Wszystko o AdWords: Przedstawiamy jeszcze lepsze dynamiczne reklamy w wyszukiwarce dla Twojej firmy

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Przedstawiamy jeszcze lepsze dynamiczne reklamy w wyszukiwarce dla Twojej firmy

wtorek, 28 lipca 2015

Ludzie często szukają tych samych rzeczy, wpisując w wyszukiwarce różne hasła, np. „hotele w mojej okolicy” lub „hotele w pobliżu”. Z tego powodu dotarcie do klienta w odpowiednim momencie może czasem przypominać strzelanie do ruchomego celu. Tak naprawdę 15% spośród miliardów wyszukiwań mających miejsce codziennie w Google nie pojawiło się nigdy wcześniej1. Dodajmy do tego zmiany w ofertach produktowych oraz treści ukryte głęboko w Twojej witrynie, a w rezultacie okaże się, że użytkownicy nie zawsze znajdują to, czego szukają. Dlatego trzy lata temu wprowadziliśmy dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA).
Dziś z przyjemnością ogłaszamy, że dynamiczne reklamy w wyszukiwarce zostały ulepszone oraz przebudowane od podstaw i od teraz są dostępne dla reklamodawców na całym świecie.
Czym są dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?
Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce docierają do Twoich klientów z odpowiednimi informacjami właśnie wtedy, gdy oni czegoś szukają. W tym rodzaju reklam nie musisz zarządzać słowami kluczowymi. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce wykorzystują technologię Google do indeksowania internetowych treści, aby określić, w których wynikach wyszukiwania należy wyświetlić reklamę Twojej witryny. Jeśli treść Twojej witryny jest powiązana tematycznie z danym wyszukiwaniem, Google automatycznie utworzy reklamę, która weźmie udział w aukcji. Nagłówki reklam oraz strony docelowe są generowane w oparciu o produkty i usługi oferowane przez Ciebie oraz wyszukiwane przez użytkowników. Te precyzyjnie kierowane reklamy stanowią uzupełnienie innych kampanii AdWords – pozwala to zwiększyć wartość trafnych wyszukiwań, które nie są objęte istniejącymi słowami kluczowymi.
Wyświetlanie reklam na podstawie treści witryny
Pojawił się jeszcze skuteczniejszy sposób docierania do klientów. Oprócz indeksowania witryny, dynamiczne reklamy w wyszukiwarce grupują treść witryny w zalecane kategorie wykorzystywane przy kierowaniu reklam. Zalecane kategorie są dopasowane do produktów i usług (np. „meble”). Powodują wyświetlenie reklam tylko w przypadku zapytań, dla których masz odpowiednią stronę docelową. Każda kategoria może również być zawężona, by wyświetlać dodatkowe, bardziej szczegółowe kategorie.

Zalecane kategorie dynamicznych reklam w wyszukiwarce1

Możesz np. wybrać bardziej szczegółową część kategorii „meble”, by promować „meble do jadalni” lub „meble do salonu”. Wybierz tyle kategorii, ile chcesz, lub wyświetlaj reklamy na podstawie treści całej witryny.
Podglądy reklam i dostosowane rekomendacje
Oprócz wyboru kategorii dodaliśmy nowe narzędzia, dzięki którym będziesz dokładniej wiedzieć, gdzie wyświetlą się Twoje reklamy. Przy każdej zalecanej kategorii zobaczysz przykłady wyszukiwanych haseł, na które będą kierowane Twoje reklamy, wyświetlające się reklamy tekstowe oraz strony, na które Twoi klienci zostaną przeniesieni. Aby pomóc Ci przy uruchomieniu kampanii, dla każdej zalecanej kategorii obliczymy sugerowany koszt kliknięcia. Sugestie te opierają się na skuteczności istniejących słów kluczowych służących do kierowania reklam na podobne wyszukiwane hasła.
Wielu klientów już odniosło pierwsze sukcesy po wprowadzeniu ulepszeń w dynamicznych reklamach w wyszukiwarce.

Hayneedle.com, jeden z największych amerykańskich sklepów internetowych, wziął udział w testach wersji beta dynamicznych reklam w wyszukiwarce. Dzięki zastosowaniu nowych zalecanych kategorii liczba wizyt zainteresowanych użytkowników z wyników wyszukiwania wzrosła o 5%.

Linie lotnicze Vueling Airlines po zastosowaniu nowych zalecanych kategorii uzyskały spadek CPA o 20% i wzrost kliknięć z konwersją o 10%. Kategorie te umożliwiły efektywniejsze określanie stawek, co przełożyło się na wyższą skuteczność kampanii reklamowych.

Ogromny zasięg na wyciągnięcie ręki

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są teraz skuteczniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, a skonfigurowanie pierwszej kampanii zajmie Ci niecałe 10 minut. W utworzeniu kampanii pomogą Ci ulepszone przewodniki. Dzięki nim łatwiej utworzysz szablony reklam, które pasują tematycznie do stron docelowych reklam dynamicznych.
Więcej informacji o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce znajdziesz w Centrum pomocy.

Autor: Jen Huang, Senior Product Manager, AdWords
1 Wewnętrzne dane Google.