Wszystko o AdWords

Czy masz przygotowane reklamy z listą produktów na 31 sierpnia?

wtorek, 26 sierpnia 2014

W tym miesiącu wprowadziliśmy narzędzie do aktualizacji dla reklamodawców, które ułatwia przejście na kampanie produktowe. Jeśli już z nich korzystasz, nie musisz nic robić. Jeśli nie używasz jeszcze tego typu kampanii i nie zdążysz przejść na nie przed końcem miesiąca, poniżej przedstawiamy, co stanie się z Twoimi zwykłymi kampaniami reklam z listą produktów (PLA) we wrześniu:

Faza 1: Ograniczenie funkcji wszystkich zwykłych kampanii PLA - Od 2 września nie będzie można już edytować kierowania produktów, stawek CPC, tekstów promocyjnych ani docelowych adresów URL. Wciąż będzie można edytować statusy i budżety kampanii, co pozwoli Ci nadal zarządzać wydatkami, do czasu gdy Twoje zwykłe kampanie PLA zostaną automatycznie przekształcone w kampanie produktowe.

Faza 2: Automatyczne przejście na kampanie produktowe - Przez cały wrzesień każda zwykła kampania PLA, która uzyskała jakiekolwiek wyświetlenia w ciągu kilku poprzednich tygodni, automatycznie zmieni się w nową kampanię produktową o podobnej strukturze. Ustawienia i stawki z niektórych zwykłych kampanii PLA mogą się nie przenieść do Twoich nowych kampanii produktowych ze względu na ograniczenia techniczne. Gdy Twoje zwykłe kampanie PLA zostaną automatycznie uaktualnione, otrzymasz powiadomienie e-mailem, a w Twoich zwykłych kampaniach PLA przestaną wyświetlać się reklamy z listą produktów. Szczegółowe informacje na temat automatycznego uaktualnienia znajdziesz w Centrum pomocy AdWords.

Uaktualnij swoje kampanie już teraz Po raz ostatni przypominamy o uaktualnieniu przed nadejściem września. Będziesz mieć wtedy pewność, że kampanie są ustawione, tak jak chcesz. Zalecamy korzystanie z narzędzia do aktualizacji, które przeprowadzi Cię przez tę zmianę krok po kroku. Aby uzyskać więcej informacji, zapoznaj się z artykułem w Centrum pomocy na temat wycofania zwykłych kampanii PLA i automatycznego przejścia na kampanie produktowe. Jeśli masz pytania, skorzystaj z Forum AdWords lub skontaktuj się z nami.
Autor: Eric Tholomé, Director of Product Management, Google Shopping Etykiety: Zakupy Google, Reklamy z listą produktów, Raportowanie i Analytics, Aktualizacje

Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową: co się stanie 16 września 2014 r.

