Wszystko o AdWords: Zaawansowany remarketing: Parametry niestandardowe w listach remarketingowych i remarketing dynamiczny

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Zaawansowany remarketing: Parametry niestandardowe w listach remarketingowych i remarketing dynamiczny

poniedziałek, 15 czerwca 2015

Parametry niestandardowe w listach remarketingowych
W cyklu o zaawansowanym remarketingu omówiliśmy do tej pory tworzenie większej liczby warunków i zestawów w liście odbiorców oraz kombinacje niestandardowe w AdWords, które opieraliśmy na założeniu, że jesteśmy w stanie rozdzielić użytkowników, którzy powinni zostać dodani do danej listy na podstawie adresu URL witryny lub też mamy możliwość wklejenia różnych tagów na różne podstrony (listy oparte na tagach).
Co jednak, jeśli nie jest to możliwe (niektóre witryny nie zmieniają adresu URL przy zmianie podstrony) lub chcemy zbierać bardziej szczegółowe dane? Przykładowo zebrać klientów, którzy oglądali buty w cenie od 400 zł wzwyż (a ceny nie mamy podanej w URL-u) albo tych, którzy oglądali produkty konkretnej marki, a jej również nie umieszczamy w adresie URL? Wtedy z pomocą przychodzą nam parametry niestandardowe. Aby ich używać należy do kodu strony dodać jeszcze kolejny fragment, w naszym przykładzie:

W powyższym fragmencie kodu mamy dodane dwa parametry - jeden o nazwie “marka”, drugi o nazwie “cena”. Nazwy tych parametrów wybieramy sami i oczywiście możemy dodać ich więcej, np. kolor, informacje czy jest to produkt w promocji i inne. Tam, gdzie pojawia się tekst “ZASTĄP_WARTOŚCIĄ” powinna pojawić się wartość populowana przez Twój system. Przykładowo na stronie butów marki “Max” o cenie 300 zł powinniśmy mieć po załadowaniu strony w kodzie następujący fragment:

Gdy już mamy stworzone parametry niestandardowe możemy rozpocząć tworzenie list. Aby skonfigurować odpowiednią listę otwieramy tworzenie nowej i wybieramy:
- Kogo dodać do listy: Użytkownicy strony, - Klikamy: “Pokaż opcje zaawansowane”, - W pierwszym warunku klikamy na opcję “URL”, dzięki czemu rozwinie nam się lista parametrów niestandardowych, które mamy skonfigurowane w koncie, - Wybieramy przykładowo “Cena”, “większe od”, “200”.
Taka lista uwzględni osoby, które były na stronie produktu, dla którego parametr niestandardowy “Cena” miał wartość większą od 200. Więcej informacji na temat parametrów niestandardowych można znaleźć w tym artykule Centrum Pomocy AdWords o zaawansowanych strategiach tagowania i tworzenia list remarketingowych.

Remarketing dynamiczny
Remarketing dynamiczny, z perspektywy implementacji w witrynie to specyficzna forma remarketingu opartego na parametrach niestandardowych. W jego przypadku poza parametrami niestandardowymi (które już nie mogą być tak dowolne i muszą opierać się o pewne standardy) posiłkujemy się jeszcze listą elementów (produktów, ofert wynajmu, lotów, itd.), które będą pokazywane użytkownikom w dynamicznie generowanych reklamach. Jest to szczególnie wskazana forma reklamy w przypadku często zmieniających się witryn, gdyż nie musimy wtedy martwić się o tworzenie oddzielnych reklam na konkretne produkty czy typy produktów, gdyż system nas w tym wyręcza.
Aby dowiedzieć się więcej o remarketingu dynamicznym zachęcam do zapoznania się z przewodnikiem po konfiguracji remarketingu dynamicznego w Centrum Pomocy Google AdWords.
Autor: Maciej Mormon, Zespół Google AdWords