Wszystko o AdWords: Zarządzanie wieloma kontami naraz jest teraz łatwiejsze

Wszystko o AdWords

Oficjalny polski blog o AdWords

Zarządzanie wieloma kontami naraz jest teraz łatwiejsze

wtorek, 18 listopada 2014

Kilka miesięcy temu wprowadziliśmy narzędzie dostosowania reklam, które pozwala optymalizować tekst reklamy i docierać do klientów w czasie rzeczywistym. Było to pierwsze z serii narzędzi dla doświadczonych użytkowników, które ułatwiają zarządzanie kampaniami i wykorzystywanie najważniejszych statystyk biznesowych na dużą skalę.
Działania reklamodawców skupiają się teraz przede wszystkim na tym, by zapewnić sukces kampanii świątecznych, więc możliwość szybkiego i skutecznego zarządzania priorytetowymi aktualizacjami i wprowadzania zmian w kampaniach jest dla nich szczególnie ważna.
W tym miesiącu zajmiemy się skalowalnym i efektywnym zarządzaniem zadaniami w AdWords. Chcemy umożliwić Ci sprawne zarządzanie na dużą skalę przy użyciu prostych, zintegrowanych procesów w AdWords, dzięki czemu możesz skupić się na swojej podstawowej działalności.
Oferujemy narzędzia do zarządzania zadaniami w trzech głównych obszarach:

Zbiorcza edycja bezpośrednio w AdWords

Reklamodawcy potrzebują skuteczniejszego zarządzania wieloma zadaniami w kampanii bezpośrednio w interfejsie AdWords. Dodaliśmy nowe narzędzia do zbiorczej edycji ustawień i rozszerzeń w kampaniach i grupach reklam. Możesz na przykład za pomocą zaledwie kilku kliknięć zmienić ustawienia kierowania na lokalizację lub rotacji reklam w wielu kampaniach albo zaktualizować rozszerzenia reklam – takie jak linki do podstron, objaśnienia i aplikacje – aby promować najnowsze oferty świąteczne w setkach grup reklam.

Zmiana wielu linków do podstron w menu Edytuj na karcie +Rozszerzenia
Firma CarsDirect.com wykorzystała nowe funkcje zbiorczej edycji, aby dodać linki do podstron na swoich kontach. Przyniosło to wzrost CTR o 13% i spadek CPC o 6%. „Dzięki zbiorczej edycji rozszerzeń reklam byliśmy w stanie zachować konkurencyjność w wynikach wyszukiwania! Zaoszczędziliśmy też wiele godzin pracy” – opowiada Allison Query z CarsDirect.
Możesz też używać innych narzędzi zbiorczych w AdWords, aby działać na dowolnie dużą skalę. Funkcja kopiuj i wklej umożliwia szybkie kopiowanie istniejących list słów kluczowych, reklam i grup reklam do nowych kampanii.

Udoskonalone narzędzia do zbiorczego przesyłania zmian

Reklamodawcy poszukują łatwiejszych sposobów wprowadzania szybkich zmian offline w arkuszach kalkulacyjnych i zastosowywania ich bezpośrednio w AdWords, w dowolnym miejscu i czasie. Zmiany w funkcji zbiorczego przesyłania obejmują bardziej intuicyjne formaty arkuszy kalkulacyjnych, kontekstowe opcje przesyłania zmian bezpośrednio do odpowiednich kampanii i grup reklam oraz możliwość podglądu aktualizacji i sprawdzania przed ich opublikowaniem, czy nie wystąpiły błędy. Teraz możesz szybko dodawać do grup reklam nowe sezonowe słowa kluczowe, zmieniać budżety kilku kampanii naraz i bez wahania wprowadzać zmiany, ponieważ możesz je przejrzeć przed opublikowaniem.

Narzędzie podglądu umożliwia przejrzenie zmian w arkuszu kalkulacyjnym, zanim zostaną wprowadzone w kampaniach

Zaawansowane narzędzia do wprowadzania niestandardowych zmian na kontach

Jakiś czas temu uruchomiliśmy skrypty AdWords dla kont MCK, aby umożliwić bardziej wymagającym reklamodawcom szybkie wprowadzanie niestandardowych zmian na wielu kontach. Możesz wykorzystać prosty kod JavaScript do wprowadzania zmian na wielu kontach, tworzenia niestandardowych raportów, wysyłania zautomatyzowanych e-maili, a nawet przesyłania danych do arkuszy kalkulacyjnych Google i pobierania ich stamtąd. Więcej informacji.
Wiele agencji reklamowych używa skryptów AdWords dla kont MCK do wprowadzania niestandardowych zmian w tekstach reklam na kontach klientów. Firma iProspect wykorzystuje skrypty AdWords do dynamicznego umieszczania linków do podstron w jednostkach reklamowych firmy Cleartrip i zmiany stron docelowych na bieżąco, co przyniosło wzrost CTR o 34% i spadek kosztu pozyskania o 24%. Firma Performics używa skryptów AdWords dla kont MCK do wprowadzania zniżek w czasie rzeczywistym w parametrach reklam na kontach klienta. Dzięki wykorzystaniu skryptów MCK dla MonShowroom firma Performics skróciła czas pracy o 60%.
Przedstawiliśmy tylko niektóre ze stworzonych przez nas narzędzi, które pozwalają szybciej wykonywać zadania i wprowadzać zmiany na dużą skalę w AdWords. Obecnie pracujemy nad usprawnieniem Edytora AdWords – kolejnego ważnego narzędzia do wprowadzania złożonych zmian na dużą skalę. Już wkrótce zaprezentujemy nowe aktualizacje!
Weź udział w Hangoucie na żywo we wtorek, 4 listopada, o 18:30 (czasu polskiego), aby dowiedzieć się, jak wykorzystać te narzędzia w swoich kampaniach.

Autor: Ali Miller, Product Manager, AdWords