Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Cykl AdSense: kampanie promujące markę
czwartek, 26 sierpnia 2010
Na naszym blogu gościnnie publikujemy cykl postów przygotowanych przez naszych kolegów z Zespołu AdSense. Mamy nadzieję, że okażą się one dla Was przydatne, gdyż wiemy, że wielu z Was korzysta również z naszego programu dla wydawców.
Razem z zespołem pracuję głównie z firmami średniej wielkości, którym zależy na jak najlepszym wykorzystaniu wydatków na reklamę internetową. W przeszłości zauważyliśmy, że kampanie skoncentrowane na reakcji bezpośredniej (w których użytkownicy proszeni są o dokonanie zakupu lub zasubskrybowanie biuletynu) cieszą się większą popularnością niż kampanie, których celem jest budowanie świadomości marki. Jednakże jestem świadkiem powolnego lecz systematycznego uświadamiania sobie przez reklamodawców wartości reklamowania online jako niezwykle wydajnego, efektywnego i wymiernego mechanizmu promowania marki.
Oznacza to, że przed wydawcami otwierają się nowe możliwości zwiększania zysków ze zwiększonej konkurencji reklam wywołanej przez kampanie zorientowane na budowanie świadomości marki. Poniżej wyjaśnię, jakiego rodzaju kampanie zorientowane na budowanie świadomości marki widzimy, w jaki sposób reklamodawcy wybierają wydawców, których uwzględniają w media planach marki, oraz jak sprawić, żeby Wasze witryny zostały zauważone.
Typy kampanii promujących markę
Kampanie promujące markę nie są skupione na generowaniu bezpośrednich konwersji – jest to najważniejsza różnica między nimi a kampaniami skoncentrowanymi na reakcji bezpośredniej. Cele kampanii skupionych wyłącznie na promowaniu marki są bardzo podobne do celów reklam offline: dotarcie do określonej grupy odbiorców za pośrednictwem chwytliwego przekazu budującego rozpoznawalność marki oraz przywiązanie i zaufanie do niej. Kolejny typ kampanii promującej markę, zwany „reakcja na markę”, ma na celu dotarcie do właściwych odbiorców i wywołanie określonego działania. Cele tego rodzaju kampanii obejmują najczęściej zwiększone wyszukiwanie pojęć związanych z marką, wizyty niepowtarzalnych użytkowników w witrynie reklamodawcy oraz interakcję użytkowników w witrynie.
W osiągnięciu powyższych celów pomagają następujące cechy charakterystyczne dla większości kampanii promujących markę:
model cenowy CPM
krótkie terminy (określone, krótkie przedziały czasowe, przeznaczone na kampanię reklamową)
reklamy graficzne
kierowanie na miejsca docelowe
* (reklamodawcy promujący markę, a w szczególności ci, którzy skupiają się wyłącznie na tego rodzaju reklamach, chcą docierać do konkretnej grupy odbiorców poprzez kierowanie reklam na określone witryny).
*Chociaż kierowanie na miejsca docelowe jest tradycyjną metodą budowania świadomości marki, obserwujemy sukcesy odnoszone przez te kampanie skupione na reakcji na markę, które wykorzystują ZARÓWNO kierowanie na miejsca docelowe, jak i
kierowanie kontekstowe
.
Budowanie media planu
Podczas wyboru witryn uwzględnianych w media planie kampanii promującej markę reklamodawcy biorą pod uwagę znacznie więcej czynników niż pytanie, czy użytkownicy dokonają konwersji. Kwestie interesujące ich podczas wyboru docelowych witryn to:
1. Ilu odbiorców witryn stanowi ich grupa docelowa?
2. Czy witryna jest wizualnie dobrze zaprojektowana?
3. Czy oferta jest łatwo zauważalna i umieszczona w części strony widocznej na ekranie?
4. Czy witryna akceptuje reklamy graficzne, flash i wideo?
5. Jaka jest średnia stawka CPM?
Większe szanse na uwzględnienie w media planie marki
Jak już wspomniałam, kampanie promujące markę są niezwykle korzystne dla wydawców, ponieważ reklamodawcy chętnie zapłacą więcej za wyświetlenie reklamy w wybranych przez siebie witrynach. To oznacza większe zyski dla Was.
Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie szans zostania uwzględnionym w media planie jest zaktualizowanie informacji o witrynie poprzez
Centrum wydawców Ad Planner
. Jest to narzędzie wykorzystywane przez reklamodawców do wyboru zasobów reklamowych w sieci reklamowej. Narzędzie Ad Planner umożliwia reklamodawcom filtrowanie witryn pod kątem struktury odbiorców, akceptowanych formatów i rozmiarów reklam, zasięgu, niepowtarzalnych odwiedzających i dziennej liczby wyświetleń strony.
Inne ważne kroki obejmują:
Akceptowanie reklam zarówno graficznych, jak i wideo
Oferowanie widocznych miejsc docelowych reklam umieszczonych u góry strony
Zapewnienie miejsca reklamowego na stronie głównej
Akceptacja wyświetlania reklam kierowanych na miejsca docelowe
Napisane Claire Kemerling, Zespół specjalistów ds. Sieci reklamowej AdWords
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz