Wszystko o AdWords: Lepsza jakość kliknięć w reklamach displayowych zwiększa wygodę użytkownika i reklamodawcy

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Lepsza jakość kliknięć w reklamach displayowych zwiększa wygodę użytkownika i reklamodawcy

czwartek, 9 lipca 2015

Nawet na coraz większych ekranach smartfonów i tabletów nasze palce czasami sobie nie radzą. Gdy próbujesz przesunąć palcem po ekranie, bardzo łatwo jest kliknąć niechciany link lub reklamę. Przeprowadzone ostatnio badania zewnętrzne wskazują, że nawet 50% kliknięć reklam na komórkach różnych sieci to kliknięcia przypadkowe. Dla reklamodawców może to powodować sztuczne zwiększanie współczynnika klikalności, a w konsekwencji – wzrost kosztów.
Dlatego nie tylko ulepszamy formaty naszych reklam displayowych, aby były bardziej angażujące, ale również staramy się zmaksymalizować jakość kliknięć. W 2012 r. wprowadziliśmy potwierdzone kliknięcia w reklamach banerowych, aby zapytać użytkowników, czy naprawdę zamierzali kliknąć reklamę. W ciągu minionego roku położyliśmy większy nacisk na zapewnienie wyższej automatyzacji i zmniejszenie konieczności ingerencji użytkowników. Teraz, aby zapewnić jeszcze bardziej bezproblemową obsługę, automatycznie blokujemy kliknięcia reklam w kilku sytuacjach, które często prowadzą do przypadkowych kliknięć. Oto trzy najnowsze zmiany, jakie wprowadziliśmy:

Blokowanie kliknięć wykonanych blisko krawędzi obrazu: W przypadku reklam graficznych na telefon komórkowy stwierdziliśmy, że krawędź grafiki to obszar podatny na przypadkowe kliknięcia, gdy użytkownicy próbują kliknąć lub przewinąć przylegającą treść. Teraz przejście do witryny lub aplikacji reklamodawcy wymaga kliknięcia bliżej środkowej części grafiki.

Blokowanie kliknięć ikony aplikacji: W przypadku reklam pełnoekranowych w aplikacji użytkownicy nie będą już mogli klikać ikony aplikacji w reklamie promującej instalację, jeśli będzie się ona znajdować blisko przycisku zamknięcia reklamy. Zamiast tego użytkownicy muszą kliknąć przycisk wezwania do działania, aby przejść na stronę sklepu z aplikacją i zainstalować aplikację.

Dodanie opóźnienia klikalności: Reklamy będzie można kliknąć dopiero po upływie krótkiego czasu od momentu ich wyświetlenia na ekranie. To da użytkownikom wystarczająco dużo czasu na przeanalizowanie treści reklamy i pomoże wyeliminować przypadkowe kliknięcia wykonywane przez użytkowników, którzy nie spodziewali się wyświetlenia reklamy.

Po lewej: nieklikalne zewnętrzne obramowanie reklamy graficznej na komórce Po prawej: nieklikalna ikona aplikacji na pełnoekranowej reklamie w aplikacji
Większy komfort zarówno dla użytkowników, jak i reklamodawców
Najnowsze ulepszenia w zakresie jakości kliknięć poprawią wygodę użytkownika, pozwalając mu pozostać w żądanej witrynie lub aplikacji bez niepożądanego przenoszenia na inną stronę. Są one również korzystne dla reklamodawców, ponieważ pozwalają zredukować koszty związane z przypadkowymi kliknięciami i poprawić współczynniki konwersji. Do tej pory odnotowaliśmy 15% średni wzrost współczynnika konwersji dla reklam displayowych dzięki uzyskaniu większej liczby zamierzonych kliknięć po wprowadzeniu tych aktualizacji.
W perspektywie długoterminowej reklamodawcy mogą nadal zwiększać skuteczność, ponownie inwestując w swoje kampanie displayowe środki zaoszczędzone dzięki uniknięciu przypadkowych kliknięć. Aby dowiedzieć się więcej o kampaniach displayowych i formatach reklam, które pozwolą zapewnić maksymalną jakość kliknięć, zajrzyj do Centrum pomocy i zapoznaj się ze sprawdzonymi metodami oraz naszymi najnowszymi zasadami umieszczania reklam w przypadku aplikacji i witryn. Autor: Pasha Nahass, Product Manager, Mobile Display Ads