Wszystko o AdWords

Łatwiejsze planowanie, lepsze raporty: nowe narzędzia dla reklam displayowych

środa, 15 maja 2013

Aby stworzyć dobrą kampanię reklamową, trzeba przede wszystkim dobrze znać swoich odbiorców i wykorzystać tę wiedzę, tak by do nich skutecznie dotrzeć.
Dzisiaj z dużą przyjemnością wprowadzamy nowe rozwiązania, które pomogą reklamodawcom wyświetlającym reklamy displayowe w obu tych aspektach. Przedstawiamy narzędzie Google Display Planner i dwa nowe raporty: Skuteczność według grupy demograficznej oraz Skuteczność miejsca docelowego.
Bezpłatne narzędzie analityczne i planistyczne, Google Display Planner, dostarcza propozycje kierowania i szacunkowe dane, które pomogą Ci tworzyć lepsze kampanie displayowe. Na podstawie podanych przez Ciebie informacji narzędzie to sugeruje miejsca wyświetlania Twoich reklam w sieci reklamowej Google i zapewnia inne ważne informacje, takie jak zakresy wyświetleń i plików cookie dla naszych zasobów, zestawienia według wieku i płci oraz historyczne dane kosztu kliknięcia (CPC). Te funkcje mogą Ci pomóc:
● Znaleźć nowe zasoby. Display Planner wyszukuje i proponuje tysiące witryn, aplikacji mobilnych i kanałów wideo, w których możesz wyświetlać reklamy. ● Odkryć nowe pomysły na kierowanie reklam. Chcesz dotrzeć do golfistów, a może młodych rodziców? Wystarczy, że podasz ich zainteresowania, witryny, które odwiedzają, i produkty, które kupują. Na podstawie tych danych Display Planner zaproponuje trafne słowa kluczowe i inne sugestie kierowania reklam. ● Zmienić dane w przydatne statystyki. Jakie możliwości ma Twoja kampania w sieci reklamowej Google i czego możesz się po niej spodziewać? Dowiesz się tego dzięki narzędziu Display Planner, a na potwierdzenie uzyskasz szacunki i historyczne dane. Display Planner to część AdWords, więc za pomocą jednego kliknięcia możesz dodać swój plan bezpośrednio do konta lub pobrać go, by móc go później udostępnić. Narzędzie Display Planner zostanie udostępnione w ciągu najbliższych tygodni – znajdziesz je w menu Narzędzia i analiza. Więcej informacji można znaleźć w naszym Centrum pomocy. Teraz przejdziemy do znajomości odbiorców – nasze dwa nowe raporty pomogą Ci poznać skuteczność Twoich reklam w różnych grupach klientów i w różnych witrynach.
Raporty skuteczności według grupy demograficznej pokazują, jak różne grupy demograficzne, uwzględniając kategorie płci i wieku, reagują na Twoje komunikaty. Zapewniają one dostęp do współczynników wyświetleń, kliknięć i konwersji dla każdej z tych grup, a to przecież marzenie każdego marketera! Dzięki tym nowym informacjom możesz szybko dostosować reklamy do zainteresowań Twoich odbiorców, a także zmodyfikować ustawienia kierowania i ustalania stawek, by zwiększyć skuteczność kampanii.
Nowe raporty skuteczności miejsca docelowego łączą automatyczne i wybrane miejsca docelowe w jednym raporcie. Dzięki temu masz szybki dostęp do danych o skuteczności reklam w różnych witrynach i możesz łatwo dostosować ustawienia kierowania i ustalania stawek. Nowe raporty są dostępne dla wszystkich reklamodawców na karcie Sieć reklamowa.
Cyfrowe narzędzia zapewniają dostęp do informacji w czasie rzeczywistym i pozwalają błyskawicznie na nie reagować. Mamy nadzieję, że te nowe funkcje dostarczą Ci więcej danych i możliwości do działania, a także pozwolą Ci łatwiej i efektywniej kupować reklamy displayowe. Autor: Christian Oestlien, Product Manager, AdWords

Funkcja edycji arkuszy kalkulacyjnych w AdWords zostanie wyłączona 30 maja

wtorek, 14 maja 2013

Wprowadzając w 2009 r. funkcję edycji arkuszy kalkulacyjnych, chcieliśmy ułatwić Ci wprowadzanie zbiorczych zmian w kampaniach. Od tamtej pory udostępniliśmy funkcję edycji zbiorczej, by pomóc Ci w przeprowadzaniu na koncie AdWords zmian na dużą skalę, oraz funkcję zbiorczego przesyłania słów kluczowych, by ułatwić dodawanie, edytowanie i usuwanie słów kluczowych na dużą skalę. Funkcje edycji zbiorczej i zbiorczego przesyłania słów kluczowych pokrywają wszystkie zastosowania edycji arkuszy kalkulacyjnych, cechując się przy tym większą skutecznością i skalowalnością. W związku z tym 30 maja wyłączymy funkcję edycji arkuszy kalkulacyjnych.
Jeśli z przyzwyczajenia korzystasz z edycji arkuszy kalkulacyjnych, możesz w zależności od celu swojego działania zastosować jedną z następujących metod:
1 Możesz kliknąć menu „Edytuj” i wybrać typ edycji zbiorczej, jaką chcesz przeprowadzić. Edycja zbiorcza słów kluczowych umożliwia: ○ wyszukiwanie i zastępowanie tekstu w słowach kluczowych oraz w docelowych adresach URL; ○ dołączanie tekstu do słowa kluczowego lub do docelowego adresu URL; ○ określanie nowych stawek, w tym podnoszenie CPC za wyświetlenia na pierwszej stronie i u góry strony; ○ zwiększanie i zmniejszanie stawek; ○ modyfikowanie typu dopasowania słów kluczowych; ○ dodawanie/usuwanie etykiet. 2 Możesz skorzystać z funkcji zbiorczego przesyłania słów kluczowych. Na tej samej stronie, na której zawsze była możliwość pobierania raportów o słowach kluczowych, kliknij pole „Do edycji”. Spowoduje to pobranie specjalnej, przeznaczonej do edycji wersji raportu skuteczności słów kluczowych, którą możesz zmodyfikować, a następnie przesłać.
Więcej informacji o korzystaniu z tych funkcji zamiast edycji arkuszy kalkulacyjnych możesz znaleźć w Centrum pomocy w artykułach poświęconych edycji zbiorczej i zbiorczemu przesyłaniu słów kluczowych.
Autor: Prashant Baheti, Product Manager, AdWords

Łatwiejsze przejście na kampanie rozszerzone w nowym Centrum uaktualnień AdWords

poniedziałek, 13 maja 2013

Kampanie rozszerzone pozwalają wyświetlać użytkownikom różnych urządzeń odpowiednie reklamy w zależności od sytuacji – lokalizacji, pory dnia i typu urządzenia. Dzięki temu nie trzeba zarządzać kilkoma kampaniami osobno. W przypadku większości reklamodawców uaktualnienie kampanii do wersji rozszerzonej wymaga wykonania trzech prostych kroków. W tej chwili funkcjonuje już ponad 1,5 miliona kampanii rozszerzonych, a ich wyniki są bardzo dobre.

Nowe Centrum uaktualnień

Od dziś dostępne jest Centrum uaktualnień, które powinno ułatwić reklamodawcom zarządzanie wieloma kampaniami. Pozwala ono uaktualnić i scalić ze sobą kilka kampanii za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Kiedy za kilka tygodni Centrum uaktualnień zostanie udostępnione wszystkim klientom, będzie ono dostępne na lewym pasku nawigacji na karcie Kampanie. Więcej informacji.

Wejście do Centrum uaktualnień

Centrum uaktualnień ma dwa podstawowe zastosowania.

1. Uaktualnianie zbiorcze

Ta opcja pozwala szybko uaktualnić wiele kampanii, które nie wymagają scalania. Można wybrać kilka kampanii oraz dostosowania stawek na komórki, wyświetlić prognozy odwiedzin i uaktualnić wszystko za pomocą kilku kliknięć.

2. Scalanie i uaktualnianie

Jeśli masz kampanie kierowane tylko na sieć wyszukiwania lub na sieci wyszukiwania i reklamową, które mają podobne ustawienia kierowania na słowa kluczowe i lokalizacje, Centrum uaktualnień automatycznie zidentyfikuje je jako pasujące kampanie, które należy scalić. Możesz następnie wyświetlić podgląd scalonej kampanii i dostosować proponowane ustawienia kampanii, grup reklam oraz rozszerzeń. Domyślnie scalane są grupy reklam i budżety. Inne ustawienia kampanii i rozszerzeń w kampanii nadrzędnej zastępują ustawienia kampanii podrzędnej.

Widok tabeli ustawień scalonej kampanii

Po utworzeniu nowych kampanii rozszerzonych zalecamy uaktualnienie rozszerzeń, by łatwiej nimi zarządzać, a także by były bardziej elastyczne i trafniejsze. Można też z powrotem dodać wszystkie istotne słowa kluczowe, wykluczenia, rozszerzenia lub lokalizacje z kampanii podrzędnej, które zostały pominięte podczas scalania.

W przypadku kampanii kierowanych tylko na sieć reklamową najlepszym wyjściem jest ich uaktualnianie bez scalania. Narzędzie uaktualniania nie obsługuje funkcji scalania reklam graficznych, kryteriów kierowania na grupę docelową ani innych elementów typowych dla kampanii kierowanych na sieć reklamową.

W Centrum uaktualnień dostępny jest też tryb zaawansowany z widokiem wszystkich kampanii na koncie. Zapewnia on większą swobodę i mniej wskazówek, jeśli masz już własną strategię scalania i uaktualniania.

Przypomnienia

Od 22 lipca 2013 r. rozpoczniemy uaktualnianie wszystkich kampanii do kampanii rozszerzonych. Zachęcamy do przesyłania opinii o tym procesie za pomocą naszego formularza opinii (dostępnego w języku angielskim).

Autor: Neil Inala, Product Manager, AdWords