Wszystko o AdWords: września 2015

Google przybliża Cię do klientów w kluczowych momentach

środa, 30 września 2015

Technologie mobilne zmieniły zasady gry zarówno dla konsumentów, jak i właścicieli marek. Oczekiwania konsumentów, by natychmiast zaspokajać swoje potrzeby, są teraz wyższe niż kiedykolwiek wcześniej. Dlatego sukces odnoszą te marki, które nawiązują kontakt z odbiorcami w ważnych dla nich chwilach: gdy chcą się czegoś szybko dowiedzieć, coś zrobić albo kupić. Google to firma, która rozwinęła się właśnie dzięki spełnianiu potrzeb użytkowników w takich sytuacjach. Nasze innowacyjne rozwiązania reklamowe dają te same możliwości zarówno dużym, jak i małym firmom.
W tym tygodniu, podczas nowojorskiego Tygodnia Reklamy ogłosiłem wprowadzenie dwóch nowych usług: dopasowania reklam do klienta i uniwersalnych kampanii promujących aplikacje. Rozwiązania te pomogą reklamodawcom docierać do odbiorców z odpowiednim przekazem właśnie w tych cennych momentach, które mają dla nich duże znaczenie.
Docieraj do najbardziej wartościowych klientów dzięki dopasowaniu reklam do klienta
70% klientów online uważa, że jakość, odpowiedni czas i trafność komunikatu reklamowego marki wpływa na to, jak ją odbierają1. Google ma wyjątkowe narzędzia, dzięki którym Twoja firma może nawiązywać kontakt z klientami w sposób, który najbardziej im odpowiada. Bez względu na to, czy klienci szukają czegoś w Google, sprawdzają promocje w Gmailu, czy też oglądają filmy w YouTube, my możemy dostarczyć im najlepiej dopasowane informacje na podstawie tego, co robią – i to niezależnie od miejsca, czasu i urządzenia, z którego korzystają. Teraz wykorzystujemy te możliwości, wprowadzając innowacyjne rozwiązania reklamowe, które zapewnią jeszcze większą trafność reklam.
Najcenniejsi klienci to akurat ci, którzy mają wobec Twojej firmy najwyższe oczekiwania. Google może pomóc Ci w docieraniu do klientów, z którymi masz już nawiązane jakieś relacje – np. do tych, którzy uczestniczą w programie lojalnościowym lub coś już wcześniej kupili – w sposób, który jest najlepiej dopasowany do ich zamiarów i kontekstu.
Dopasowanie reklam do klienta to nowa usługa stworzona, by docierać do najcenniejszych klientów, którzy korzystają z wyszukiwarki Google, YouTube i Gmaila, właśnie wtedy, gdy jest to dla nich najważniejsze. Funkcja ta pozwala przesłać listę adresów e-mail, które mogą być dopasowywane do użytkowników zalogowanych w Google w sposób bezpieczny i nienaruszający ich prywatności. Dzięki temu możesz tworzyć kampanie i reklamy dostosowane specjalnie pod kątem Twoich odbiorców.
Załóżmy, że prowadzisz biuro podróży. Teraz możesz docierać do osób, które uczestniczą w Twojej promocji z nagrodami, w czasie gdy planują kolejną podróż. Gdy uczestnicy promocji wpiszą w wyszukiwarce Google na przykład „loty do nowego jorku bez przesiadek”, możesz wyświetlać im trafne reklamy na górze wyników wyszukiwania na dowolnym urządzeniu – i to właśnie wtedy, gdy szukają lotu do Nowego Jorku. A gdy będą oglądać ulubione filmy na YouTube lub sprawdzać pocztę w Gmailu, możesz pokazywać im reklamy, które inspirują do zaplanowania kolejnej podróży.
W dopasowaniu reklam do klienta możesz też generować podobnych odbiorców, by dotrzeć do nowych klientów w YouTube i Gmailu, którzy mogą być zainteresowani tym, co oferujesz. Możesz na przykład budować w YouTube świadomość Twojej oferty lotów bez przesiadek, wyświetlając reklamy TrueView potencjalnym klientom, którzy mają podobne cechy i zainteresowania do obecnych uczestników Twojej promocji.
Dzięki dopasowaniu do klienta Twoja marka może pojawiać się właśnie wtedy, gdy jest to najbardziej potrzebne, z odpowiednim komunikatem, w chwili gdy klient jest najbardziej zainteresowany. Tylko z Google możesz uzyskać narzędzia, by to osiągnąć i zadowalać swoich najbardziej lojalnych klientów wtedy, gdy jest to ważne.
Dopasowanie reklam do klienta z funkcją Podobni odbiorcy będziemy w najbliższych tygodniach wprowadzać stopniowo na kontach wszystkich reklamodawców. Więcej informacji
Promuj swoje aplikacje na dużą skalę
Użytkownicy odkrywają nowe aplikacje na wiele sposobów: przez wyszukiwanie online, dzięki rekomendacjom w swoich ulubionych materiałach wideo czy dzięki sugestiom pojawiającym się w grach. Jeśli Twoja firma oferuje jakąś aplikację, potrzebujesz skalowalnego sposobu na docieranie do klientów, którzy są najbardziej skłonni, żeby ją zainstalować. Musi to być sposób, który będzie obejmował wiele różnych kanałów.
Dlatego udostępniamy dziś uniwersalne kampanie promujące aplikacje wszystkim deweloperom i reklamodawcom – to nowy typ kampanii AdWords, który pomoże Ci docierać do użytkowników aplikacji w sieciach wyszukiwania i reklamowej, YouTube oraz Google Play. Wystarczy wykonać kilka prostych kroków, by zacząć promować swoją aplikację, korzystając z bezkonkurencyjnego zasięgu największych sieci i platform reklamowych świata.
Załóżmy, że stworzyłeś grę przygodową. W uniwersalnych kampaniach promujących aplikacje masz ogromny zasięg. Możesz generować instalacje na YouTube – platformie używanej przez ponad miliard osób, które codziennie oglądają setki milionów godzin materiałów. Twoje reklamy mogą również dotrzeć do określonych odbiorców w sieci reklamowej, która obejmuje 650 tysięcy aplikacji i 2 miliony witryn internetowych. Co również istotne, uniwersalne kampanie promujące aplikacje wykorzystują zapytania w wyszukiwarce wyraźnie sygnalizujące zamiar, np. „gry przygodowe” czy „gry logiczne”, które pojawiają się w wyszukiwarce Google i w Google Play o różnych porach dnia. Dzięki temu reklamy Twojej aplikacji mogą wyświetlać się wtedy, gdy użytkownik jest najbardziej skłonny do pobrania czegoś nowego.
Wystarczy, że podasz nam koszt instalacji, który Ci odpowiada, a my zajmiemy się resztą. Uniwersalne kampanie promujące aplikacje to kompleksowe rozwiązanie, które zwiększa skalę Twojego zasięgu i maksymalizuje liczbę instalacji aplikacji na Androida za pomocą wszystkich platform reklamowych Google. Zautomatyzowaliśmy konfigurację kampanii i na podstawie obrazów, filmów oraz opisu aplikacji ze sklepu Google Play generujemy reklamy w formatach, które będą wyglądać świetnie niezależnie od miejsca, w którym się wyświetlą.

