Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Kolorystyka a skuteczność reklam
środa, 8 września 2010
Ci spośród Was, którzy kierują swoje reklamy na miejsca docelowe, mają zapewne kilka wybranych stron partnerskich, z których kliknięcia są najbardziej wartościowe i najlepiej przekładają się na sprzedaż. Naturalnie są to strony, na których chcielibyście podnieść swoją skuteczność. Otóż istnieje na to prosty sposób - należy dostosować swoje reklamy do szaty graficznej takiej strony partnerskiej. Większa część reklamodawców kolorystykę i stylistykę reklam dostosowuje jednak do własnej strony docelowej - w części przypadków chodzi tu między innymi o wymagania dotyczące prezentacji znaku towarowego czy podobne powody marketingowe. W znakomitej większości przypadków może po prostu chodzić o założenie, że kolorystyka nie odgrywa większej roli w przypadku skuteczności reklam. Nieprawda! Reklamy dostosowane kolorystycznie do strony, na której się wyświetlają, mogą mieć klikalność aż kilkukrotnie wyższą od reklam stosujących niedopasowaną kolorystykę.
Uchwycenie kolorów
Nasze
Narzędzie do tworzenia reklam graficznych
pozwala łatwo zmieniać kolory elementów takich jak tło, hasła reklamowe, linki itd. Warto więc skorzystać z tej możliwości. Na początek jednak będziemy musieli przeprowadzić analizę kolorystyki strony, na której chcemy się wyświetlać. Będziemy potrzebować dokładnych kolorów, jakie znajdują się na danej stronie. Nowoczesne systemy operacyjne oraz dodatki do przeglądarek pozwalają nam na uchwycenie dokładnego koloru - w systemie Mac OS X narzędzie takie nazywa się "DigitalColor Meter", zaś użytkownikom systemów Windows przydać może się darmowa
aplikacja ColorPic
.
Polecałbym także działającą na podobnej zasadzie wtyczkę do przeglądarki Chrome o nazwie
Eye Dropper
. W obydwu przypadkach najeżdżamy na kolor, który chcemy uchwycić. Kolor zostanie nam podany w jednym z kilku możliwych formatów.
Z naszego punktu widzenia najbardziej przydatny jest tzw.
zapis szesnastkowy
. Składa się on z sześciu cyfr szesnastkowych pogrupowanych w pary, które odpowiadają kolejno za barwę czerwoną, zieloną i niebieską. W Narzędziu do tworzenia reklam graficznych mamy możliwość ręcznego wprowadzenia takiego koloru w jednym z pól odpowiadających za kolor (patrz zrzut ekranu).
Eksperymenty
Najlepsze dopasowanie do strony partnerskiej osiągniemy poprzez dostosowanie zarówno koloru tła, jak i czcionki do obowiązującej na niej stylistyki. Jeśli jednak chcemy popuścić nieco wodze fantazji, możemy poeksperymentować z kolorami przy użyciu jednej z wielu dostępnych w internecie platform. Najbardziej znaną z nich jest
Adobe Kuler
. Jedną z funkcjonalności tego narzędzia jest tworzenie palet kolorystycznych przy użyciu jednego bazowego koloru. Wedle naszego uznania możemy stworzyć gamę kolorów podobnych, uzupełniających się lub kontrastujących. Narzędzia tego typu wykorzystują zasady matematyczne do tworzenia atrakcyjnych dla oka zestawów kolorów. Zestawieniom tym może brakować artystycznego elementu niespodzianki, ale z pewnością sprzyjają one pozytywnemu odbiorowi reklamy.
Kierując reklamę na kilka najcenniejszych miejsc docelowych, przy zastosowaniu takiej strategii musimy pamiętać o stworzeniu osobnej grupy reklam dla każdej wariacji kolorystycznej. W ramach tych wariacji możemy też pozwalać sobie na eksperymenty (na przykład odwrócić kolory czcionki i tła) - w celu oceny ich skuteczności należy patrzeć na współczynnik klikalności różnych wariantów kolorystycznych reklamy.
Napisane przez Marcin Wyszyński, AdWords Account Strategist
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz