Wszystko o AdWords: maja 2017

Maksymalizacja liczby konwersji dzięki Inteligentnemu określaniu stawek

środa, 31 maja 2017

Jeśli Twoim celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji w ramach budżetu marketingowego, ustawienie właściwej stawki i dostosowania stawek może okazać się wyzwaniem. W co warto zainwestować, by pozyskać nowego klienta? Aby pomóc Ci jak najlepiej wykorzystać budżet, wprowadzamy funkcję „Maksymalizuj liczbę konwersji”, czyli nową strategię Inteligentnego określania stawek, która automatycznie ustawia odpowiednią stawkę w każdej aukcji i pozwala uzyskać jak największą liczbę konwersji w ramach dziennego budżetu. Jeśli na przykład masz butik odzieżowy i chcesz jak najszybciej sprzedać kolekcję z poprzedniego sezonu, strategia „Maksymalizuj liczbę konwersji” przełoży się na największą liczbę transakcji sprzedaży w ramach istniejącego budżetu. Ta strategia podczas ustalania stawek uwzględnia elementy takie jak listy remarketingowe, pora dnia, wyszukiwarka i system operacyjny, a także, podobnie jak inne metody Inteligentnego określania stawek, korzysta ze stworzonych przez Google systemów uczących się, by optymalizować wyniki pod kątem konwersji we wszystkich aukcjach reklamy (tak zwane „ustalanie stawek w czasie aukcji”). Firma Trex, sprzedająca luksusowe materiały podłogowe, wykorzystała strategię „Maksymalizuj liczbę konwersji”, aby budować świadomość marki. Liczba konwersji wzrosła o 73%.

„Zależało nam na zwiększeniu liczby konwersji w najważniejszych dla nas kampaniach bez podnoszenia budżetu. W pierwszej testowej kampanii zaobserwowaliśmy wzrost liczby konwersji o 73%, wzrost CVR o 59% i spadek CPA o 42% przy utrzymaniu wydatków na dotychczasowym poziomie” – Chris LaRoche, specjalista ds. PPC w Seer Interactive

Włączenie strategii „Maksymalizuj liczbę konwersji” jest proste. Wystarczy wejść na stronę ustawień kampanii, kliknąć „Zmień strategię ustalania stawek” i wybrać „Maksymalizuj liczbę konwersji”. Możesz testować strategię „Maksymalizuj liczbę konwersji”, wyświetlać statystyki i monitorować strategie ustalania stawek, by poznać ich skuteczność.

Ustaw strategię ustalania stawek na „Maksymalizuj liczbę konwersji”, by optymalnie wykorzystać budżet

Więcej informacji o maksymalizowaniu liczby konwersji dzięki Inteligentnemu określaniu stawek znajdziesz w Centrum pomocy AdWords. Autor: Josh Moser, Product Manager, AdWords

Systemy uczące się stymulują wprowadzanie innowacji w reklamach i analityce

piątek, 26 maja 2017

Kiedy we wtorkowy poranek San Francisco dopiero zaczynało się budzić, mój zespół i ja przygotowywaliśmy się do powitania ponad tysiąca marketerów z całego świata, którzy wzięli udział w corocznej konferencji Google Marketing Next. Podczas konferencji opowiadaliśmy o ostatnich innowacjach związanych z reklamą, analityką i DoubleClick. Tematem dnia były systemy uczące się. Ta technologia pozwala marketerom analizować ogromną ilość danych w czasie rzeczywistym i docierać do konsumentów z bardziej przydatnymi reklamami we właściwych momentach. Systemy uczące się mają kluczowe znaczenie w badaniu podróży konsumentów, które obecnie obejmują wiele urządzeń i kanałów zarówno w świecie cyfrowym, jak i fizycznym. Ta technologia – coraz popularniejsza wśród marketerów – może mieć duży wpływ na sukces Twoich działań reklamowych. Poniżej informacje o kilku tematach, które zostały poruszone. Witamy Atrybucję Google, żegnamy model ostatniego kliknięcia We wtorek ogłosiliśmy wprowadzenie Atrybucji Google. Nasza nowa usługa odpowiada na pytanie, które marketerzy zadają sobie od lat: „Czy moje działania marketingowe są skuteczne?”. Dzięki Atrybucji Google po raz pierwszy każdy marketer będzie mógł zmierzyć wpływ swoich działań marketingowych na różnych urządzeniach i w różnych kanałach – wszystko w jednym miejscu, bez żadnych dodatkowych kosztów. Podróże współczesnych klientów są złożone – składają się z wielu interakcji w sieci reklamowej i wyszukiwania, w kanałach wideo i społecznościowych, na stronach internetowych i w aplikacjach. Wszystkie te działania odbywają się na wielu urządzeniach, co sprawia, że jeszcze trudniej jest je rejestrować. Marketerzy od lat próbują miarodajnie określać wpływ swoich działań marketingowych, ale istniejące rozwiązania są niewystarczające. Większość narzędzi atrybucji: ● trudno się konfiguruje; ● przestaje rejestrować ścieżkę zakupową klienta, który przechodzi na inne urządzenie; ● nie jest zintegrowana z narzędziami reklamowymi, co utrudnia podejmowanie działań. W efekcie wielu marketerów korzysta z modelu ostatniego kliknięcia, który nie uwzględnia wpływu większości punktów styczności z klientem. Atrybucja Google pomoże Ci zrozumieć współgranie Twoich działań marketingowych oraz dostarczy Ci informacji umożliwiających poprawę ich skuteczności. Jak to działa:

Integracja z AdWords, Google Analytics i DoubleClick Search ułatwia połączenie danych ze wszystkich kanałów marketingowych. Efektem końcowym jest pełny wgląd w skuteczność Twoich działań marketingowych. Atrybucja Google pozwala też łatwo przejść na atrybucję opartą na danych. Ten model wykorzystuje systemy uczące się, by określić, jaki udział w konwersji przypisać każdemu etapowi ścieżki zakupowej klienta – od pierwszej interakcji z Twoją marką i wstępnego rozeznania po ostatnie kliknięcie przed zakupem. Analizuje unikalne wzory konwersji na Twoim koncie i porównuje ścieżki klientów, którzy realizują konwersje, ze ścieżkami niedoszłych klientów, dostarczając Ci dokładne dane o wynikach Twojej firmy. Atrybucja Google pozwala także szybko podejmować działania optymalizujące skuteczność reklam, ponieważ jest zintegrowana z takimi narzędziami, jak AdWords i DoubleClick Search. Wyniki są od razu dostępne do raportowania, aktualizowania stawek i przenoszenia budżetu między kanałami.

„Nasi klienci korzystają z wielu urządzeń, dlatego wykonywanie pomiarów w wielu kanałach i odpowiednia atrybucja są niezbędne, aby umożliwić HelloFresh pełny wgląd w ścieżkę zakupową klienta oraz zapewnić nam najlepsze dane, które pozwolą nam podejmować najlepsze decyzje”. – Karl Villanueva, dyrektor ds. płatnych wyników wyszukiwania i sieci reklamowej
Atrybucja Google jest obecnie w fazie beta – w najbliższych miesiącach udostępnimy ją większej liczbie reklamodawców. Lokalne innowacje w zakresie reklamy mobilnej przyciągają klientów do sklepów Reklama mobilna zaciera granice między światem cyfrowym a fizycznym. W większości klienci nadal robią zakupy w sklepach tradycyjnych, ale coraz częściej wcześniej szukają informacji na swoich smartfonach, zwłaszcza w wyszukiwarce i Mapach Google.

Aby pomóc konsumentom w wyborze odpowiedniego sklepu, marketerzy korzystają z takich innowacji, jak promowane miejsca i reklamy lokalnego asortymentu produktów, aby wyróżnić oferty specjalne i asortyment sklepów w pobliżu. Znalezienie sklepu mogą też ułatwić reklamy wideo w YouTube z rozszerzeniami lokalizacji. W 2014 roku wprowadziliśmy funkcję pomiaru wizyt w sklepach tradycyjnych, aby zapewnić marketerom większy wgląd w podróże klienta rozpoczynające się online. W ciągu niecałych trzech lat reklamodawcy odnotowali ponad pięć miliardów takich wizyt pochodzących z AdWords. Tylko Google dysponuje zaawansowanymi technologiami systemów uczących się i mapowania, które pozwalają precyzyjnie rejestrować wizyty w sklepie tradycyjnym na dużą skalę i wykorzystywać te informacje do wyświetlania trafniejszych reklam lokalnych. Niedawne uaktualnienie do modeli uczenia głębokiego umożliwia szkolenie systemów na większych zbiorach danych i rejestrowanie większej liczby wizyt w sklepach – w bardziej złożonych okolicznościach i z większą pewnością. Obejmuje to wizyty, które odbywają się w wielopiętrowych centrach handlowych lub w gęsto zabudowanych miastach, takich jak Tokio w Japonii czy São Paulo w Brazylii, gdzie wiele lokalizacji biznesowych znajduje się blisko siebie. Pomiar wizyt w sklepach tradycyjnych jest już dostępny w kampaniach w sieciach wyszukiwania i reklamowej oraz w kampaniach produktowych. Wkrótce udostępnimy tę technologię w kampaniach TrueView w YouTube, aby ułatwić mierzenie wpływu reklam wideo na wizyty w sklepach tradycyjnych. Rejestrowanie wizyt w sklepie tradycyjnym to nadal tylko jedna część równania. Potrzebne Ci są również informacje o tym, jak Twoje reklamy online wpływają na zwiększenie sprzedaży. Musisz wiedzieć, czy reklamy, które publikujesz w internecie, przekładają się na sprzedaż w sklepie. W najbliższych miesiącach wprowadzimy pomiar sprzedaży w sklepach tradycyjnych na poziomie urządzenia i kampanii. Dzięki temu zmierzysz nie tylko wizyty, ale również przychody w sklepie generowane przez reklamy w wyszukiwarce i reklamy produktowe. Jeśli w ramach programu lojalnościowego zbierasz w punkcie sprzedaży adresy e-mail, możesz zaimportować transakcje w sklepie bezpośrednio do AdWords – samodzielnie lub korzystając z usług zewnętrznego dostawcy danych. Nawet jeżeli Twoja firma nie prowadzi dużego programu lojalnościowego, możesz monitorować sprzedaż w sklepie, bazując na danych partnerów Google, którzy rejestrują około 70% transakcji opłacanych kartami kredytowymi i debetowymi w Stanach Zjednoczonych. Nie trzeba przeprowadzać czasochłonnej konfiguracji ani kosztownej integracji. Nie musisz też udostępniać żadnych informacji o klientach. Gdy zdecydujesz się na korzystanie z tej funkcji, możemy automatycznie raportować w AdWords dane sprzedaży w Twoim sklepie. Oba rozwiązania łączą transakcje z reklamami Google w bezpieczny i zapewniający ochronę prywatności sposób oraz raportują tylko na podstawie zagregowanych i anonimowych danych o sprzedaży w sklepie, by chronić dane Twoich klientów.

Firma Virgin Holidays odkryła, że uwzględnianie sprzedaży w sklepie tradycyjnym prowadzi do dwukrotnego zwiększenia zysku z kampanii w sieci wyszukiwania w porównaniu z uwzględnieniem samych wskaźników KPI, a klient dokonujący zakupu w sklepie po kliknięciu reklamy w wyszukiwarce jest trzykrotnie cenniejszy niż konwersja online. James Libor, menedżer ds. marketingu efektywnościowego i technologii: „Pomiar sprzedaży w sklepie tradycyjnym daje nam lepszy wgląd we wpływ naszych inwestycji internetowych na sprzedaż w sklepie, zwłaszcza inwestycji w reklamę mobilną. Dzięki temu zwiększyliśmy budżet na reklamę w sieci wyszukiwania, aby efektywniej wspomagać ten krytyczny etap podróży klienta”. Systemy uczące się dostarczają dokładniejsze informacje o odbiorcach reklam w wyszukiwarce Osoby korzystające z wyszukiwarki często planują zakup. Dlatego wprowadzamy funkcję odbiorców na rynku w sieci wyszukiwania, która pomoże Ci dotrzeć do użytkowników gotowych do zakupu oferowanych przez Ciebie produktów i usług. Na przykład właściciel salonu samochodowego może zwiększyć zasięg wśród użytkowników, którzy wyszukiwali hasła „SUV-y o najmniejszym zużyciu paliwa” i „przestronne SUV-y”. Funkcja odbiorców na rynku wykorzystuje systemy uczące się, aby lepiej ocenić zamiar zakupu. Analizuje biliony zapytań i działań pochodzących z milionów stron internetowych, aby określić, kiedy użytkownicy są blisko podjęcia decyzji o zakupie, a następnie wyświetlić im trafniejsze i bardziej interesujące reklamy. To ważna chwila dla marketerów. Połączenie reklamy mobilnej, danych i systemów uczących się otwiera nowe możliwości. Cieszę się, że mogę Wam towarzyszyć w tej podróży. Autor: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President of Ads and Commerce

1. Google i Purchased Digital Diary: How Consumers Solve Their Needs in the Moment, maj 2016 r., próba reprezentatywna spośród użytkowników smartfonów w USA: n = 1000, odpowiedzi = 14 840, potrzeby = 10 545

2,3. Dane Google pochodzące z USA i dotyczące zakupów przypadających na jedną wizytę w sklepie tradycyjnym i wydawanych kwot, mediana różnicy procentowej pomiędzy podgrupami powiązanymi i niepowiązanymi z kliknięciami reklam sprzedawców w wyszukiwarce, okres od października do listopada 2016 r., reklamodawcy = 25

Łatwiejszy marketing dzięki nowym narzędziom zwiększającym wydajność

piątek, 26 maja 2017

Urządzenia mobilne nieustannie podnoszą poprzeczkę marketerom – konsumenci coraz częściej sięgają po smartfony, kiedy muszą coś załatwić, i oczekują szybkiej i bezproblemowej obsługi. Aby pomóc im w takich chwilach, wyświetlając przydatne i spersonalizowane reklamy, potrzebujesz skalowalnych, łatwych w obsłudze narzędzi, które umożliwią Ci skuteczniejsze zarządzanie działaniami marketingowymi. Na Google Marketing Next zaprezentowaliśmy kolejną generację narzędzi AdWords, DoubleClick i Google Analytics. W każdym z nich wprowadziliśmy ulepszenia na podstawie opinii użytkowników i skoncentrowaliśmy się na funkcjach pozwalających na jak najwydajniejszą i najefektywniejszą pracę. Poniżej znajdziesz więcej szczegółów. Nowa wersja AdWords zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom do końca roku Nowa wersja AdWords to największa rewolucja w sposobie wizualizacji danych i zarządzania kampaniami, jaką przeprowadziliśmy w ciągu ostatnich 15 lat. Dzięki zmianie struktury obsługa AdWords jest teraz znacznie łatwiejsza. Możesz też szybciej realizować swoje cele marketingowe i osiągać pożądane wyniki. Na początku tego roku zaprezentowaliśmy kilka narzędzi i funkcji udostępnionych w nowej wersji AdWords. Należy do nich między innymi nowa strona Przegląd, na której automatycznie wyświetlane są ważne informacje o skuteczności, dzięki czemu można szybciej na nie reagować. Oto kilka innych nowości:

Tworzenie kampanii

Twórz kampanie skoncentrowane na celach marketingowych

Szacunkowe dane skuteczności

Zaplanuj kampanie w sieci reklamowej na podstawie szacunkowych danych skuteczności

Raport strony docelowej

Sprawdź, jak Twoje strony docelowe wpływają na skuteczność kampanii

Od chwili uruchomienia nowej wersji AdWords zaobserwowaliśmy kilka imponujących wyników. Strony wczytują się dużo szybciej – średnio o 20%. Klienci, tacy jak iProspect North, również zgłaszają, że dzięki nowej strukturze i zmienionemu układowi stron usługi czas wykonywania codziennych zadań skrócił się o 30%. Od dziś udostępniamy nową wersję AdWords milionom kolejnych kont, a do końca roku będą z niej mogli korzystać wszyscy reklamodawcy. Na początek zapoznaj się z naszym przewodnikiem po sprawdzonych metodach. Razem lepiej: integracja AdWords z Optymalizatorem Google i Ankietami Google 360 Organizacja pracy związanej z marketingiem – od zarządzania mediami po optymalizację witryny i zbieranie danych skuteczności – powinna być płynna i zintegrowana. Dzięki temu można z łatwością wykorzystywać wiedzę zdobywaną na kolejnych etapach i szybciej podejmować działania. Integracja AdWords z Optymalizatorem Google i Ankietami Google 360 pozwoli Ci skuteczniej testować strony docelowe i szybciej uzyskiwać statystyki dotyczące reklam. Optymalizator, dostępny bezpłatnie dla wszystkich reklamodawców z całego świata, pomaga marketerom testować i dostosowywać strony internetowe, co sprzyja poprawie skuteczności. Dzięki integracji Optymalizatora z AdWords można szybko i łatwo tworzyć nowe wersje stron docelowych i korzystać z nich w dowolnych kombinacjach kampanii, grup reklam i słów kluczowych w AdWords. Nie wymaga to kodowania ani pomocy webmastera. Na przykład w czasie letniej kampanii reklamowej strojów kąpielowych możesz sprawdzić, czy strona docelowa, na której wyświetlane są zdjęcia plażowiczów, jest skuteczniejsza od strony polecającej najnowsze style kostiumów. Optymalizator pomoże określić, która wersja przynosi Twojej firmie najlepsze wyniki, i pomoże Ci lepiej wykorzystać potencjał kampanii AdWords. Ankiety 360 pozwalają tworzyć zestaw pytań, przeprowadzić sondaż oraz znaleźć odpowiednią próbę odbiorców w internecie, a następnie uzyskać wyniki badania w ciągu zaledwie kilku dni. Dzięki integracji Ankiet 360 z AdWords możesz łatwo wysyłać ankiety do osób z listy odbiorców remarketingowych, by lepiej zrozumieć, „dlaczego” klienci reagują na Twoje działania marketingowe. Warto na przykład zapytać klientów, którą część Twojej reklamy uważają za najbardziej atrakcyjną. A jeśli chcesz poznać opinię klientów o stronach docelowych testowanych w kampanii strojów kąpielowych, możesz szybko utworzyć ankietę i zapytać odwiedzających, co ich zdaniem wyróżnia się na stronie. Lepsze planowanie w usłudze DoubleClick Bid Manager Rewolucja w automatyzacji objęła przede wszystkim techniki łączenia danych, systemów uczących się i działań poprawiających skuteczność. Niektóre z tych osiągnięć są wykorzystywane podczas planowania kampanii reklamowych. Dzięki nowemu procesowi w usłudze DoubleClick Bid Manager wprowadzamy do planowania kampanii systemy uczące się, co pozwoli Ci zaoszczędzić czas i poprawić wydajność. Bid Manager wykorzystuje systemy uczące się do analizowania poprzednich kampanii i oceniania skuteczności wcześniejszych działań. Dzięki tym informacjom jest w stanie polecić odpowiednie zasoby reklamowe i kierowanie, by pomóc Ci dotrzeć do odbiorców na podstawie indywidualnych celów marketingowych. W efekcie powstaje zoptymalizowany plan zarządzania mediami, dostosowany do potrzeb Twojej firmy, który następnie możesz modyfikować, zatwierdzić i aktywować jednym kliknięciem.

„Planowanie w usłudze DoubleClick Bid Manager pomaga nam znaleźć odpowiednie zasoby reklamowe i strategie w kilka sekund. Możemy poświęcić więcej czasu na analizowanie potrzeb naszych odbiorców – nie musimy już zastanawiać się, jak do nich dotrzeć”. - Louise Lévesque, wiceprezes ds. marketingu i sponsoringu w National Bank of Canada

Udostępniamy Unique Reach dla DoubleClick i kampanii AdWords w sieci reklamowej Po uruchomieniu reklam na pewno chcesz wiedzieć, ile osób je ogląda. Zasięg i częstotliwość to wskaźniki pozwalające mierzyć bieżący wpływ kampanii w sieci reklamowej i kampanii wideo. Musisz też uważać, aby nie wyświetlać reklam temu samemu użytkownikowi zbyt często, żeby go do siebie nie zrazić. 30% osób korzysta dziś z co najmniej pięciu urządzeń[1] – oznacza to, że jeśli dotrzesz do tego samego użytkownika trzy razy na każdym ekranie, wyświetlisz mu 15 reklam. Wcześniej w tym roku wprowadziliśmy usługę Unique Reach dla YouTube w AdWords, a wkrótce rozszerzymy jej funkcjonalność na kampanie AdWords w sieci reklamowej. Udostępniamy też Unique Reach w DoubleClick dla wszystkich reklam wideo i displayowych, niezależnie od tego, gdzie się wyświetlają. Unique Reach umożliwia liczenie unikalnych użytkowników i określenie średniej liczby wyświetleń na użytkownika, uzyskanych z reklam wideo i displayowych. Duplikaty danych są usuwane ze wszystkich urządzeń, zasobów reklamowych i formatów, widzisz więc, do ilu osób udało Ci się dotrzeć i jak często wyświetlasz im reklamy. Chcemy jak najszybciej udostępnić Ci te nowe narzędzia, by usłyszeć Twoją opinię na ich temat i umożliwić Ci szybszą i skuteczniejszą pracę. Aby ponownie obejrzeć prezentację innowacji na Google Marketing Next, wejdź na stronę. Do zobaczenia w przyszłym roku! Autor: Paul Muret, Vice President of Display, Video and Analytics [1] Połączone ankiety konsumenckie Google/TNS, przeprowadzone wśród dorosłych użytkowników internetu w USA, n = 1000, pierwszy kwartał 2016 r.

Nadaj prędkość AMP reklamom w sieci wyszukiwania i reklamowej

środa, 24 maja 2017

Aby uzyskiwać dobre wyniki w sieci mobilnej, trzeba zadbać o podstawy. Użytkownicy wybierają marki, które błyskawicznie i bez problemów spełniają ich potrzeby. Oznacza to, że nawet jeśli Twoja strona wygląda świetnie, ale wolno się wczytuje, użytkownicy nie będą chcieli z niej korzystać, a Ty stracisz możliwość zarobku.

[1] „The need for Mobile Speed”, DoubleClick, wrzesień 2016 r.
[2] „State of Online Retail Performance”, Akamai, kwiecień 2017 r.

Projekt open source o nazwie Accelerated Mobile Pages (AMP) rozpoczął się 18 miesięcy temu. Ma on na celu przyspieszenie działania stron, a tym samym usprawnienie korzystania z internetu. Od tamtej pory rozwijamy możliwości szybko wczytujących się stron AMP w wyszukiwarce Google. Zaczęliśmy od najważniejszych artykułów, a następnie zajęliśmy się bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Teraz przedstawiamy dwa nowe sposoby na wykorzystanie szybkości AMP do poprawy skuteczności reklam. Po pierwsze wprowadzamy na rynek nową wersję AdWords beta, która pozwala ustawić szybko wczytujące się strony AMP jako strony docelowe reklam w wyszukiwarce. Po drugie przyspieszamy wyświetlanie reklam w sieci reklamowej Google, korzystając z tej samej technologii, którą zastosowano na stronach AMP. Zwiększ ROI kampanii dzięki superszybkim stronom docelowym AMP
Mediana czasu wczytywania stron AMP w wyszukiwarce Google wynosi mniej niż sekundę. To świetny wynik, ale postanowiliśmy go poprawić i nam się to udało. W zeszłym tygodniu ogłosiliśmy, że teraz wczytują się one dwa razy szybciej. Nie dziwi więc, że strony AMP zaczęły być stosowane powszechnie – do tej pory opublikowano ponad dwa miliardy stron AMP z 900 000 domen. Reklamodawcy tacy jak Johnson & Johnson, Toll Brothers czy eBay już odnotowali wzrost zaangażowania klientów dzięki przekierowywaniu użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania na strony AMP. Nowa wersja AdWords beta pozwala korzystać z szybszego wczytywania stron mobilnych w kampaniach w sieci wyszukiwania. Teraz, gdy reklamy w wyszukiwarce prowadzą do stron docelowych AMP, klienci mogą korzystać z zalet technologii szybkiego wczytywania stron mobilnych, do czego przywykli na stronach AMP w wyszukiwarce Google. Jeśli chcesz korzystać z wersji beta, zarejestruj się tutaj. „Rozumiemy, jak istotna jest szybkość w skutecznych kampaniach reklamowych. Dlatego cieszy nas, że możemy zastosować szybkość AMP w płatnych kampaniach w AdWords” – mówi Aaron Cocks, menedżer ds. optymalizacji marketingu online w Toll Brothers. „Firma Johnson & Johnson odnotowała świetne wyniki podczas testowania AMP na stronach z informacjami o produktach. W przypadku niektórych stron prędkość zwiększyła się dziesięciokrotnie, a współczynnik zaangażowania wzrósł o 20%. J&J chce w coraz większym stopniu wykorzystywać technologię AMP” – deklaruje Paul Ortmayer, starszy menedżer ds. analityki internetowej, EMEA Johnson & Johnson.
Zadbaj o to, by reklamy docelowe wyświetlały się w technologii AMP
Gdy reklamy szybko się ładują, jest bardziej prawdopodobne, że użytkownicy je zobaczą. Budżet medialny jest wówczas lepiej wykorzystywany, a strategie przekazu mogą być w pełni realizowane. Jednocześnie szybko wczytujące się reklamy zwiększają zadowolenie użytkowników. Aby poprawić odbiór reklam i przyspieszyć ich wyświetlanie, w zeszłym roku w ramach projektu AMP powstała inicjatywa AMP poświęcona reklamom. Dotyczy ona wykorzystania w reklamach technologii stosowanej przy szybko wczytujących się stronach mobilnych. Obecnie znaczna liczba reklam na stronach AMP w sieci reklamowej Google jest automatycznie konwertowana i wyświetlana w nowym formacie reklam AMP. Z naszych obserwacji wynika, że ładują się one do 5 sekund szybciej niż zwykłe reklamy, przy czym obie wersje kreacji wyglądają identycznie. Dzięki temu Twój komunikat będzie faktycznie docierał do odbiorców docelowych, a kontakt z Twoją marką zapewni użytkownikom pozytywne wrażenia.
Szybkość ma znaczenie. Musisz o tym pamiętać, jeśli chcesz trafiać w potrzeby użytkowników. Wykorzystanie w reklamie szybkości i skuteczności AMP pomoże Ci tworzyć skuteczniejsze kampanie, które będą odpowiadały stale rosnącym oczekiwaniom klientów. Autor: Jerry Dischler, Vice President, Product Management