Nasz system automatycznie optymalizuje potem Twoją kampanię, ucząc się dynamicznie, tak by maksymalizować liczbę instalacji przy zachowaniu ich docelowego kosztu. Testując różne wersje tekstu reklamy i obrazów aplikacji w każdej z dostępnych sieci Google, ustalamy, które z nich dają najlepsze efekty, tak by wyświetlać tylko najskuteczniejsze reklamy. Więcej informacji
Cała energia i szum panujące podczas Tygodnia Reklamy 2015 przypomniały mi, jak wielką radość daje praca w marketingu. To dla mnie zaszczyt, że mogę uczestniczyć w tworzeniu rozwiązań, które pomagają markom opowiadać swoje historie i docierać do klientów w chwilach, które są dla nich bardzo ważne.
Autor: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce
1 Google/Ipsos, „Consumers in the Micro-Moment,” marzec 2015 r.

Promowanie aplikacji mobilnych w wyszukiwarce

wtorek, 29 września 2015

W poprzedniej części tej serii opisałem możliwości, jakie Google AdWords daje reklamodawcom chcącym wypromować swoją aplikację mobilną i pozyskać nowych użytkowników. W dzisiejszym artykule przyjrzymy się bliżej kampaniom typu “Instalacje aplikacji mobilnej” w wyszukiwarce Google i Google Play, które pozwolą Ci pokazać aplikację mobilną użytkownikom, którzy już szukają czegoś, co masz w swojej ofercie.
Reklamy aplikacji mobilnych w wyszukiwarce to świetny sposób, aby pokazać swoją aplikację na słowa kluczowe związane z jej zawartością lub określające jej funkcje. Jeżeli Twoja aplikacja ułatwia zamawianie jedzenia online, możesz wyświetlić jej reklamę użytkownikom szukającym pizzy we Wrocławiu, a jeśli jej głównym zadaniem jest mierzenie aktywności podczas biegania, nic nie stoi na przeszkodzie, by reklama została wyświetlona na hasło “trening biegowy”. Warto pamiętać, że w badaniu przeprowadzonym w maju 2015 roku, połowa użytkowników przyznała, iż reklama wyświetlona w wyszukiwarce skłoniła ich do pobrania i wypróbowania aplikacji1.
Przed utworzeniem kampanii promującej instalacje aplikacji mobilnej warto połączyć konto AdWords z kontem programisty Google Play. Gdy połączenie z kontem programisty Google Play zostanie zatwierdzone, uzyskasz dostęp do automatycznie generowanych list remarketingowych dla aplikacji opublikowanych przez konto programisty Play. Te automatyczne listy możesz później wykorzystać do utworzenia kampanii budującej zaangażowanie osób już korzystających z Twojej aplikacji.
Aby utworzyć kampanię typu “Instalacje aplikacji mobilnej” w wyszukiwarce, w formularzu nowej kampanii należy wybrać opcję “Tylko sieć wyszukiwania” i zaznaczyć podtyp “Instalacje aplikacji mobilnej”. Kolejny krok to wybór platformy mobilnej, na jakiej dostępna jest Twoja aplikacja oraz oczywiście samej aplikacji, którą będziesz promować. W jednej kampanii możesz wybrać tylko jeden z dwóch dostępnych systemów operacyjnych, dlatego jeśli Twoja aplikacja jest dostępna zarówno na iOS, jak i Androidzie, musisz utworzyć dwie odrębne kampanie. Na szczęście nie musisz określać wersji systemu operacyjnego, ponieważ reklama wyświetli się tylko na kompatybilnych urządzeniach, na których nie ma jeszcze Twojej aplikacji.

W kampanii typu “Instalacje aplikacji mobilnej” dla platformy Android zalecaną strategią ustalania stawek jest “Docelowa wartość CPA”, ponieważ system jest w stanie automatycznie śledzić instalacje aplikacji jako konwersje. Dzięki temu już od samego początku możesz określić, jaki jest Twój optymalny koszt pozyskania użytkownika, a AdWords zadba o to, by jak najlepiej spełnić Twoje oczekiwania. W przypadku aplikacji na iOS możesz skorzystać z naszego SDK dla śledzenia konwersji, by po zgromadzeniu odpowiedniej liczby instalacji użyć optymalizatora konwersji.
Podczas dodawania słów kluczowych Twoją uwagę może zwrócić inny wygląd panelu sugerowanych słów kluczowych. W tego rodzaju kampanii sugerujemy nie tylko frazy wpisywane przez użytkowników w Google, ale także w wyszukiwarce Google Play, aby jak najlepiej dostosować słowa kluczowe do typowych haseł wpisywanych przez użytkowników aktywnie szukających aplikacji. Zalecamy więc stosowanie sugerowanych słów, ponieważ doprowadzały one już wcześniej do odkrycia Twojej lub podobnej aplikacji w Google Play. Innym miejscem, gdzie możesz szukać inspiracji, są komentarze, jakie użytkownicy pozostawili na temat Twojej aplikacji lub nawet Twój własny opis aplikacji. W początkowym okresie trwania kampanii warto stosować słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym lub z modyfikatorem dopasowania przybliżonego, aby nie ograniczać ruchu i uzyskać dane na temat najczęściej wyszukiwanych haseł, doprowadzających do konwersji. Po kilku tygodniach będziesz mógł rozpocząć optymalizację swojej listy słów kluczowych w oparciu o zebrane informacje.
Same reklamy promujące instalacje aplikacji mobilnej wyglądają nieco inaczej, niż zwykłe reklamy tekstowe. Ze sklepu Play lub App Store automatycznie pobieramy ikonę aplikacji, jej nazwę i ocenę. Warto pamiętać, że pomimo iż w formularzu tworzenia reklamy nagłówek jest edytowalny, sama reklama w wyszukiwarce będzie wyświetlała tylko nazwę aplikacji. Mimo to zalecamy wypełnić to pole właśnie nazwą aplikacji, aby uniknąć odrzucenia z powodu naruszenia zasad (nie wpisuj np. “Nie dotyczy” lub “(blank)”). Ocena aplikacji będzie wyświetlana tylko wtedy, gdy Twoja aplikacja uzyska minimum 30 opinii, a średnia wyniesie powyżej 3,5 gwiazdki. Do Twojej dyspozycji pozostawiamy dwie linijki opisu, przy czym w wynikach wyszukiwania w Google Play wyświetlana będzie tylko pierwsza linia tekstu. Oprócz tych wszystkich elementów w reklamie będzie wyświetlany również przycisk “Zainstaluj”. Dotknięcie któregokolwiek z interaktywnych segmentów reklamy (nagłówka, ikony lub przycisku) doprowadzi użytkownika bezpośrednio do odpowiedniego sklepu z aplikacjami. Screen Shot 2015-09-03 at 10.40.43.png

W reklamach mających na celu pozyskanie użytkowników aplikacji nie pozwalamy na używanie zewnętrznych linków śledzących, pośredniczących między wynikami wyszukiwania, a sklepem z aplikacjami. Zastosowanie tego rodzaju linku powoduje zaburzenie płynności interakcji użytkownika z reklamą, ponieważ zamiast doprowadzić go bezpośrednio do strony aplikacji w Google Play lub App Store, wyświetla najpierw pustą stronę w przeglądarce mobilnej. Jeżeli korzystasz z zewnętrznego systemu do śledzenia skuteczności swoich kampanii, możesz do wygenerowanego automatycznie końcowego URL-a dopisać parametry ValueTrack, które przekażą odpowiednie dane na temat treści reklamy, słowa kluczowego czy identyfikatora kampanii.
Kampanie typu “Instalacje aplikacji mobilnej” są kompatybilne z listami remarketingowymi na sieć wyszukiwania. Od niedawna reklamy zachęcające do zainstalowania aplikacji można w remarketingu wyświetlać nawet użytkownikom witryny w wersji mobilnej. Jeżeli więc Twoja aplikacja istnieje od niedawna i chcesz ją pokazać osobom odwiedzającym wcześniej Twoją stronę internetową, wystarczy, że utworzysz grupę reklam kierowaną na odpowiednią listę remarketingową zebraną poprzez tag umieszczony w kodzie witryny. Pamiętaj jednak, że ustawienie kierowania na listę remarketingową sprawi, że reklamy z tej grupy reklam nie będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania Google Play.
Dodatkowym sposobem na pozyskanie użytkowników aplikacji mobilnej poprzez reklamy w wyszukiwarce Google jest zastosowanie rozszerzenia aplikacji w Twoich istniejących reklamach na sieć wyszukiwania. Rozszerzenia aplikacji to świetne rozwiązanie, jeśli chcesz skierować użytkowników na swoją mobilną stronę internetową i jednocześnie dać im możliwość zainstalowania aplikacji. Rozszerzenia aplikacji promują Twoją aplikację na komórki lub tablety, wyświetlając pod reklamą link do aplikacji. Kliknięcie w rozszerzenie prowadzi do opisu Twojej aplikacji w sklepie z aplikacjami (Google Play lub Apple App Store). Możesz je skonfigurować w zakładce Rozszerzenia reklam na poziomie kampanii lub grupy reklam. Szczegółową instrukcję znajdziesz w naszym centrum pomocy.

