Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Zaktualizuj kwalifikację programu GAP do poziomu Programu certyfikacji Google do 31 października
czwartek, 30 września 2010
Cieszymy się, że nasz
niedawno uruchomiony
atrakcyjny
Program certyfikacji
Google cieszy się tak dużą popularnością. Reklamodawcy chętnie przystępują do nowych egzaminów, w wyniku czego do programu dołączyły już tysiące uczestników. Ten nowy program certyfikacji zastępuje dotychczasowy program Google Advertising Professionals (GAP). Na zmianę programu daliśmy sześć miesięcy, czyli decyzję należy podjąć do końca października. Do tego czasu oba programy działają równolegle. Aby utrzymać status certyfikacji i nadal korzystać z logo certyfikatu w swoich materiałach marketingowych, należy spełnić
wymagania
nowego programu.
Na czym polega różnica między dwoma programami? W ramach Programu certyfikacji Google oferujemy zaktualizowane materiały szkoleniowe opracowane przez specjalistów Google. Przygotowaliśmy cztery szczegółowe egzaminy z
zarządzania programem AdWords
: Podstawowe zasady, Szukanie zaawansowane, Wyświetlanie zaawansowane oraz Zaawansowane raportowanie i analiza danych. Egzaminy mają na celu sprawdzenie kompetencji w wymienionych obszarach, dlatego są powszechnie zdawane przez pracowników agencji SEM.
Ponadto udostępniliśmy
Wyszukiwarkę partnerów Google
– katalog, który ma na celu pomoc reklamodawcom w znalezieniu agencji, która mogłaby zająć się zarządzaniem ich kampaniami. Obecnie wszystkich, którzy przyłączyli się do programu GAP, można znaleźć w Wyszukiwarce partnerów Google. Sytuacja ta zmieni się jednak po 31 października.
Wszystkich użytkowników, którzy uzyskali certyfikat w dotychczasowym programie Google Advertising Professionals, gorąco zachęcamy do aktualizacji certyfikacji do poziomu Programu certyfikacji Google. W tym celu firma musi utrzymać
minimalny poziom wydatków
AdWords, a co najmniej jeden jej pracownik powinien uzyskać status kwalifikowanego specjalisty w ramach Programu certyfikacji Google.
Jeśli pracownik uzyskał certyfikat w ramach starego programu, ma teraz doskonałą okazję podnieść swoje kwalifikacje, przystępując do egzaminu w Programie Certyfikacji Google. Po jego zdaniu wystarczy zaktualizować profil firmy, dzięki czemu reklamodawcy będą mogli ją znaleźć za pośrednictwem Wyszukiwarki partnerów Google.
Napisane przez Marcin Wyszyński, AdWords Account Strategist
Jak surfować na fali sieci społecznościowych?
środa, 29 września 2010
Wyniki najnowszych badań
pokazują, że wśród najpopularniejszych marek online trzy są związane z mediami społecznościowymi. Dane te dobrze ilustrują ewolucję sieci społecznościowych, z jaką mamy obecnie do czynienia.
Oznacza to, że ludzie z całego świata spędzają teraz ponad 110 mld minut w sieciach społecznościowych i na blogach. Jest to niemal jedna czwarta (23%) całego czasu spędzanego przez użytkowników online. Średni czas poświęcany na odwiedziny tych stron wydłużył się w ciągu roku o 66%. Do najpopularniejszych witryn należą obecnie dobrze znane sieci, np. Facebook, Orkut, YouTube, MySpace, Twitter i LinkedIn (dane za kwiecień 2010).
Na czym polega siła znajomości sieciowych XXI wieku?
Przyciągnięcie uwagi nawet pojedynczej osoby jest cenne, ale jeszcze cenniejsze dla Was jest, gdy ta osoba może przyciągnąć uwagę innych osób, przede wszystkim znajomych, z którymi za pomocą stron internetowych może dzielić linki do zdjęć, klipów, może pisać do nich wiadomości, udostępniać im informacje. Witryny takie działają na zasadzie efektu kaskadowego: od relacji między dwiema parami do linków w obrębie par i sekwencyjnego łączenia warstw różnego rodzaju, co w efekcie prowadzi do rozprzestrzenienia danego działania zgodnie z efektem domina.
Jak można wykorzystywać sieci społecznościowe w działaniach reklamowych online?
Nawet jeśli nadal istnieją różnice w preferencjach między poszczególnymi krajami – np. Brazylia jest postrzegana jako państwo o największym odsetku (86%) użytkowników internetu odwiedzających sieci społecznościowe, ze względu na sukces witryny Orkut, podczas gdy największy zasięg Facebooka odnotowuje się we Włoszech w porównaniu z krajami anglojęzycznymi – główne wnioski pozostają niezmienione. Niezwykle atrakcyjnie przedstawia się perspektywa wykorzystania potencjału sieci społecznościowych w celu zwiększenia zasięgu i rozpoznawalności własnej firmy.
W jaki sposób?
Reklamodawcy muszą być obecni tam, gdzie użytkownicy spędzają najwięcej czasu. Oznacza to, że sieci społecznościowe należy traktować jako dodatkowe źródło informacji, z którego warto korzystać do dalszego dostosowywania swoich
kampanii w sieci reklamowej
. Dzięki internetowi marketing szeptany jeszcze bardziej rozwinął skrzydła, a zatem obecność w sieci reklamowej stała się koniecznością.
Szeroki wybór dostępnych witryn w połączeniu z ogromną precyzją kierowania umożliwia „przeniknięcie” do sieci społecznościowych, podczas gdy
Narzędzie rozmieszczania reklam
w programie AdWords służy do odnajdywania miejsc w internecie, w których przebywają użytkownicy należący do grupy docelowej. Skorzystanie z
wybranych miejsc docelowych
pozwala wyselekcjonować strony w sieci reklamowej, w których chcielibyście zaznaczyć swoją obecność. Za pomocą narzędzia rozmieszczania reklam można np. kierować reklamę tekstową na miejsca docelowe wideo w serwisie
YouTube
, na wszystkie strony z określonej kategorii tematycznej albo na wybrane miejsca na określonej stronie.
Najnowsze dane
wskazują, że w czerwcu 2010 r. pobrano w USA ponad 10,2 mld plików wideo, co stanowi wzrost o 1,3% w stosunku do roku ubiegłego. W czerwcu 2010 r. najwięcej niepowtarzalnych użytkowników odwiedziło serwis YouTube, który wyprzedził witryny Yahoo! i Facebook.
Po zidentyfikowaniu docelowych odbiorców cała sztuka polega więc na tym, aby namierzyć ich w Sieci, gdy wyszukują informacje oraz wymieniają się opiniami, a następnie starać się przyciągnąć ich uwagę oraz wchodzić z nimi w interakcje, aby osiągnąć jak najwięcej korzyści z marketingu szeptanego.
Należy zatem wzmacniać i
dostosowywać swoją obecność w sieci reklamowej
, aby wykorzystać zainteresowanie, jakie tworzą wokół Waszej witryny użytkownicy skupieni w różnych sieciach społecznościowych. W końcu im bardziej jesteście widoczni, tym więcej możecie zyskać!
Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate
Jaki jest tajemny przepis na zatwierdzanie reklam?
wtorek, 28 września 2010
Dzisiaj omówimy kolejny bardzo ważny temat, który może bezpośrednio wpłynąć na sukces kampanii. Każda minuta niewyświetlania reklam może skutkować utratą ważnych klientów. Jak tego uniknąć?
Podstawowym składnikiem tajemnego przepisu, który zapewnia bezproblemowe zatwierdzenie reklamy, jest... zdrowy rozsądek. Przede wszystkim
należy się wcześniej przygotować
na to, co może się wydarzyć. W przypadku pilnych kampanii, które muszą się rozpocząć w określonym czasie, np. oferty specjalne lub kampanie sezonowe, reklamy należy przesłać dużo wcześniej, ponieważ podczas procesu zatwierdzania mogą powstać opóźnienia. Należy również pamiętać, że reklamy we wstrzymanych kampaniach nie są sprawdzane. Dobrym pomysłem na zmianę reklamy jest utworzenie nowej reklamy i do czasu jej zatwierdzenia wyświetlanie reklamy poprzedniej. Dzięki temu reklamy będą wyświetlane bez przerw, ponieważ wszystkie nowo przesłane reklamy, a także istniejące reklamy, w których wprowadzono zmiany, są automatycznie
przesyłane do oceny
. Z tego względu reklama, która ma stan „
oczekuje na sprawdzenie
”, może być wyświetlana na stronach wyszukiwania Google, ale do czasu sprawdzenia i zatwierdzenia nie będzie widoczna na stronach naszych partnerów wyszukiwania ani w miejscach docelowych w sieci reklamowej.
Drugi składnik przepisu to mieszanka
zasad reklamowych
. Należy bowiem użyć odpowiednich środków w odpowiedniej ilości. W zależności od typu reklamy reklamodawca musi mieć świadomość określonych
wytycznych
, których spełnienie jest wymagane, aby reklama mogła być wyświetlana. Prosimy zapoznać się z kilkoma najczęstszymi błędami popełnianymi podczas tworzenia reklamy. Dzięki temu można uniknąć rozczarowania klientów reklamami niskiej jakości.
Zasady tworzenia reklamy
: nie należy łamać zasad dotyczących właściwego stosowania spacji, symboli i pisowni wielkimi literami ani reguł gramatycznych, ortograficznych i interpunkcyjnych.
Zasady dotyczące adresów URL
: zawsze należy się upewnić, że docelowe adresy URL działają prawidłowo, a domena wyświetlanego adresu URL odpowiada domenie docelowej.
Polityka treści
: należy sprawdzić zasady obowiązujące dla danego kraju, ponieważ są one różne. Należy się upewnić, czy reklamowany produkt jest dozwolony w danym kraju.
Te wytyczne dotyczą reklam tekstowych, graficznych, reklam wideo i reklam na telefon komórkowy. W przypadku reklam innych niż tekstowe obowiązują dodatkowe zasady, których należy przestrzegać. Oto istotne aspekty, które należy wziąć pod uwagę.
Reklamy graficzne/flash
:
• Reklamy muszą zajmować cały obszar wybranego rozmiaru obrazu.
• „Efekty wpływające na funkcje kursora” muszą być inicjowane przez użytkownika. Reklamy nie mogą symulować działań związanych z myszką lub działaniem komputera, np. naśladować ruchu kursora myszki – traktujemy to jako wpływanie na funkcje kursora niezainicjowane przez użytkownika.
• Reklamy graficzne i treść powiązanych z nimi witryn muszą spełniać warunki klasyfikacji
Dla całej rodziny
• Długość animacji: w reklamach tego typu animacja może trwać maksymalnie 30 sekund (przy szybkości 15-20 klatek na sekundę). Po upływie tego czasu reklama musi być statyczna
Reklamy wideo
:
• Ścieżka dźwiękowa reklamy wideo zostanie odtworzona po kliknięciu reklamy przez użytkownika
• Maksymalna wielkość to 50 KB
• Wymagany format: .JPEG, .PNG lub .GIF
• Początkowy obraz reklamy wideo nie może zawierać animacji
• Maksymalna długość reklam wideo to 4 minuty. Po kliknięciu przez użytkownika obrazu, adresu URL lub przycisku odtwarzania zostanie odtworzona część wideo reklamy.
Reklamy na telefon komórkowy
:
• Nagłówki reklam nie mogą być dłuższe niż 18 znaków.
• Linia tekstu nie może być dłuższa niż 18 znaków.
• Wyświetlany adres URL nie może przekraczać 20 znaków.
• Nazwa firmy zawarta w reklamie musi być identyczna z rzeczywistą nazwą Waszej firmy. W razie jej skrócenia, skrót musi także dokładnie odzwierciedlać nazwę reklamowanej firmy. Pole nazwy firmy nie może być dodatkową linią tekstu reklamy.
