Z przyjemnością pragniemy Was poinformować, że już wkrótce udostępnimy klientom na całym świecie – w tym także w Polsce – funkcjonalność eksperymentów kampanii AdWords. Jest to bezpłatne narzędzie pomagające testować i dokładnie mierzyć wpływ modyfikacji słów kluczowych, stawek, grup reklam i miejsc docelowych.

Jak eksperymenty mogą pomóc?

W ciągu ostatnich trzech miesięcy reklamodawcy korzystający z wersji beta tego narzędzia stwierdzili, że pomogło im ono lepiej zrozumieć wpływ zmian wprowadzanych przez nich w kampanii, dzięki czemu mogli łatwiej i częściej wypróbowywać różne strategie i optymalizacje oraz ograniczyć ryzyko, które temu towarzyszy.

Nie mając dostępu do eksperymentów, reklamodawcy zwykle oceniają optymalizacje przez porównanie kluczowych danych przed wprowadzeniem zmian w kampanii i po upływie 2-4 tygodni od ich wprowadzenia. Różnice w zakresie tych kluczowych danych są uważane za wyniki wprowadzonych zmian. Jednak zmiany popytu, inne promocje marketingowe i sprzedażowe, zmiany taktyki konkurencji, a nawet zmiany pogody mogą skomplikować sprawy.

Dzięki nowej funkcji eksperymentalna kampania jest wyświetlana w tym samym czasie, co kampania oryginalna, tworząc jednoczesny test porównawczy. Reklamodawca określa procent ruchu, który zostanie objęty każdym przydziałem testu, oraz zmiany, które chce przetestować. To przydziałowe podejście umożliwia skrócenie czasu trwania testów, ich rozpoczęcie i zakończenie w dowolnym momencie oraz większą pewność, że ich wynik nie zostanie zniekształcony przez sezonowość lub inne czynniki. Reklamodawca uzyskuje również dokładniejsze szacunki wpływu zmian oraz więcej możliwości testowania i zwiększania skuteczności w ciągu roku.

Eksperymenty mogą dotyczyć kampanii w sieciach wyszukiwania i reklamowych.

Wkrótce, po zalogowaniu do konta, wszyscy reklamodawcy zobaczą pozycję Eksperymenty kampanii AdWords w sekcji Ustawienia kampanii. Więcej informacji na temat korzystania z funkcji eksperymentów można znaleźć w Centrum pomocy.

Obsługa śledzenia firm zewnętrznych

Jeżeli korzystacie z funkcji śledzenia firm zewnętrznych w programie AdWords, możecie użyć parametru ValueTrack {aceid} w docelowych adresach URL, aby zidentyfikować kliknięcia pochodzące z przydziałów kontrolnych i eksperymentalnych kampanii. Następnie możecie te wyniki uporządkować i porównać, aby zrozumieć wpływ eksperymentu na dane dostępne w Waszym systemie śledzenia. Więcej informacji możecie znaleźć w naszym Centrum pomocy.

Życzymy udanego eksperymentowania!

Napisane przez Marcin Wyszyński, AdWords Account Strategist