Jeśli chcesz pozyskać nowych użytkowników swojej aplikacji mobilnej, kampanie w sieci wyszukiwania Google stanowią doskonały sposób, aby dotrzeć do osób szukających konkretnej usługi lub rozwiązania. Dzięki naszym inteligentnym systemom kierowania, nie musisz obawiać się, że wyświetlisz swoją reklamę osobom, które już korzystają z Twojej aplikacji lub posiadają urządzenie, na którym aplikacja nie funkcjonuje prawidłowo. Automatyczne śledzenie pobrań aplikacji jako konwersji sprawia natomiast, że śledzenie zwrotu z inwestycji i dalsza optymalizacja kampanii pod tym kątem nigdy nie była prostsza.
Autor: Filip Stachowiak, Zespół Google AdWords _____________________________________________________________________________________ 1Think with Google - Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps

Natywne reklamy w Gmailu od teraz dostępne w AdWords dla wszystkich reklamodawców

środa, 16 września 2015

E-mail jest nieodzownym elementem naszego codziennego życia, dzięki któremu możemy być w stałym kontakcie z rodziną, znajomymi i współpracownikami. To także świetny sposób, by otrzymywać aktualności od swoich ulubionych marek – np. informacje o wielkiej weekendowej wyprzedaży, promocjach na oferty wakacyjne czy najnowszym produkcie. Od kilku lat współpracujemy z reklamodawcami, by rozszerzać ich strategie marketingu e-mailowego i testować sposoby na wyświetlanie użytkownikom trafniejszych ofert za pomocą natywnych reklam w Gmailu1. Od dziś takie reklamy są dostępne dla wszystkich reklamodawców bezpośrednio w AdWords.
Różnorodne i interaktywne formaty reklam
Opracowując reklamy w Gmailu, testowaliśmy różne formaty, by sprawdzić, które najbardziej angażują użytkowników. W ramach usprawnień usunęliśmy standardowe reklamy tekstowe z Gmaila i wyświetlamy teraz mniej reklam, ale są to reklamy natywne o wyższej jakości, lepiej zintegrowane ze skrzynką odbiorczą.
Od dziś reklamodawcy mogą zarządzać reklamami natywnymi w Gmailu bezpośrednio w AdWords. Wystarczy utworzyć kampanię w sieci reklamowej, a potem wybrać format reklam w Gmailu w Galerii reklam. Reklama tego typu składa się z dwóch głównych części:

Reklama zwinięta, którą użytkownik widzi początkowo, odpowiada wyglądowi i stylowi skrzynki odbiorczej Gmaila. Użytkownik może ją kliknąć, by ją rozwinąć i uzyskać więcej informacji.

Reklama rozwinięta, którą uruchamia kliknięcie reklamy zwiniętej. Jest to reklama natywna zajmująca całą stronę, która odwzorowuje merytoryczną i wizualną różnorodność strony docelowej. Gdy użytkownik kliknie, by rozwinąć reklamę, wszystkie kolejne kliknięcia treści są bezpłatne, w tym kliknięcia, by zapisać reklamę w skrzynce odbiorczej czy przesłać ją dalej do innych osób.

Reklamodawcy mają do wyboru wiele możliwych do spersonalizowania szablonów reklam w Gmailu w rozwiniętej jednostce. Reklamy mogą zawierać pojedynczy obraz, prezentować promocję za pomocą obrazu z opisem i przycisku wezwania do działania albo przedstawiać wiele produktów naraz. Format niestandardowej reklamy HTML oferuje największą elastyczność w konfiguracji zasobów oraz pozwala dodawać materiały wideo, formularze, numery telefonu, linki i wezwania do działania, co jeszcze bardziej zwiększa różnorodność reklamy.

