Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Jak się wygrywa w Europie – wywiad ze zwycięzcami Google Online Marketing Challenge cz.2
piątek, 27 sierpnia 2010
Tak jak obiecaliśmy, zamieszczamy dzisiaj kolejną część wywiadu z polskimi zwycięzczami konkursu Google Online Marketing Challenge. Z pierwszą częscią możecie zapoznać się
tutaj
. Zapraszamy do lektury.
Jaką strategię reklamową przygotowaliście dla szkoły tańca Riviera i jakie były rezultaty?
Najważniejszymi działaniami w ramach naszej strategii było wypromowanie niszowych kursów tańca oraz warsztatów oferowanych przez Szkołę Tańca Riviera. Było to podporządkowane nadrzędnemu celowi kampanii – przełamaniu sezonowości, która cechuje zapisy do szkół tańca i zaprezentowaniu mniej popularnej oferty. Stosując się do zasady "ujęcia holistycznego" zastosowaliśmy zintegrowane działania marketingowe – przygotowaliśmy dla klienta ofertę zarówno w zakresie marketingu offline, jak i marketingu online. Osobom, które rejestrowały się wchodząc na stronę bezpośrednio po obejrzeniu naszych reklam oferowaliśmy 7% zniżkę na wszystkie kursy tańca. Warto zaznaczyć, że założenia naszej kampanii oparte były m.in. na ankietach wypełnianych przez kursantów – pozwoliło nam to zrozumieć np. jakich słów kluczowych używają osoby poszukujące informacji o mniej popularnych kursach, takich jak: Tribal czy Jazz Dance oraz jakie strony związane z tańcem odwiedzają.
Staraliśmy się w maksymalnym stopniu wykorzystać wszelkie dostępne możliwości, jakie dają systemy AdWords i AdSense. W przypadku kampanii reklamującej nowy styl tańca Zumba będący połączeniem tańca i fitness zastosowaliśmy m.in. możliwość tworzenia
nakładek
na filmach umieszczonych na YouTube oraz opcję promowania filmów publikowanych na kanale Szkoły Tańca Riviera. Dodatkowo, nasza kampania skierowana do matek z dziećmi była precyzyjnie targetowana do kobiet w określonym przedziale wiekowym, co było możliwe dzięki uruchomieniu kampanii wyświetlającej reklamy w wybranych polskich serwisach społecznościowych, gdzie w momencie rejestracji użytkownik podaje dane takie jak płeć czy wiek.
Po okresie „sondowania” rynku i badania słów kluczowych, najbardziej efektywne grupy reklamowe osiągały CTR z przedziału 5%-7,6%. Średni koszt za kliknięcie różnił się w zależności od popularności danego stylu tańca, jednak na skutek naszych działań zmierzających do osiągnięcia 2 lub 3 średniej pozycji, we wszystkich grupach reklam dominował spadkowy trend kosztu za kliknięcie.
Które narzędzia AdWords uważacie za szczególnie przydatne w przygotowywaniu i prowadzeniu kampanii?
Na etapie tworzenia kampanii szczególnie przydatne było zastosowanie
Narzędzia propozycji słów kluczowych
oraz
Statystyk wyszukiwarki Google
, za pomocą których nie tylko znaleźliśmy wyszukiwane słowa kluczowe, ale również sprawdziliśmy stopień ich wykorzystania przez innych reklamodawców i zbadaliśmy trendy jakie pojawiają się w wyszukiwaniach, w tym sezonowość na dane słowa kluczowe.
Przy tworzeniu reklam warto stosować
Narzędzie wstawiania słów kluczowych
, które pozwala stosować słowo kluczowe wyszukiwane przez użytkownika jako cześć tekstu reklamowanego i pozytywnie wpływa na Wynik Jakości. Dobrym pomysłem jest także korzystanie z
Narzędzia podglądu reklam
, dzięki któremu można sprawdzić jak użytkownicy widzą naszą reklamę, bez generowania dodatkowych wyświetleń.
Do monitorowania skuteczności słów kluczowych i podstawowych mierników CPC i CTR wykorzystywaliśmy
raporty
generowane przez AdWords. Szczególnie skuteczne okazało się ustawianie alertów informujących niekorzystnych zmianach na przykład w pozycji reklam i pozwalających na szybką reakcję zespołu.
W trakcie prowadzenia kampanii niezwykle istotne jest wykorzystanie danych, które dostarcza
Google Analytics
. Wśród licznych elementów kampanii, które z ich znajomością można ulepszyć, jest chociażby zredukowanie współczynnika odrzuceń.
Warto również wspomnieć o programie
Edytor AdWords
, który staje się nieoceniony w przypadku bardzo precyzyjnej pracy nad kampanią większej liczby osób. Umożliwia on pracę nad kampanią w trybie offline i co najważniejsze skonsultowanie zmian przed ich wprowadzeniem.
Trzecia część już wkrótce. Zapraszamy!
Napisane przez naszych gości - zwycięski zespół SGH w konkursie GOMC
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz