Wszystko o AdWords: Skuteczność reklam wideo i możliwości AdWords – od teraz wszystkie kampanie TrueView dostępne w AdWords

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Skuteczność reklam wideo i możliwości AdWords – od teraz wszystkie kampanie TrueView dostępne w AdWords

czwartek, 3 września 2015

Aby tworzyć kampanie wideo TrueView i nimi zarządzać, trzeba przejść do specjalnej sekcji w AdWords, prawda? A żeby przeglądać raporty i optymalizować wszystkie kampanie, trzeba przeskakiwać w tę i z powrotem? No i nadal nie można zajmować się kampaniami wideo za pomocą narzędzi AdWords do zarządzania zbiorczego? Mamy dobre wieści – to już przeszłość. Kampanie TrueView dołączają do kampanii w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej i produktowych w głównym interfejsie AdWords.
Od teraz optymalizacja różnych typów kampanii w AdWords będzie łatwiejsza dzięki ich jednolitej obsłudze i jednemu interfejsowi. Poza tym możesz korzystać z zaawansowanych narzędzi do zarządzania zbiorczego, by oszczędzać czas i energię podczas pracy z wieloma kampaniami TrueView. Teraz, gdy wszystkie typy kampanii mają taką samą strukturę, możemy wprowadzać nowe funkcje w kampaniach wideo szybciej niż kiedykolwiek wcześniej.
Jeśli masz chwilę, chcielibyśmy pokazać Ci wszystkie nowości...
W lewym górnym rogu możesz wybrać typ kampanii. Przydaje się to, gdy chcesz zobaczyć tylko kampanie określonego typu. Na przykład gdy wybierzesz „Wideo”, zobaczysz swoje kampanie w widoku podobnym do AdWords dla wideo – zawierającym tylko karty i kolumny najbardziej istotne w zarządzaniu kampaniami wideo. Najlepsze jest to, że Twoje preferencje kolumn są zapamiętywane, więc nie musisz zmieniać ich po każdym przełączeniu widoku.

Wybór typu kampanii
Grupy kierowania zastępujemy grupami reklam, które są podstawowym składnikiem kampanii w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej i produktowych. Każda grupa reklam będzie zawierała reklamy jednego formatu TrueView – In-Stream lub In-Display. Kampanie mogą jednak obejmować wiele grup reklam, więc nadal można wyświetlać reklamy In-Stream i In-Display w ramach tej samej kampanii. Aby utworzyć nową kampanię, wystarczy kliknąć przycisk +KAMPANIA, wybrać nowy typ kampanii Wideo i utworzyć nową grupę reklam w kampanii, klikając przycisk +GRUPA REKLAM.

Tworzenie grupy reklam
Teraz, po włączeniu TrueView do systemu AdWords, masz dostęp do szeregu przydatnych funkcji, które ułatwią zarządzanie, optymalizację i raportowanie na kontach z wieloma kampaniami. Na przykład dzięki edycji zbiorczej możesz zmieniać informacje o wielu kampaniach naraz, bezpośrednio z poziomu interfejsu użytkownika. Z kolei przesyłanie zbiorcze pozwala pobierać dane kampanii, wprowadzać zmiany na dużą skalę i przesyłać je z powrotem na konto, by od razu wprowadzać je w życie. A dzięki harmonogramowi generowania raportów możesz ustawić automatyczne generowanie raportów i regularne przesyłanie ich e-mailem do użytkowników konta.

Edycja zbiorcza
Masz też nowe możliwości w raportach z kampanii wideo – teraz możesz filtrować wyniki według takich danych, jak nazwa kampanii, etykieta, koszt czy liczba konwersji.

Filtry
Popularne funkcje wideo są teraz dostępne w miejscach, które dobrze znasz. Na przykład remarketing wideo umieściliśmy w udostępnianych zasobach AdWords, a łączenie kont YouTube w sekcji Połączone konta. Poza tym na nowej karcie „Wideo” znajdziesz dane analityczne swoich reklam wideo, a na karcie „Kierowanie wideo” możesz zarządzać parametrami kierowania kampanii.

Tworzenie listy remarketingowej

Łączenie kanału YouTube
Niezależnie od tego, czy zależy Ci na reakcji bezpośredniej czy na budowaniu marki, teraz masz jedno ujednolicone narzędzie, które pomoże Ci osiągać wszelkie cele marketingowe. Już dziś możesz przenieść swoje kampanie do nowej struktury grup reklam i mieć łatwiejszy dostęp do kampanii TrueView, bez wchodzenia na kartę „Wszystkie kampanie wideo”. Wystarczy po raz ostatni kliknąć Wszystkie kampanie wideo, przejść do AdWords dla wideo i otworzyć Centrum uaktualnień, by z łatwością uaktualnić wszystkie swoje kampanie za jednym zamachem. Nie musisz też martwić się o dane historyczne i ustawienia kierowania – wszystko zostanie zachowane (aby je zobaczyć, przejdź do poziomu kampanii). Jeśli nie chcesz uaktualnić kampanii samodzielnie i korzystać z nowych funkcji wideo, nie ma problemu – uaktualnimy je automatycznie. Zaczniemy to robić za sześć tygodni.
Jeśli wolisz treści wideo (tak jak my), cała treść tego posta jest dostępna tutaj w formacie wideo.
Autorzy: były zespół AdWords dla wideo Lane Shackleton, Group Product Manager Ammar Ibrahim, Product Manager Avi Fein, Product Manager