Przykłady rozwiniętych jednostek reklamowych
Docieraj do odbiorców dzięki zaawansowanemu kierowaniu w sieci reklamowej
Możesz używać większości metod kierowania w sieci reklamowej, które już znasz, takich jak słowa kluczowe, odbiorcy o podobnych zainteresowaniach, dane demograficzne i tematy. Na przykład reklamodawca z branży odzieży sportowej może wybrać odpowiednie tematy, takie jak „Fitness” czy „Sprzęt sportowy”, lub docierać do odbiorców o podobnych zainteresowaniach z kategorii „Amatorzy zdrowia i fitnessu” czy „Miłośnicy biegania”.
Marriott International to jedna z marek, które już teraz używają reklam w Gmailu, by docierać do użytkowników szukających atrakcyjnych ofert:
„We współpracy z naszą agencją medialną, Beeby Clark+Meyler, zaczęliśmy korzystać z reklam w Gmailu, by zwiększać świadomość marki Renaissance Hotels. Przyniosło to bardzo dobre efekty. Dzięki większej jednostce reklamowej możemy używać materiałów wideo i obrazów prezentujących zalety sieci Renaissance Hotels oraz pomagać gościom odkrywać nowe atrakcje w miejscu, które odwiedzają. We współpracy z naszą agencją kreatywną, Anomaly, umieściliśmy w reklamach różnorodne materiały graficzne, co pozwoliło nam zwiększyć zaangażowanie użytkowników: uzyskaliśmy wzrost czasu spędzanego w witrynie o 25% i wzrost liczby wyświetleń stron podczas jednych odwiedzin w witrynie RenHotels.com o 18%. Jednostka zapewniła też marce Renaissance Hotels duży i trwały zasięg. Od tamtego czasu wprowadziliśmy reklamy w Gmailu do kampanii innych marek hoteli z grupy Marriott International na całym świecie, a wkrótce zaczniemy używać ich także w przypadku sieci Autograph Collection Hotels”. – Amy Sherman, starszy dyrektor ds. marketingu cyfrowego

Dajemy użytkownikom kontrolę nad reklamami, które widzą
Wraz ze zmianami w reklamach w Gmailu nieustannie dbamy o to, by użytkownicy mogli aktywnie kontrolować typy reklam, jakie widzą. Tak jak w przypadku innych reklam Google, mogą oni dostosować swoje ustawienia reklam, by usunąć niechciane reklamy od określonych reklamodawców. Mogą także całkowicie zrezygnować z reklam opartych na zainteresowaniach.
Aby dowiedzieć się, jak utworzyć swoją pierwszą reklamę w Gmailu, odwiedź Centrum pomocy, w którym znajdziesz więcej informacji.
Omry Pruzan, Senior Project Manager, Gmail Ads
1 Reklamy w Gmailu nie są dostępne w usłudze Gmail for Work, która jest częścią pakietu Google Apps for Work.

Skuteczność reklam wideo i możliwości AdWords – od teraz wszystkie kampanie TrueView dostępne w AdWords

czwartek, 3 września 2015

Aby tworzyć kampanie wideo TrueView i nimi zarządzać, trzeba przejść do specjalnej sekcji w AdWords, prawda? A żeby przeglądać raporty i optymalizować wszystkie kampanie, trzeba przeskakiwać w tę i z powrotem? No i nadal nie można zajmować się kampaniami wideo za pomocą narzędzi AdWords do zarządzania zbiorczego? Mamy dobre wieści – to już przeszłość. Kampanie TrueView dołączają do kampanii w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej i produktowych w głównym interfejsie AdWords.
Od teraz optymalizacja różnych typów kampanii w AdWords będzie łatwiejsza dzięki ich jednolitej obsłudze i jednemu interfejsowi. Poza tym możesz korzystać z zaawansowanych narzędzi do zarządzania zbiorczego, by oszczędzać czas i energię podczas pracy z wieloma kampaniami TrueView. Teraz, gdy wszystkie typy kampanii mają taką samą strukturę, możemy wprowadzać nowe funkcje w kampaniach wideo szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.
Jeśli masz chwilę, chcielibyśmy pokazać Ci wszystkie nowości...
W lewym górnym rogu możesz wybrać typ kampanii. Przydaje się to, gdy chcesz zobaczyć tylko kampanie określonego typu. Na przykład gdy wybierzesz „Wideo”, zobaczysz swoje kampanie w widoku podobnym do AdWords dla wideo – zawierającym tylko karty i kolumny najbardziej istotne w zarządzaniu kampaniami wideo. Najlepsze jest to, że Twoje preferencje kolumn są zapamiętywane, więc nie musisz zmieniać ich po każdym przełączeniu widoku.