Ostatnim składnikiem przepisu, ale nie mniej ważnym od pozostałych, jest znajomość
najnowszych
zmian zasad. Dla ułatwienia stworzyliśmy
sekcję dotyczącą zasad
w Centrum pomocy, zawierającą wszystkie istotne aktualizacje.
To już wszystkie składniki tajemnego przepisu – teraz wystarczy dodać szczyptę kreatywności oraz swój ulubiony smak i stworzyć własny przepis na skuteczną kampanię!
Napisane przez Paulina Górka, AdWords Account Strategist
Bezpłatne szkolenie internetowe: Sieć reklamowa Google
poniedziałek, 27 września 2010
Czy wiecie, gdzie internauci spędzają 95% czasu w sieci? Wszędzie, tylko nie w wyszukiwarce Google! Czytają wiadomości, wysyłają e-maile, robią zakupy, przeglądają serwisy informacyjne i inne witryny. Możecie dotrzeć do nich dzięki wyświetlaniu reklam AdWords w Sieci reklamowej Google.
Sieć reklamowa Google
to ogromny zbiór witryn, w których możecie wyświetlać różne formaty reklam, od najprostszych tekstowych, przez reklamy graficzne statyczne i animowane, po reklamy wideo.
Specjalnie dla wszystkich reklamodawców AdWords, którzy nigdy nie wyświetlali reklam w Sieci reklamowej przygotowaliśmy krótkie 13-minutowe szkolenie, w którym prezentujemy jej zalety, pokazujemy jak zbudować skuteczną kampanię oraz podpowiadamy, kiedy wybrać określanie stawek za kliknięcie (model CPC), a kiedy za 1000 wyświetleń (model CPM).
Jeśli chcecie się dowiedzieć więcej o wyświetlaniu reklam w sieci reklamowej, obejrzyjcie już teraz
nasze szkolenie
. Tych, którzy wolą czytać niż słuchać zapraszam do zapoznania się z artykułami
Centrum Pomocy AdWords
poświęconymi sieci reklamowej Google.
Pamiętajcie, że na naszej stronie
szkoleń internetowych AdWords
znajduje się więcej ciekawych prezentacji zarówno dla początkujących, jak i doświadczonych reklamodawców.
Do usłyszenia!
Napisane przez Agata Pilacińska-Jakubowska, AdWords Account Strategist
Nowe funkcje Mojego Centrum Klienta: powiadomienia e-mail i alerty niestandardowe
piątek, 24 września 2010
Z myślą o użytkownikach, którzy wykorzystują Moje Centrum Klienta (MCK) do zarządzania kontami klientów, wprowadziliśmy dwie nowe funkcje. Dzięki nim będą oni otrzymywać powiadomienia o znaczeniu krytycznym oraz alerty dotyczące ich kont.
Powiadomienia e-mail
Teraz możecie sprecyzować, które powiadomienia e-mail dotyczące kont klientów chcecie otrzymywać. W tym celu na karcie Moje konto należy kliknąć przycisk „Ustawienia powiadomień”, a następnie przejść na kartę „Moje ustawienia klienta”, aby edytować ustawienia alertów e-mail dotyczące płatności, aktualizacji kampanii i odrzuconych reklam. Te alerty będą przesyłane na adres e-mail skojarzony z kontem Google użytym do zalogowania się do konta MCK.
Alerty niestandardowe
Dotychczas, aby utworzyć alerty niestandardowe dla kont AdWords swoich klientów, konieczne było zalogowanie się bezpośrednio do każdego z tych kont. Obecnie dzięki udostępnionym alertom niestandardowym MCK można tworzyć alerty na poziomie zarówno MCK, jak i klienta po jednorazowym zalogowaniu się do konta MCK. Aby utworzyć alerty na poziomie konta MCK, wystarczy kliknąć przycisk „Alerty niestandardowe” znajdujący się w panelu nawigacyjnym MCK.
Pamiętajcie jednak, że alerty utworzone po zalogowaniu się przy użyciu loginu MCK są skojarzone z adresem e-mail logowania MCK, dlatego dostęp do nich z poziomu konta klienta nie będzie możliwy. Pod tym
linkiem
znajdziecie więcej informacji na temat tworzenia alertów niestandardowych w obrębie kont klientów i zarządzania nimi.
Napisane przez Marcin Wyszyński, AdWords Account Strategist
Reklamy typu ‘Kliknij aby połączyć’ – więcej możliwości
poniedziałek, 20 września 2010
Z przyjemnością informujemy, że od tej pory więcej numerów telefonów kwalifikuje się do wyświetlania w reklamach typu kliknij, aby połączyć w następujących krajach: Czechy, Francja, Hiszpania, Izrael, Niemcy, Norwegia, Polska , Rosja, Rumunia, Węgry, Włochy, Turcja. Reklamy te wyświetlane są w nowym, rewolucyjnym formacie AdWords, który umożliwia umieszczenie aktywnego numeru telefonu jako dodatkowego wiersza w reklamie tekstowej. Użytkownik Google posiadający telefon komórkowy wyposażony w przeglądarkę internetową z
pełną funkcjonalnością
może łatwo połączyć się z numerem bezpośrednio z poziomu reklamy i skontaktować z Waszą firmą. Reklamy typu kliknij, aby połączyć powodują 6-8% wzrost średniego współczynnika klikalności w porównaniu z reklamami, które nie zawierają numeru telefonu.
Co nowego?
Do tej pory w reklamach możliwe było umieszczanie jedynie bezpłatnych, standardowych lub komórkowych numerów telefonu. Od dzisiaj umożliwiamy umieszczanie również niestandardowych numerów, płatnych za połączenie. Opłata może różnić się w zależności od planu taryfowego użytkownika.
Niestandardowy, płatny numer telefonu wyświetlany w reklamie będzie opatrzony informacją: „Mogą obowiązywać opłaty dodatkowe”. W reklamach nie ma podanego kosztu połączenia za minutę – może on różnić się w zależności od operatora. Chcemy jednak poinformować o tym użytkownika, zanim wykona połączenie.
Reklamy typu kliknij, aby połączyć są
łatwe w konfiguracji
i przeznaczone dla firm, których numery telefonów są obsługiwane w całym kraju (na przykład numer łączący użytkownika z informacją telefoniczną). Takich niestandardowych numerów nie można używać w reklamach typu kliknij, aby połączyć w rozszerzeniach lokalizacji. W takim przypadku można korzystać z numerów bezpłatnych, standardowych lub komórkowych.
Mamy nadzieję, że opcja ta umożliwi Wam telefoniczne przyciągnięcie nowych klientów!
Napisane przez Kama Jaskólska, AdWords Account Associate
Gościmy Najlepszych!
piątek, 17 września 2010
W jednym z
lipcowych postów
ogłosiliśmy listę zwycięzców konkursu „Internetowa Rewolucja” . Przypomnijmy, że uczestnicy stanęli przed wyzwaniem dotarcia w ciągu 3 miesięcy do jak największej liczby nowych klientów.
W kategorii "Firma do 10 pracowników" zwyciężyła poznańska agencja SunriseSystem. W nagrodę dwóch przedstawicieli firmy otrzymało zaproszenie do odwiedzenia europejskiej centrali Google w Dublinie.
Łukasz Machura, SEM manager, oraz Paweł Rybak, wiceprezes firmy, w dniach 8-9 września byli naszymi gośćmi. W trakcie wizyty przedstawiciele zwycięskiej agencji uczestniczyli w kilku sesjach warsztatowych poświęconych: optymalizacji kont, nowym funkjonalnościom dostępnym w koncie AdWords oraz przedstawianiu oferty AdWords aktualnym i przyszłym klientom.
Wkrótce do siedziby Google zawitają również przedstawiciele firmy Business Sense, która zwyciężyła w kategorii "Firma powyżej 10 pracowników".
Z niecierpliwością czekamy na kolejnych gości a wszystkie firmy z branży, które jeszcze nie są członkami programu
Google dla agencji
, zachęcamy do rejestracji! Być może za rok spotkamy się w Dublinie!
Napisane przez Jagoda Sobolewska, AdWords Account Strategist
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
