Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Zalety połączenia kont AdWords i Analytics
czwartek, 25 marca 2010
Po połączeniu kont Google AdWords i
Analytics
możecie śledzić zachowanie użytkowników, którzy kliknęli Wasze reklamy AdWords, co znacznie ułatwia pomiar zwrotu z inwestycji w budżet AdWords i wprowadzanie koniecznych zmian. Jest to funkcja bezpłatna, umożliwiająca ocenę odwiedzin AdWords nie tylko w ujęciu ilościowym, ale także jakościowym.
Dlaczego warto połączyć konta?
Integracja kont Google AdWords i Analytics
pozwala sprawdzić, skąd pochodzą użytkownicy odwiedzający Waszą witrynę, które treści są popularne i przede wszystkim, gdzie następują konwersje. Kolejną zaletą połączenia kont jest możliwość dostępu do Google Analytics za pomocą kliknięcia karty Raportowanie – Google Analytics w koncie AdWords.
Integracja kont AdWords i Analytics pozwala śledzić zachowanie użytkowników po kliknięciu reklamy. Można śledzić ich zachowanie w witrynie na podstawie następujących statystyk:
Strony wyświetlone podczas jednych odwiedzin za pośrednictwem AdWords.
Średni czas spędzony w witrynie. Na tej podstawie można ustalić, które kampanie AdWords przyciągają użytkowników pozostających w witrynie.
Odsetek użytkowników, którzy odwiedzili witrynę po raz pierwszy.
Współczynnik odrzuceń – procentowa liczba odwiedzin pojedynczej strony (tzn. odwiedzin, podczas których użytkownik opuścił witrynę ze strony wejściowej).
Przychód z kliknięcia (RPC). Prosty przykład: jeśli średni CPC wynosi 0,5 PLN, a przychód z kliknięcia 3 PLN, wówczas zwrot z inwestycji jest znaczny. 100% ROI z jednego słowa kluczowego oznacza, że zarobek dwukrotnie przekracza poniesiony koszt, a więc naturalnie im wyższa wartość, tym lepiej.
Konwersje celu i e-commerce
Integracja kont AdWords i Analytics pozwala wyświetlać dane AdWords w odniesieniu do
konwersji celu
lub
e-commerce
.
Spójrzmy na przykładowy raport Słowa kluczowe w sekcji AdWords w koncie Google Analytics.
Klikając przycisk Porównanie, możemy zestawić dane ze średnimi wynikami witryny. Następnie możemy posegmentować dane według konwersji celu/e-commerce. To pozwoli sprawdzić skuteczność poszczególnych słów kluczowych na tle średnich wyników witryny. Możemy zatem określić, które słowa kluczowe są najbardziej wartościowe i odpowiednio podnieść lub obniżyć stawki.
Możemy także spojrzeć na
Współczynnik odrzuceń
poszczególnych słów kluczowych. On także pozwoli nam sprawdzić skuteczność poszczególnych słów kluczowych na tle średnich wyników witryny. Możemy zatem określić, które słowa kluczowe są najbardziej wartościowe i odpowiednio podnieść lub obniżyć stawki.
Czego użytkownicy szukają na Waszych stronach?
Warto skorzystać z narzędzia
Wyszukiwania w witrynie
w celu uzyskania propozycji słów kluczowych AdWords.
Wyszukiwanie w witrynie to narzędzie Google, za pomocą którego użytkownicy mogą szukać w witrynie interesujących ich produktów. Jest to bezpłatna funkcja dostępna
tutaj
. Po zainstalowaniu funkcji Wyszukiwanie w witrynie można jej używać w sekcji Zawartość w koncie Google Analytics w celu analizy zapytań użytkowników i stron docelowych, do których te zapytania prowadzą.
Raport
Wyszukiwane hasła
pokazuje hasła wyszukiwane przez użytkowników.
Można sprawdzić, czy po wyszukaniu takich słów kluczowych konwersje mają miejsce w sekcji celu czy e-commerce, a następnie dodać je do kampanii lub podnieść ich stawkę. Warto również zastanowić się nad wykorzystaniem Google Analytics do identyfikacji nowych miejsc docelowych, na które można potencjalnie kierować reklamy AdWords.
Skąd przychodzą użytkownicy odwiedzający Wasze strony?
W raportach Witryny odsyłające w sekcji
Źródła odwiedzin
w koncie Google Analytics można sprawdzić, skąd przychodzą użytkownicy odwiedzający witrynę.
Jeśli przykładowo większość witryn w raporcie będą stanowić blogi lub fora dyskusyjne zawierające reklamy AdWords, warto kierować reklamy na miejsca docelowe w tych witrynach. W tym celu wystarczy wyeksportować listę witryn odsyłających do pliku .csv, usunąć niepotrzebne pozycje, a następnie skopiować i wkleić je do kampanii kierowanej na miejsca docelowe, tworząc w ten sposób ściśle kierowaną kampanię AdWords.
Zachęcamy Was do połączenia kont Google AdWords i Analytics i skorzytania z możliwości, jakie oferują oba programy.
Napisane przez Andrzej Podsada, AdWords Account Strategist
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz