Czy nie byłoby wygodnie móc korzystać z automatycznego określania stawek w jednej części kampanii, a w innej nadal samodzielnie ustawiać stawki za słowa kluczowe? Albo na przykład stosować jedną strategię określania stawek dla słów kluczowych w różnych kampaniach?  W najbliższych tygodniach stanie się to możliwe dzięki elastycznym strategiom określania stawek – wystarczy przejść na kampanie rozszerzone. Pozwalają one stosować wiele strategii określania stawek w jednej kampanii lub w różnych kampaniach. Dzięki temu możesz wybrać strategię bez względu na ograniczenia, jakie narzuca struktura konta.

Nowe, elastyczne strategie określania stawek dają kontrolę i dostęp do danych

Elastyczne strategie określania stawek są dostępne w Udostępnianych zasobach (obrazek poniżej). Gdy utworzysz elastyczną strategię określania stawek, możesz jej użyć w odniesieniu do wybranych słów kluczowych, grup reklam lub kampanii i monitorować jej skuteczność.




W tabeli podajemy więcej informacji o każdej z elastycznych strategii określania stawek:


Elastyczna strategia określania stawek
Do czego służy
Kiedy warto z niej korzystać
Wybrana lokalizacja na stronie wyszukiwania

(nowa strategia określania stawek)
Automatycznie próbuje umieścić Twoje reklamy u góry strony lub na pierwszej stronie wyników wyszukiwania
+ Jeśli chcesz zwiększyć widoczność na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google lub na górze strony
Maksymalizacja liczby kliknięć

(elastyczna wersja automatycznego określania stawek)
Automatycznie ustawia stawki, aby zapewnić jak najwięcej kliknięć w ramach wybranej przez Ciebie docelowej kwoty wydatków
+ Jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie liczby odwiedzin w witrynie

+ Jeśli chcesz zwiększyć liczbę odwiedzin generowanych przez rozbudowane (mniej popularne) wyszukiwane hasła i utrzymać wydatki w granicach określonej kwoty
Docelowy CPA

(elastyczna wersja Optymalizatora konwersji)
Automatycznie ustawia stawki, aby zapewnić Ci jak najwięcej konwersji i osiągnięcie docelowego średniego celu CPA
+ Jeśli chcesz zwiększyć liczbę konwersji w ramach docelowego CPA
Ulepszone CPC

(elastyczna wersja Ulepszonego CPC)
Automatycznie podnosi lub obniża ustawioną przez Ciebie stawkę na podstawie prawdopodobieństwa kliknięcia prowadzącego do konwersji 
+ Jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie liczby konwersji, ale chcesz także mieć kontrolę nad stawkami za słowa kluczowe



Niektóre z naszych strategii określania stawek podczas każdej aukcji uwzględniają szczegóły aktualizowane w czasie rzeczywistym, takie jak urządzenie, lokalizacja i inne sygnały kontekstowe, by dostosować stawki na podstawie przewidywanej skuteczności Twojej reklamy. Takie podejście pomoże Ci osiągnąć jeszcze lepsze wyniki. Obecnie używamy tej technologii w docelowym CPA i Ulepszonym CPC, a w przyszłości będziemy ją stosować również w innych strategiach określania stawek.

Dostosowywanie nowych, elastycznych strategii określania stawek do swoich potrzeb

Elastyczne strategie pozwalają zastosować strategię określania stawek w odniesieniu do słów kluczowych w różnych kampaniach lub testować różne strategie w jednej kampanii. Załóżmy na przykład, że prowadzisz firmę konsultingową, która specjalizuje się w bezpieczeństwie sieciowym. Pewne słowa kluczowe, takie jak „bezpieczeństwo sieciowe”, mogą się pojawiać w wielu Twoich kampaniach budujących świadomość. Możesz użyć strategii Wybranej lokalizacji na stronie wyszukiwania w odniesieniu do tych konkretnych słów kluczowych (niezależnie od tego, w jakim miejscu na koncie się znajdują) i zapewnić im najwyższe pozycje. Załóżmy też, że masz inną kampanię nastawioną głównie na generowanie kontaktów do potencjalnych klientów za pomocą takich słów kluczowych, jak „audyt bezpieczeństwa sieci obwodowej”. Kampania ta zawiera też słowa kluczowe budujące świadomość, takie jak „najlepsze praktyki audytu bezpieczeństwa sieci obwodowej”. W tej kampanii możesz użyć strategii Docelowego CPA w grupach reklam nastawionych na generowanie kontaktów do klientów i strategii Wybranej lokalizacji na stronie wyszukiwania w przypadku słów kluczowych, których celem jest budowanie świadomości.

Więcej informacji o elastycznych strategiach określania stawek znajdziesz w Centrum pomocy. Tak jak w przypadku wszystkich automatycznych funkcji, warto okresowo monitorować skuteczność strategii określania stawek i sprawdzać, czy realizują one Twoje cele reklamowe.

Oprócz nowych funkcji, takich jak elastyczne strategie określania stawek i obsługa konwersji typu wiele/kliknięcie w Optymalizatorze konwersji, pracujemy też nad innymi funkcjami optymalizacyjnymi, które pomogą Ci łatwiej osiągnąć cele reklamowe, np. zwrot z nakładów na reklamę. Podziel się z nami swoją opinią o nowych, elastycznych strategiach określania stawek na stronie Google Ads w Google+ i regularnie zaglądaj na bloga, by dowiadywać się o kolejnych nowościach.

Autor: Andrea Cohan, Product Marketing Manager, AdWords