Wybór typu kampanii
Grupy kierowania zastępujemy grupami reklam, które są podstawowym składnikiem kampanii w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej i produktowych. Każda grupa reklam będzie zawierała reklamy jednego formatu TrueView – In-Stream lub In-Display. Kampanie mogą jednak obejmować wiele grup reklam, więc nadal można wyświetlać reklamy In-Stream i In-Display w ramach tej samej kampanii. Aby utworzyć nową kampanię, wystarczy kliknąć przycisk +KAMPANIA, wybrać nowy typ kampanii Wideo i utworzyć nową grupę reklam w kampanii, klikając przycisk +GRUPA REKLAM.

Tworzenie grupy reklam
Teraz, po włączeniu TrueView do systemu AdWords, masz dostęp do szeregu przydatnych funkcji, które ułatwią zarządzanie, optymalizację i raportowanie na kontach z wieloma kampaniami. Na przykład dzięki edycji zbiorczej możesz zmieniać informacje o wielu kampaniach naraz, bezpośrednio z poziomu interfejsu użytkownika. Z kolei przesyłanie zbiorcze pozwala pobierać dane kampanii, wprowadzać zmiany na dużą skalę i przesyłać je z powrotem na konto, by od razu wprowadzać je w życie. A dzięki harmonogramowi generowania raportów możesz ustawić automatyczne generowanie raportów i regularne przesyłanie ich e-mailem do użytkowników konta.

Edycja zbiorcza
Masz też nowe możliwości w raportach z kampanii wideo – teraz możesz filtrować wyniki według takich danych, jak nazwa kampanii, etykieta, koszt czy liczba konwersji.

Filtry
Popularne funkcje wideo są teraz dostępne w miejscach, które dobrze znasz. Na przykład remarketing wideo umieściliśmy w udostępnianych zasobach AdWords, a łączenie kont YouTube w sekcji Połączone konta. Poza tym na nowej karcie „Wideo” znajdziesz dane analityczne swoich reklam wideo, a na karcie „Kierowanie wideo” możesz zarządzać parametrami kierowania kampanii.

Tworzenie listy remarketingowej

Łączenie kanału YouTube
Niezależnie od tego, czy zależy Ci na reakcji bezpośredniej czy na budowaniu marki, teraz masz jedno ujednolicone narzędzie, które pomoże Ci osiągać wszelkie cele marketingowe. Już dziś możesz przenieść swoje kampanie do nowej struktury grup reklam i mieć łatwiejszy dostęp do kampanii TrueView, bez wchodzenia na kartę „Wszystkie kampanie wideo”. Wystarczy po raz ostatni kliknąć Wszystkie kampanie wideo, przejść do AdWords dla wideo i otworzyć Centrum uaktualnień, by z łatwością uaktualnić wszystkie swoje kampanie za jednym zamachem. Nie musisz też martwić się o dane historyczne i ustawienia kierowania – wszystko zostanie zachowane (aby je zobaczyć, przejdź do poziomu kampanii). Jeśli nie chcesz uaktualnić kampanii samodzielnie i korzystać z nowych funkcji wideo, nie ma problemu – uaktualnimy je automatycznie. Zaczniemy to robić za sześć tygodni.
Jeśli wolisz treści wideo (tak jak my), cała treść tego posta jest dostępna tutaj w formacie wideo.
Autorzy: były zespół AdWords dla wideo Lane Shackleton, Group Product Manager Ammar Ibrahim, Product Manager Avi Fein, Product Manager