wtorek, 12 sierpnia 2014

Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową: co się stanie 16 września 2014 r. Wcześniej w tym roku przedstawiliśmy przypadki reklamodawców takich jak WordStream czy Elmo Talent Software, którzy z powodzeniem korzystają z nowego typu kampanii AdWords: Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową. Od tamtego czasu ponad 300 000 kampanii zostało uaktualnionych do nowej wersji. Przypominamy, że od 16 września 2014 r. wszystkie kampanie typu „Sieć wyszukiwania i reklamowa” będą aktualizowane do nowego, skuteczniejszego typu „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”. Zachęcamy, by uaktualnić kampanie jeszcze przed tą datą – wtedy będzie można je dowolnie skonfigurować. Jeśli tego nie zrobisz, system AdWords uaktualni je automatycznie. Zmiana nie będzie miała wpływu na kampanie typu „Tylko sieć wyszukiwania” ani „Tylko sieć reklamowa”. Jeśli prowadzisz kampanię typu „Sieć wyszukiwania i reklamowa”, możesz ją uaktualnić już teraz jednym kliknięciem i natychmiast zacząć uzyskiwać lepsze wyniki. Trzy powody, dla których warto uaktualnić kampanię już teraz: ● Lepsza skuteczność: Reklamodawcy, którzy przeszli na nowy typ kampanii „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”, osiągają średnio o 35% wyższy współczynnik klikalności i o 35% niższy koszt zakupu na klienta w przypadku reklam wyświetlanych w sieci reklamowej w kampaniach nowego typu*. Wyniki mogą się różnić w zależności od kampanii. ● Łatwiejsze zarządzanie: Nowymi kampaniami można zarządzać jak zwykłymi kampaniami w sieci wyszukiwania. Twoje ustawienia, takie jak słowa kluczowe i stawki, będą automatycznie wykorzystywane do znalezienia klientów w sieci reklamowej, więc uaktualnienie nie wymaga żadnej dodatkowej pracy. ● Dostosowywanie ustawień na podstawie oczekiwanych wyników kampanii: Po aktualizacji możesz uzyskiwać mniej kliknięć i wyświetleń, ale jest większa szansa, że będą pochodzić od osób, które są gotowe dokonać zakupu w Twojej firmie. Jeśli zachowanie obecnej liczby kliknięć jest istotne dla osiągnięcia Twoich celów reklamowych, stwórz także nową kampanię „Tylko sieć reklamowa”. W ten sposób możesz zastosować ustawienia i opcje kierowania z oryginalnej kampanii, by utrzymać ten sam poziom kliknięć. Możesz liczyć na naszą pomoc Chcemy pomóc Ci odnieść sukces z AdWords. Skontaktuj się z nami, jeśli potrzebujesz jakiejkolwiek pomocy z uaktualnieniem do nowego typu kampanii „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”. Więcej informacji, wskazówek i zasobów ułatwiających osiągnięcie sukcesu z AdWords znajdziesz w naszym Centrum pomocy. * Zgodnie z wynikami początkowych testów standardowy klient może uzyskać o 35% wyższy współczynnik klikalności i o 35% niższy CPA w kampaniach typu „Sieć wyszukiwania z rozszerzeniem na sieć reklamową”, które są kierowane na sieć reklamową, niż w przypadku starego typu kampanii. Z początkowych testów wynika również, że standardowy klient może uzyskać wzrost liczby konwersji o 10-15% w porównaniu z kampaniami, które są kierowane tylko na sieć wyszukiwania. Skuteczność poszczególnych kampanii może się różnić. Autor: Ahmad Anvari, Google Display Network Product Manager

Nowe narzędzie do przejścia na kampanie produktowe

wtorek, 12 sierpnia 2014

Nowe narzędzie do przejścia na kampanie produktowe To już ostatni dzwonek. Pod koniec sierpnia zwykłe kampanie reklam z listą produktów (PLA) zostaną wycofane i zastąpione kampaniami produktowymi. Większość reklamodawców przeszła już na kampanie produktowe, ale jeśli jesteś jednym z niewielu, którzy jeszcze tego nie zrobili, możesz skorzystać z nowego narzędzia, w którym zrobisz to za pomocą kilku kliknięć. Narzędzie to tworzy kampanię produktową ze zwykłej kampanii PLA, bazując na jej strukturze i stawkach oraz dotychczasowej skuteczności.

Jeśli przejście na kampanie produktowe wciąż masz jeszcze przed sobą, zachęcamy Cię do wypróbowania tego narzędzia, które ułatwi Ci ten proces. Warto przy tym upewnić się, że budżety kampanii, ustawienia i stawki są dostosowane do potrzeb Twojej firmy. Zwróć uwagę, że nie wszystkie kampanie są zgodne z narzędziem aktualizacji. Jeśli na przykład używasz etykiet lub grupowania w AdWords w celu kierowania produktów lub filtrowania zasobów, to zanim skorzystasz z narzędzia aktualizacji, musisz najpierw zaktualizować plik danych, używając etykiet niestandardowych (chyba że nie przeszkadza Ci to, że inny atrybut zostanie bezpośrednio użyty do podziału Twoich zasobów w AdWords). Możesz uzyskać dostęp do tego narzędzia i sprawdzić, które z kampanii nadają się do uaktualnienia, w zakładce „Ustawienia” swoich obecnych kampanii reklam z listą produktów. Więcej informacji na ten temat znajdziesz w Centrum pomocy. Możesz liczyć na naszą pomoc Chcemy mieć pewność, że uda Ci się bezproblemowo przejść na nowe kampanie. Dołącz do naszego Hangouta z serii Rozwijaj się z Google, który będziemy nadawać na żywo 12 sierpnia o 10:00 czasu CET. Pokażemy wtedy krok po kroku, jak korzystać z nowego narzędzia aktualizacji. Jeśli masz jakieś pytania, skorzystaj z Forum AdWords lub skontaktuj się z nami.
Autor: Eric Tholomé, Director of Product Management, Zakupy Google

