Wszystko o AdWords: Nadaj prędkość AMP reklamom w sieci wyszukiwania i reklamowej

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Nadaj prędkość AMP reklamom w sieci wyszukiwania i reklamowej

środa, 24 maja 2017

Aby uzyskiwać dobre wyniki w sieci mobilnej, trzeba zadbać o podstawy. Użytkownicy wybierają marki, które błyskawicznie i bez problemów spełniają ich potrzeby. Oznacza to, że nawet jeśli Twoja strona wygląda świetnie, ale wolno się wczytuje, użytkownicy nie będą chcieli z niej korzystać, a Ty stracisz możliwość zarobku.

[1] „The need for Mobile Speed”, DoubleClick, wrzesień 2016 r.
[2] „State of Online Retail Performance”, Akamai, kwiecień 2017 r.

Projekt open source o nazwie Accelerated Mobile Pages (AMP) rozpoczął się 18 miesięcy temu. Ma on na celu przyspieszenie działania stron, a tym samym usprawnienie korzystania z internetu. Od tamtej pory rozwijamy możliwości szybko wczytujących się stron AMP w wyszukiwarce Google. Zaczęliśmy od najważniejszych artykułów, a następnie zajęliśmy się bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Teraz przedstawiamy dwa nowe sposoby na wykorzystanie szybkości AMP do poprawy skuteczności reklam. Po pierwsze wprowadzamy na rynek nową wersję AdWords beta, która pozwala ustawić szybko wczytujące się strony AMP jako strony docelowe reklam w wyszukiwarce. Po drugie przyspieszamy wyświetlanie reklam w sieci reklamowej Google, korzystając z tej samej technologii, którą zastosowano na stronach AMP. Zwiększ ROI kampanii dzięki superszybkim stronom docelowym AMP
Mediana czasu wczytywania stron AMP w wyszukiwarce Google wynosi mniej niż sekundę. To świetny wynik, ale postanowiliśmy go poprawić i nam się to udało. W zeszłym tygodniu ogłosiliśmy, że teraz wczytują się one dwa razy szybciej. Nie dziwi więc, że strony AMP zaczęły być stosowane powszechnie – do tej pory opublikowano ponad dwa miliardy stron AMP z 900 000 domen. Reklamodawcy tacy jak Johnson & Johnson, Toll Brothers czy eBay już odnotowali wzrost zaangażowania klientów dzięki przekierowywaniu użytkowników z bezpłatnych wyników wyszukiwania na strony AMP. Nowa wersja AdWords beta pozwala korzystać z szybszego wczytywania stron mobilnych w kampaniach w sieci wyszukiwania. Teraz, gdy reklamy w wyszukiwarce prowadzą do stron docelowych AMP, klienci mogą korzystać z zalet technologii szybkiego wczytywania stron mobilnych, do czego przywykli na stronach AMP w wyszukiwarce Google. Jeśli chcesz korzystać z wersji beta, zarejestruj się tutaj. „Rozumiemy, jak istotna jest szybkość w skutecznych kampaniach reklamowych. Dlatego cieszy nas, że możemy zastosować szybkość AMP w płatnych kampaniach w AdWords” – mówi Aaron Cocks, menedżer ds. optymalizacji marketingu online w Toll Brothers. „Firma Johnson & Johnson odnotowała świetne wyniki podczas testowania AMP na stronach z informacjami o produktach. W przypadku niektórych stron prędkość zwiększyła się dziesięciokrotnie, a współczynnik zaangażowania wzrósł o 20%. J&J chce w coraz większym stopniu wykorzystywać technologię AMP” – deklaruje Paul Ortmayer, starszy menedżer ds. analityki internetowej, EMEA Johnson & Johnson.
Zadbaj o to, by reklamy docelowe wyświetlały się w technologii AMP
Gdy reklamy szybko się ładują, jest bardziej prawdopodobne, że użytkownicy je zobaczą. Budżet medialny jest wówczas lepiej wykorzystywany, a strategie przekazu mogą być w pełni realizowane. Jednocześnie szybko wczytujące się reklamy zwiększają zadowolenie użytkowników. Aby poprawić odbiór reklam i przyspieszyć ich wyświetlanie, w zeszłym roku w ramach projektu AMP powstała inicjatywa AMP poświęcona reklamom. Dotyczy ona wykorzystania w reklamach technologii stosowanej przy szybko wczytujących się stronach mobilnych. Obecnie znaczna liczba reklam na stronach AMP w sieci reklamowej Google jest automatycznie konwertowana i wyświetlana w nowym formacie reklam AMP. Z naszych obserwacji wynika, że ładują się one do 5 sekund szybciej niż zwykłe reklamy, przy czym obie wersje kreacji wyglądają identycznie. Dzięki temu Twój komunikat będzie faktycznie docierał do odbiorców docelowych, a kontakt z Twoją marką zapewni użytkownikom pozytywne wrażenia.
Szybkość ma znaczenie. Musisz o tym pamiętać, jeśli chcesz trafiać w potrzeby użytkowników. Wykorzystanie w reklamie szybkości i skuteczności AMP pomoże Ci tworzyć skuteczniejsze kampanie, które będą odpowiadały stale rosnącym oczekiwaniom klientów. Autor: Jerry Dischler, Vice President, Product Management