Wszystko o AdWords: Promowanie aplikacji mobilnych w Google AdWords

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Promowanie aplikacji mobilnych w Google AdWords

poniedziałek, 13 lipca 2015

Korzystając ze swoich urządzeń przenośnych, użytkownicy spędzają niemal 90% czasu w aplikacjach mobilnych1. Dla firm, marketerów i deweloperów stanowi to niezwykłą okazję, aby docierać do użytkowników z odpowiednim komunikatem, we właściwym miejscu i czasie. Jednocześnie, przy ponad półtora miliona dostępnych w sklepie Google Play aplikacji2, czasami trudno wyróżnić swoją ofertę na tle innych. Na szczęście dzięki rozwiązaniom dedykowanym aplikacjom mobilnym, AdWords pomoże Ci pozyskać zaangażowanych użytkowników szybko i efektywnie.
W tej serii opowiem, w jaki sposób dzięki narzędziom dostępnym w AdWords możesz wypromować aplikację wśród nowych użytkowników i pokażę, jak angażować tych, którzy już zdecydowali się ją pobrać. W dzisiejszym artykule przyjrzymy się bliżej kampaniom kierowanym do tych pierwszych.
Dotarcie do odpowiednich użytkowników to podstawa sukcesu każdej aplikacji mobilnej. W AdWords możesz to zrobić, wykorzystując jeden z trzech różnych typów kampanii, mających wspólny cel - pozyskać jak najwięcej instalacji Twojej aplikacji.
Docieraj do potencjalnych użytkowników, gdy szukają tego, co masz w aplikacji
Pierwszy typ kampanii do przyciągnięcia uwagi użytkowników do Twojej aplikacji wykorzystuje wyszukiwarkę Google. Opublikowane w maju bieżącego roku wyniki badań przeprowadzonych przez Google we współpracy z Ipsos MediaCT potwierdzają, że więcej niż 1 na 4 użytkowników odkrywa nowe aplikacje poprzez wyniki wyszukiwania3. Połowa ankietowanych przyznaje natomiast, że reklama wyświetlona w wyszukiwarce skłoniła ich do pobrania i wypróbowania aplikacji.

Reklamy aplikacji mobilnych w wyszukiwarce kierowane są według słów kluczowych i wyświetlają się wyłącznie na kompatybilnych urządzeniach, które nie mają jeszcze zainstalowanej aplikacji. Kliknięcie w jakikolwiek z interaktywnych elementów reklamy prowadzi użytkownika do strony aplikacji w odpowiednim dla urządzenia użytkownika sklepie (Google Play bądź App Store). Reklamy tego typu można znaleźć zarówno w mobilnej wersji witryny naszej wyszukiwarki, jak i w aplikacji Google.
W zwykłej kampanii na sieć wyszukiwania mamy również możliwość utworzenia rozszerzenia aplikacji, które, podobnie jak reklama instalacji aplikacji, będzie wyświetlać się tylko na zgodnych urządzeniach. Rozszerzenie aplikacji to idealne rozwiązanie dla reklamodawców posiadających zarówno mobilną wersję witryny, jak i aplikację.
Pozyskuj użytkowników, gdy korzystają z innych aplikacji mobilnych
Jeżeli o swojej aplikacji chcesz poinformować jak najszerszą grupę odbiorców, najlepszym rozwiązaniem będzie wykorzystanie sieci reklamowej AdMob, czyli aplikacji mobilnych, które udostępniają swoją przestrzeń do wyświetlania reklam. W tego rodzaju kampanii możesz określić, jaka grupa odbiorców Cię interesuje na podstawie kryteriów kierowania, takich jak:

miejsca docelowe (w tym kategorie aplikacji lub konkretne aplikacje);

zainteresowania i remarketing (w tym użytkownicy nowych urządzeń czy kategorie zainstalowanych aplikacji);

dane demograficzne.

Podobnie jak w sieci wyszukiwania, reklama w kampanii “Tylko sieć reklamowa - Instalacje aplikacji mobilnej” będzie wyświetlana na wszystkich zgodnych urządzeniach, z tą jednak różnicą, że w tym przypadku możemy dodatkowo zawęzić kierowanie, określając wersje systemu operacyjnego, markę, a nawet model urządzenia. Dostępna jest również opcja wyboru pomiędzy siecią Wi-Fi oraz poszczególnymi operatorami sieci komórkowych.
Dzięki tak szerokim dostępnym metodom kierowania, w czasie tworzenia kampanii możesz bardzo precyzyjnie określić grupę docelową Twojej aplikacji albo skierować ją do jak największego grona odbiorców.
Aby jeszcze bardziej ułatwić konfigurację kampanii, w AdWords znajdziesz gotowe szablony reklam graficznych powstałych specjalnie z myślą o generowaniu jak największej liczby konwersji. Jeśli chcesz, możesz oczywiście załadować do systemu własne kreacje lub uzupełnić wybrany szablon o film wideo promujący Twoją aplikację. Ostatecznie to Ty decydujesz, jak Twoja aplikacja będzie reklamowana w sieci reklamowej AdMob.
Pokaż światu swoją aplikację w działaniu dzięki reklamom w YouTube
YouTube to największa na świecie platforma wideo, a niemal połowa z kilku miliardów wyświetleń dziennie pochodzi z urządzeń przenośnych4. Ten niezwykły potencjał możesz wykorzystać, pokazując zwiastun swojej gry lub ułatwiającej życie aplikacji i zachęcić użytkowników do zainstalowania jej na swoim smartfonie.

Reklamy promujące instalacje aplikacji stworzone przy użyciu interfejsu kampanii wideo wyświetlane są wyłącznie w aplikacji mobilnej YouTube i tylko w formacie In-Stream. Oznacza to, że Twoja reklama będzie wyświetlana przed właściwym filmem wideo, który uruchomił użytkownik aplikacji YouTube. Baner promujący Twoją aplikację z przyciskem “Zainstaluj” wyświetli się wraz z reklamą wideo. Widzowie mogą pominąć reklamę po 5 sekundach. Jako że głównym celem kampanii wideo jest zwiększanie świadomości marki, należy pamiętać o tym, że koszt liczony jest za każde obejrzenie filmu, a nie za kliknięcie. Płacisz więc tylko wtedy, gdy widz obejrzy 30 sekund reklamy lub obejrzy ją do końca (zależnie od tego, co nastąpi wcześniej).
Odbiorców tego rodzaju reklamy możemy dobrać, bazując na identycznych kryteriach, jakie dostępne są dla standardowej kampanii wideo. Mamy tu do dyspozycji kierowanie na słowa kluczowe, zainteresowania, tematy filmów, miejsca docelowe (w tym konkretne filmy lub kanały YouTube) i dane demograficzne. Możesz również skorzystać z remarketingu i na przykład skierować reklamę nowej aplikacji mobilnej tylko tym użytkownikom, którzy są subskrybentami Twojego kanału na YouTube.
Jeszcze więcej możliwości promowania aplikacji wkrótce!
Trzy opisane wyżej rodzaje kampanii są dostępne już w tej chwili dla każdego użytkownika Google AdWords. Ale to nie wszystko! W marcu 2015 roku uruchomiliśmy pilotażowy program reklam aplikacji w Google Play, które docierają do użytkowników poszukujących aplikacji i mających zamiar ją zainstalować. Funkcja ta jest obecnie jeszcze w fazie testów, ale wiele wskazuje na to, że już wkrótce więcej reklamodawców będzie mogło z niej skorzystać. Podczas tegorocznego Google I/O natomiast, ogłoszone zostało udogodnienie dla deweloperów, którzy bezpośrednio z konsoli dla programistów będą mogli w prosty sposób stworzyć uniwersalną kampanię promującą instalację aplikacji mobilnej.
Te nowości udostępnione zostaną za kilka miesięcy, ale Ty możesz już teraz zacząć promować swoją aplikację mobilną. W kolejnych artykułach z tej serii opiszę, w jaki sposób skonfigurować poszczególne rodzaje kampanii oraz jakie rozwiązania przynoszą najlepsze efekty.
Autor: Filip Stachowiak, Zespół Google AdWords
1 ComScore - The U.S. Mobile App Report 2 Statista.com - Number of apps available in leading app stores as of May 2015 3 Think with Google - Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps 4 Centrum Prasowe YouTube - Statystyki