Wszystko o AdWords: Jak lepiej docierać do klientów w sieci reklamowej Google

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Jak lepiej docierać do klientów w sieci reklamowej Google

poniedziałek, 8 grudnia 2014

Od 2009 roku reklamodawcy mogą korzystać z marketingu opartego o kategorie zainteresowań, aby docierać do użytkowników w sieci reklamowej Google na podstawie tego, co ich interesuje. Od tamtego czasu udostępniliśmy nowe, bardziej wszechstronne funkcje związane z zainteresowaniami: segmenty podobieństwa (w przypadku miłośników danej kategorii), niestandardowe segmenty podobieństwa (w przypadku niszowych grup) i odbiorcy na rynku (w przypadku użytkowników gotowych do zakupu).
Nowe, bardziej zaawansowane narzędzia oferują reklamodawcom większą elastyczność i kontrolę, dlatego od 15 stycznia 2015 roku opcja kierowania reklam „Inne zainteresowania” nie będzie już dostępna w nowych ani istniejących kampaniach kierowanych na określonych odbiorców.
Istniejące kampanie kierowane na „Inne zainteresowania” pozostaną aktywne do czerwca 2015 r., a potem zostaną automatycznie uaktualnione do jednej z następujących opcji:
●        Odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: Docieraj do odbiorców podobnie jak w przypadku reklam telewizyjnych, aby budować świadomość marki na dużą skalę. Firma Kraft wykorzystała tę opcję, aby dotrzeć do miłośników gotowania i zwiększyć świadomość swojej nowej marki „Fresh Take”.
●        Niestandardowi odbiorcy o podobnych zainteresowaniach: Znajduj niszowe grupy, do których dopasujesz przekaz związany z Twoją marką. Firma Electronic Arts wykorzystała tę opcję, aby angażować fanów konkretnych drużyn ligi NFL w niedawnej kampanii Madden GIFERATOR. Utworzono 32 grupy niestandardowych odbiorców o podobnych zainteresowaniach (po jednej dla kibiców każdego z zespołów), dzięki czemu firma może wyświetlać reklamy displayowe dostosowywane na bieżąco do przebiegu meczu konkretnej drużyny.
●        Odbiorcy na rynku: Docieraj do konsumentów, gdy aktywnie przeglądają, analizują i porównują produkty w wybranej kategorii. Na przykład firma Autobytel sprzedająca samochody online wykorzystuje tę opcję, aby docierać do klientów, którzy szukają informacji o konkretnych modelach, porównują ich ceny i sprawdzają opinie, zamiast wyświetlać reklamy wszystkim fanom motoryzacji.
Dodatkowe informacje o uaktualnieniu zamieścimy na tym blogu oraz w powiadomieniach e-mailowych rozsyłanych do reklamodawców, których dotyczy ta zmiana.
Więcej szczegółów znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.
Autor: Max Maxwell, Product Manager, Display Ads