystanie z tej funkcji wybierz sekcję Administracja → Informacje o śledzeniu → Gromadzenie danych, a następnie włącz remarketing*.

*Aby włączyć remarketing, sprawdź czy korzystasz z Universal Analytics tutaj. Jeśli dalej korzystasz z Klasycznego Google Analytics, przenieś swoje usługi do Universal Analytics za pomocą Centrum uaktualnień Universal Analytics.
Po włączeniu remarketingu wybierz konto AdWords, na które zostaną przeniesione listy remarketingowe z Google Analytics. Zanim wybierzesz konto, upewnij się, czy konta Analytics oraz AdWords są właściwie połączone. Instrukcję, jak to zrobić, znajdziesz tutaj.
Aby wybrać konto AdWords wejdź w zakładkę Remarketing (dostępną w sekcji Administracja) i kliknij w czerwony przycisk + Nowi Odbiorcy. W kolejnym kroku możesz zacząć tworzenie pierwszej listy remarketingowej.

W procesie tworzenia listy możesz wybrać ustawienia standardowe lub niestandardowe. W tym artykule omówimy możliwości list niestandardowych, ponieważ oferują one znacznie szerszy zakres możliwości niż listy remarketingowe tworzone w AdWords. W związku z tym przy określaniu listy odbiorców wybierz przycisk Utwórz nowych.

Niestandardowe listy remarketingowe Analytics opierają się o filtry skonfigurowane na podstawie dostępnych kategorii. Masz do wyboru następujące kategorie danych:
Dane demograficznie: określenie użytkowników, którzy zostaną dodani do listy na podstawie kryteriów demograficznych (płci, wieku itp).
Technologia: tutaj możesz wybrać preferowane urządzenia, przeglądarki, czy systemy operacyjne używane przez użytkowników.
Zachowanie: ta opcja daje możliwość wyboru użytkowników z określoną liczbą sesji; na podstawie liczby dni, które upłynęły od zamknięcia jednej sesji do rozpoczęcia kolejnej; wartości dokonanych transakcji; czy czasu spędzonego na witrynie podczas jednej sesji.
Data pierwszej sesji: zbieraj użytkowników na podstawie ich pierwszej sesji w witrynie lub konkretniej podstronie w wybranym przez Ciebie przedziale czasowym.
Źródła wizyt: jako warunek dodania do listy remarketingowej możesz wybrać źródło, z którego użytkownik trafił na witrynę. Może to być nazwa konkretnej kampanii bądź źródło bardziej ogólne, np. wejście bezpośrednie na witrynę, organiczne wyniki wyszukiwania, wejścia z kampanii AdWords. Możesz nawet określić przez jakie słowo kluczowe użytkownik trafił na Twoją witrynę (ta opcja jest zalecana jedynie przy źródle Google/CPC i automatycznym tagowaniu).
E-commerce: korzystając z funkcji e-commerce (sklepy internetowe) możesz zbierać użytkowników na podstawie transakcji, przychodów z transakcji, liczby dni od ostatniej transakcji, itp.
Kryteria formułowane w ramach powyższych kategorii możesz dodawać jako obowiązkowe badź wykluczające. Kluczową kwestią przy tworzeniu warunków są spójniki I oraz LUB. Przy I wszystkie wybrane warunki muszą zostać spełnione, przy LUB wystarczy spełnienie jednego z nich.

Dodając warunki do listy remarketingowej pamiętaj, że lista ze zbyt dużą ilością warunków może się nie zapełniać, ponieważ nie będzie wystarczająco dużo użytkowników spełniających wszystkie wymagania. Aby reklama wyświetlała się w sieci reklamowej osobom, które znajdują się na liście remarketingowej, lista musi zawierać co najmniej 100 użytkowników aktywnych w ciągu ostatnich 30 dni. Z kolei lista remarketingowa do wyświetlania reklam w wyszukiwarce Google musi zawierać co najmniej 1000 plików cookie (aktywnych użytkowników), zanim będzie można jej użyć do dopasowania reklam w sieci wyszukiwania.
Kiedy nowa lista remarketingowa w Google Analytics jest gotowa, przejdź do AdWords, aby utworzyć kampanię remarketingową. Dowiedz się więcej o listach remarketingowych w Google Analytics w tym artykule Centrum Pomocy Google Analytics. Autorzy: Sebastian Gierok, Antoni Andruszkiewicz, Zespół Google AdWords