Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Kampanie rozszerzone w sieci reklamowej: skuteczne narzędzia do określania stawek na różne urządzenia
poniedziałek, 22 kwietnia 2013
W lutym wprowadziliśmy
kampanie rozszerzone
, które pozwalają reklamodawcom łatwiej i w bardziej skalowalny sposób docierać do klientów za pomocą różnych urządzeń. Dzisiaj przyjrzymy się bliżej, jak kampanie rozszerzone działają w sieci reklamowej.
Dlaczego warto stosować kampanie rozszerzone w sieci reklamowej
Obecnie nasi klienci wyszukują informacje za pomocą wielu urządzeń i przed dokonaniem zakupu mogą korzystać z kilkunastu różnych źródeł, takich jak opinie online, artykuły prasowe czy rekomendacje od znajomych. Reklama w sieci reklamowej rejestruje te sygnały i pozwala reklamodawcom skutecznie nawiązać kontakt z konsumentami. Jednak obecnie określenie najlepszego sposobu na dotarcie do odpowiedniej osoby z odpowiednią reklamą jest bardziej złożone niż kiedykolwiek wcześniej. Kampanie rozszerzone w sieci reklamowej pozwalają wyświetlać użytkownikom reklamy dopasowane do kontekstu, w jakim się znajdują – tj. lokalizacji, pory dnia i typu urządzenia – przy użyciu tylko jednej kampanii.
Główne funkcje
W sieci wyszukiwania i w sieci reklamowej istotne są inne sygnały. W sieci wyszukiwania zamiary użytkowników poznajemy za pomocą słów kluczowych. Na przykład witryna rezerwacji podróży rozpoznaje, że użytkownika, który wyszukuje hasło „pakiety wakacyjne rzym”, interesują wakacje w Rzymie. W kampaniach w sieci reklamowej reklamodawcy analizują wiele różnych sygnałów, by dotrzeć do swoich docelowych klientów z właściwą reklamą. W tym przykładzie biuro podróży może skorzystać z następujących funkcji:
1.
Kategorie zainteresowań
: by dotrzeć do klientów, których interesuje „Rzym”.
2.
Dane demograficzne
: by dotrzeć do osób w przedziale wiekowym 35-44, które w przeszłości spędziły w witrynie trzy razy więcej czasu niż przeciętny użytkownik.
3.
Kierowanie na tematy
: by dotrzeć do osób, które przeglądają witryny turystyczne.
4.
Remarketing
: by dotrzeć do klientów, którzy zarezerwowali wakacje w tej witrynie w zeszłym roku.
W dzisiejszym świecie, w którym niemal wszyscy mają ciągły dostęp do internetu, zamiary użytkowników i ich planowane działania zależą często od kontekstu, czyli od pory dnia, lokalizacji i urządzenia, z jakiego korzystają:
1.
Pora dnia
: osoby zainteresowane podróżami zazwyczaj rezerwują wycieczki w godzinach 9:00-18:00.
2.
Lokalizacja
: „Osoby z Polski” mogą dokonywać konwersji częściej niż mieszkańcy Włoch.
3.
Urządzenie
: użytkownicy urządzeń mobilnych często szukają informacji na smartfonie, a później dokonują rezerwacji na komputerze.
Dzięki kampaniom rozszerzonym nasze biuro podróży nie musi tworzyć wielu kampanii – może łatwo zarządzać wszystkimi tymi ustawieniami w jednym miejscu. Może dostosować stawki dla różnych wskaźników w ramach jednej kampanii i dotrzeć do odpowiednich osób z właściwymi reklamami.
Dowiedz się więcej
Więcej wskazówek, jak korzystać z kampanii rozszerzonych w sieci reklamowej, znajdziesz w
Centrum pomocy AdWords
.
Autor: Christian Oestlien, Product Management Director – sieć reklamowa Google
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz