Wszystko o AdWords
Oficjalny polski blog o AdWords
Kierowanie reklam na klientów dwujęzycznych
wtorek, 7 grudnia 2010
Czy oferujecie usługi, z których mogą korzystać zagraniczni studenci czy imigranci, np. telefony komórkowe, serwis randkowy…? Czy prowadzicie obecnie jakąś kampanię AdWords skierowaną do takich właśnie odbiorców? A czy czasem zastanawiacie się nad tym, że Wasza oferta może nie docierać do części klientów dwujęzycznych? W dzisiejszym poście chcemy zwrócić uwagę na
opcje kierowania
niezbędne w przypadku klientów dwujęzycznych.
Globalna wioska
Weźmy za przykład reklamodawcę, który sprzedaje w Niemczech odzież hip-hopową. Ta grupa produktów może być bardzo interesująca dla tureckich imigrantów. Innym przykładem może być strona z wróżbami skierowana do arabskojęzycznych klientów z Francji albo serwis randkowy przeznaczony dla Polaków zamieszkałych w Wielkiej Brytanii. Należy pamiętać, że zawsze zalecamy kierowanie każdej kampanii tylko na jeden język w celu uzyskania wysokiego
Wyniku Jakości
. Nie odchodźcie od tej zasady w przypadku krajów dwujęzycznych. Najlepiej trzymać się reguły jednego języka na kampanię, jest jednak kilka innych parametrów, których odpowiednie zastosowanie pozwala uzyskać znaczną poprawę efektów. Posłużymy się przykładem reklamodawcy posiadającego serwis randkowy mieszkańcom Wielkiej Brytanii używającym zarówno języka angielskiego jak i polskiego.
Z dużym prawdopodobieństwem można przyjąć, że znaczna większość Polaków zmieni interfejs witryny Google.co.uk na polski. Skoro jednak osoby te są dwujęzyczne i mieszkają w wielkiej Brytanii, mogą prowadzić wyszukiwania zarówno w języku angielskim jaki i polskim, mimo korzystania z polskiego interfejsu. Z drugiej strony część z tych osób pozostawi angielski interfejs witryny Google.co.uk, ale może stosować słowa kluczowe w języku polskim. Nasz reklamodawca będzie musiał zatem stworzyć kampanie kierowane na dwie grupy Polaków: jedną korzystającą z angielskiego interfejsu i drugą używającą interfejsu polskiego.
Jak konfigurować?
W poniższej tabeli przedstawiono sposób skonfigurowania tych dwóch kampanii. Należy pamiętać, że w tym przykładzie jesteśmy zainteresowani jedynie kierowaniem reklam na osoby dwujęzyczne. Dla mieszkańców Wielkiej Brytanii posługujących się tylko językiem angielskim trzeba przygotować osobną kampanię, ograniczoną do wyłącznie angielskich słów kluczowych i tekstów reklam. Aby dotrzeć do klientów dwujęzycznych, nasz reklamodawca utworzy dwie kampanie, obie kierowane na Wielką Brytanię , ale jedną kierowaną na język angielski, a drugą na polskii. Należy pamiętać, że osoby dwujęzyczne będą rozumieć reklamy w obu językach. W przypadku osób korzystających z witryny Google.co.uk z angielskim interfejsem nasz reklamodawca nałoży ograniczenia na słowa kluczowe, aby zapobiec wyświetlaniu polskich reklam użytkownikom znającym tylko język angielski. Jeśli reklamodawca używa słów kluczowych, które zawierają chociaż jedno polskie słowo w dopasowaniu do wyrażenia, przyjmuje założenie, że takie słowa kluczowe są wyszukiwane tylko przez Polaków. W ten sposób klienci prowadzący wyszukiwanie w języku polskim będą nadal mogli uzyskiwać jego wyniki, nawet jeśli korzystają z angielskiego interfejsu.
Jeśli Wasza firma zajmuje się eksportem niszowego produktu i również zamierza kierować swoje reklamy do odbiorców dwujęzycznych, radzimy przygotować dwie kampanie zgodnie z powyższymi zaleceniami i poprowadzić je przez dwa tygodnie. Po upływie tego okresu należy zapoznać się ze współczynnikiem CTR i współczynnikiem konwersji, po czym na tej podstawie skorygować w razie potrzeby słowa kluczowe i teksty reklam. Powodzenia!
Napisane przez Agnieszka Kiona, AdWords Account Strategist
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz
Etykiety
AdSense
10
AdWords dla początkujących
21
aktualizacje
41
Analytics
19
aplikacja
2
Aplikacje mobilne
10
Budżet
1
CPE
1
Edytor AdWords
2
Eksperymenty
1
Forum pomocy AdWords
19
Gmail
2
Google +
3
Google Analytics
2
Google dla agencji
30
Google Partners
1
Google Zakupy
2
GSP
1
I/O
1
Inne
86
Internetowa Rewolucja
3
Kampania produktowa
5
kampanie rozszerzone
25
Klinika AdWords
2
Komórki
2
Lightbox
1
Merchant Center
5
Mity AdWords
9
mobile
2
Narzędzia
88
opinie konsumenckie
1
Optymalizacja
128
Optymalizacja dla początkujących
10
Płatności
2
Porady ekspertów
7
Projektowanie witryn
10
Raportowanie i analizy
6
Reklama dynamiczna
1
Reklama mobilna
9
Reklama na portalu YouTube
12
Reklama wideo
3
Reklamy na telefon komórkowy
36
reklamy z listą produktów
9
Remarketing
9
Remarketing dynamiczny
1
rozszerzenia reklam
1
Sieć partnerska
15
Sieć reklamowa
49
Strategie ustalania stawek
2
Szkolenia
10
Szkolenia internetowe
25
Śledzenie konwersji
11
Zaawansowany remarketing
5
Zakupy Google
11
Archiwum
2017
wrz
sie
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2016
gru
lis
wrz
sie
lip
maj
kwi
mar
lut
sty
2015
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
2014
gru
lis
paź
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2013
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2012
gru
lis
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2011
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
sty
2010
gru
lis
paź
wrz
sie
lip
cze
maj
kwi
mar
lut
Feed
Przydatne linki
Google Moja Firma
Google Merchant Center
Google Partners
Google Analytics
Google Apps for Work
Think with Google
Potrzebujesz pomocy?
Forum Reklamodawców Google
Centrum Pomocy AdWords
Centrum Pomocy Merchant Center
Centrum Pomocy Analytics
Skontaktuj się z nami
Wyraź opinię na naszych
forach produktowych
.
Brak komentarzy :
Prześlij komentarz