Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Z punktu widzenia agencji: obalamy mity AdWords, cz. 2
czwartek, 19 sierpnia 2010
W
poprzednim poście
przedstawicielki agencji Projecter opisały cztery błędy często popełniane przez potencjalnych klientów agencji marketingowych. Dzisiaj przedstawiamy drugą część.
„Nie stać nas na reklamy online”
Ten błąd jest podobny do mylnego przekonania na temat budżetu omówionego w poprzednim poście. Google AdWords udostępnia wiele precyzyjnych mechanizmów kontroli. Co więcej, kampanie AdWords można zoptymalizować, określając koszt pożądanego działania w witrynie (takiego jak rejestracja, zakup, pobranie itd.). Po określeniu dostępnego budżetu marketingowego i ustaleniu docelowego kosztu
CPA
(CPA = koszt pozyskania) można zoptymalizować kampanię w taki sposób, aby realizować lub przekraczać docelowy CPA. Idealnym rozwiązaniem jest ciągłe zwiększanie budżetu tak długo, jak długo zapewnia to zadowalający ROI (zwrot z inwestycji).
„Zdobywamy nowych klientów wyłącznie dzięki rekomendacjom. Nie musimy zatem promować witryny”
Kto wie, jak długo jeszcze zwolennicy tego poglądu będą uzyskiwać rekomendacje poza internetem! Obecnie mottem zazwyczaj jest: „Firma, która nie istnieje online, nie istnieje w ogóle”. Jest jasne, że kiedy rekomendacje offline są jedynym źródłem nowych klientów, właściciel firmy uznaje je za bardzo ważne. Nie można jednak nie doceniać możliwości, jakie daje promocja online.
„Użytkownicy będą ciągle widzieli jedną reklamę”
Wiele osób sądzi, że nie można mieć więcej niż jednej reklamy AdWords, która będzie wyświetlana w powiązaniu ze wszystkimi słowami kluczowymi. Nie jest to jednak prawda. W AdWords dostępnych jest wiele możliwości, np. promowane produktów lub usług za pomocą precyzyjnie kierowanych grup reklam.
Kierowanie na region
i na
język
, a także możliwość
wyświetlania reklam tylko w określonych przedziałach czasu
to dodatkowe sposoby pozwalające używać różnych tekstów reklam w zależności od sytuacji. Jeśli wyświetlana jest ciągle ta sama reklama danej witryny mimo wprowadzania różnych słów kluczowych, można się domyślać, że konto AdWords nie zostało skonfigurowane przez specjalistę.
„Słowo kluczowe = zapytanie = 1 słowo”
Niektórzy klienci są zaskoczeni, że słowa kluczowe mogą w rzeczywistości składać się z więcej niż jednego słowa. Słowa kluczowe to słowa lub kombinacje słów (wyrażenia) podane na koncie AdWords, które powodują wyświetlanie reklam. Oprócz właściwego korzystania z opcji dopasowania słów kluczowych duże znaczenie ma dodanie słów kluczowych składających się z kilku wyrazów. Przede wszystkim można zauważyć wśród użytkowników tendencję do stosowania dłuższych, bardziej konkretnych zapytań (np. „dżinsy z szeroką nogawką” zamiast po prostu „dżinsy”). Zapytanie to ciąg znaków wpisany w pole wyszukiwania w Google. Poza tym koszt kliknięcia (CPC) takich wyrażeń jest zwykle niższy ze względu na mniejszą konkurencję. I na odwrót – im bardziej ogólne słowo kluczowe, tym wyższy jest zazwyczaj CPC.
Wiele z tych pytań pojawia się z niezwykłym uporem. Widać więc, że ciągle istnieje potrzeba wyjaśniania, jak działa marketing oparty na słowach kluczowych. Nasze doświadczenie wykazało, że obie strony (klient i agencja) odnoszą korzyści, jeśli uda się jasno ustalić strategię AdWords i docelową skuteczność reklam. Uważamy też, że korzystanie z zasobów Google dostępnych online, takich jak niniejszy blog i
Centrum pomocy AdWords
, może w dużym stopniu ułatwić zrozumienie tej tematyki. Rzecz jasna dotyczy to również innych wyspecjalizowanych blogów poświęconych AdWords.
Napisane przez przez naszych gości – Jasmin Schindler i Katję von der Burg z agencji marketingu online Projecter
PS. Czy reprezentujecie agencję AdWords lub piszecie blog poświęcony AdWords? Czy chcecie zostać gościem bloga Wszystko o AdWords i opublikować tu post? Jeśli tak, zachęcamy do skorzystania z
formularza kontaktowego
w celu przesłania sugestii.
Pamiętajcie, że w każdej chwili możecie bezpłatnie przystąpić do programu
Google dla agencji
i już dziś zacząć korzystać z darmowych szkoleń i materiałów promocyjnych dla klientów.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz