Wszystko o AdWords: Łatwiejszy marketing dzięki nowym narzędziom zwiększającym wydajność

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Łatwiejszy marketing dzięki nowym narzędziom zwiększającym wydajność

piątek, 26 maja 2017

Urządzenia mobilne nieustannie podnoszą poprzeczkę marketerom – konsumenci coraz częściej sięgają po smartfony, kiedy muszą coś załatwić, i oczekują szybkiej i bezproblemowej obsługi. Aby pomóc im w takich chwilach, wyświetlając przydatne i spersonalizowane reklamy, potrzebujesz skalowalnych, łatwych w obsłudze narzędzi, które umożliwią Ci skuteczniejsze zarządzanie działaniami marketingowymi. Na Google Marketing Next zaprezentowaliśmy kolejną generację narzędzi AdWords, DoubleClick i Google Analytics. W każdym z nich wprowadziliśmy ulepszenia na podstawie opinii użytkowników i skoncentrowaliśmy się na funkcjach pozwalających na jak najwydajniejszą i najefektywniejszą pracę. Poniżej znajdziesz więcej szczegółów. Nowa wersja AdWords zostanie udostępniona wszystkim reklamodawcom do końca roku Nowa wersja AdWords to największa rewolucja w sposobie wizualizacji danych i zarządzania kampaniami, jaką przeprowadziliśmy w ciągu ostatnich 15 lat. Dzięki zmianie struktury obsługa AdWords jest teraz znacznie łatwiejsza. Możesz też szybciej realizować swoje cele marketingowe i osiągać pożądane wyniki. Na początku tego roku zaprezentowaliśmy kilka narzędzi i funkcji udostępnionych w nowej wersji AdWords. Należy do nich między innymi nowa strona Przegląd, na której automatycznie wyświetlane są ważne informacje o skuteczności, dzięki czemu można szybciej na nie reagować. Oto kilka innych nowości:

Tworzenie kampanii

Twórz kampanie skoncentrowane na celach marketingowych

Szacunkowe dane skuteczności

Zaplanuj kampanie w sieci reklamowej na podstawie szacunkowych danych skuteczności

Raport strony docelowej

Sprawdź, jak Twoje strony docelowe wpływają na skuteczność kampanii

Od chwili uruchomienia nowej wersji AdWords zaobserwowaliśmy kilka imponujących wyników. Strony wczytują się dużo szybciej – średnio o 20%. Klienci, tacy jak iProspect North, również zgłaszają, że dzięki nowej strukturze i zmienionemu układowi stron usługi czas wykonywania codziennych zadań skrócił się o 30%. Od dziś udostępniamy nową wersję AdWords milionom kolejnych kont, a do końca roku będą z niej mogli korzystać wszyscy reklamodawcy. Na początek zapoznaj się z naszym przewodnikiem po sprawdzonych metodach. Razem lepiej: integracja AdWords z Optymalizatorem Google i Ankietami Google 360 Organizacja pracy związanej z marketingiem – od zarządzania mediami po optymalizację witryny i zbieranie danych skuteczności – powinna być płynna i zintegrowana. Dzięki temu można z łatwością wykorzystywać wiedzę zdobywaną na kolejnych etapach i szybciej podejmować działania. Integracja AdWords z Optymalizatorem Google i Ankietami Google 360 pozwoli Ci skuteczniej testować strony docelowe i szybciej uzyskiwać statystyki dotyczące reklam. Optymalizator, dostępny bezpłatnie dla wszystkich reklamodawców z całego świata, pomaga marketerom testować i dostosowywać strony internetowe, co sprzyja poprawie skuteczności. Dzięki integracji Optymalizatora z AdWords można szybko i łatwo tworzyć nowe wersje stron docelowych i korzystać z nich w dowolnych kombinacjach kampanii, grup reklam i słów kluczowych w AdWords. Nie wymaga to kodowania ani pomocy webmastera. Na przykład w czasie letniej kampanii reklamowej strojów kąpielowych możesz sprawdzić, czy strona docelowa, na której wyświetlane są zdjęcia plażowiczów, jest skuteczniejsza od strony polecającej najnowsze style kostiumów. Optymalizator pomoże określić, która wersja przynosi Twojej firmie najlepsze wyniki, i pomoże Ci lepiej wykorzystać potencjał kampanii AdWords. Ankiety 360 pozwalają tworzyć zestaw pytań, przeprowadzić sondaż oraz znaleźć odpowiednią próbę odbiorców w internecie, a następnie uzyskać wyniki badania w ciągu zaledwie kilku dni. Dzięki integracji Ankiet 360 z AdWords możesz łatwo wysyłać ankiety do osób z listy odbiorców remarketingowych, by lepiej zrozumieć, „dlaczego” klienci reagują na Twoje działania marketingowe. Warto na przykład zapytać klientów, którą część Twojej reklamy uważają za najbardziej atrakcyjną. A jeśli chcesz poznać opinię klientów o stronach docelowych testowanych w kampanii strojów kąpielowych, możesz szybko utworzyć ankietę i zapytać odwiedzających, co ich zdaniem wyróżnia się na stronie. Lepsze planowanie w usłudze DoubleClick Bid Manager Rewolucja w automatyzacji objęła przede wszystkim techniki łączenia danych, systemów uczących się i działań poprawiających skuteczność. Niektóre z tych osiągnięć są wykorzystywane podczas planowania kampanii reklamowych. Dzięki nowemu procesowi w usłudze DoubleClick Bid Manager wprowadzamy do planowania kampanii systemy uczące się, co pozwoli Ci zaoszczędzić czas i poprawić wydajność. Bid Manager wykorzystuje systemy uczące się do analizowania poprzednich kampanii i oceniania skuteczności wcześniejszych działań. Dzięki tym informacjom jest w stanie polecić odpowiednie zasoby reklamowe i kierowanie, by pomóc Ci dotrzeć do odbiorców na podstawie indywidualnych celów marketingowych. W efekcie powstaje zoptymalizowany plan zarządzania mediami, dostosowany do potrzeb Twojej firmy, który następnie możesz modyfikować, zatwierdzić i aktywować jednym kliknięciem.

„Planowanie w usłudze DoubleClick Bid Manager pomaga nam znaleźć odpowiednie zasoby reklamowe i strategie w kilka sekund. Możemy poświęcić więcej czasu na analizowanie potrzeb naszych odbiorców – nie musimy już zastanawiać się, jak do nich dotrzeć”. - Louise Lévesque, wiceprezes ds. marketingu i sponsoringu w National Bank of Canada

Udostępniamy Unique Reach dla DoubleClick i kampanii AdWords w sieci reklamowej Po uruchomieniu reklam na pewno chcesz wiedzieć, ile osób je ogląda. Zasięg i częstotliwość to wskaźniki pozwalające mierzyć bieżący wpływ kampanii w sieci reklamowej i kampanii wideo. Musisz też uważać, aby nie wyświetlać reklam temu samemu użytkownikowi zbyt często, żeby go do siebie nie zrazić. 30% osób korzysta dziś z co najmniej pięciu urządzeń[1] – oznacza to, że jeśli dotrzesz do tego samego użytkownika trzy razy na każdym ekranie, wyświetlisz mu 15 reklam. Wcześniej w tym roku wprowadziliśmy usługę Unique Reach dla YouTube w AdWords, a wkrótce rozszerzymy jej funkcjonalność na kampanie AdWords w sieci reklamowej. Udostępniamy też Unique Reach w DoubleClick dla wszystkich reklam wideo i displayowych, niezależnie od tego, gdzie się wyświetlają. Unique Reach umożliwia liczenie unikalnych użytkowników i określenie średniej liczby wyświetleń na użytkownika, uzyskanych z reklam wideo i displayowych. Duplikaty danych są usuwane ze wszystkich urządzeń, zasobów reklamowych i formatów, widzisz więc, do ilu osób udało Ci się dotrzeć i jak często wyświetlasz im reklamy. Chcemy jak najszybciej udostępnić Ci te nowe narzędzia, by usłyszeć Twoją opinię na ich temat i umożliwić Ci szybszą i skuteczniejszą pracę. Aby ponownie obejrzeć prezentację innowacji na Google Marketing Next, wejdź na stronę. Do zobaczenia w przyszłym roku! Autor: Paul Muret, Vice President of Display, Video and Analytics [1] Połączone ankiety konsumenckie Google/TNS, przeprowadzone wśród dorosłych użytkowników internetu w USA, n = 1000, pierwszy kwartał 2016 r.