środa, 16 lipca 2014

Wrocławskie biuro Google jest obecnie siedzibą dla pracowników z ponad 20 krajów na świecie i drugim największym w Europie (po Dublinie) ośrodkiem oferującym wysokiej klasy wsparcie online dla klientów programu AdWords.
Nasi pracownicy posiadają doskonałą wiedzę dotyczącą kompleksowego produktu, jakim jest AdWords skupiając się na obsłudze małych i średnich przedsiębiorstw w dotarciu do właściwych użytkowników za pomocą reklamy internetowej. W swojej pracy odpowiadają na zapytania klientów z całej Europy związane z produktem (wspieramy 10 rynków: niemiecki, francuski, polski, rosyjski, hiszpański, włoski, węgierski, czeski, słowacki i ukraiński), polityką firmy oraz pomagają stale rosnącej bazie klientów, zrozumieć jak najlepiej specyfikę produktu.
Obecnie szukamy nowych członków zespołu z płynną znajomością języka angielskiego oraz jednego z wymienionych: niemiecki, polski, rosyjski, włoski, i ukraiński, zainteresowanych pracą w obsłudze klienta i rozwojem swoich umiejętności sprzedażowych w szybko zmieniającym się środowisku.
Jeżeli jesteś na początku swojej kariery zawodowej, spełniasz powyższe kryteria i szukasz nowych wyzwań zachęcamy do aplikacji na poniższe stanowiska:
Associate Account Strategist (Polish), Global Customer Services - Wroclaw Associate Account Strategist (Ukrainian), Global Customer Services - Wroclaw Associate Account Strategist (Italian), Global Customer Services - Wroclaw Associate Account Strategist (German), Global Customer Services - Wroclaw
Chcesz dowiedzieć się więcej o naszym biurze i czym się zajmujemy?
Life at Google Wroclaw Biuro wrocławskie video Hangout on Air with Global Customer Services SMB

środa, 16 lipca 2014

Google Wrocław czeka na Ciebie Dołącz do nas

Wrocławskie biuro Google jest obecnie siedzibą dla pracowników z ponad 20 krajów na świecie i drugim największym w Europie (po Dublinie) ośrodkiem oferującym wysokiej klasy wsparcie online dla klientów programu AdWords.
Nasi pracownicy posiadają doskonałą wiedzę dotyczącą kompleksowego produktu jakim jest AdWords skupiając się na obsłudze małych i średnich przedsiębiorstw w dotarciu do właściwych użytkowników za pomocą reklamy internetowej. W swojej pracy odpowiadają na zapytania klientów z całej Europy związane z produktem (wspieramy 10 rynków: niemiecki, francuski, polski, rosyjski, hiszpański, włoski, węgierski, czeski, słowacki i ukraiński), polityką firmy oraz pomagają stale rosnącej bazie klientów, zrozumieć jak najlepiej specyfikę produktu.
Obecnie szukamy nowych członków zespołu, z płynną znajomością języka angielskiego oraz jednego z wymienionych: niemiecki, polski, rosyjski, włoski, i ukraiński , zainteresowanych pracą w obsłudze klienta i rozwojem swoich umiejętności sprzedażowych w szybko zmieniającym się środowisku.
Jeżeli jesteś na początku swojej kariery zawodowej, spełniasz powyższe kryteria i szukasz nowych wyzwań zachęcamy do aplikacji na poniższe stanowiska:
Associate Account Strategist (Polish), Global Customer Services - Wroclaw Associate Account Strategist (Ukrainian), Global Customer Services - Wroclaw Associate Account Strategist (Italian), Global Customer Services - Wroclaw Associate Account Strategist (German), Global Customer Services - Wroclaw
Chcesz dowiedzieć się więcej o naszym biurze i czym się zajmujemy?
Life at Google Wroclaw Biuro wrocławskie video Hangout on Air with Global Customer Services SMB

środa, 16 lipca 2014

Zarządzaj kampaniami produktowymi, korzystając ze zbiorczego przesyłania danych i Edytora AdWords Na mniej niż osiem tygodni, które pozostały do wycofania zwykłych kampanii reklam z listą produktów (PLA), zauważyliśmy, że obecnie większość reklamodawców, korzystających z kampanii reklam z listą produktów zaczęła korzystać z kampanii produktowych, a 85% korzysta już w pełni z nowej wersji. Reklamodawcy, którzy już przeszli na nową wersję, tacy jak Farfetch, LiBoutique i ValuePetSupplies, odnoszą duże sukcesy dzięki interfejsowi dostosowanemu do potrzeb handlu detalicznego, raportowaniu na poziomie poszczególnych produktów i danym porównawczym o konkurencji. Tym klientom, którzy przeszli na kampanie produktowe, z przyjemnością proponujemy dwa nowe narzędzia ułatwiające zarządzanie kampanią, a szczególnie optymalizację stawek.

Przesyłanie zbiorcze: Wprowadziliśmy możliwość pobrania raportu na temat grupy produktów, edytowania stawek i docelowych adresów URL oraz importowania zmian w ramach przesyłania zbiorczego.

Edytor AdWords: Na podstawie zebranych opinii wprowadziliśmy zmiany, dzięki którym w najnowszej wersji Edytora AdWords można już zbiorczo edytować stawki i docelowe adresy URL poszczególnych grup produktów. Pamiętaj, że Edytor AdWords nie służy do tworzenia kampanii produktowych ani grup produktów. Kampanię, tak jak do tej pory, tworzysz bezpośrednio w AdWords, tam również wprowadzasz podział na grupy produktów.

Jeśli jeszcze nie korzystasz kampanii produktowych, gorąco zachęcamy, aby to zrobić, ponieważ z końcem sierpnia wszystkie zwykłe kampanie reklam z listą produktów zostaną wycofane. Jeśli korzystasz z pośrednictwa agencji lub platformy internetowej, dowiedz się, czy mogą one pomóc w utworzeniu Twojej kampanii produktowej. Aby uzyskać odpowiedzi na swoje pytania, możesz skorzystać z:

Szkoleń wideo o kampaniach produktowych po angielsku

Hangouty nadawane na żywo na temat aktualizacji po angielsku

Centra pomocy

Autor: Eric Tholomé, Director of Product Management, Google Shopping

poniedziałek, 23 czerwca 2014

Zmiany w specyfikacji plików danych w Zakupach Google (2014) W ciągu ostatniego roku zespół Zakupów Google dokonał ulepszeń, których celem jest wspieranie sprzedaży za pomocą formatów reklam oraz nowych rodzajów kampanii. Ulepszenia te nie byłyby możliwe, gdyby nie doskonałej jakości dane produktów dostarczane przed sprzedawców w celu zapewnienia jak najlepszej usługi kupującym. Aby zapewnić sprzedawcom więcej elastyczności w organizacji danych o produktach i umożliwić dotarcie do większej liczby kupujących, wprowadzamy zmiany w specyfikacji pliku danych w Zakupach Google:

Linki do strony mobilnej powinny być podawane osobno, by kierować użytkowników komórek do odpowiedniej wersji strony

Pakiety produktów przygotowane przez sprzedawców (np. aparat fotograficzny z dodatkowym futerałem i obiektywem) muszą teraz być odpowiednio opisane, abyśmy mogli prawidłowo je wyświetlać w Zakupach Google

Dodaliśmy nowe atrybuty odzieży, aby umożliwić dokładniejsze opisywanie produktów odzieżowych

Uprościliśmy opis stanu dostępności, aby był bardziej zrozumiały

Wyznaczyliśmy limity znaków dla każdego atrybutu, aby umożliwić wyświetlanie właściwych informacji o produkcie

Oprócz aktualizacji atrybutów, zmieniliśmy także rekomendacje dotyczące jakości zdjęć i stworzyliśmy nowe zasady dotyczące stron docelowych. 30 września zaczniemy wprowadzać zaktualizowaną specyfikację pliku danych, ale sprzedawcy mogą już teraz korzystać z nowych atrybutów. Zachęcamy wszystkich sprzedawców, by zapoznali się z nową specyfikacją pliku danych, ponieważ aktualizacja będzie wymagać wprowadzenia pewnych zmian w dotychczasowych danych o produktach. Listę wszystkich zmian można znaleźć na stronie o zmianach w specyfikacji pliku danych w Centrum pomocy Merchant Center. Sprzedawcy powinni upewnić się, że przestrzegają zasad Zakupów Google oraz wymagań prawnych, aby uniknąć odrzucenia produktu lub całego pliku danych. Dodatkową pomoc dotyczącą wspomnianych wymagań znajdziesz w Centrum pomocy Merchant Center
Autorzy: Angelika Rohrer i Patrik Reali, Zespół Zakupów Google